"Quảng Đông Thâm Quyến, Quảng Đông Thâm Quyến! Nhà máy điện tử Lĩnh Nam phá sản rồi! Thằng cha khốn nạn Mã Hạc, ông chủ bán hàng nhái, bán không được, nợ 350 triệu, ôm em vợ bỏ trốn! Chúng tôi chẳng còn cách nào, đành lấy mấy chiếc MP3 nhái YY-mini để trừ lương! Giá gốc mỗi chiếc đều hơn ba trăm, hơn bốn trăm, hơn năm trăm, nay tất cả đồng giá hai trăm tệ! Đồng giá hai trăm tệ! Mã Hạc, cái tên khốn nạn nhà ngươi không phải người! Chúng ta khổ cực làm cho ngươi gần nửa năm mà ngươi không trả lương! Hãy trả tiền mồ hôi nước mắt của chúng tôi! Trả tiền mồ hôi nước mắt của chúng tôi!"

Vào mùa khai giảng, trên khắp Hoa Hạ, ít nhất mười mấy thành phố loại hai, loại ba đều xuất hiện những màn rao bán hàng rong tương tự. Lời lẽ oán hận ấy đã thu hút vô số người dân dừng chân dõi theo. Khi ấy, lực lượng quản lý trật tự đô thị vẫn chưa hung hãn như những năm sau này, nên việc những người buôn bán nhỏ chỉ cần chuẩn bị trước, đổi vài món đồ để bán cũng không thành vấn đề.

Tất nhiên, họ bán MP3 giả, và chẳng mấy ai mua chúng. Bởi vì những chiếc MP3 giả này được chế tác rất tệ, bán giá 200 tệ, còn đắt hơn cả hàng chính hãng 128MB của Yêu Quốc, lại chỉ bắt chước được cái vỏ rỗng của YY-mini, dung lượng lưu trữ kém xa YY-mini, màn hình cũng tệ hơn cả màn hình Văn Khúc Tinh. Hoàn toàn chỉ là bán một cái vỏ bên ngoài, cộng thêm việc bắt chước miễn cưỡng vẻ ngoài của YY-mini, chế tác còn rất cẩu thả.

Nguồn nhập hàng, thì là từ một nhà máy "mồ hôi và máu" ở Khai Thành, Bắc Triều Tiên. Chi phí nhân công ở đó cực kỳ rẻ mạt, rất phù hợp cho ngành công nghiệp điện tử lắp ráp và gia công sản phẩm dạng thâm dụng lao động. Tuy nhiên, công nhân viên mỗi ngày đều phải học tập chính trị, điều này cũng khiến cho trình độ chuyên môn của công nhân nơi đó rất kém cỏi, chỉ có thể làm ra mấy món hàng nhái sơ sài.

Đáng tiếc là, chỉ cần không ai truy cứu, sẽ chẳng có ai có thể điều tra ra nguồn nhập hàng ấy từ đâu. Những tiểu thương chỉ biết rằng hàng này tuy chất lượng kém nhưng giá rất rẻ, lại còn được "mua một tặng một" một đoạn ghi âm rao hàng với hiệu quả chào mời không tệ. Họ chẳng dại gì mà không dùng, cứ thế mà để đấy thôi.

Còn về khổ chủ "Mã Hạc, nhà máy điện tử Lĩnh Nam" kia, cũng chẳng ai biết là ai, có lẽ chỉ là những tiểu thương vô lương tâm này muốn tìm đại một người nào đó để bôi nhọ.

Trước thềm năm học mới, phàm là những thành phố mà tiếng rao từ "nhà máy điện tử Lĩnh Nam" kia vang tới, trong lòng các học sinh đều hình thành một ấn tượng: "Dùng YY-mini rất đẳng cấp, nên YY-mini giờ đây cũng bị rất nhiều kẻ xấu làm hàng nhái!"

"Chẳng cần phải nói, ngay cả hàng giả trước kia đều có giá hơn ba trăm, hơn bốn trăm, hơn năm trăm, chẳng phải điều này cho thấy chiếc MP3 này thực sự dùng chất liệu rất đắt đỏ và tinh xảo sao? Ngay cả đồ nhái làm ra cũng không thể giảm được chi phí? Chẳng trách cái tên Mã Hạc kia phải bỏ chạy, hàng giả mà bán đắt như vậy, chắc chắn bị các thương gia kênh phân phối phản đối rồi. Cứ thế mà tính, bán một chiếc 688 tệ có vẻ như chẳng lừa gạt được bao nhiêu đâu nhỉ? Về nhà đem chuyện này tính toán rõ ràng với mấy ông già, nói không chừng họ cũng sẽ đồng ý rằng mua YY-mini giá 688 tệ đã là hời rồi."

