Cơn sóng gió xoay quanh Hoa Phương Phỉ cũng đồng thời làm tăng vọt lượng người theo dõi của «Resident Evil», thu hút thêm sự chú ý của công chúng.

Thế nhưng, khi mọi người quay trở lại tập trung vào «Resident Evil», họ bất ngờ nhận ra rằng, doanh thu đặt trước của «Resident Evil 2» – phần phim được công chiếu ngay sau đó – đã âm thầm vượt mốc 700 triệu chỉ trong vòng một ngày!

700 triệu doanh thu đặt trước chỉ trong một ngày ư?

Chuyện gì đang xảy ra vậy!

Doanh thu đặt trước của «Resident Evil» phải mất cả tuần mới vượt hơn 100 triệu, vậy mà «Resident Evil 2» vừa mới công bố đã trực tiếp đột phá 700 triệu đặt trước rồi sao?

Doanh thu phòng vé không chỉ tăng gấp bảy lần mà thời gian đạt được lại chỉ bằng một phần bảy!

Hơn nữa, nếu coi «Resident Evil 2» và «Resident Evil 1» là một bộ phim duy nhất, thì tổng doanh thu phòng vé trong ngày 1 tháng 4 đã phá vỡ cột mốc 2 tỷ!

Hai tỷ đồng!

Đây là con số mà chỉ mùa phim Tết mới có thể chạm tới!

Việc đạt được thành tích phòng vé phá mốc 2 tỷ trong mùa phim Tết đã là điều không hề dễ dàng, vậy mà Tống Kỳ lại làm được điều đó ngay trong tháng 4, một tháng vốn là mùa ế khách?

Một mùa ế khách bao giờ lại có tiềm lực phòng vé lớn đến thế?

Cộng đồng mạng chỉ đơn thuần kinh ngạc trước con số này, nhưng những người trong ngành, sau khi bình tĩnh lại, đã bắt đầu gạt bỏ thái độ coi thường và chuyên tâm nghiên cứu.

Đặc biệt là các quản lý phát hành trong ngành, họ đã thu thập tất cả tài liệu liên quan đến «Resident Evil», bắt đầu phân tích kỹ lưỡng và tiến hành đánh giá lại.

Không ai lại đi từ chối lợi nhuận; việc một người có thể đạt được doanh thu phòng vé cao đến vậy ngay trong mùa ế khách truyền thống đã chứng tỏ họ có những điểm độc đáo riêng.

Nếu có thể nghiên cứu rõ nguyên nhân đằng sau, dù không thể sao chép y nguyên, thì việc kiếm được chút lợi lộc cũng không thành vấn đề.

Tuy nhiên, sau khi nghiên cứu, các quản lý phát hành lại phát hiện ra rằng, sở dĩ «Resident Evil» thành công thật sự không phải do may mắn.

Trước tiên, công tác marketing và quảng bá của «Resident Evil» đã được thực hiện rất xuất sắc.

Kể từ khi Tống Kỳ dựa vào chiến lược marketing tạo tiếng vang, lăng xê thành công «Jaws», anh ấy đã có tiếng tăm không nhỏ trong giới phát hành.

Và sau những lần vận hành thành công tiếp theo, khả năng quảng bá của anh ấy đã được giới phát hành công nhận.

Sau đó, trong giới phát hành, không ít người cũng bắt đầu thử bắt chước kiểu marketing tạo tiếng vang của Tống Kỳ để quảng bá cho các bộ phim do mình phát hành.

Dù họ chỉ 'trông mèo vẽ hổ', không ai có thể thực sự tái hiện được mô hình thành công của Tống Kỳ, nhưng cũng đạt được những hiệu quả khá tốt.

Trong mắt các quản lý phát hành, marketing tạo tiếng vang chính là một hình thức quảng bá vốn ít, tinh gọn và chính xác; không những tiết kiệm chi phí mà hiệu suất chuyển đổi còn rất cao, ít nhất là vượt xa kiểu quảng bá 'ném tiền qua cửa sổ' theo thói quen trước đây của giới phát hành.

Kết quả là, từ hai năm trước, giới phát hành đã coi marketing tạo tiếng vang là con đường tất yếu, thậm chí mong muốn đẩy mọi bộ phim bằng phương thức này.

