Sức ảnh hưởng của Fox trên các phương tiện truyền thông truyền thống quả nhiên phi phàm một khi đã phát huy.

Tuy trong thời đại Internet, vai trò và tầm ảnh hưởng của các kênh truyền thông truyền thống đối với thế hệ trẻ – cũng chính là nhóm khán giả cốt lõi nhất của Marvel – đã bị giảm sút đáng kể. Nhưng không vì thế mà độ khó của việc chuyển hóa khán giả thông qua các hoạt động đề cử, quảng bá theo phương thức này lại tăng lên. Khi những nội dung này liên tục xuất hiện trước mắt người xem với tần suất và cường độ cao trong thời gian ngắn, thật không dễ dàng để họ không bị ảnh hưởng một cách vô thức và thay đổi thái độ xem phim.

Tác dụng của quảng cáo, dù chú trọng hiệu quả chuyển đổi, thì cũng rất có giá trị trong việc xây dựng hình ảnh và tiếng tăm.

Nhất là sau khi 《Thế giới Hắc ám》 có một khởi đầu khá rực rỡ ngay trong ngày công chiếu đầu tiên, các tờ báo trên khắp thế giới, đặc biệt là hệ thống báo chí, phát thanh và cả một phần truyền thông Internet mà News Corp nắm giữ, đều đồng loạt ngầm hiểu mà ra sức quảng bá cho bộ phim. Những lời khen ngợi không ngớt, họ thuộc làu mọi ngóc ngách để ca ngợi, giới thiệu sản phẩm.

Để giành được ngôi quán quân phòng vé, thậm chí là ngôi quán quân doanh thu kỷ lục, cả hai bên một mặt tăng cường mạnh mẽ lực độ tuyên truyền trên các kênh truyền thống khác, dốc toàn lực; một mặt tích cực định hướng dư luận. Rất nhanh chóng, doanh thu của họ đã vượt qua tổng doanh thu ba ngày cuối tuần của bộ phim kinh dị 《Limitless》 do Relativity Entertainment đầu tư, vốn là quán quân phòng vé tuần trước.

Nhắc tới, Relativity Entertainment cũng là một hãng phim có tiếng mới nổi trong mấy năm gần đây. Là một công ty có nền tảng từ Phố Wall, ban đầu họ cũng đi theo lộ trình huy động vốn, lần lượt ký kết hiệp nghị góp vốn lên tới một tỷ USD với Universal và Sony - Columbia vào năm 2004 và 2005. Từ đó, họ dần dần chuyển đổi, học hỏi và từng bước độc lập, xây dựng một hệ thống sản xuất phim đã được kiểm nghiệm khá hoàn chỉnh.

Thế nhưng, hãng phim này, vốn ưa thích khai thác các tác phẩm đầu tư tầm trung, lại gặp phải dòng phim Marvel khó có thể lý giải. Dù 《Limitless》 tuần trước mới thu về 19,84 triệu USD từ 2.100 rạp chiếu, và trước truyền thông đã mạnh miệng tuyên bố sẽ vượt 30 triệu USD sau hai tuần, hòa vốn một nửa chi phí, nhưng kết quả lại bị thị trường "vả mặt" một cách cay đắng. Chủ yếu là vì lượng khán giả của hai phim quá trùng hợp, thật chẳng còn cách nào. Nếu phim của anh có, mà 《Thế giới Hắc ám》 lại thể hiện tốt hơn, thì còn nói gì đến sức cạnh tranh nữa.

"Robert, tuần này tác phẩm của anh sau khi đối đầu với mấy bộ phim mới khác, doanh thu hàng ngày đã giảm tới 6 phần trăm thị phần và vẫn đang tiếp tục sụt giảm, anh có điều gì muốn nói không?"

"Hết cách rồi, Marvel quá ăn khách, con trai út của tôi cũng thà đi xem 《Thế giới Hắc ám》 chứ không phải phim của tôi." Robert De Niro đối mặt phóng viên, hai tay mở ra, bất đắc dĩ nói.