...

"Một lời nói dối lặp đi lặp lại một ngàn lần sẽ trở thành chân lý. Bất kể sản phẩm của Apple có phải là tốt nhất hay không, bất kể Dubai có phải là một thành bang thổ hào không hề có tài nguyên dầu mỏ hay không. Chỉ cần lặp lại, đại chúng không có khả năng tư duy độc lập sẽ tin tưởng. Nhưng mấu chốt của việc lặp lại là phải khiến khái niệm này đơn giản, dễ hiểu, đến mức kẻ ngốc cũng có thể ghi nhớ, và còn giúp ngươi lặp lại, lặp lại chéo. Ngươi còn phải để kẻ địch của mình cũng lặp lại từ mặt trái, lặp lại vẻ mặt sợ hãi của họ, lặp lại hình ảnh họ chưa từ bỏ ý định lo lắng hết lòng khi không thể hạ gục YY-mini. Như vậy mới có thể thổi bùng hiệu quả tối đa của chủ đề marketing."

Trong phòng họp của Công ty Khoa học Kỹ thuật Mạng lưới YY, Lưu Tuệ cầm một bản kế hoạch như vậy, báo cáo toàn bộ ý đồ của mình cho Cố Thành. Đồng thời, cô còn đính kèm một bản báo cáo phân tích về mức độ tăng trưởng nhiệt độ của thương hiệu gần đây.

Bất kể là doanh số tiêu thụ của MP3 YY-mini, hay chỉ số tìm kiếm nóng Baidu của thương hiệu YY, cùng với nhiệt độ trên nhiều kênh khác, đều có số liệu phân tích nghiêm túc có thể chứng minh. Người phụ nữ này, từng chỉ là phó đạo diễn tuyển chọn diễn viên bên cạnh Cố Thành, cộng thêm một chuyên gia lên kế hoạch quảng cáo mềm nhiều năm kinh nghiệm, cuối cùng đã tung ra một chiêu thức tuyệt đẹp, khiến người ta phải sáng mắt. Ngay cả Cố Thành cũng thầm khen rằng, cô gái này được anh "đào" về từ chỗ Vương Trung Quân quả là đã nhặt được một món bảo bối.

iPhone của Apple thật sự tốt ư? Cho dù là không tệ đi chăng nữa, nhưng nếu không có về sau nhiều sản phẩm nhái "Apple Vàng" / "Apple Nát" trên truyền hình mua sắm làm nền, làm nổi bật giá trị quan "Apple đáng để tất cả các thương hiệu vô danh bắt chước", thì mức độ cuồng tín của các fan hâm mộ cũng sẽ không đạt đến trình độ lịch sử như vậy.

Logo của Apple là một quả táo bị cắn một miếng bên trái, thì hàng nhái sẽ cắn một miếng bên phải, hoặc là không cắn, hoặc là cắn cả hai bên, hoặc là dùng dao gọt trái cây cắt một đường rãnh...

Những thủ đoạn marketing kiểu này trong ngành thì nhiều vô số kể. Ví dụ như Lưu Cường Đông ở một dòng thời gian khác, 11 năm sau, sau nhiều năm là "điếu ti", cuối cùng cũng nhận được vòng gọi vốn mới, dùng tiền đốt cháy để mảng kinh doanh sách của Kinh Đông miễn cưỡng đuổi kịp Đương Đương mạng của Lý Quốc Khánh. Nhưng rốt cuộc, lúc đó địa vị "giang hồ" của Lưu Cường Đông vẫn còn kém xa Lý Quốc Khánh, dù sao danh tiếng chưa đủ lâu, người ta cũng chỉ coi anh ta là kẻ giàu mới nổi.

Vào thời điểm này, làm sao để một lần nâng cao địa vị "giang hồ" của mình đây? Năm sau, Lưu Cường Đông đã lên kế hoạch một chiến lược marketing, trước tiên là cùng cô hot girl mạng "Trà sữa" gây ra một vài chuyện tai tiếng — chuyện tai tiếng này thực ra không phải mấu chốt của marketing về sau, mấu chốt nằm ở một câu nói của Lưu Cường Đông khi giả vờ bác bỏ tin đồn.

