Công ty Ermacn Marketing, Thượng Hải.

Sáng sớm ngày hôm đó, một người phụ nữ với vóc dáng thấp đậm, làn da thô ráp, dáng người tựa Bulbasaur, tiến về quầy lễ tân nói: "Xin chào, tôi muốn gặp Tôn Kiến Nghiệp!"

"Chị có hẹn trước không ạ?"

"À, có... Tôi tên là La Ngọc Phượng, hôm nay tôi đã hẹn trước."

"Phòng thứ ba ở phía trong ạ."

"Được rồi, cảm ơn!"

Chị Phượng tìm đến căn phòng. Bên trong có một người trẻ tuổi đang chúi đầu viết lách gì đó. Nghe thấy tiếng động, anh ta liền ngẩng đầu lên, nói: "La Ngọc Phượng đúng không?"

"Mời ngồi, mời ngồi! Trước đây chúng ta toàn liên lạc qua điện thoại, hôm nay mới là lần đầu gặp mặt."

Tôn Kiến Nghiệp rất nhiệt tình chào hỏi, đồng thời âm thầm quan sát. Nếu là người bình thường nhìn thấy chị Phượng, phản ứng đầu tiên hẳn là chê xấu xí. Nhưng anh ta là người làm marketing, phản ứng đầu tiên lại là:

Tuyệt vời!

"Chúng ta đã trao đổi khá nhiều rồi, nhưng tôi vẫn cần xác nhận lại một chút: Chị có chắc chắn sẽ giao toàn bộ quyền lợi của bản thân cho công ty, và tuân theo mọi sắp xếp của chúng tôi không?"

"Tôi chắc chắn! Thầy Tôn, tôi không có yêu cầu gì khác, tôi chỉ muốn nổi tiếng. Tôi hy vọng các anh có thể **đưa tôi lên đỉnh!**"

Y! Cái giọng của chị Phượng khiến anh ta giật mình một cái. Ngay sau đó anh ta mới phản ứng kịp, à, ý là muốn được xào nấu, lăng xê đây mà! Suýt thì làm mình sợ chết khiếp.

"Không thành vấn đề, chị rất có tiềm năng. Nhưng dạo này tôi khá bận, khi nào sắp xếp được thời gian, tôi sẽ lên kế hoạch cụ thể cho chị. Chị cứ yên tâm chờ tin tức của tôi là được."

Sau đó, hai người ký kết một hợp đồng, chị Phượng rời đi một cách cẩn trọng.

Marketing trực tuyến ở Trung Quốc xuất hiện khá sớm, từ cuối thập niên 90. Khi đó, đa phần là những tin tức mang tính chất quảng bá, ví dụ như "nông dân Sơn Đông bán tỏi qua mạng", v.v.

Bước vào thiên niên kỷ mới, marketing trực tuyến nhanh chóng thương mại hóa, dần dà trở thành một môn học, thậm chí phát triển thành một ngành công nghiệp mới nổi, sản sinh ra vô số công ty lớn nhỏ.

Công ty Ermacn là một trong những công ty nổi bật đó, trường hợp kinh điển nhất là "Thiên tiên muội muội".

Những cư dân mạng lão làng chắc chắn sẽ có ấn tượng với "Thiên tiên muội muội", người nổi tiếng vào khoảng năm 2005. Cô tên thật là Nhĩ Mã Y Na, một cô gái dân tộc Khương đến từ Aba, Tứ Xuyên.

Khi ấy, tổng giám đốc phụ trách kế hoạch của Ermacn – Dương Quân – đã đi du lịch ở Aba, Tứ Xuyên. Tình cờ gặp cô gái này, anh ta liền chụp vài bộ ảnh rồi đăng lên mạng.

Nhưng điều nực cười là, "Thiên tiên muội muội" ban đầu không hề nổi tiếng. Cô chỉ thực sự "đỏ" (nổi tiếng) khi công ty bị bại lộ.

Khi đó, Đài truyền hình trung ương đang thực hiện một chương trình về marketing trực tuyến, nên họ đã mời công ty Ermacn lên sóng. Những người này thành thật kể lại quá trình lăng xê, và khi chương trình được phát sóng toàn quốc, "Thiên tiên muội muội" mới thực sự nổi như cồn.

