Chiến dịch quảng bá cho 《Mật Mã Gốc》 đã khởi động từ rất sớm, với hàng loạt thông tin liên quan xuất hiện trên cả các kênh trực tuyến và ngoại tuyến.

Tiếp theo đó là sự xuất hiện của đội ngũ sáng tạo chính để quảng bá, bởi thời điểm phim ra rạp không còn nhiều, nên nhiệm vụ tuyên truyền trở nên rất nặng nề.

Từ các bài báo tạp chí, buổi gặp gỡ fan, cho đến các chương trình truyền hình, mỗi hạng mục đều có không dưới mười hoạt động. Tô Dịch nhìn vào phương án tuyên truyền mà công ty đã đề ra, cảm thấy có chút đau đầu, dù đã quen với lịch trình bận rộn, anh vẫn không khỏi vò đầu bứt tai.

Trong bối cảnh thị trường điện ảnh ngày càng phồn vinh, cạnh tranh gay gắt như hiện nay, việc tuyên truyền và phát hành đã trở thành một phần không thể thiếu để bộ phim đạt doanh thu cao.

Để bộ phim khoa học viễn tưởng này có thể đạt doanh thu phòng vé tốt hơn, lần này 《Mật Mã Gốc》 được đồng phát hành bởi ba đơn vị: Vượng Đạt, Chim Cánh Cụt và Văn Hóa Đơn Giản.

Rõ ràng là đang đối mặt với áp lực cực lớn, 《Mật Mã Gốc》 có những đối thủ quá mạnh: phía trước là 《Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao Ngoại Truyện: Hiệp Sĩ Vũ Trụ》, phía sau là 《Quái Thú Vô Hình》 – hai bom tấn khoa học viễn tưởng Hollywood tấn công từ hai phía, khiến tiềm năng doanh thu phòng vé của phim trở nên đáng lo ngại.

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của thị trường điện ảnh Hoa Hạ, các bộ phim Hollywood ồ ạt coi đây là một trong những rạp chiếu quan trọng. Giờ đây, khi các phim mới liên tục ra rạp, chiêu trò quảng cáo cũng liên tục được tung ra, kẻ tung người hứng không ngừng. Đủ loại thủ đoạn tuyên truyền dày đặc, hỗn loạn như một trận pháo hoa, khiến việc tiếp thị phim thậm chí còn thu hút sự chú ý hơn cả nội dung phim.

Để có thể sống sót trong khe hẹp giữa hai bộ phim bom tấn này, ba công ty phát hành có thể nói là đã vắt óc tìm đủ mọi kế sách để quảng bá bộ phim.

Chim Cánh Cụt đã tận dụng tối đa sức ảnh hưởng trên Internet để hỗ trợ. Vượng Đạt thì dán đầy quảng cáo có logo 《Mật Mã Gốc》 tại các rạp chiếu phim lớn của mình, đồng thời chèn đoạn trailer vào đầu và cuối các phim chiếu tại rạp, cũng triển khai chiến dịch tuyên truyền với cường độ lớn nhất.

Các đoạn trailer được công bố của 《Mật Mã Gốc》 đều là những hình ảnh đặc sắc và bùng nổ nhất, cho thấy những cảnh cháy nổ hay hiệu ứng đặc biệt đều không hề thua kém các bộ phim khoa học viễn tưởng hàng đầu Hollywood.

Đồng thời, Tô Dịch cũng chi thêm 10 triệu phí tuyên truyền, nâng tổng chi phí quảng bá lên đến 30 triệu, gần như chiếm một nửa tổng chi phí sản xuất phim.

Trên internet, bộ phận tuyên truyền của Văn Hóa Đơn Giản cũng lấy chiêu bài "Phim khoa học viễn tưởng quốc sản, không thể bỏ lỡ" để tiến hành tiếp thị quy mô lớn, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.

Phần còn lại là các buổi quảng bá trực tiếp (roadshow), nơi cần dựa vào sức hút của đội ngũ sáng tạo để thu hút sự chú ý của truyền thông và người hâm mộ. Từ đó, truyền thông và người hâm mộ sẽ tự động quảng bá, mở rộng phạm vi tuyên truyền, giúp nhiều người biết đến thông tin phim ra rạp hơn.

Tô Dịch và Mộng Hàm vừa giành giải Nam/Nữ diễn viên được yêu thích nhất tại Liên hoan phim sinh viên Kinh Đô, đang là thời điểm có độ chú ý cực cao trong giới trẻ. Hơn nữa, còn có ngôi sao thực lực như Lý Băng Băng gia nhập đội ngũ.

Vì vậy, khi Tô Dịch xuất hiện trong các sự kiện quảng bá của 《Mật Mã Gốc》, anh ngay lập tức thu hút sự chú ý của đông đảo truyền thông.

"Tô Dịch tự biên tự diễn phim khoa học viễn tưởng bom tấn, chính thức ra rạp ngày 1 tháng 5!".... Chim Cánh Cụt Giải Trí.

