Chiến lược xây dựng thương hiệu, cốt lõi là chất lượng sản phẩm phải thật vững chắc, cùng với một chiến lược marketing không lỗi thời. Để thương hiệu có chỗ đứng vững bền, chất lượng sản phẩm phải luôn được đảm bảo.

Vì vậy, dù có những thương hiệu nhất thời gây tiếng vang lớn, nhưng nếu chỉ thuần túy dựa vào marketing thổi phồng quá mức, thì bay càng cao, ngã càng đau.

Trong mấy năm gần đây, những thương hiệu từng được xưng "vua" rồi đổ vỡ không phải là ít, đó chính là hệ quả tiêu cực của việc tách rời quản lý sản xuất và marketing.

Ngược lại, với những sản phẩm nước giải khát hay thực phẩm chức năng cao cấp, bản thân sản phẩm chẳng có tác dụng gì đáng kể, người dùng kỳ vọng không phải ở công dụng vượt trội, mà là giá trị giao tế lớn hơn nhiều so với giá trị sản phẩm đơn thuần. Bởi thế, chi phí marketing dù chiếm tỉ trọng lớn cũng không ảnh hưởng đến tổng thể.

Thương hiệu giáo dục cũng vậy, dù có đặt nặng lợi nhuận hay không, nguyên lý này vẫn đúng.

Nói về việc nâng cấp, cao cấp hóa, tức là phát triển toàn diện "đức, trí, thể, mỹ, lao động", tạo ra một con đường "quý tộc hóa" độc đáo, vừa có thể sinh lời, vừa đáp ứng nhu cầu tinh thần của giới thượng lưu bản địa trong giai đoạn này.

Ví dụ như Triệu Kiến Quốc có thể bỏ ra hàng trăm nghìn để con gái vào trường cấp ba trọng điểm, đó chỉ là một điển hình thu nhỏ trong số vô vàn những "đại gia" địa phương.

Nhưng trường tiểu học Ngũ Gia Đại hiển nhiên không thể làm vậy. Nếu "quý tộc hóa" thì sẽ mất đi ý nghĩa ban đầu, và cũng không thuận lợi cho Trương Hạo Nam kiếm tiền một cách thuận tiện.

Việc "quý tộc hóa" đòi hỏi kỹ năng giao tế cực kỳ phức tạp, mà Trương Hạo Nam lại không có hứng thú với điều này.

Vì vậy, muốn xây dựng thương hiệu từ con đường bình dân, chỉ có một cách duy nhất: nâng cao "tỉ lệ thành tài".

Từ tiểu học lên trung học cơ sở không thể chọn lọc học sinh dựa trên tỉ lệ đậu, vì khái niệm này không tồn tại. Nhưng không có nghĩa là không có cách khác, ví dụ như các cuộc thi học thuật, kỹ năng.

"Tôi có một cháu trai đang học tại một trường đại học ở Kinh Thành. Tôi muốn mời những giáo viên nổi tiếng chuyên luyện thi Olympic cấp tiểu học từ Quát Châu, Tô Châu, Sùng Châu về hướng dẫn. Nếu tập trung huấn luyện, cháu chắc chắn sẽ đạt thành tích tốt trong vòng chung kết tháng Bảy."

"Vòng chung kết ư?"

Thiệu Vệ Đông sững sờ một chút.

"Vòng loại đã diễn ra ba tháng, còn vòng bán kết tháng này cũng đã vượt qua."

"Có vẻ lợi hại đấy."

"Cực kỳ tài giỏi, vô cùng thông minh. Một đứa khác cũng tạm được, nhưng không vượt qua vòng bán kết."

Trong số tất cả các cháu, Trương Nhiên Lượng có thiên tư vô cùng tốt. Trước khi trùng sinh, cháu từng giành giải nhì cuộc thi "Hoa Cúp" cấp tiểu học và cũng có một khoản tiền thưởng.