Sau đó, cô trở thành đại diện hình ảnh du lịch, rồi đại diện cho điện thoại di động và nhiều sản phẩm khác, chỉ trong một năm đã kiếm được hai triệu ba trăm nghìn.

Cô ấy thuộc dạng "đỉnh lưu" đời đầu.

Ermacn còn có một trường hợp khác ít người biết đến, liên quan đến trận động đất.

Sau khi JDB quyên góp một trăm triệu, Ermacn chính là công ty đứng sau chiến dịch marketing cho họ, với chiến lược "nói ngược": "JDB các người điên rồi! Quyên tận một trăm triệu, gấp 200 lần Vương Thạch! Để trừng trị cái doanh nghiệp ngông cuồng này, tôi kêu gọi tẩy chay họ, hãy mua sạch JDB trong siêu thị!"

Chiến dịch thành công vang dội, sản phẩm thực sự bị mua sạch.

Theo lý thuyết, Ermacn lẽ ra phải nhận được một khoản phí không nhỏ, nhưng kết quả là họ chẳng nhận được một xu nào.

Bởi vì các doanh nghiệp khi làm marketing thường muốn giữ bí mật, ý là: Không thể để mọi người biết rằng chúng tôi marketing thì công chúng mới mua trà lạnh, mà phải là công chúng tự phát mua trà lạnh...

Thế nhưng, hợp đồng giữa JDB và Ermacn lại bị lộ ra, dĩ nhiên khoản phí cũng bay theo.

Tuy nhiên, dù sao đi nữa, công ty Ermacn đã tạo dựng được danh tiếng lớn và hiện đứng đầu ngành.

Tôn Kiến Nghiệp là đệ tử của Dương Quân.

Còn chị Phượng thì chủ động tìm đến yêu cầu được lăng xê. Anh ta thực sự cảm thấy cô có tiềm năng. Chị Phượng xấu xí, xuất thân từ tầng lớp đáy xã hội – kiểu ngôi sao mạng này đã có tiền lệ: chính là Phù Dung tỷ tỷ nổi tiếng một thời.

Tuy nhiên, hiện tại anh ta không có thời gian để ý đến chuyện đó, bởi vì công ty vừa nhận được một hợp đồng "khủng", trị giá hàng triệu. Khách hàng yêu cầu họ tấn công một đối tượng trên mạng, đó là 99 Group!

"..."

Tôn Kiến Nghiệp tiễn chị Phượng đi, rồi tiếp tục chúi đầu vào viết. Mãi một lúc sau anh ta mới đứng dậy, cầm cuốn sổ đi đến phòng họp. Bên trong có một người đàn ông ngoài 30 tuổi, với gương mặt bình thường.

Đó chính là sư phụ của anh ta, Dương Quân – người tiên phong trong lĩnh vực marketing trực tuyến thế hệ đầu tiên ở Trung Quốc!

Anh ta vào đợi một lúc, sau đó vài người khác cũng lần lượt bước vào. Dương Quân thấy đã gần đủ, liền đóng cửa lại và bắt đầu nói: "Dù là lăng xê một ngôi sao mạng, hay tấn công dư luận, cơ bản đều phải tuân theo một chuỗi quy tắc.

Đầu tiên là tạo nhiệt trên các nền tảng, sau đó truyền thông truyền thống sẽ nhập cuộc, cuối cùng tạo thành một hiện tượng xã hội gây tranh cãi.

Và marketing trực tuyến có ba nguyên tắc cơ bản: Tình dục, tâm trạng, tình cảm!

Chỉ cần có thể kích động được cư dân mạng, khơi gợi bất kỳ loại cảm xúc nào trong số đó, thì coi như đã thành công. Sự kiện lần này, thứ được kích động chính là tâm trạng – một kiểu tâm trạng được giải tỏa sau khi tai nạn đi qua.

Đối tượng đó không thuộc về dòng chính.