"Vậy anh đánh giá thế nào về việc trong ngành dự đoán phần hai của loạt phim Thần Sấm rất có thể sẽ thu về hơn 1,5 tỷ USD trong một vòng công chiếu duy nhất, tăng gần 47% so với phần trước? Hiện tại mọi người đều nói đó là công lao của 《Biệt đội Siêu anh hùng》, chứ nhân vật này vốn dĩ cũng không được xem là nổi tiếng."

"《Biệt đội Siêu anh hùng》 chắc chắn có trợ giúp, nhưng quan trọng hơn vẫn là sức hấp dẫn của chính nhân vật và cốt truyện. Con trai út của tôi thích Người Nhện hơn, nhưng điều đó cũng không cản trở nó ủng hộ Thần Sấm."

"Vậy anh đã xem bộ phim này chưa? Anh có thể chia sẻ một chút không?"

"Dĩ nhiên, tôi đã đi xem ngay hôm qua. Chẳng qua, nó không phải tác phẩm phù hợp với độ tuổi của tôi. Ưm, nó thích hợp hơn với người trẻ tuổi, đối với tôi mà nói thì nó hơi quá ồn ào."

"Vậy anh có muốn hợp tác với Marvel không? Tôi nói là nếu như họ có mời anh đóng một vai."

"Ai mà từ chối chứ? Nếu như tôi thực sự xuất hiện trong một bộ phim siêu anh hùng, con tôi chắc chắn sẽ vô cùng vui mừng."

Theo đà thành công ngày càng lớn của vũ trụ điện ảnh Marvel, các siêu sao thế hệ trước cũng dần hạ thấp cái tôi của mình.

Hết cách rồi, đây là thời đại của lưu lượng. Và so với những lời ca ngợi từ đối thủ, Relativity Entertainment cũng không hề chống cự hay bôi nhọ gì đối phương.

Dĩ nhiên, có lẽ họ cũng đủ thông minh để biết rằng không thể chống lại làn sóng tấn công của Fox và Marvel lần này, thà nằm yên chịu trận còn hơn.

"Sản phẩm phái sinh của Thần Sấm đã bán được 170.000 món ư? Thật sao? Rất không tồi, xu hướng tăng trưởng rất rõ rệt."

Ngoài thành công trên thị trường doanh thu phòng vé, quy mô kinh tế của nhân vật này cũng ngày càng lớn mạnh.

Trong lúc nhất thời, Marvel vô cùng huy hoàng, không ai sánh kịp.

Trong phòng làm việc, Lehmann vui vẻ thu hồi điện thoại di động. Có câu nói thế này, ăn cơm lưu lượng mới là kiếm tiền thật sự, ví tiền của người trẻ tuổi chính là dễ móc nhất.

Bất quá, hai ngày này anh ta cũng không hoàn toàn chỉ chú mục vào việc này. Sau khi biết các hạng mục khác đang chạy trơn tru, không gặp vấn đề gì, anh ta lập tức đến chỗ Joseph.

Tuy nói việc liên quan đến trang web video trực tuyến vẫn chưa được chính thức xác thực, nhưng điều đó không ngăn cản anh ta dựng lên bàn cờ 《Quyền Du》 trước. Chu kỳ quay của bộ phim truyền hình này dài hơn rất nhiều so với phim điện ảnh thông thường, chắc chắn phải thúc đẩy một cách đàng hoàng.

Nhắc tới, trước đó anh ta còn do dự không biết có nên chèn quảng cáo vào trong các tập phim không. Nếu muốn học theo Netflix, ở giai đoạn đầu chiếm lĩnh thị trường để giành được thiện cảm và trải nghiệm tốt từ người dùng, thì chắc chắn phải từ bỏ miếng bánh ngọt này. Nhưng nếu hợp tác với các đài truyền hình truyền thống, cho phép hội viên chỉ cần xem vài giây là có thể tắt quảng cáo đầu trang, thì thực ra hiệu quả quảng cáo vẫn đạt được mục tiêu, vẫn có thể tìm ra đường sống để vận hành. Các mô hình lợi nhuận hiện có của Hulu, Amazon, v.v., lấy việc trả phí và quảng cáo làm trọng tâm, cũng có thể tham khảo.