Tuy nhiên, khi đó Trương Hạo Nam tự mình kèm cặp Trương Nhiên Lượng môn Toán, dù sao anh ta cũng không phải dân chuyên luyện thi. Việc chỉ dừng lại ở giải nhì là do giới hạn của Trương Hạo Nam, chứ không phải Trương Nhiên Lượng.

Sau này Trương Nhiên Lượng học tại trường Bách Khoa gần nhà, chứ không phải lên Kinh thành. Giờ đây Trương Hạo Nam mới biết có lẽ là do mình ảnh hưởng.

Đúng là đáng chết tiệt...

Hiện tại tài chính của anh ta ngày càng dồi dào, tự nhiên không cần cháu trai phải bận tâm giúp đỡ người chú cô đơn như mình nữa.

"Nếu cháu đạt được giải đặc biệt, đó sẽ là một chiêu bài tuyệt vời. Đến lúc đó tôi sẽ sắp xếp đài truyền hình phỏng vấn, tạp chí của Bộ Giáo dục cũng sẽ đưa tin."

Sau khi cuộc thi "Hoa Cúp" cấp tiểu học kết thúc, những người xuất sắc sẽ được chọn vào đội tuyển huấn luyện, có thể tham gia trại hè mùa đông năm đó và có cơ hội được tuyển chọn vào đội tuyển quốc gia.

Lúc này cạnh tranh chính là thiên phú của đứa trẻ và sự huấn luyện hiệu quả của các danh sư. Cả hai yếu tố này đều không thể thiếu.

Đương nhiên, hai ba người mạnh nhất có thể ít phụ thuộc vào sự huấn luyện của danh sư một chút, nhưng không phải nói hoàn toàn dựa vào thiên phú mà có thể "vượt ải chém tướng" được.

"Là đứa trẻ nào vậy?"

"Lượng Lượng, lại đây, hai ông nội này có phong bì lì xì cho cháu này."

Trương Hạo Nam gọi một tiếng, Thiệu Vệ Đông và Hạ Tuấn Lương mặt xanh mét, nhưng vẫn vội vàng sờ túi. Định lấy tiền ra thì Trương Hạo Nam đã đưa hai cái phong bì rỗng cho cháu: "Ôi chao, thật sự là... Đúng là đã cho rồi, khách sáo quá, lần sau không cần nữa nhé!"

"..."

"..."

Yên lặng nhét một trăm đồng vào phong bì rỗng tuếch, hai vị hiệu trưởng buồn bực đến mức chẳng muốn nói lời nào.

"Đây là ông Thiệu, đây là ông Hạ. Ông Thiệu là hiệu trưởng trường Cấp Ba Số Ba, còn ông Hạ là hiệu trưởng trường Cấp Ba Số Một. Sau này nhớ nịnh ông Hạ nhiều vào nhé."

"Cháu chào chú."

Cất tiếng chào, Trương Nhiên Lượng đầu tròn trịa, đeo khăn quàng đỏ, cùng Thiệu Vệ Đông và ông Hạ cúi đầu nhẹ: "Chào hai ông ạ."

"Tôi cảm thấy mình bị gọi già đi rồi."

"Vậy hai đứa ở nhà tôi sau này gọi hai ông là đại ca nhé?"

"Cái miệng của anh sớm muộn gì cũng bị người khác xé toạc ra mất."

Thiệu Vệ Đông cầm điếu thuốc trên tay ném xuống đất, rồi dập tắt bằng chân. Sau đó quay đầu nhả nốt làn khói cuối cùng ra, lúc này mới đưa phong bì cho cháu: "Học thật tốt nhé."

"Cháu cảm ơn ông Thiệu ạ."

"Đây là của ta."

"Cháu cảm ơn ông Hạ ạ."

Ngồi bên cạnh, Trương Hạo Nam cười xoa đầu cháu, "Thằng bé này vô cùng thông minh. Cha mẹ cháu cũng tin tưởng tôi, thường xuyên đến chỗ tôi làm bài tập, rất có thiên tư. Quan trọng nhất là cháu có sự tập trung cực kỳ cao, chơi thì chơi hết mình, học thì học nghiêm túc. Ngay cả thủ khoa trường cấp ba số Một năm ngoái cũng không bằng cháu."

