Ngày hôm qua, sau một ngày bị đủ mọi loại báo đài chỉ trích, châm biếm, kết quả là chương trình phát lại đạt tỷ suất người xem tăng vọt. Đài CCTV chắc chắn sẽ không giữ thái độ khiêm tốn.

Vì vậy, vào ngày 3 tháng 9, từ bản tin trưa cho đến bản tin cuối ngày, cộng thêm các chương trình giải trí trên nhiều kênh khác, CCTV đã "oanh tạc" truyền thông suốt cả ngày.

Cứ như thể sợ rằng toàn dân cả nước không biết, CCTV đã tạo ra một chương trình giải trí cực kỳ thành công và được yêu thích.

Tỷ suất người xem 14.89% đã trực tiếp phá vỡ kỷ lục tỷ suất của chương trình giải trí "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" mà chương trình này vừa mới giữ vững được một ngày.

Không phải các người vẫn hay chế giễu tôi sao? Nhất là cái báo nào đó! Cái tờ "Tân Kinh Báo" kia ư?

Thậm chí, ngay trong đêm, "Tân Kinh Báo" đã ra chuyên mục đặc biệt, trọng tâm thảo luận về sự ồn ào của truyền thông và những hành vi thiếu đạo đức.

Rõ ràng, tỷ suất người xem trung bình của tập đầu tiên đã vượt quá 3%, vậy mà họ vẫn cứ lấy số liệu thấp nhất của buổi chiếu mở màn để bình luận. Phải chăng đây là hành động "vả mặt" nhau?

Kiểu hành động chỉ vì lợi ích trước mắt, phóng đại sự thật như vậy là không thể chấp nhận được.

Với tư cách là người làm truyền thông, việc cố gắng che giấu sự thật, đưa tin theo hướng thiên vị, thực sự là rất nguy hiểm.

Đặc biệt, người dẫn chương trình Lý Xuân Diễm đã dẫn đầu một màn "phản công" không hề khách khí, cứ như thể chỉ còn thiếu mỗi việc công bố cả số thẻ căn cước của "Tân Kinh Báo".

Thậm chí, một số khán giả tinh ý còn nhận ra rằng CCTV dường như đã thay đổi. Trước đây, những chuyện như thế này thường bị bỏ qua, phong cách của họ luôn thận trọng và đúng mực, vậy mà lần này lại có cảm giác như "có thù tất báo"?

Hơn nữa, ngay cả khi là tin tức mang tính phê phán, đối với một đơn vị truyền thông có tầm vóc như "Tân Kinh Báo", trước đây họ cũng sẽ giữ chừng mực, không trực tiếp chỉ đích danh một cách lộ liễu đến vậy.

Vốn dĩ, nhiều người dân bình thường chỉ xem cho vui, nhưng đến cuối cùng lại không biết chính xác là ai đang bị mắng.

Lần này thì hay rồi, ai cũng đều thấy rõ mồn một.

Phải chăng đây là ý định thay đổi phong cách?

Ai ngờ, thực ra lại không phải vậy.

Dù là Trâu Thành Bân hay các cấp lãnh đạo khác, họ vẫn có đủ sự bao dung và cốt cách.

Những chuyện như thế này về cơ bản không đáng để họ bận tâm, cho dù muốn "gõ đầu" tờ "Tân Kinh Báo" thì cũng không cần dùng đến các thủ đoạn truyền thông.

Với tư cách là "ông lớn" đứng đầu ngành truyền hình, muốn chỉnh đốn một tờ báo nhỏ thì có vô vàn cách, không cần phải làm ầm ĩ lên như vậy.

Đương nhiên, Trâu Thành Bân càng không có ý định mượn cơ hội này để thúc đẩy sự thay đổi hình ảnh của CCTV hay đánh bóng tên tuổi mình.

Thực sự là không hề có.

Vậy thì những chương trình trực tiếp chỉ đích danh và chỉ trích kia từ đâu mà ra?

Ha ha, lãnh đạo thì không chấp nhặt, nhưng những người cấp dưới lại không có cái tầm nhìn rộng lớn như vậy.

Thật là nguy hiểm biết bao!

