Trí tưởng tượng của con người là vô biên.

Vì thế, họ thường xuyên nảy ra những ý tưởng không tưởng.

Chẳng hạn, trong chiến dịch bán hàng quan trọng nhất vào tháng 12 của Adidas, họ đã vận dụng tối đa trí óc để nghĩ ra một phương án tiếp thị độc đáo!

À, đúng vậy, sản phẩm được nhắc đến chính là mẫu giày bóng rổ "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn".

Toàn cầu chỉ có một triệu đôi.

Vẫn giữ nguyên con số đã công bố từ năm tháng trước, không hề tăng thêm một đôi nào.

Cuối tháng 11, khi thông tin này được công bố, biết bao nhiêu người đã la ó, cho rằng Adidas không biết làm ăn.

Rõ ràng Thẩm Hoan năm tới sẽ trở lại thi đấu NBA, tại sao các ông không sản xuất thêm chút nữa chứ?

Chưa kể hai ba triệu đôi, ngay cả năm triệu, tám triệu đôi cũng bán hết sạch thôi!

Dù biết làm vậy sẽ hơi đi ngược lại danh xưng "phiên bản giới hạn", nhưng ít nhất cũng làm hài lòng người hâm mộ bóng đá chứ!

Thế nhưng, Adidas đã bỏ ngoài tai mọi lời đề nghị từ người hâm mộ, kiên quyết giữ nguyên số lượng sản xuất là một triệu đôi, không hề thay đổi.

Đương nhiên, sự thật không đơn giản như vậy.

Theo thông tin điều tra từ nhiều nguồn của giới săn ảnh, họ đã hé lộ một tin tức.

Thực tế, Adidas từng có ý định bán ra tới năm triệu đôi giày bóng rổ "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn".

Nhưng khi ý tưởng này được đưa ra cho Thẩm Hoan, anh đã thẳng thừng từ chối.

Thẩm Hoan lý giải rằng, đây vốn đã là phiên bản giới hạn và đã cam kết với mọi người rồi, tại sao chỉ vì muốn kiếm thêm tiền mà lại từ bỏ nguyên tắc của bản thân chứ?

Sản xuất số lượng quá lớn thì sẽ mất đi cái "chất" đặc trưng của phiên bản giới hạn.

Tốt thôi.

Người hâm mộ cũng không biết nên nói gì cho đúng.

Nếu nói Thẩm Hoan cố chấp thì người ta cũng có lý lẽ riêng. Đã định rồi mà còn thay đổi, liệu có giữ được chữ tín không?

Còn nếu Thẩm Hoan thực sự đồng ý tăng sản lượng, chắc chắn sẽ có người chỉ trích anh tham tiền, cùng Adidas lừa gạt người hâm mộ.

Đã gọi là "phiên bản giới hạn giành chức vô địch" mà ai cũng có thể mua được, thế thì đúng là lừa đảo trắng trợn!

Tuy nhiên, phần lớn người hâm mộ vẫn lựa chọn ủng hộ.

Dù sao, một thần tượng giữ lời hứa vẫn luôn có sức hút đặc biệt.

Một số ít người hâm mộ các cầu thủ ngôi sao đội khác đã lên tiếng châm chọc Thẩm Hoan là lật lọng, nói giải nghệ rồi lại tái xuất. Ngay lập tức, họ đã bị cộng đồng người hâm mộ Thẩm Hoan liên thủ "đào bới" thông tin.

Trong bầu không khí sôi động đó, vào đầu tháng 12, Adidas đã công bố phương thức bán hàng.

Đợt bán ra lần này chỉ có một triệu đôi, cần phân phối cho khoảng 200 quốc gia và khu vực, tính trung bình mỗi nơi chỉ được vài ngàn đôi.

Điều này chắc chắn sẽ dẫn đến tình trạng cung không đủ cầu nghiêm trọng.

Vì vậy, Adidas đã quyết định dứt khoát áp dụng hình thức bốc thăm may mắn sau khi mọi người đặt trước.

Người hâm mộ trúng thăm sẽ nhận được quyền truy cập vào trang thanh toán, sau đó Adidas sẽ chỉ định thời gian để họ đến cửa hàng nhận hàng.

Đặc biệt hơn, còn có một bất ngờ thú vị.

Trong số một triệu đôi đó, có 5.000 đôi là phiên bản có chữ ký của chính Thẩm Hoan, sẽ được phát ngẫu nhiên. Những người may mắn sẽ sở hữu chúng.

Thông tin này vừa được công bố đã ngay lập tức khiến cộng đồng người hâm mộ toàn cầu phát cuồng.

Chỉ trong vòng hai ngày ngắn ngủi, trang web chính thức của Adidas đã bị quá tải và sập đến hơn hai mươi lần.

Hơn 230 triệu người đã đăng ký và đặt chỗ trên trang web chính thức của Adidas.

Theo số liệu phân phối này, trung bình cứ 230 người thì chỉ có 1 người có cơ hội mua được đôi giày bóng rổ "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn".

Con số đáng kinh ngạc này khiến vô số báo chí, tạp chí và phương tiện truyền thông phải thốt lên rằng sức hút của Thẩm Hoan quả thực không thể cản phá.

Adidas, với ít nhất 200 triệu người dùng mới đăng ký, vừa mừng lại vừa lo.