Thế nhưng, anh ta quá lạc quan. Trong lòng anh ta, 《Quyền Du》 là một "cổ phiếu blue chip", chất lượng đã được kiểm chứng, dù vận hành thế nào cũng có thể kiếm lời. Nhưng người khác thì không biết điều đó.

Chi phí quay phim của các tập phim cao như vậy, thì chi phí mua bản quyền phát sóng tương ứng cũng là mức "trần nhà" trong ngành. Rất nhiều đài truyền hình vừa nghe thấy mức giá cao như vậy đã không dám mở miệng.

Dù Joseph có đề xuất có thể dùng các phương thức lợi nhuận khác thay thế chi phí vốn, ví dụ như chia sẻ doanh thu quảng cáo để Firefly có thêm vài phần trăm, thì cũng không có mấy nhà đài nào động lòng.

Cửa phòng làm việc đẩy ra.

Joseph ở sửa sang lại văn kiện.

Lehmann sau khi đi vào đi loanh quanh một lúc, mới hỏi, "Chuyện hợp tác phát sóng vẫn chưa có gì khả quan ư?"

Joseph có chút nhức đầu. "HBO đã là bên có thành ý nhất, nhưng họ yêu cầu độc quyền, phát sóng trước rồi mới trả tiền sau, hơn nữa không cho phép các nền tảng video trực tuyến khác cạnh tranh hay chia sẻ khán giả. Có lẽ anh ta coi ý định của chúng ta là một cuộc đánh cược hai đầu có rủi ro quá cao, rồi nói một tràng về những điều xấu của Netflix."

"Ách," Lehmann tiêu hóa thông tin này, cũng không chút ngạc nhiên.

Từ lập trường của HBO mà nói, họ chắc chắn cho rằng Firefly đứng về phía họ, đều là những bên sản xuất phim truyền hình truyền thống muốn tranh thủ thiện cảm. Dù sao kế hoạch streaming của Firefly vẫn chưa thấy đâu, trong khi đó, nói một cách tương đối, Netflix thực sự là kẻ đào mồ chôn các đài truyền hình. Sự xuất hiện của nó, người sáng suốt nào cũng biết, chính là đang đào tận gốc rễ của truyền hình truyền thống, và cũng là kẻ cầm đầu khiến nhóm khán giả thế hệ 8x, 9x trở đi dần dần từ bỏ truyền hình, chuyển sang xem phim trên thiết bị di động.

Không nói gì khác, chỉ cần nhìn số lượng người dùng và mức độ hoạt động của người dùng Netflix tăng lên mỗi tháng là có thể thấy rõ, các kênh truyền hình truyền thống đang mất đi lượng khán giả.

"Thật nói không được sao?" Lehmann hỏi.

Nếu quả thật không được, anh ta sẽ quyết định từ bỏ các đài truyền hình, dồn tiền đầu tư vào lĩnh vực video trực tuyến. Mặc dù ban đầu anh ta tính toán rằng thị trường streaming vẫn chưa đủ rộng lớn, tổng thể vẫn không thể sánh bằng cộng đồng khán giả truyền hình, và dù có đầu tư vào streaming thì cũng không cản trở anh ta kiếm thêm một chút tiền từ mảng truyền hình. Dù sao mức độ trùng lặp giữa hai loại hình này hiện tại cũng không quá lớn, hoàn toàn có thể song hành. Nói trắng ra, streaming có "ngầu" đến mấy, tiện lợi, nhanh chóng đến đâu, thì vẫn sẽ có người thích loại hình truyền hình này. Chỉ có điều, đối với Firefly mà nói, lựa chọn duy nhất không thể phủ nhận vẫn là hướng về tương lai.

Tiền thì ai mà chẳng thích có nhiều, nhưng không thể vì thế mà cản trở đại phương châm chuyển mình của công ty.

"Hai ngày nữa, tôi sẽ cùng với người của HBO bàn lại một lần. Nếu không có thay đổi gì mới, e rằng sẽ không thể thực hiện được."

"Được rồi, khi nào tiếp xúc thì nhắc tôi một tiếng."

Lehmann không nói thêm gì, xoay người gọi điện thoại cho Kevin Fidjy.

Nội dung biên tập này là tài sản độc quyền của truyen.free.