"Liệu 《Mật Mã Gốc》, bộ phim khoa học viễn tưởng quốc sản này, có thể tiếp nối chuỗi thành công về doanh thu và tiếng vang của các tác phẩm trước đó của Tô Dịch hay không?".... Sohu Giải Trí.

"《Mật Mã Gốc》 đối mặt với sự tấn công từ hai phía của phim Hollywood, tiềm năng phòng vé đáng lo!".... Võng Ý Giải Trí.

"Khoa học viễn tưởng Hollywood đấu với khoa học viễn tưởng quốc sản, liệu Tô Dịch có phải đối mặt với thất bại thảm hại?".... Tin Tức Nhanh.

Các phương tiện truyền thông đồng loạt đưa tin về việc phim mới của Tô Dịch sắp ra rạp, khiến bộ phim khoa học viễn tưởng quốc sản vốn đã có nhiều chủ đề bàn tán này càng trở nên thu hút sự chú ý.

Cùng lúc đó, hậu viện hội chính thức của Tô Dịch, các diễn đàn Thiên Độ và siêu thoại Weibo đồng loạt đăng tải lời kêu gọi "Ngày 1 tháng 5, 《Mật Mã Gốc》 bùng nổ!", hiệu triệu người hâm mộ đến rạp chiếu phim để ủng hộ tác phẩm mới của thần tượng.

"Tô Dịch là đẹp trai nhất, chờ mong Tô Dịch mới điện ảnh!"

"Tô Dịch biên kịch năng lực cũng khá, tin tưởng liền xem như phim khoa học viễn tưởng cũng sẽ không để người thất vọng!"

"Đã sớm không kịp chờ đợi, ngày mùng 1 tháng 5 mau tới a!"

Ngoài ra, người hâm mộ còn ùa vào các trang báo lớn, diễn đàn, và Weibo để quảng bá cho thần tượng của mình.

Lý Băng Băng, Mộng Hàm, Hoàng Huân cũng đều đăng tin tức về việc phim mới công chiếu trên Weibo của mình.

Trong một thời gian, các chủ đề liên quan đến 《Mật Mã Gốc》 liên tục được bàn tán.

Rất nhiều người có lẽ không đặt nhiều kỳ vọng vào bộ phim, mà đơn thuần là tò mò liệu cái gọi là phim khoa học viễn tưởng quốc sản này rốt cuộc sẽ ra sao.

《Mật Mã Gốc》 có thể nói là chưa ra rạp đã nổi tiếng, phim còn chưa công chiếu mà đủ loại "ngưu quỷ xà thần" đã ồ ạt xuất hiện để ăn theo độ hot.

Không ít những người tự xưng là chuyên gia điện ảnh, nhà làm phim, khi trả lời phỏng vấn truyền thông hoặc tham gia các chương trình, đều ồ ạt đưa ra ý kiến của mình về bộ phim.

Chủ tịch tập đoàn Hoàng Gia Huynh Đệ, Lưu Cương, khi trả lời phỏng vấn đã trực tiếp bày tỏ: "Hiện tại mà nói, trong nước không hề có chỗ cho phim khoa học viễn tưởng quốc sản. Bất kỳ bộ phim nào lấy chiêu bài khoa học viễn tưởng đều là lừa tiền."

Việc Lưu Cương tự mình trả lời phỏng vấn, ngoài việc muốn gây khó dễ cho Tô Dịch, còn có một nguyên nhân quan trọng nữa là tập đoàn Hoàng Gia Huynh Đệ cũng tham gia phát hành 《Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao Ngoại Truyện: Hiệp Sĩ Vũ Trụ》 tại thị trường trong nước.

Tất Chí Phi, một đạo diễn nổi tiếng, cũng không chút khách khí "khẩu chiến" trên một chương trình truyền hình: "Phim khoa học viễn tưởng là một đề tài hay, nhưng 《Mật Mã Gốc》 khởi quay cuối năm ngoái mà đã ra rạp trong năm nay, khiến tôi cảm thấy phát tởm.

Một bộ phim bom tấn khoa học viễn tưởng tốt của Hollywood, từ lúc khởi quay đến khi công chiếu đều cần khoảng hai đến ba năm thời gian sản xuất. Chẳng lẽ đại đạo diễn Tô của chúng ta lại chuyên nghiệp hơn người khác đến thế, giỏi đến mức đó sao?

Bất kể ai là đạo diễn, tôi hy vọng có thể làm phim bằng cả tâm huyết, đừng làm ra những thứ bỏ đi rồi bắt người trong nước xem. Làm như vậy sẽ chỉ khiến người dân trong nước càng thêm thất vọng về chính những bộ phim khoa học viễn tưởng do chúng ta tự làm."

Đạo diễn nổi tiếng Lưu Tín Đáp cũng đăng bài trên Weibo để châm chọc: "Tôi không đánh giá cao bộ phim này. Tô Dịch muốn lợi dụng fan để tiêu tiền vào danh tiếng của mình, nhưng rất hiển nhiên anh ta đã đưa ra một quyết định sai lầm.