Nếu không nhờ những tập phát lại tạo nên một cú lội ngược dòng ngoạn mục, chương trình "Hướng Tới Cuộc Sống" rất có thể đã bị họ vùi dập đến mức không thể ngóc đầu lên được nữa.

Khi đó, trung tâm liên hiệp sản xuất cũng sẽ chịu thiệt hại nặng nề. Ngày tháng tươi đẹp còn chưa bắt đầu được một ngày, đã suýt chút nữa bị "Tân Kinh Báo" dẫn đầu phá hỏng.

Những người này há chẳng phải sẽ căm ghét anh đến tận xương tủy sao?

Hơn nữa, nếu đám người này đã có ý định gây khó dễ cho anh, thì việc họ làm ra những chương trình đó cũng chẳng có gì là khó hiểu.

Hơn nữa, trong hàng ngũ lãnh đạo cũng có những người có suy nghĩ thiển cận. Vừa hay kế hoạch chương trình của cấp dưới được trình lên, nhìn qua thấy cũng chẳng có gì là không thể phát sóng, thế là duyệt luôn thôi.

Điều này cũng khiến "Tân Kinh Báo" rơi vào bẫy chết. Việc CCTV chỉ đích danh đã gây ra các cuộc thảo luận gay gắt trong công chúng, cùng với tâm lý phản đối, không phải chuyện đùa.

Ảnh hưởng trực tiếp nhất chính là, lượng phát hành báo sụt giảm nghiêm trọng.

Và trong khi đông đảo cư dân mạng không ngớt lời ca ngợi "Hướng Tới Cuộc Sống", thì cũng đồng thời "ném đá" tờ "Tân Kinh Báo" tới tấp.

Đợt này coi như là "tiền mất tật mang" rồi.

Trở lại với chính bản thân chương trình.

Nhìn lại lịch sử phát triển của ngành giải trí trong nước, nếu dùng tiêu chuẩn của thế hệ sau để đánh giá, có hai cột mốc quan trọng nhất: một vào giữa thập niên 90, và một vào năm 2013.

Giữa thập niên 90, các đài truyền hình địa phương do yêu cầu khắt khe về việc "lên sóng", đã phải sản xuất một chương trình giải trí trên kênh vệ tinh của mình.

Cũng chính trong những năm đó, các chương trình tạp kỹ trong trường quay ở trong nước bắt đầu bùng nổ, trở thành dòng giải trí chủ đạo trên truyền hình.

Trong số đó, việc "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" thành công thực ra không liên quan nhiều đến format chương trình, mà nằm ở chỗ đài Mango đã thực hiện hai thử nghiệm hoàn toàn mới.

Thứ nhất, họ đã để cho người dẫn chương trình của "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" không còn nói chuyện với khán giả tại trường quay nữa, mà là nói chuyện trực tiếp với ống kính.

Trước "Khoái Lạc Đại Bản Doanh", tất cả chương trình tạp kỹ trong nước đều theo hình thức tiệc tùng có MC, người dẫn chương trình đối mặt với khán giả trực tiếp tại trường quay, còn vai trò của ống kính chỉ đơn thuần là ghi hình.

Sau "Khoái Lạc Đại Bản Doanh", người dẫn chương trình bắt đầu nói chuyện với ống kính, đối tượng giao tiếp chính đã chuyển thành khán giả xem truyền hình, điều này đã rút ngắn đáng kể khoảng cách giữa khán giả và chương trình.

Nâng cao cảm giác hòa mình của khán giả.

Vai trò của ống kính không chỉ dừng lại ở việc ghi hình, mà đã trở thành công cụ giao tiếp.

Thứ hai, "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" là chương trình giải trí đầu tiên ở trong nước loại bỏ kịch bản cứng nhắc, mang lại không gian tự do phát huy cho người dẫn chương trình.

Các chương trình giải trí trước "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" giống như Gala mừng Xuân, phải nói đúng từng chữ, sai một ly là có thể gây ra "tai nạn" khi phát sóng.

Do đó, không thể tránh khỏi việc tạo cảm giác xa cách cho người xem.

Nhưng từ "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" trở đi, kịch bản chỉ còn là sườn chính và lịch trình, còn ngôn ngữ sử dụng, cách thức xâu chuỗi các phần thì hoàn toàn do người dẫn chương trình tự do phát huy.