Mừng là có rất nhiều khách hàng tiềm năng như vậy, dù chỉ một phần mười trong số đó trở thành người dùng của Adidas thì cũng đã là một điều vô cùng đáng mừng.

Chưa kể với sức ảnh hưởng của Thẩm Hoan, thực tế nhóm người này ít nhất có thể chuyển hóa được hơn 50 triệu người trở thành người dùng trung thành của Adidas.

Cái lo thì đương nhiên vẫn là kế hoạch tăng sản lượng của họ đã bị Thẩm Hoan thẳng thừng ngăn cản.

Dù Adidas có thể dùng quyền lực để ép buộc, nhưng làm vậy sẽ hoàn toàn đắc tội với Thẩm Hoan.

Nike, Under Armour cùng các "ông lớn" khác đang chờ đợi ngày này.

Ngay cả khoản phí phá vỡ hợp đồng lên đến hàng trăm triệu USD, họ cũng dám ném ra mà không chớp mắt, hân hoan chào đón Thẩm Hoan gia nhập.

Vì vậy, Adidas không dám làm vậy.

Hơn nữa, người Đức vốn luôn cứng nhắc, và không ít lãnh đạo cấp cao của Adidas cũng đồng tình với việc Thẩm Hoan giữ lời hứa, tuân thủ đạo đức kinh doanh.

May mắn thay, vì đây là mẫu giày bóng rổ phiên bản giới hạn giành chức vô địch, Adidas cũng mạnh dạn định giá cao hơn một chút.

Giá trung bình dao động từ 399-699 USD một đôi, đã vượt qua giá của mẫu giày liên danh bán chạy trước đó của Adidas – phiên bản phổ thông của giày "dừa".

Với một triệu đôi bán ra, tổng doanh thu đã đạt gần 600 triệu USD, mang lại lợi nhuận lên tới 400 triệu USD cho Adidas!

Tại sao lợi nhuận lại cao đến vậy?

Lý do rất đơn giản.

Đây là đôi giày bóng rổ "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn". Adidas còn chưa kịp bắt đầu chiến dịch marketing rầm rộ thì Thẩm Hoan đã tuyên bố sẽ trở lại thi đấu tại NBA.

Thế là, nh���ng người hâm mộ cuồng nhiệt lại càng chú ý đến Thẩm Hoan, và dĩ nhiên là cả đôi giày bóng rổ "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn" này.

Dù sao trong khoảng thời gian này, các sản phẩm thể thao liên quan đến Thẩm Hoan cũng không mua được gì nhiều.

Bạn không thấy các mẫu bóng rổ và ba lô liên danh mới ra mắt gần đây cũng bán chạy điên đảo sao?

Vì vậy, không cần Adidas phải quảng bá, người hâm mộ đã tự mình bắt đầu "tính toán" rồi.

Trên các diễn đàn, mọi người đã bắt đầu so sánh và bình chọn những màu sắc, kiểu dáng mà Adidas dự kiến sẽ ra mắt.

Câu nói "Mang Thẩm Hoan phiên bản giới hạn vô địch, xem Thẩm Hoan giành chức vô địch" đã trở thành câu nói hot nhất năm nay.

Bạn nghĩ có người hâm mộ trung thành nào của Thẩm Hoan có thể từ chối được sức hút này không?

Adidas cũng rất "phúc hậu", không áp dụng hình thức tranh mua gì cả, chỉ cần máy tính chọn trúng bạn, đôi giày sẽ là của bạn.

Trong sự mong chờ của hàng triệu người, cuối cùng Adidas cũng đã công bố danh sách trúng tuyển đúng thời hạn, gửi tin nhắn thông báo đủ điều kiện mua hàng vào email của người dùng.

Trong vòng nửa giờ sau đó, trên các mạng xã hội như Twitter, Weibo, có ít nhất hơn một trăm nghìn người dùng đã đăng tải tin nhắn trúng thưởng của mình.

Họ ngay lập tức nhận được vô vàn lời ganh tị.

Đương nhiên, cũng có những người kinh doanh.

Ngay lập tức, trên các trang web rao vặt ở nước ngoài như eBay (Âu Mỹ), Rakuten (Nhật Bản), Taobao (Trung Quốc), v.v., đã xuất hiện các thông báo chuyển nhượng đôi giày "Thẩm Hoan đoạt giải quán quân phiên bản giới hạn".

Một đôi giày bóng rổ giá rẻ nhất là 399 USD, được niêm yết lên tới 699 USD vẫn còn được coi là "dễ chịu" và nhanh chóng bị "chộp" mất.

Thậm chí có người đẩy giá thẳng lên 999 USD. Điều này khiến mọi người không khỏi la ó.

Đáng nói hơn, có người còn thêm số 1 vào trước phiên bản đắt nhất là 699 USD, biến thành 1699 USD.

Ngay sau đó, "tay chơi" này đã bị tố cáo và trang web mua sắm đã gỡ bỏ sản phẩm của anh ta.

Những loạn tượng như vậy thật sự chồng chất lên nhau.

Phần nào khiến người ta cảm nhận được thế nào là "quần ma loạn vũ"!

Và cũng giúp mọi người cảm nhận được, Thẩm Hoan có địa vị như thế nào trong lòng người hâm mộ!!

truyen.free giữ quyền sở hữu đối với nội dung biên tập này, mong quý độc giả đón nhận.