Trụ sở chính của Kwai.

Thực ra, gọi là trụ sở chính thì hơi khoa trương, dù Kwai đã thành lập được một thời gian khá dài nhưng quy mô của công ty vẫn chưa lớn, nhân viên còn chưa đến trăm người. Thế nhưng, chính đội ngũ vài chục nhân viên ít ỏi này lại tạo ra một sản phẩm với hàng trăm triệu người dùng.

Túc Hoa và Trình Nhất Tiếu là những ngôi sao mới nổi trong giới Internet, đã gọi vốn thành công qua nhiều vòng, thậm chí thỉnh thoảng còn xuất hiện trên truyền hình để trả lời phỏng vấn của giới truyền thông.

Hôm nay, một phóng viên lại ghé thăm.

Cả hai đã thành thạo việc dẫn phóng viên đi tham quan một vòng, và sau đó bắt đầu cuộc phỏng vấn tại văn phòng. Đề tài, dĩ nhiên, không thể thiếu về Meo Đậu, sản phẩm mà 99 vừa ra mắt.

"Video ngắn đã trở thành một đường đua mới nổi đầy tiềm năng. Hôm qua, 99 đã chính thức ra mắt sản phẩm của họ. Các anh có cảm thấy áp lực không? Và đã có sách lược nào để ứng phó chưa?"

"Áp lực thì dĩ nhiên là có. . ."

Túc Hoa mở lời trước: "99 là một ông lớn, và sự cạnh tranh này chắc chắn sẽ thay đổi cục diện của thị trường video ngắn ngay lập tức. Trong nhiều năm qua, hẳn là mọi người đều đã hiểu rõ 'chiêu trò' của 99.

Họ thích sử dụng nguồn tài nguyên ngôi sao khổng lồ để làm công cụ dẫn dắt lưu lượng truy cập. Đầu tiên, họ thu hút lượng lớn người hâm mộ, sau đó chi tiền để lôi kéo người dùng, chẳng hạn như mời bạn bè nhận phong bao lì xì. Đồng thời, họ cũng tạo ra xu hướng trên các chủ đề, tạo ra đủ loại điểm nóng thịnh hành.

Đó là 'ba chiêu' quen thuộc của họ, nhưng phần lớn mọi người đều không thể cưỡng lại.

Hai công ty chúng ta đi theo một lộ trình khác. Khi Kwai quyết định chuyển mình từ công cụ tạo GIF sang nền tảng video ngắn, tôi và Lão Trình đã hướng tầm nhìn đến những người bình thường."

"Người bình thường sao?"

"Đúng vậy!"

Trình Nhất Tiếu tiếp lời: "Trong phần lớn thời gian, Internet giống như một ánh đèn sân khấu, chỉ tập trung vào một số rất ít người. Mục tiêu của Kwai là trở thành ánh nắng, lan tỏa đến tất cả mọi người.

Chúng tôi đã sớm xác định ba nguyên tắc sau:

Một là không nghiêng về phân bổ lưu lượng truy cập cho các ngôi sao, đảm bảo lưu lượng được phân phối đồng đều;

Hai là áp dụng hệ số Gini, sử dụng phương thức điều khiển vĩ mô để giải quyết 'khoảng cách giàu nghèo';

Ba là vận hành nhẹ nhàng, không làm phiền người dùng, để người dùng tự định hướng sự phát triển của cộng đồng.

Chúng tôi sử dụng thuật toán đề xuất đặc biệt, để số đông cư dân mạng bình thường ở Trung Quốc lần đầu tiên có cơ hội ghi lại, chia sẻ và tự biểu đạt bản thân.

Mong muốn được thể hiện bản thân một khi được đánh thức, năng lượng của nó là vượt xa tưởng tượng. Vì thế, chỉ trong hai năm, số lượng người dùng của chúng tôi đã vượt mốc 100 triệu!"

"Anh chắc hẳn biết câu chuyện về dũng sĩ chiến đấu với rồng, cuối cùng lại biến thành rồng. . ."