Kết quả là, điều này đã tạo điều kiện để các MC thể hiện phong cách cá nhân độc đáo, hình thành một nhóm người dẫn chương trình đầy cá tính.

Và chính sự cá tính hóa này lại càng thu hẹp hơn nữa khoảng cách giữa khán giả truyền hình và chương trình.

...

Cột mốc thứ hai là năm 2013.

Các chương trình thực tế (reality show) bắt đầu bùng nổ rực rỡ ở trong nước. Kể từ đó cho đến trước khi Tề Lỗi trọng sinh, truyền hình cơ bản là thế giới của các chương trình thực tế, còn các chương trình tạp kỹ trong trường quay hay phim truyền hình đều phải nhường chỗ.

Vậy tại sao các chương trình thực tế lại có thể thay thế một kỷ nguyên giải trí khác?

Đó là bởi vì cốt lõi của chương trình thực tế nằm ở chữ "Thật" chứ không phải "Diễn". Nó gần như không có khoảng cách nào để thể hiện mặt chân thật nhất của các ngôi sao giải trí, thỏa mãn tâm lý tò mò của khán giả, đồng thời mang đến trải nghiệm kịch tính, hấp dẫn qua những diễn biến cạnh tranh gay gắt.

Chương trình thực tế đã làm lu mờ vai trò của người dẫn chương trình và ống kính, những yếu tố trung gian kết nối này, cho phép khán giả trực tiếp tiếp cận gần gũi với các ngôi sao một cách chân thật nhất.

Không còn khoảng cách!

Giải trí, nói cho cùng, cũng là việc truyền tải thông tin, lan tỏa niềm vui và cảm giác thư giãn.

Và chừng nào còn là sự truyền tải thông tin, trở ngại lớn nhất chính là khoảng cách.

Ai có thể rút ngắn khoảng cách, người đó chính là kẻ sẽ chiếm lĩnh đỉnh cao truyền thông, và ngành giải trí cũng không phải là ngoại lệ!

Về mặt rút ngắn khoảng cách với khán giả và nâng cao mức độ hòa nhập của họ, các chương trình thực tế đã "đánh bại" hoàn toàn các chương trình tạp kỹ do MC dẫn dắt hay các chương trình tạp kỹ theo kiểu dạ tiệc.

Đây cũng là lý do vì sao Tề Lỗi từng bối rối và không quá tin tưởng vào tỷ suất người xem của tập đầu tiên khi mới phát sóng.

Đừng bận tâm liệu đó là năm 2013 hay 2001, những điều này chẳng liên quan gì đến thị hiếu cả, nó không thể đột ngột xoay chuyển được.

Và buổi phát sóng đợt thứ hai đã chứng minh rõ điều này.

Sau một tuần lễ với những bàn tán sôi nổi, buổi phát sóng đợt hai của "Hướng Tới Cuộc Sống" đã đến đúng hẹn vào ngày 8 tháng 9.

Và ngày 8 tháng 9 ấy, đã được định trước sẽ đi vào lịch sử của giới truyền hình trong nước, được mệnh danh là —

Thứ Bảy quỷ ám!

————————

Cuối tập đầu tiên, cả nhà đã cùng đạo diễn "phản diện" đấu trí, đấu dũng, dùng một trăm tệ để mua sắm đồ dùng sinh hoạt hằng ngày. Cuối cùng, khi trời tối hẳn, họ đã cùng nhau thưởng thức bữa cơm đầu tiên, và chương trình kết thúc tại đó.

Nội dung chính của tập này là việc cả nhà "vượt mọi khó khăn gian khổ" cho đến khi cạn kiệt lương thực, và sau đó là đoạn Tề Lỗi cùng Trương Quốc Nhung "há miệng chờ sung rụng".

Trâu Thành Bân cùng mấy lãnh đạo khác của CCTV đều đang mong đợi, liệu tỷ suất người xem của tập phát sóng này sẽ không quá tệ chứ?

Kết quả, khi dữ liệu của Phúc Thụy CCTV vừa được công bố, vài người lại trố mắt kinh ngạc.

Buổi chiếu mở màn đạt 16.13%! Trực tiếp vượt qua mốc 15%.

Và đến cuối chương trình, con số này là 19.94%, chỉ còn một chút nữa là phá vỡ mốc 20%.

