Tại văn phòng Tổng giám đốc của Đại Kỳ đĩa nhạc.

Hà Quần Ngọc ngồi trước máy tính, nghiêm túc xem xét tình hình tiêu thụ gần đây vừa được bộ phận tiêu thụ tổng hợp lại.

Bỗng nhiên, ông đưa tay ấn xuống một phím trên điện thoại nội bộ, nói: "Mời Trần tổng và Đỗ tổng đến đây một lát." Sau đó, không đợi đầu dây bên kia trả lời, ông liền ngắt máy, tiếp tục quay lại xem số liệu.

Những số liệu khác đều không có gì đáng để một vị Tổng giám đốc điều hành như ông ta phải đặc biệt lưu tâm; chúng chỉ là những con số thường quy. Điều thực sự thu hút sự chú ý của ông, chắc chắn là sự thay đổi.

Dù cho tạm thời sự thay đổi này chưa đủ lớn, nhưng đó vẫn là một biến động.

Ca khúc « Thiên Trúc thiếu nữ » về cơ bản đã hạ nhiệt. Trên thực tế, ngay cả khi ở thời điểm "nóng" nhất, doanh số bán ra mỗi ngày của bài hát này cũng chỉ vừa vượt mốc 20 vạn bản mà thôi. Hơn nữa, dù có được một loạt chủ đề mạng xã hội tạo độ hot, nó cũng chỉ duy trì được chưa đầy một tuần, sau đó nhanh chóng lao dốc.

Hiện tại, nó vẫn còn trụ hạng khoảng vị trí thứ năm mươi trên bảng xếp hạng ngày của Thiên Thiên Âm nhạc, và xếp hạng cao hơn một chút trên bảng xếp hạng ngày ca khúc mới, nhưng cũng chỉ quanh vị trí 38. Với doanh thu chưa đến một vạn bản mỗi ngày ở thời điểm đỉnh cao, rõ ràng nó đã không thể khai thác thêm giá trị nào. Theo đà suy giảm nhanh chóng của độ hot từ các chủ đề mạng xã hội trước đó, doanh số của nó chắc chắn cũng sẽ trượt dốc không phanh – thời đại internet là vậy, độ hot đến nhanh thì đi cũng nhanh.

Huống hồ, chất lượng thực sự của bài hát này không quá xuất sắc. Điều này không phải do cá nhân ông ta hay bất kỳ ai khác phán đoán, mà là thị trường đã đưa ra câu trả lời vô cùng rõ ràng thông qua số liệu.

Lượt nghe thử của nó đã đạt đến hơn 80 triệu lượt, một con số đáng kinh ngạc. Lượng truy cập thực tế đã rất tốt, nhưng tính đến hết ngày hôm qua, doanh số tiêu thụ mới chỉ đạt 69 vạn bản. Ước tính hôm nay có thể miễn cưỡng chạm mốc 700 nghìn bản – tỷ lệ chuyển đổi mua hàng này thực sự khá thấp, thậm chí còn chưa đạt nổi một phần trăm.

Rất nhiều người yêu nhạc tìm đến theo các chủ đề hot, nghe thử một chút, nhiều nhất là nghe vài lần, bỏ ra vài hào rồi thôi. Họ không mấy sẵn lòng bỏ ra ba đồng để mua vĩnh viễn bài hát này.

Tuy nhiên, xét đến việc bài hát này chỉ với chi phí sản xuất 4 vạn đồng, thì đây vẫn có thể coi là một cú thắng lớn đối với đĩa đơn đầu tay của Phòng làm việc âm nhạc Bành Hướng Minh, là một thành công tuyệt đối!

Nếu không có thêm lực đẩy mạnh mẽ từ bên ngoài, bài hát này gần như không thể vượt mốc một triệu bản bán ra. Nhưng về lâu dài, việc lượt nghe thử vượt mốc trăm triệu vẫn có thể đạt được.

