Sonny Ericson là một liên doanh được thành lập mười năm trước bởi hai tập đoàn nằm trong top 500 thế giới: Sonny của quốc đảo và Ericsson của Thụy Điển.

Công ty này chuyên về sản xuất điện thoại và là một trong những tên tuổi nổi tiếng toàn cầu, đi đầu trong việc phát triển smartphone.

Điện thoại Sonny Ericson từng có thời vang bóng một thời tại Trung Quốc và cả trên toàn thế giới, bởi thiết kế đẹp mắt, chức năng chụp ảnh xuất sắc, rất được phái nữ trẻ tuổi ưa chuộng.

Phụ nữ trẻ tuổi vốn là nhóm khách hàng chi tiêu lớn nhất trong số các sản phẩm tiêu dùng, đặc biệt là điện thoại. Chiến lược của Sonny Ericson rất đúng đắn: nếu chinh phục được nhóm phụ nữ, điện thoại của họ sẽ không bao giờ lo thiếu đầu ra.

Trong gần hai năm qua, điện thoại Sonny Ericson vẫn luôn bán chạy tại Trung Quốc, với giá cả không hề rẻ hơn điện thoại Samsung, thậm chí giá của cả hai luôn ở mức tương đương, thuộc phân khúc điện thoại thông minh cao cấp nhất.

Ngay cả khi không phải smartphone, chúng vẫn thường được bán với giá cao ngất ngưởng, lên đến hai nghìn tệ, đó chính là nhờ chức năng chụp ảnh ưu việt và thiết kế mỏng gọn.

Dù sao đi nữa, một chiếc máy chỉ dày 1 centimet rõ ràng mỏng và cao cấp hơn hẳn những mẫu điện thoại phổ biến như Nokia 5230.

Tại Châu Âu hay các khu vực ở Mỹ, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn thương hiệu hơn, nhưng ở Trung Quốc, nhờ việc thâm nhập thị trường từ khá sớm, đây lại là thị trường lớn nhất của Sonny Ericson trên toàn thế giới.

Năm ngoái, Sonny Ericson xuất xưởng khoảng một triệu chiếc điện thoại tại Trung Quốc. Tưởng chừng như không thể so sánh với các doanh nghiệp lớn như Samsung về số lượng, nhưng thực tế lợi nhuận mà họ thu về lại thuộc hàng đầu trong số các thương hiệu.

Ngay cả với điện thoại phổ thông không phải smartphone, mỗi chiếc cũng mang lại gần một nghìn tệ lợi nhuận; còn smartphone thì thậm chí hơn hai nghìn tệ!

Một triệu sản phẩm bán ra, tương đương với lợi nhuận hàng tỷ nhân dân tệ!

Nhưng đó là số liệu của năm ngoái, còn năm nay thì...

"Hứa đổng, lần này chúng ta thật sự đã tạo ra một làn sóng lớn. Theo thống kê sơ bộ, kể từ khi chúng ta bắt đầu chiến dịch quảng bá và tiếp tục đẩy mạnh trong những ngày qua, thị trường trong nước đã sụt giảm đáng kể so với thời gian trước."

Tại công ty Xiaomi, Lôi Quân đặt một bản số liệu trước mặt Hứa Triết và nói:

"Samsung, doanh số tuần này so với tuần trước đã giảm 25%. Điện thoại Apple giảm 21%. Nokia là thương hiệu chịu ảnh hưởng tương đối nhỏ, doanh số chỉ giảm 16%."

"Dù sao, hiện tại nhiều người vẫn chưa có khái niệm rõ ràng về smartphone, trong suy nghĩ của họ, một chiếc điện thoại cơ bản vài trăm tệ là đủ cho nhu cầu hàng ngày. Thế nên, ngay cả khi thay điện thoại, một chiếc Nokia hơn một nghìn tệ vẫn là lựa chọn hàng đầu."

"Hơn nữa, chất lượng của Nokia đã được thị trường kiểm chứng, ăn sâu vào tâm trí mọi người tiêu dùng. Vì vậy, khi đổi điện thoại, Nokia cũng là lựa chọn hàng đầu."

"Ngược lại là Sonny Ericson... không đúng, phải là Sonny Mobile có phần đáng thương. Doanh số của họ tiếp tục giảm 32%, cộng thêm việc nửa đầu năm đã liên tục sụt giảm, nên doanh số tuần này chỉ còn 8645 chiếc..."

Trong giai đoạn chuẩn bị ra mắt Miu 1, Lôi Quân hết sức quan tâm thị trường, liên tục theo dõi tình hình của các thương hiệu khác. Sau khi nhận được toàn bộ số liệu vào hôm qua, anh suýt nữa không thể tin vào mắt mình!

Trong tuần này, sự kiện lớn duy nhất của ngành điện thoại chính là việc Xiaomi bắt đầu chiến dịch quảng bá của riêng mình.

Dù không dám khẳng định rằng tất cả các thương hiệu khác sụt giảm doanh số đều do Xiaomi, nhưng ít nhất phần lớn nguyên nhân là do Xiaomi!