Hơn nữa, không cần phải suy nghĩ nhiều, tập thứ ba chắc chắn sẽ còn cao hơn, chứ không thể thấp hơn con số này.

Bởi vì ở cuối đợt phát sóng thứ hai, chính là hình ảnh Hoa Tử, Uông Quần Da và Tiểu Mã Ca đẩy cửa bước vào sân, chính thức trở thành khách mời của "Hướng Tới Cuộc Sống".

Khán giả vô cùng bất ngờ và thích thú, hóa ra chương trình còn có cả một chuỗi khách mời được mời đến!

...

Sau đó, một đám người khác lại tròn mắt ngạc nhiên.

Không phải các lãnh đạo CCTV đâu nhé, họ đang vui mừng khôn xiết!

Mà là, toàn bộ các đài truyền hình vệ tinh trong cả nước!

Chương trình "Hướng Tới Cuộc Sống" đạt 19.94% tỷ suất, vậy gần 20% lượng người xem này lấy từ đâu ra?

Chỉ cần nhìn vào bảng xếp hạng của các đài khác là sẽ rõ.

"Khoái Lạc Đại Bản Doanh" lần này không có sự hỗ trợ của "Hoàn Châu Cách Cách", đã "rơi tự do từ tầng khí quyển", đạt tỷ suất người xem 1.98%, thấp nhất trong lịch sử.

"Tiên Phong Giải Trí" nhờ có sự ủng hộ của người dân tỉnh Hồ Nam, tạm thời vẫn "còn thở được", đạt 1.02%.

Chương trình "Hoan Lạc Tổng Động Viên" đang "hot", dù có sự ủng hộ của khán giả Kinh Thành, nhưng lại thua thảm hại nhất, chỉ đạt 0.84%!

Các chương trình giải trí trên toàn quốc có thể nói là một mớ hỗn độn, số liệu vô cùng thê thảm.

Và chuyện chưa dừng lại ở đó. Cứ tưởng chỉ cần giành giật tỷ suất người xem từ các chương trình giải trí đối thủ là xong sao?

Kênh CCTV8, thường có tỷ suất người xem phim truyền hình khoảng 5%, hôm nay cũng chỉ đạt 3.4%.

Các chương trình giải trí đồng thời trên kênh giải trí CCTV3 cũng sắp phải ngừng phát sóng.

Các kênh phim truyện, thể thao, hay các kênh truyền hình cáp đặc sắc của các tỉnh, ít nhiều gì cũng đều chịu ảnh hưởng.

Điều đáng suy ngẫm hơn là, sau tám giờ tối nay, tỷ lệ bật TV trung bình trên toàn quốc đã tăng 1.4% so với thông thường.

Nói cách khác, có rất nhiều khán giả vốn thường không xem TV vào tối thứ Sáu, nhưng hôm nay đã không thể cưỡng lại sức hút của "Hướng Tới Cuộc Sống" mà bật TV lên xem.

Nhìn thấy mức tỷ suất gần 20%, một số lãnh đạo CCTV lại có chút đau đầu.

"Ôi! Sao lại là một chương trình giải trí thế này?"

Đây là chương trình có tỷ suất người xem cao nhất của CCTV kể từ năm 1994 (không tính Gala mừng Xuân).

Kỷ lục tỷ suất người xem cao nhất của CCTV, ngoài Gala mừng Xuân, là bộ phim "Tam Quốc Diễn Nghĩa" năm 1994, đạt 47%.

Không ai ngờ rằng, chương trình đạt gần mức của "Tam Quốc Diễn Nghĩa" lại là một show giải trí.

Họ vẫn chưa kịp thích nghi, vẫn mê tín vào các bộ phim lớn hàng năm như một "bảo đảm" cho tỷ suất người xem.

...

Trong khi CCTV đang vui vẻ với "nỗi phiền não hạnh phúc" thì các đài truyền hình địa phương khác lại đang đau đầu.

"Khoái Lạc Đại Bản Doanh" thậm chí còn chưa đạt tới 2%!

Chết tiệt... Đừng đổ thêm 18 triệu vào nữa, nếu thế này mà "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" bị "khai tử" thì đài Mango coi như xong đời.