Dưới trướng 99 có một công ty tên là Quất Tử Văn Hóa. Công ty này ít người biết đến nếu không làm trong ngành, nhưng trong giới marketing, Quất Tử Văn Hóa lại cực kỳ nổi tiếng.

Đối thủ của chúng ta lần này chính là họ, và chúng ta đã giao chiến một lần rồi.

Ban đầu, tôi định vòng qua cộng đồng Mạch Oa, mở rộng chiến trường ra bên ngoài. Nhưng họ đã lợi dụng nguồn lực người nổi tiếng của mình để kéo chiến trường trở lại.

Cộng đồng đó là địa bàn của họ, nên họ có lợi thế về điểm này. Tuy nhiên, lần này họ lại mang tội lỗi lớn, bởi công chúng có cái nhìn cực kỳ tiêu cực về "phi chủ lưu", khi nhắc đến thường là những lời chỉ trích.

Nếu họ muốn lật ngược thế cờ, chắc chắn phải thay đổi nhận thức của đại chúng, cố gắng bào chữa cho cái gọi là "phi chủ lưu".

Vậy nên, việc chúng ta cần làm tiếp theo là lợi dụng truyền thông truyền thống để càng tăng cường mức độ chán ghét của công chúng đối với "phi chủ lưu", trực tiếp "đánh" họ đến mức không thể nào ngóc đầu lên được.

Đồng thời, đưa cả vị Tổng giám đốc Diêu cùng Mạch Mạch vào, biến họ thành đối tượng tấn công chung..."

Dương Quân vừa họp, vừa giảng giải như một buổi học. Sau khi thao thao bất tuyệt một hồi, anh ta hỏi: "Có ai muốn bổ sung gì không? Kiến Nghiệp, cậu nói thử xem?"

Bị điểm danh, Tôn Kiến Nghiệp vội vàng nhìn cuốn sổ nhỏ của mình. Những gì sư phụ nói phần lớn đã được ghi lại, anh ta chỉ có thể cố gắng chọn lọc vài nội dung để nói: "Tôi nghĩ là, liệu chúng ta có thể phóng đại vấn đề lên không?"

"Phóng đại thế nào?"

"Biến nhóm "phi chủ lưu" thành đại diện cho thế hệ 8x hoặc 90 trở về sau, ví dụ như tuyên bố rằng tất cả thế hệ 90 đều là "phi chủ lưu", là một thế hệ suy đồi! Kích thích họ càng phản đối "phi chủ lưu" hơn nữa, đạt đến mức toàn dân cùng lên án."

"Ừm, ý tưởng không tồi, còn gì nữa không?"

"À ừm..."

Tôn Kiến Nghiệp vắt óc suy nghĩ, rồi nói: "Về vấn đề kinh phí, mặc dù khách hàng chi rất nhiều, nhưng nguồn lực chúng ta huy động cũng không nhỏ, tôi lo lắng sẽ không đủ."

"Cái này thì không cần lo, các cậu phải biết, không chỉ có một khách hàng đặt đơn đâu."

Dương Quân cũng thấy thật kỳ lạ, cười nói: "Kể từ sau video của Trương Nhã được tung ra, không ngừng có khách hàng liên hệ với chúng ta, hoặc liên hệ với các đồng nghiệp khác. Khách hàng "hào phóng" nhất đã tuyên bố: Nếu không đủ tiền cứ nói, chỉ cần có thể hạ bệ vị Tổng giám đốc Diêu đó!"

"Chà, xem ra 99 Group đã đắc tội với không ít người nhỉ?"

"Vị Tổng giám đốc Diêu đó cũng đắc tội nhiều người lắm, nên mới bị liên thủ tấn công."

"Haha, nghe cứ như "giết Diêu tặc, dọn sạch kẻ gian" ấy nhỉ?"

"Dọn sạch kẻ gian cho ai chứ? Chẳng qua là vì cản đường họ, mọi người cùng nhau "ném đá giếng" mà thôi."

Hãy đón đọc những chương tiếp theo được biên tập kỹ lưỡng, chỉ có tại truyen.free, để không bỏ lỡ diễn biến câu chuyện đầy kịch tính này.