Thủ khoa đó chính là bạn học cùng lớp với Trương Hạo Nam. Làm sao định lượng ai giỏi hơn ai, thực ra Trương Hạo Nam cũng không thể nói rõ, mà là một cảm giác, rằng thủ khoa đó không bằng Trương Nhiên Lượng. Và không phải chỉ sau khi trùng sinh anh ta mới có cảm giác này, trước cả khi trùng sinh anh ta đã nghĩ như vậy rồi.

Sự thật cũng chứng minh rằng, điểm thi vượt trội vào đại học ở Kinh thành của Trương Nhiên Lượng cao hơn một chút so với điểm của thủ khoa cùng khóa với anh ta.

"Nếu như thực sự có khả năng, vậy để tôi về nói chuyện với lão Điền một tiếng."

"Yên tâm đi, tôi không phải vì Sáng Sáng là cháu tôi nên tôi mới nói khoác, khoe mẽ với các ông đâu. Giáo viên giỏi chuyên luyện thi Toán tôi đã mời rồi. Thầy giáo đến từ Sùng Châu hiện đang ở khu vực cầu vượt phía bắc thành phố, lương năm 80 nghìn, thông thường cũng dạy thêm Toán tiểu học để lấp đầy thời gian, công việc chính là huấn luyện thi đấu."

"..."

Thiệu Vệ Đông chẳng biết nói gì, chỉ thầm nghĩ thằng nhóc này ngày càng cẩn trọng, chu đáo, có bao nhiêu lợi thế trong tay đều tận dụng tối đa.

"Tất cả mọi chuyện phải chờ đến khi cuộc thi 'Hoa Cúp' cấp tiểu học tháng Bảy kết thúc. Sau khi Sáng Sáng giành được giải đặc biệt, việc vào đội tuyển của tỉnh là chắc chắn. Còn việc có được vào đội tuyển quốc gia dự Trại huấn luyện mùa đông hay không, thì phải xem các cuộc thi đấu sau này. Với sự có mặt của các thầy luyện thi từ Quát Châu, Tô Châu, dạng đề nào cũng không thành vấn đề."

Sở dĩ còn phải đặc biệt mời các thầy luyện thi từ Quát Châu thuộc tỉnh Lưỡng Chiết, là để giữ liên lạc, chuẩn bị cho các cuộc thi Olympic cấp trung học cơ sở và trung học phổ thông sau này.

Trương Hạo Nam bản thân anh ta cũng từng tham gia các cuộc thi này, dù không giành được giải lớn, nhưng anh ta biết rất rõ ai là người giành được nhiều huy chương vàng nhất.

"Thành tích thi đấu cấp cao có tốt nhất thì tốt, không có cũng không sao. Chỉ cần có thể đạt được vô địch trong thành phố Sa Thành, thì danh tiếng tự nhiên sẽ được gây dựng."

Giáo viên chuyên nghiệp và giáo viên giỏi của trường, định hướng nghề nghiệp của họ hoàn toàn khác nhau. Chuyện chuyên nghiệp giao cho người chuyên nghiệp làm, người tài năng cũng không thể vượt mặt chuyên gia trong lĩnh vực chuyên biệt, bởi lẽ cách tư duy, nhịp độ làm việc của họ hoàn toàn khác.

Trương Hạo Nam đã tính toán kỹ lưỡng, mọi thao tác đều không hề có vấn đề.

Đương nhiên, các trường học khác nếu kịp phản ứng cũng sẽ tìm cách đối phó một cách chuyên nghiệp. Nhưng để một trường tiểu học công lập tùy tiện thuê danh sư từ bên ngoài, lại còn trả lương năm 80 hay 100 nghìn, thì các giáo viên hiện tại của trường có lẽ sẽ "nổi loạn".