Các đài truyền hình khác cũng thê thảm không kém, như "chết cha chết mẹ", mà họ còn không bằng "Khoái Lạc Đại Bản Doanh" nữa chứ!

Tỷ suất người xem ảm đạm như vậy, thực ra người cuống cuồng trước nhất không phải là ekip sản xuất chương trình, mà chính là các nhà tài trợ quảng cáo.

Tiền đã chi ra mà không ai xem, quảng cáo không đạt hiệu quả, đó mới là vấn đề lớn nhất.

Ai nấy đều buồn đến chết đi được!

Nếu "Hướng Tới Cuộc Sống" tiếp tục duy trì tỷ suất người xem khoảng 20% thì phương án đối phó duy nhất mà họ có thể nghĩ ra là: thay đổi khung giờ phát sóng!

Chuyển sang tối thứ Sáu, hoặc là Chủ Nhật.

Hoặc là dứt khoát, đợi CCTV phát sóng xong thì tôi mới phát, được không?

Đương nhiên, vẫn còn một người cũng đang "đau đầu" không kém.

Chủ tịch BBK — Đoạn Vĩnh Lâm!

Lúc này, Đoạn Vĩnh Lâm chỉ có một suy nghĩ: Chết rồi, mình bị CCTV "gài bẫy"!

Ông vội vàng cầm máy tính lên, tính toán một hồi.

Theo hợp đồng tài trợ mà BBK đã ký, lấy tỷ suất người xem 4% làm mức cơ sở, giá quy định là 50 vạn mỗi tập.

Nếu tỷ suất đạt 5% thì thêm 5 vạn.

Từ 6% đến 10%, mỗi phần trăm tăng thêm 10 vạn.

Từ 10% trở lên đến 20%, mỗi phần trăm đầu tiên tăng thêm 15 vạn.

Từ 20% đến 40%, mỗi phần trăm tăng 30 vạn.

Từ 40% trở lên, mỗi phần trăm tăng 60 vạn!

Tính theo tỷ suất người xem 20%, chỉ riêng phí tài trợ cho tập hôm nay, ông ấy đã phải chi ra 255 vạn.

Phía sau còn mười tập nữa! Nếu chương trình tiếp tục duy trì tỷ suất người xem này, riêng tiền tài trợ của BBK cho "Hướng Tới Cuộc Sống" sẽ vượt qua cả "ông hoàng quảng cáo" của CCTV năm nay.

Mà "ông hoàng quảng cáo" năm nay mới chỉ chi hai mươi triệu!

Đoạn Vĩnh Lâm có chút sững sờ, "Thua lỗ rồi!"

Ai ngờ, các nhà tài trợ quảng cáo khác cũng nghĩ tương tự.

Bởi vì tất cả đều ký hợp đồng quảng cáo "nổi" theo tỷ suất người xem với CCTV, cho nên, bao gồm cả BBK, chỉ riêng tập ngày 8 tháng 9 này, tiền quảng cáo mà "Hướng Tới Cuộc Sống" thu được đã lên tới 20 triệu 400 ngàn.

Khi nhận được báo cáo tỷ suất của Phúc Thụy CCTV, ai nấy cũng đều kinh hãi.

May mắn là dưới 20%. Nếu từ 20% trở lên, mỗi phần trăm tăng thêm 30 vạn, ai mà không đau xót chứ?

Cuối cùng, Đoạn Vĩnh Lâm lại gọi điện thoại cho Tề Lỗi, "Tiểu Tề tổng à, tôi đã bảo rồi mà, cậu lại "lợi dụng" tôi nữa!"

"Tôi không cần biết, cậu vẫn phải cho tôi quảng bá trên nền tảng của mình! Hơn nữa, phải tăng cường mức độ lên nữa!"

Tề Lỗi cũng đành bó tay. Tỷ suất người xem thấp thì bảo anh "lợi dụng", giờ tỷ suất cao rồi cũng vẫn bảo anh "lợi dụng"? Mọi lời lẽ đều để ông ta nói hết vậy à?

"Yên tâm đi! Khán giả chỉ thích cái mới mẻ thôi, đợt tiếp theo sẽ không còn cuồng nhiệt đến thế nữa đâu!"

Đoạn Vĩnh Lâm hỏi, "Thật hả?"