Nhưng ngược lại, Tống Kỳ lại chủ động từ bỏ kiểu marketing tạo tiếng vang hiệu quả tuyệt vời này, quay sang đầu tư vào hình thức quảng bá truyền thống, bắt đầu chi mạnh tiền cho tuyên truyền, hơn nữa còn rất chịu chi.

Theo số liệu, chỉ riêng chi phí quảng cáo marketing cho «Công viên kỷ Jura» trước Tết năm ngoái đã đạt 280 triệu.

Còn chi phí tuyên truyền cho «Kong: Đảo Đầu lâu» năm đó thì trực tiếp vượt mốc 300 triệu.

Cuối cùng, hiệu quả tuyên truyền cũng rất rõ ràng: quán quân phòng vé mùa Tết của hai năm gần đây đều thuộc về Tống Kỳ.

Ngược lại, giới phát hành, mặc dù mỗi công ty đều nhờ marketing tạo tiếng vang mà tiết kiệm không ít chi phí, kiếm được không ít tiền, nhưng sau hai năm lại chẳng tạo ra được một sản phẩm bom tấn nào, chỉ có thể theo sau Tống Kỳ 'uống nước thừa'.

Lần này, Tống Kỳ trực tiếp từ bỏ thị trường phim Tết, lại chọn công chiếu vào tháng 4, mùa ế khách; thao tác này khiến các quản lý phát hành không thể hiểu nổi.

Nhưng bây giờ nhìn lại, lựa chọn này của Tống Kỳ không nghi ngờ gì là một nước cờ cực kỳ tinh tường.

Mùa phim Xuân năm nay có lẽ là một năm cạnh tranh khốc liệt nhất trong nhiều năm trở lại đây.

Hai đạo diễn đặc cấp Giang Hoài và Lâm Vân Sinh chỉ là phần nổi của tảng băng chìm, bên dưới còn có một loạt đạo diễn tầm trung đang nỗ lực hết mình tranh giành.

Nếu Tống Kỳ lựa chọn công chiếu trong dịp Tết, anh ấy sẽ phải đối đầu trực tiếp với hai ông lớn Giang Hoài và Lâm Vân Sinh, cùng với hàng loạt đối thủ cạnh tranh đang dòm ngó.

Đương nhiên, thực lực của Tống Kỳ cũng không hề kém cạnh; nếu anh ấy gia nhập đường đua phim Tết, thật sự không thể nói trước ai sẽ thắng ai thua.

Nhưng một mình hảo hán khó chống lại bầy sói, vả lại phim mới của Tống Kỳ lại là một đề tài mới lạ, chưa chắc có thể vượt qua hai đại lão đặc cấp Giang Hoài và Lâm Vân Sinh; khả năng chiến thắng tối đa cũng chỉ là hòa nhau mà thôi.

Kết quả là Tống Kỳ đã vô cùng sáng suốt khi không chọn ra mắt phim mới vào mùa phim Tết mà lại chọn tháng 4.

Hơn nữa, từ ngày 1 tháng 3, Tống Kỳ đã từng bước triển khai kế hoạch tuyên truyền cho «Resident Evil» một cách ung dung, thận trọng, và đặc biệt là rất chịu chi.

Rất nhiều công ty phát hành khi tuyên truyền trong mùa ế khách đều sẽ kiểm soát vốn đầu tư, sẽ không chi quá nhiều.

Bởi vì mọi người đều biết, doanh thu phòng vé trong mùa ế khách thường không cao, chi quá nhiều tiền cũng chỉ là lãng phí, không có ý nghĩa.

Thế nhưng Tống Kỳ lại không vì là mùa ế khách mà lơ là việc tuyên truyền cho phim, anh ấy đã chi gần 250 triệu đồng tiền mặt, quảng cáo trên mọi kênh, với cường độ tuyên truyền rất lớn.

Quy mô vốn tuyên truyền này đã đủ để triển khai một chiến dịch lớn vào mùa phim Tết, vậy mà Tống Kỳ lại đổ hết vào tháng 3, ngay trong mùa ế khách.

Thế nhưng, bây giờ nhìn lại, chiến lược của Tống Kỳ là hoàn toàn chính xác.