Khi đối mặt với phóng viên hỏi "Có phải anh đang hẹn hò với Trà sữa không?", anh ta cười phủ nhận: "Không có chuyện gì đâu! Chắc chắn là Mã Vân đang hãm hại tôi!"

Sau này, theo phân tích của các chuyên gia, khi anh ta và cô hot girl Trà sữa lộ ra chuyện tai tiếng, ban đầu trong hai ba ngày, lượt tìm kiếm "Lưu Cường Đông" trên Baidu chỉ khoảng vài triệu lần. Nhưng khi Lưu Cường Đông nói ra câu "Chắc chắn là Mã Vân đang hãm hại tôi!" thì con số này lập tức tăng vọt gấp 20 lần, có hơn trăm triệu người tìm kiếm trên Baidu để biết Lưu Cường Đông là ai. Sau đó, hơn trăm triệu cư dân mạng đó mới chợt vỡ lẽ: "À thì ra Lưu Cường Đông là ông chủ của một công ty internet, anh ta có một công ty tên là Kinh Đông."

Mặc dù cuối cùng Lưu Cường Đông bị sự thật vả mặt, anh ta đúng là có tình cảm với Trà sữa, nhưng mục đích marketing của anh ta đã đạt được. Kể từ ngày đó, anh ta đã khắc sâu vào tâm trí hàng trăm triệu cư dân mạng trên cả nước một ấn tượng: "Lý Quốc Khánh là ai? Hắn căn bản không phải đối thủ của ta. Đối thủ của ta là Mã Vân! Mã Vân nhìn thấy ta liền trăm phương ngàn kế muốn giết chết ta! Ta là người mà Mã Vân kiêng kỵ nhất!"

Nếu như tiên sinh Lỗ Tấn tái sinh, nhìn thấy cảnh này, nhất định sẽ sửa lại tác phẩm « A Q Chính Truyện » của mình, phát triển thêm vài tình tiết sau khi A Q bị người nhà họ Triệu tát tai: Kể từ ngày đầu tiên bị Triệu thái gia tát, A Q liền đi khắp hang cùng ngõ hẻm trong thành Hội Kê mà tuyên truyền: "Vừa rồi Triệu thái gia nói chuyện với ta! Ông ấy bảo 'Cút'!"

Chiêu này nếu A Q lặp lại một ngàn lần, kiên trì không ngừng bị tát ba năm mà không chết, thì nói không chừng hắn cũng có thể trở thành Lưu Cường Đông thứ hai, khiến bách tính Hội Kê nảy sinh một ấn tượng: "Triệu thái gia kiêng kỵ nhất chính là A Q."

Những điều trên chỉ là trò đùa vui, không có ý bôi nhọ ai. Trên thực tế, chiêu trò tương tự, không chỉ có "tiểu đệ của ngựa con" dùng với "lão Mã", mà "tiểu đệ của lão Mã" cũng dùng với "ngựa con", chẳng ai trong sạch hơn ai cả:

Ví dụ như, khi ứng dụng "Lai Vãng" xuất hiện, phòng "Tin sốc" của UC sẽ tung ra vô số bài viết "mềm" với tiêu đề tương tự như: "Chấn động! Lai Vãng, một ứng dụng mà Mã Đằng nằm mơ cũng muốn tiêu diệt!"

Chờ đến khi Lai Vãng chết không bệnh tật gì, Alibaba với trái tim mạng xã hội bất diệt lại một lần nữa tung ra DingTalk, phòng "Tin sốc" của UC cũng sẽ lại tiếp tục đăng: "Chấn động! DingTalk, m��t ứng dụng mà Mã Đằng nằm mơ cũng muốn tiêu diệt!"

Mười năm sau, các "đại, tiểu Mã" về độ sâu mưu kế trong phương diện này, chỉ có thể nói là "kẻ tám lạng, người nửa cân". Mục đích của hệ thống Đằng Tấn (Tencent) đơn giản là để chứng minh "Thương mại điện tử hệ thống Đằng Tấn của chúng ta, tuyệt đối là thương mại điện tử đứng thứ hai Hoa Hạ", còn mục đích c���a hệ thống Alibaba, cũng là "bình mới rượu cũ": "Mạng xã hội hệ thống Alibaba của chúng ta, tuyệt đối là mạng xã hội đứng thứ hai Hoa Hạ".

Sau đó, Alibaba chẳng cần làm gì cả, dường như chỉ cần nói câu nói này, người dân cả nước tự nhiên sẽ bỏ qua Mạch Mạch, Mễ Liêu, Dịch Tín... và thực sự coi DingTalk là ứng dụng mạng xã hội thứ hai thiên hạ.