Nguyên lý "con nhà nghèo khó thành quý tử" thời xưa, vẫn luôn đúng trong mọi thời đại. Tương lai hai mươi năm tới, tỉ lệ con cái nhà nghèo đỗ vào các trường đại học trọng điểm sẽ ngày càng thấp. Logic khắc nghiệt của tầng lớp dưới đáy xã hội chính là như vậy.

Dù là những gia đình công chức bình thường, cũng không cần con cái phải bận tâm chuyện ăn uống, ngủ nghỉ hay tiền bạc quanh năm suốt tháng. Những vấn đề đó không tồn tại trong các gia đình này, cũng như ở những gia đình có mức sống cao hơn.

Nhưng con cái trong các gia đình nghèo khó lại phải bận tâm quá nhiều thứ, và đủ loại bất tiện do nghèo khó mang lại, càng cần chính các em phải tự mình vượt qua từng cái một.

Đồng thời, việc học bản thân nó đã đòi hỏi sự tập trung cao độ. Cho nên, con cái trong các gia đình nghèo khó, việc có thể thi đỗ đại học đã đủ để chứng minh sự kiên cường của từng cá nhân họ.

Còn nếu như sự kiên cường đó bị chà đạp, tan vỡ, thì đó không phải là lỗi của họ. Bởi lẽ xuất thân và tầm nhìn của họ không cho phép họ suy nghĩ xa đến vậy.

Những đứa trẻ trong làng sẽ hò reo, ngưỡng mộ khi em đỗ đại học. Nhưng học sinh cùng trường, cùng lớp chưa chắc đã để mắt tới. Nếu còn có sự trào phúng, bắt nạt, phẩm giá bị vùi dập, sự kiên cường tự nhiên cũng tan biến theo gió.

Trương Hạo Nam quan tâm đến trường tiểu học Ngũ Gia Đại như vậy, chính là để cố gắng hết sức ngăn chặn chuyện này xảy ra. Đây không phải vấn đề bảo vệ hay không bảo vệ, mà là một chút nghĩa vụ của một người trưởng thành như anh ta.

"Nếu thằng bé này đạt được giải đặc biệt, thì vấn đề này thực sự có thể bàn."

"Tôi thấy cuối tuần này nên đề nghị lão Điền xuống nông thôn thị sát việc dạy học ở các trường tiểu học nông thôn, sau đó ghé qua Ngũ Gia Đại một chuyến."

"Được thôi, cứ làm cho có hình thức là được rồi, chụp ảnh lưu niệm. Cứ chờ đến tháng Bảy, cháu nó giành được giải đặc biệt là ổn."

Lúc này, hai vị hiệu trưởng trường cấp ba lại nhìn Trương Nhiên Lượng, ánh mắt đều khác hẳn. Một người thì nghĩ nếu Trương Nhiên Lượng vào cấp ba số Ba là không lý tưởng, người kia thì nghĩ, nếu tương lai Trương Nhiên Lượng vào trường cấp ba số Một mà giành được huy chương vàng các cuộc thi thì thật là tuyệt vời.

Cũng không tệ lắm.

Trương Nhiên Lượng đầu tròn, còn bé nên chưa hiểu rõ lắm, chỉ ngoan ngoãn cầm phong bì đứng một bên. Nhưng cậu bé biết rằng việc giành giải đặc biệt vào tháng Bảy chắc chắn là điều rất tốt.

"Sáng Sáng, cháu có thích xe điện đụng không? Chú nghe bố cháu nói, cháu muốn chơi xe điện đụng mà?"

"Năm ngoái bố đã đưa cháu đi chơi rồi."

"Vậy thế này nhé, nếu tháng Bảy cháu giành giải đặc biệt, và xếp trong top năm, chú sẽ trực tiếp xây hẳn một sân chơi xe điện đụng để cháu chơi thỏa thích."

"Thật ạ?"

"Chú mày đã bao giờ nói khoác đâu?"

"Tốt!"

Trong mắt Trương Nhiên Lượng, chú mình chính là siêu nhân.

Bản dịch này thuộc quyền sở hữu độc đáo của truyen.free, tựa như một viên ngọc quý được mài giũa cẩn thận.