Chỉ mới bắt đầu quảng bá, còn chưa chính thức mở bán mà đã tạo ra chấn động lớn đến vậy, gây tác động mạnh mẽ đến thị trường điện thoại. Giờ thì ai còn dám nói Xiaomi không có tương lai nữa?!

"Sonny Mobile? Sonny Ericson đổi tên rồi sao?"

Hứa Triết cầm lấy tài liệu mà Lôi Quân đã chỉnh lý cẩn thận, xem xét rồi thuận miệng hỏi.

"Đúng vậy, đã đổi tên rồi. Chẳng phải mấy tháng trước trên thị trường chứng khoán quốc đảo đã xuất hiện một nhóm cá mập tài chính hoành hành khắp nơi sao? Sonny cũng xem như xui xẻo, chỉ trong vỏn vẹn hai ngày, giá trị thị trường của họ đã sụt giảm gần hai mươi phần trăm."

Lôi Quân trả lời:

"Sau đó, do liên quan đến Sonny, giá cổ phiếu của Sonny Ericson cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Hơn nữa, kể từ khi WeChat ra mắt năm ngoái, Sonny Ericson đã bị phanh phui một số vụ việc như 'ăn bớt nguyên vật liệu', điều này khiến phía Ericson rất bất mãn."

"Tháng trước, hai nhà công ty đã đạt được thỏa thuận chung: Sonny chi 1 tỷ Euro để mua lại 50% cổ phần của Ericson. Hiện tại, thương hiệu Sonny Ericson đã không còn, họ đã trở thành một doanh nghiệp do Sonny sở hữu hoàn toàn và đổi tên thành Sonny Mobile."

"Thì ra là vậy..."

Hứa Triết dù gần đây có để ý đến thị trường điện thoại, thì cũng chỉ tập trung vào phía Xiaomi, thật không ngờ Sonny Ericson lại trở thành thương hiệu con do Sonny nắm giữ cổ phần tuyệt đối.

Trước đây, khi lần đầu nghe đến thương hiệu này sau khi sống lại, anh cũng đã hơi xúc động, đồng thời nghĩ đến một vài điều.

Theo ký ức của anh, Sonny Ericson mãi đến cuối tháng 10 năm 2011 mới bị Sonny mua lại.

Giờ đây, thời gian lại bị đẩy sớm hơn vài tháng, nhưng nghe Lôi Quân giải thích xong, Hứa Triết cũng thấy nhẹ nhõm hơn.

Bởi vì trước đây chính anh cùng gia tộc Kadoorie và Rockefeller đã tấn công các công ty niêm yết thuộc tập đoàn Mitsui trên thị trường chứng khoán quốc đảo, trong đó có cả công ty Sonny.

Tình huống này xảy ra cũng là điều dễ hiểu, đây chính là một trong những ảnh hưởng của hiệu ứng cánh bướm.

Thế nhưng, khi nghe Sonny Mobile chỉ bán được hơn tám nghìn chiếc điện thoại trong một tuần, Hứa Triết cũng không khỏi bật cười.

Năm ngoái, Sonny Ericson có doanh số khoảng một triệu chiếc. Thị trường smartphone năm nay nhìn chung tốt hơn năm trước, đáng lẽ phải bán được nhiều hơn mới phải.

Ngay cả khi giữ nguyên số lượng cơ bản, một năm bán một triệu chiếc tức là hơn 2700 chiếc mỗi ngày, hay hơn 19.000 chiếc mỗi tuần.

Kết quả bây giờ chỉ còn vỏn vẹn hơn tám nghìn chiếc, mức sụt giảm doanh số đã vượt quá một nửa!

Doanh số của họ bị ảnh hưởng bởi hai nguyên nhân chính: thứ nhất là việc WeChat ra mắt tính năng vận động, mà điện thoại Sonny Ericson lại không được trang bị cảm biến chuyển động; thứ hai là việc điện thoại Miu 1 được phát hành.

Hình như cũng liên quan đến mình? Đây có được xem là một tay anh đã khiến thương hiệu này suy tàn không?

Lôi Quân không hề hay biết suy nghĩ của Hứa Triết, càng không biết rằng kẻ chủ mưu khiến các doanh nghiệp quốc đảo như Sonny chịu thiệt hại nặng nề mấy tháng trước đang ở ngay trước mặt mình. Nếu không, anh đã không thể bình tĩnh như vậy.

"Hứa đổng, ngày kia buổi ra mắt Miu 1 của chúng ta sẽ chính thức bắt đầu. Đến lúc đó, anh đi cùng tôi nhé?"

Trong lúc Hứa Triết xem tài liệu, Lôi Quân đề nghị:

"Dù sao thì anh cũng là cổ đông lớn của công ty ta, và là công thần lớn nhất trong chiến dịch quảng bá lần này. Không biết bao nhiêu người đã chú ý đến điện thoại Xiaomi là nhờ có anh."

"Nếu anh không đi, thì ngay cả tôi không nói gì, khán giả tại buổi ra mắt và vô số người tiêu dùng đang mong chờ cũng sẽ cảm thấy thiếu vắng điều gì đó."

Văn bản này được chuyển ngữ và sở hữu hoàn toàn bởi truyen.free.