Nhưng bây giờ là năm 2003, không phải năm 2013.

Giới Internet Hoa Hạ bây giờ, các chiêu trò còn chưa thâm sâu đến thế, lòng dân vẫn còn rất thuần phác, đặt mười năm sau mà nhìn lại, đơn giản là thuần phác như thể vừa mới từ nông thôn bước ra.

Ngày hôm đó, khi Cố Thành trò chuyện với Lưu Tuệ, chỉ mơ hồ nói qua ý tưởng này, Lưu Tuệ lập tức cảm thấy như mình đã đả thông Nhâm Đốc nhị mạch, mọi kinh nghiệm làm quảng cáo mềm trong đời đều được kích hoạt, tuôn ra ào ạt bao nhiêu là độc kế. Sau đó, mọi chuyện liền thành ra bộ dạng ngày hôm nay.

Dùng truyền hình Thâm Quyến tự mình đưa tiền dụ dỗ đối phương "vi phạm quảng cáo bản quyền", sau đó gửi thư cảnh cáo luật s��. Tự biên tự diễn tạo nên một ảo ảnh lớn "YY-mini rất có tiền đồ để bị bắt chước".

Nhiều thủ đoạn chồng chéo, đem tất cả những điều này đẩy lên đỉnh điểm của sự chú ý.

Cuối cùng, ngay cả vụ kiện hòa giải ba bên giữa Cố Thành, Lee Jae-yong của Samsung và Steve Jobs của Apple tại Mỹ trước đây cũng được tách ra một lần nữa, được các tờ báo lớn và truyền hình truyền thông ở Hoa Hạ điên cuồng tuyên truyền, nhiều lần nhấn mạnh: Không phải thị trường Hoa Hạ không nhập iPod, cũng không phải công ty Apple bị phản đối, mà là sản phẩm của Jobs vốn dĩ có vấn đề độc quyền, là phải nhận được sự trao quyền tương hỗ bắt buộc từ Cố Thành rồi mới có thể sản xuất hợp pháp, cho nên Jobs tự biết mình không dám tiến vào thị trường Hoa Hạ.

Vào đầu năm, những thông tin quá chuyên môn trong giới luật pháp như thế này hầu như không ai quan tâm. Nhưng sau khi YY-mini tạo ra một đợt "xào tin" nóng hổi như vậy mà nhắc lại chuyện cũ, thì hương vị đã hoàn toàn thay đổi.

"Thì ra MP3 YY-mini thật sự là một thương hiệu "khủng" đến nỗi ngay cả Apple và Samsung cũng phải kiêng kỵ! Về mặt kỹ thuật có bản gốc tuyệt đối! Không phải hàng nhái! Không phải bắt chước!"

"Đâu chỉ! Nghe nói còn là người Mỹ ngược lại bắt chước hàng nhái của chúng ta!"

Đối với những người mua đồ chủ yếu là để khoe khoang, còn có tin tức nào có thể khiến họ phấn khích hơn loại tin tức này không?

Vốn dĩ, cường quốc hàng đầu xuất khẩu hình thái ý thức, cường quốc hạng hai xuất khẩu tư bản, cường quốc hạng ba xuất khẩu sản phẩm. Các thương hiệu công nghệ Mỹ, bất kể chất lượng ra sao, trong cạnh tranh toàn cầu đều có một ưu thế tiềm ẩn mà các quốc gia khác trên thế giới không thể vượt qua.

Đó chính là: Hàng Mỹ là hàng Mỹ.

Bất kể là bọn "Bổng Tử" Hàn Quốc hay "Quỷ" Nhật Bản, hễ dính dáng đến thương hiệu của "ba ba Mỹ" là đẳng cấp tự nhiên sẽ thăng hoa. Đến Hoa Hạ, cho dù hàng trong nước có chất lượng và thiết kế hoàn toàn tương tự, hàng Mỹ tự nhiên vẫn có thể có giá cao hơn 30% trở lên, mà người trong nước vẫn cảm thấy đáng tiền khi mua.

Sản phẩm thương hiệu YY, dù có được tuyên truyền tốt đến mấy, dù là số một trong nước, cũng khó mà vượt qua được rào cản này.

Nhưng một khi gắn lên cái mác chính trị "Người Mỹ cũng phải bắt chước chúng ta", thì tình hình hoàn toàn khác biệt.

Tác phẩm này được dịch thuật và đăng tải độc quyền tại truyen.free, mong quý vị độc giả không sao chép trái phép.