Trong khoảng thời gian mùa ế khách, cơ bản không có bộ phim nào đầu tư lớn hay có ngôi sao hạng A công chiếu, đợt tuyên truyền này của Tống Kỳ chẳng khác nào chiếm lĩnh tất cả kênh truyền thông, bao phủ toàn bộ đối tượng khán giả.

Nếu đặt vào dịp Tết, muốn đạt được diện tích phủ sóng lớn đến vậy, không có 700-800 triệu đồng thì cơ bản không thể đạt được.

Thế nhưng Tống Kỳ lại chỉ dùng 250 triệu đồng đã làm được điều đó.

Cho dù là khi nhìn lại và đánh giá, tất cả mọi người trong giới phát hành đều không nghĩ rằng nếu là mình, có thể dám đưa ra quyết định như vậy.

Hơn nữa, cho dù họ dám đưa ra quyết định này, công ty cũng khó lòng đồng ý kiểu 'ném tiền vào nước' này của họ.

Cho nên, tóm lại, thành công của «Resident Evil» vẫn nằm ở Tống Kỳ!

Tống Kỳ hiểu rất rõ thị trường!

Và cực kỳ thấu hiểu khán giả!

Quan trọng hơn cả là, mỗi một bộ phim của anh ấy đều có thể làm ra những tác phẩm đặc sắc và hay đến vậy!

Không thể phủ nhận, đây chính là thực lực cứng, khán giả sẵn sàng bỏ tiền vì những tác phẩm hay.

Chỉ cần phim hay, khán giả tự nguyện cũng có thể kéo doanh thu phòng vé lên cao.

Nếu bộ phim là phim dở, thì dù có quảng bá thổi phồng đến mấy, hiệu quả cuối cùng cũng sẽ không tốt.

Ngoài ra, chính là kỹ thuật hậu kỳ độc nhất vô nhị trong tay Tống Kỳ; thực lực này chính là yếu tố then chốt giúp phim của anh ấy có thể vượt trội hơn hẳn các đối thủ khác.

Trong giới, vô số người muốn tìm hiểu bí mật kỹ thuật trong tay Tống Kỳ, thậm chí có người nghe nói đã mua chuộc được chuyên viên kỹ xảo hậu kỳ trong phòng làm việc của Kỳ Tích.

Nhưng nghe lời chuyên viên kỹ xảo đó nói, họ căn bản không thể tiếp cận được kỹ thuật cốt lõi; vai trò duy nhất của họ, giống như công nhân xây dựng, là dùng phần mềm do Tống Kỳ cung cấp để sản xuất các cảnh hậu kỳ anh ấy cần, hơn nữa sau khi hoàn thành còn phải trải qua Tống Kỳ xét duyệt và chỉnh sửa hai lần.

Chuyên viên kỹ xảo cho biết, kỹ thuật chân chính từ đầu đến cuối đều nằm trong tay Tống Kỳ; họ chỉ là những nhân công làm việc thay cho anh ấy, ngoài việc biết sử dụng phần mềm hậu kỳ của «Kỳ Tích 1», thì cũng không có bất kỳ khác biệt nào so với các chuyên viên kỹ xảo ở các phòng làm việc khác.

Hiểu thị trường, Giỏi quảng bá, Năng lực mạnh mẽ, Sở hữu kỹ thuật độc nhất vô nhị,

Với một Tống Kỳ như vậy đứng trấn giữ, việc «Resident Evil» có thể thành công cũng là điều đương nhiên.

Thế nhưng, cho dù có thể phân tích được những nguyên nhân này, các quản lý phát hành cũng không thể sao chép thành công của «Resident Evil», bởi vì họ không phải Tống Kỳ.

Thành công của «Resident Evil» cũng chỉ có thể là một trường hợp đặc biệt, bởi vì không ai dám đảm bảo rằng ở mùa ế khách tiếp theo, việc làm một bộ phim cũng có thể kiếm được nhiều tiền như vậy.

Cho nên, những người trong ngành cũng chỉ có thể trơ mắt nhìn doanh thu phòng vé của «Resident Evil» 'nước lên thuyền lên', tiếp tục tạo nên kỳ tích của riêng mình.

Bản dịch này được thực hiện riêng cho truyen.free, không được sao chép dưới mọi hình thức.