Túc Hoa dường như ngập ngừng muốn nói rồi lại thôi, nhưng cuối cùng vẫn cất lời: "Đã từng, 99 mới là ánh nắng, và cũng là hình mẫu mà chúng tôi từng theo đuổi. Nhưng sự thay đổi của 99 trong những năm gần đây thì ai cũng thấy rõ, đó chính là 'ba chiêu' mà tôi vừa nhắc đến.

Họ chìm đắm vào mô thức 'đập tiền' để tích lũy người dùng, không còn chú trọng đến sự bình đẳng phổ quát và sự quan tâm đến từng cá nhân nữa.

Trong khi đó, chúng tôi đang nỗ lực đi lại con đường này, để một lần nữa theo đuổi sự bình đẳng phổ quát và sự quan tâm đến từng cá nhân.

Chúng ta nhất định phải cảnh giác việc một khi đã nắm giữ tài nguyên và định ra quy tắc phân phối, rất có thể sẽ biến thành kẻ thao túng nó, quên đi sơ tâm ban đầu. . ."

Chao ôi!

Trình Nhất Tiếu giật mình thon thót, thầm nghĩ, "Đồng chí này quả thật can đảm ghê."

Tuy nhiên, nghĩ lại thì cũng không có vấn đề gì. Đằng nào cũng đã là đối thủ cạnh tranh, nói vậy còn có thể thu hút thêm một chút lưu lượng truy cập. Anh ta liền nói: "Thực ra, 99 từng tìm đến chúng tôi ngỏ ý đầu tư, nhưng vì có nhiều điểm khác biệt về quan điểm, cuối cùng mọi chuyện không đi đến đâu.

Hiện tại thì đúng là hai hệ giá trị quan đang đối đầu, càng làm nổi bật đặc điểm riêng của mỗi bên."

Nếu Diêu Viễn có mặt ở đó, chắc chắn sẽ rất cạn lời.

Về những điểm khác biệt đó, họ đã từng thảo luận trong cuộc gặp mặt hôm đó, nhưng Túc Hoa và Trình Nhất Tiếu dường như đang tự nhốt mình trong lời nói dối do chính họ tạo ra, đến nỗi họ còn tin cả vào điều đó.

Họ luôn miệng nói về người bình thường, về giá trị quan. Không sai, Kwai quả thật có một lượng lớn người dùng bình thường, nhưng những giá trị quan mà họ mang lại chẳng phải cái gì sáng sủa, tích cực, mà là những nội dung kiểu "Lão Thiết 666, tặng một bông hoa là tôi liếm một ngụm cứt". . .

Diêu Viễn yêu cầu kiểm soát nội dung, trong khi Kwai lại cho rằng không cần.

Đây chính là mâu thuẫn cơ bản.

Thế mà hai người lại cứ lấy 'giá trị quan' ra làm lý do. Diêu Viễn thật sự không thể hiểu nổi trong đầu họ đang nghĩ gì, hoặc giả là họ muốn học theo 'chiêu trò' của anh ta năm xưa: dựng hình tượng.

Chỉ tiếc là họ không hiểu, dựng hình tượng cũng phải có sự tự tin.

Người hưng phấn nhất chính là phóng viên, chỉ với một cuộc phỏng vấn đơn giản, lại có thể 'hớt' được miếng dưa lớn đến vậy — Diêu Tư Lệnh biến thành ác long, đúng là một tin tức tuyệt vời!

Vì vậy, bài phỏng vấn này nhanh chóng lan truyền trên mạng.

Quả thật có một số người hùa theo. 99 với gia tài đồ sộ, khó tránh khỏi có những hành động độc đoán khiến người dùng không hài lòng. Cộng thêm sự công kích của 'thủy quân' (dư luận viên), đã tạo thành một làn sóng tranh cãi không nhỏ.

Túc Hoa và Trình Nhất Tiếu cảm thấy đắc ý ra mặt, "Chúng ta đã có thể 'lên ngôi'!"

Trước những lùm xùm này, Diêu Viễn căn bản không buồn đáp trả, anh ta chỉ làm một việc duy nhất.

. . .

"Hỏng bét rồi!"

"Thế nào?"

"99 đã phong sát chúng ta!"

Chỉ một ngày sau, tin dữ đã ập đến.