Tề Lỗi đáp, "Thật mà! Hơn nữa, đợt tiếp theo sẽ thiên về nội dung chính luận một chút, khán giả sẽ không quá thích xem đâu."

Đoạn Vĩnh Lâm lập tức thở phào nhẹ nhõm, "Vậy thì được rồi...".

Nhưng suy nghĩ lại, không đúng! Tôi bỏ tiền quảng cáo không phải là để mọi người xem sao? Nếu không xem chương trình thì chẳng phải quảng cáo uổng phí sao?

"Vậy cũng không được! Cậu đừng có mà "quậy phá" đấy, chương trình khó khăn lắm mới gây dựng được như thế này."

Tề Lỗi cười ha hả, "Không sao đâu! Nếu chương trình thực sự không đạt hiệu quả, tôi sẽ tặng ông nửa năm quảng bá trên mạng!"

Đoạn Vĩnh Lâm nghe vậy, lúc này mới yên tâm phần nào.

Nhưng Tề Lỗi cúp điện thoại, khịt mũi coi thường: "Lão già này, ông cứ chờ đấy mà xem!"

Kết quả, đến ngày 15 tháng 9, khi tập thứ ba được phát sóng, tỷ suất người xem của buổi chiếu mở màn đã khiến mọi người "sợ chết khiếp".

Đạt 28.41%!

Một nhóm các "cao thủ" quảng cáo đều chết lặng, đặc biệt là Đoạn Vĩnh Lâm. Một tập chương trình chưa đến năm triệu, vậy mà lại "moi tiền" của chúng tôi như cướp thế này sao?

Doanh thu quảng cáo của "Hướng Tới Cuộc Sống" trong một tập lại thiết lập một kỷ lục mới — 3870 vạn!

Chơi trội quá mức rồi, đừng nói khán giả bình thường muốn ngừng xem cũng không được, đến các đài địa phương đối thủ cũng nhìn mà "đứng hình".

Mấy người này cũng "biết chơi" quá thể rồi chứ?

Nội dung chính luận mà cũng có thể quay kiểu này sao?

Và đến khi tập thứ ba được phát sóng, những người trong ngành cũng ý thức được rằng, "Xong rồi!"

Bây giờ không còn là lúc cân nhắc việc thay đổi khung giờ phát sóng nữa.

Tất cả đều xuất thân từ ngành truyền thông, một tập chương trình không hiểu rõ, hai tập vẫn không rõ, nếu đến ba tập mà vẫn không bắt được mạch, thì đó chính là vấn đề về năng lực.

Tất cả mọi người đều nhận ra rằng, sau này, hình thức chương trình thực tế quay ngoại cảnh này rất có thể sẽ thay thế các chương trình tạp kỹ truyền thống trong trường quay do MC dẫn dắt.

Ai vẫn còn ôm khư khư những chương trình tạp kỹ "át chủ bài" cũ, người đó sẽ bị đào thải.

Ngành sản xuất chương trình giải trí truyền hình này, e rằng "thời thế" sắp thay đổi rồi!

Một số đài truyền hình có quyết đoán đã bắt đầu cân nhắc sản xuất chương trình thực tế của riêng mình.

Chỉ có điều, dù sao đây cũng là một loại hình chương trình mới xuất hiện, mọi người vẫn chưa biết phải làm chương trình thực tế này như thế nào, nên chọn chủ đề gì đây?

Trong khi đó, phía CCTV cũng đang có những bước phòng ngừa chu đáo.

Trâu Thành Bân đã nhìn ra rõ ràng, rằng mình đã quá nông cạn. Tề Lỗi lúc này không chỉ "lật đổ" bàn cờ của riêng ông, mà là "lật tung" cả bàn cờ của toàn bộ ngành nghề, khiến nó bị xáo trộn bởi một luồng gió "thần kỳ".

Nói một cách hơi cường điệu, ít nhất các chương trình giải trí của đài vệ tinh địa phương sẽ phải đối mặt với một cuộc "tái cấu trúc" nữa.

Những chương trình "át chủ bài" từng quen thuộc với nhiều người, không biết sẽ có bao nhiêu cái biến mất không dấu vết trong một thời gian cực ngắn.

Khám phá thêm nhiều truyện hay tại truyen.free, nơi bản dịch này thuộc về.