Trên các trang web âm nhạc kiểu này, một lượt nghe thử rất rẻ: người dùng nạp tiền thông thường chỉ mất năm hào, người mua VIP thậm chí chỉ cần bốn hào, còn gói VIP cả năm thì chỉ ba hào. Tính ra thông thường, giá trung bình cho mỗi lượt nghe thử thường rơi vào khoảng 3,8 hào.

Chỉ cần lượt nghe thử vượt trăm triệu, dù là số tiền nhỏ, cũng sẽ thành một khoản lớn.

Chỉ riêng từ lượt nghe thử, tổng thu nhập lâu dài của bài hát này hy vọng có thể vượt 4 triệu.

Thế nhưng, cho dù cuối cùng doanh số của nó có thể đạt trên 80 vạn bản, thì doanh thu từ bán ra cũng chỉ vỏn vẹn 2,4 triệu mà thôi.

Doanh thu từ lượt nghe thử lại vượt xa doanh thu bán ra – điều nghịch lý này được xem là khá hiếm gặp.

Theo hợp đồng phát hành, nếu tổng thu nhập cuối c��ng là 6 triệu, Phòng làm việc âm nhạc Bành Hướng Minh có thể nhận được 55%, tức là 3,3 triệu – một cú thắng lớn!

Đương nhiên, Đại Kỳ đĩa nhạc, với vai trò nhà phát hành, cũng kiếm không ít.

Nhưng cách thức kiếm tiền này vô cùng không ổn định, hoàn toàn có thể coi là một khoản thu nhập bất ngờ.

Ngược lại, ca khúc « Truy Mộng người » vừa ra mắt vài ngày trước lại lộ rõ dấu hiệu sẽ bán rất chạy, thậm chí là bán lâu dài. Kể từ khi được đề cử trên ứng dụng, bài hát này đã trực tiếp vượt mốc 10 vạn bản bán ra trong một ngày.

Hơn nữa, tỷ lệ chuyển đổi mua hàng của nó lại vô cùng cao!

Đặc điểm nổi bật nhất hiện tại của bài hát này là: dù với cùng một vị trí đề cử, lượng truy cập của nó hơi thấp hơn so với các tác phẩm khác. Lượt nghe thử trong ngày thậm chí chưa đến 2 triệu, nhưng với chưa đến 2 triệu lượt nghe thử đó, nó vẫn có thể tạo ra thành tích tiêu thụ hơn 17 vạn bản – xấp xỉ 9%!

Dữ liệu lớn từ Thiên Thiên Âm nhạc cho thấy, rất nhiều người yêu nhạc tìm đến theo vị trí đề cử, sau khi nghe thử một lần, nhiều người đã chọn nghe đi nghe lại nhiều lần, rồi quyết định mua. Thậm chí, rất nhiều người còn chưa nghe xong một lần đã chọn trả tiền mua, và thêm nó vào "danh sách yêu thích".

Thật ra mà nói, một lượt nghe thử đối với người không phải hội viên chỉ mất năm hào, với VIP cao cấp chỉ ba hào, trong khi giá bán một bài hát lại lên tới ba đồng. Vậy trong tình huống nào, người yêu nhạc sẽ sẵn lòng mua một tác phẩm của một ca sĩ xa lạ?

Đó là khi họ nhận ra rằng sau này mình sẽ nghe đi nghe lại bài hát này, thậm chí nghe đi nghe lại không biết bao nhiêu lần, và thêm nó vào danh sách bài hát yêu thích nhất của mình!

Người không phải hội viên phải nghe lặp lại từ 60 lượt trở lên mới lợi hơn việc mua thẳng bài hát; VIP cao cấp thì phải nghe lặp lại từ 100 lượt trở lên mới đạt đến chi phí mua bài hát – đây là một phép tính rất đơn giản mà ai cũng có thể làm được.

Và tỷ lệ chuyển đổi mua hàng của « Truy Mộng người » đã đạt tới 9%!

Thị trường công nhận rằng, một khi tỷ lệ chuyển đổi mua hàng liên tục vượt qua 5%, bài hát đó sẽ có cơ hội trở thành một tác phẩm kinh điển của thời đại! Sẽ có cơ hội siêu bán chạy!