Cộng đồng Mạch Oa – cộng đồng truyền thống lâu đời nhất trong nước, Mạch Mạch – ứng dụng mạng xã hội lớn thứ ba trong nước, Weibo – nền tảng cộng đồng tổng hợp lớn nhất trong nước, Vi Liêu – ứng dụng mạng xã hội lớn nhất trong nước, Mạch Lạp – nền tảng video lớn nhất trong nước, vân vân và vân vân, tất cả đều đồng loạt đưa ra một quyết định chung:

"Cấm Kwai, Meipai, Miaopai, Xiaokaxiu kết nối, cấm chia sẻ các liên kết!"

"Cấm nhắc đến các từ khóa liên quan!"

"Cấm tải lên nội dung từ các nền tảng nêu trên!"

Tudou Live cũng không ngoại lệ: Cấm các streamer truyền video từ những nền tảng trên!

Cửa hàng ứng dụng Meizu và 360 Trợ thủ cũng ra lệnh: Gỡ bỏ ứng dụng!

Chỉ trong một đêm, dấu vết của bốn ứng dụng này đã biến mất hơn một nửa khỏi Internet. Chỉ có Baidu, QQ và những nền tảng này vẫn hoạt động bình thường.

"Tại sao lại ra nông nỗi này chứ?!"

Trong phòng làm việc, Túc Hoa và Trình Nhất Tiếu đang cố gắng vô ích thử chia sẻ liên kết trên Weibo, đăng trạng thái lên Vòng bạn bè, nhưng mọi nỗ lực đều thất bại hết lần này đến lần khác.

Hai người ngồi im lặng hồi lâu, lần đầu tiên cảm nhận được cú đánh thẳng vào thực tế.

Khi một ông lớn ra tay, không phải là mời ăn mời uống, mà giống như xe tăng, xe bọc thép, hay xe ủi đất, ầm ầm nghiền nát tất cả. . .

"Giờ phải làm sao đây?"

"Các kênh trực tuyến đã bị phong tỏa mất một nửa, ngay cả việc chạy quảng cáo cũng trở nên khó khăn."

Hai người nhìn nhau cười khổ, hoàn toàn không còn vẻ hăng hái, tự tin như một ngày trước. Bị phong tỏa mất một nửa, vậy chỉ còn cách tìm đến nửa còn lại để cầu viện – dù sao cũng không thoát khỏi số phận bị thao túng.

. . .

Vào năm 2019, Lạc Vĩnh Hạo với "Tán Gẫu Bảo", Trương Nhất Minh với "Đa Khoái", Vương Hân của Qvod với "Toilet MT", ba ứng dụng mạng xã hội này đã cùng ra mắt trong một ngày, công khai tuyên chiến với Weixin.

Khi đó, họ được ví như "Tam Anh chiến Lữ Bố"!

Tất cả mọi người đều chờ xem 'trò vui', liệu vị thế bá chủ của Weixin có bị lung lay không?

Weixin đã dùng sự thật để chứng minh thế nào là một bá chủ: phong tỏa ba ứng dụng 'phiền phức' này, cấm chia sẻ liên kết trên Weixin, cấm đề cập trong Vòng bạn bè và các cuộc trò chuyện. . .

Và rồi, Weixin đã thắng.

Câu chuyện này nói cho chúng ta biết rằng: Nếu muốn thách thức một ông lớn, nhất định phải ở một đường đua mới hoàn toàn, bản thân phải có hàm lượng kỹ thuật vững chắc, cùng với sự chống lưng của nguồn vốn hùng mạnh hơn.

Diêu Viễn không xem Kwai ra gì, cũng không hề bị ảnh hưởng bởi bất kỳ luồng dư luận nào.

Nếu 'ba chiêu' đó hiệu quả, tại sao lại không dùng?

Anh ta chỉ cần nắm bắt được tâm lý của phần lớn cư dân mạng là đủ. Vì vậy, đợt quảng bá đầu tiên của Meo Đậu đã đến, quả nhiên đúng như lời Túc Hoa đã nói: toàn là ngôi sao!

Bản biên tập này thuộc về truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.