Với hàng chục triệu fan, cái tên Tô Dịch nếu ở tình huống bình thường, kiếm 1 tỷ thì không có vấn đề gì, nhưng hiển nhiên lịch trình công chiếu lần này không hề ổn chút nào. Cùng là phim khoa học viễn tưởng, khán giả chỉ cần không ngốc thì đều biết phải chọn cái nào. Tôi đề nghị đội ngũ của Tô Dịch nhanh chóng đổi lịch chiếu, rồi hẵng "cắt rau hẹ" sau."

Đúng là "người nổi tiếng lắm thị phi", bất kể là Tô Dịch hay bộ phim khoa học viễn tưởng sắp ra mắt của anh, đều hứng chịu rất nhiều công kích và lời lẽ ác ý. 《Mật Mã Gốc》 còn chưa công chiếu đã bị những người này chê bai không tiếc lời, tràn ngập những tiếng nói dự đoán thất bại.

Đối mặt với những điều này, fan của Tô Dịch ngay lập tức "vỡ tổ", ồ ạt chửi bới dưới bài đăng Weibo của những người kia.

"Hoa Hạ lại không thể có phim khoa học viễn tưởng sao? Lưu Cương, trong nước này có đất dung thân cho con trai ông không?"

"Tất Chí Phi ông là cái thá gì mà cũng có tư cách phát tởm? Tự tin ở đâu mà bình phẩm, luận bàn ở đây? Bộ phim bom tấn tốn ba năm sản xuất của ông bị Đậu Nha chấm 2.0 điểm, phá vỡ kỷ lục điểm thấp nhất, ông giỏi thật đấy!"

"Ông Lưu Tín Đáp, người Mỹ là cha ông à? Tôi thì chọn xem phim khoa học viễn tưởng của Tô Dịch thì sao nào! Ủng hộ phim khoa học viễn tưởng quốc sản!"

Nhưng anti-fan của Tô Dịch không chỉ làm những điều này. Từ trước đến nay, sự nghiệp của Tô Dịch luôn thuận buồm xuôi gió khiến họ không thể làm gì được, nhưng lần này họ cuối cùng cũng tìm thấy cơ hội.

Mặc cho Tô Dịch có giỏi đến mấy, đối mặt với hai bộ phim khoa học viễn tưởng bom tấn Hollywood cùng thể loại, thì chẳng phải chắc chắn thất bại sao!

Cho dù fan của anh có cố gắng đến mấy, làm sao mà càn quét phòng vé được, còn có thể so với khán giả cả nước sao? Chỉ cần không thể sánh bằng phim khoa học viễn tưởng Hollywood, thì cái gọi là phim khoa học viễn tưởng quốc sản của Tô Dịch cũng chẳng khác nào một trò cười đáng xấu hổ.

Thế nên, một cảnh tượng càng trớ trêu hơn đã xuất hiện.

Trên trang Đậu Nha, 《Mật Mã Gốc》 còn chưa công chiếu vậy mà đã xuất hiện vô số đánh giá tệ, điểm đánh giá cũng chỉ đạt 5.0.

"Phim trông rất đẹp, khoa học viễn tưởng quốc sản quật khởi!"

"Nội dung lộn xộn, không có chút căn cứ khoa học nào, ngoài đoạn trailer hai phút, chẳng còn gì nữa."

"Thiết lập khoa học thất bại, kịch bản thất bại, đạo diễn và diễn xuất thất bại, giá trị quan bị lệch lạc. 《Mật Mã Gốc》 thực sự quá tệ, người Hoa quả nhiên là không thể làm tốt phim khoa học viễn tưởng!"

Trông có vẻ ra dáng, thậm chí còn có cả những bình luận năm sao tích cực, nhìn qua thì rất chân thực.

Điều này rất bất thường, thậm chí nhiều cư dân mạng còn tưởng rằng phim đã công chiếu, tò mò muốn tìm hiểu thực hư. Kết quả, khi muốn mua vé thì phát hiện phim vẫn chưa công chiếu.

Trong một thời gian, trên internet những lời mắng chửi nổi lên khắp nơi, các cuộc bàn tán sôi nổi bùng nổ.

Nhằm vào việc này, Văn Hóa Đơn Giản cũng ngay lập tức gửi kháng nghị đến Đậu Nha, chất vấn vì sao trang web lại cho phép chấm điểm khi phim còn chưa công chiếu.

Không ít cư dân mạng và fan của Tô Dịch cũng giận dữ tương tự, họ ồ ạt chấm điểm tệ cho bộ phim chưa công chiếu này để bày tỏ sự phản đối.

Đối mặt với áp lực dư luận, Đậu Nha cũng lập tức đưa ra phản hồi, cho biết sẽ nhanh chóng sửa chữa lỗ hổng trong hệ thống chấm điểm, đồng thời xóa bỏ các đánh giá ác ý liên quan. Lúc này, sự phẫn nộ của cư dân mạng và người hâm mộ mới được xoa dịu.

Bản quyền của những nội dung trên thuộc về truyen.free, nơi chất lượng luôn được đặt lên hàng đầu.