Vấn đề lớn nhất của bài hát này hiện tại là độ hot chưa đủ!

Tỷ lệ chuyển đổi có cao đến mấy, nhưng tổng lượng người tiếp cận không đủ, thì cũng không thể bán chạy được!

Tuy nhiên, điều này cũng là bình thường. Ca sĩ hoàn toàn vô danh, dòng nhạc dân ca cũng đã nguội lạnh bao năm nay. Trong một sớm một chiều, thị trường vẫn còn nguội lạnh, muốn làm nó khởi sắc trở lại, tuyệt đối không phải chỉ một người, một ca khúc là có thể làm được.

Nhưng ít nhất, tỷ lệ chuyển đổi của nó đã chứng minh: chỉ cần có thể đưa nó đến tai những người yêu thích dân ca, họ vẫn vô cùng tán đồng chất lượng bài hát này, đồng thời sẵn lòng bỏ tiền ra mua.

...

Tổng thanh tra phát hành Trần Quả và Tổng thanh tra chế tác Đỗ Đô Đốc nhanh chóng đến nơi. Trợ lý tổng giám đốc dẫn họ vào, nhưng không đợi hỏi muốn uống gì, đã bị Hà Quần Ngọc phất tay ra hiệu cho ra ngoài. À vâng, một trong ba trụ cột của Đại Kỳ đĩa nhạc, Tổng thanh tra chế tác, tên ông ấy là Đỗ Đô Đốc, không biết cha mẹ ông đã dựa trên suy tính nào mà đặt cái tên này.

Trần Quả vốn là cấp dưới cũ của Hà Quần Ngọc, năm xưa chính tay ông ta bồi dưỡng nên một trợ thủ đắc lực trong mảng tiêu thụ. Đỗ Đô Đốc cũng đã kết giao với ông hơn mười năm. Sau khi Hà Quần Ngọc lên làm tổng giám đốc tại Đại Kỳ đĩa nhạc, ba người phối hợp cũng khá ăn ý – mâu thuẫn dĩ nhiên có, nhưng đều nằm trong tầm kiểm soát nhất định.

Vì thế, ba người họ rất thân quen, đến mức không cần bất kỳ sự khách sáo nào.

Chờ trợ lý ra ngoài, cánh cửa đóng lại, Hà Quần Ngọc liền nói thẳng: "Tôi vừa rồi đang xem tình hình tiêu thụ. Các anh nhận định thế nào về « Truy Mộng người » và Bành Hướng Minh?"

Chần chừ một lát, Trần Quả lên tiếng trước: "« Truy Mộng người » rất đáng để dốc sức đẩy mạnh, hẳn là sẽ nổi tiếng! Còn « Thiên Trúc thiếu nữ » thì... trừ khi lại dốc một lượng lớn tài nguyên cho nó, nếu không e là sẽ không đạt được cái 'Tiêu' đó."

Cái "Tiêu" mà anh ta nói đến là một biểu tượng đặc biệt mà Thiên Thiên Âm nhạc sẽ gắn sau tên ca khúc hoặc album khi doanh số tiêu thụ đột phá một triệu bản – cũng tương tự như việc một tác phẩm được đánh dấu 'tinh phẩm' sau khi đạt 3000 lượt đặt trước trên một nền tảng khởi điểm nào đó.

Đừng xem nhẹ cái "Tiêu" này, nó tương đương với một tấm vé đảm bảo cho sự bán chạy lâu dài. Bởi vì rất nhiều người khi không biết nghe bài gì, thường sẽ tìm đến khu vực dành riêng cho các bài hát bán chạy để lựa chọn. Và một bài hát được gắn cái "Tiêu" này cũng rất dễ dàng được một số playlist cá nhân chọn đưa vào; dù chỉ là thu phí nghe thử, cũng chẳng hề ít ỏi.

Bản dịch này thuộc quyền sở hữu của truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.