Sự xuất hiện của 《Phục Liên》 chính là bước ngoặt quyết định, đưa Marvel thăng hoa trên mọi phương diện. Dù là doanh thu phòng vé, bản quyền, sản phẩm phái sinh hay các hoạt động liên kết thương hiệu – những nguồn lợi nhuận chỉ có thể gặt hái nhờ sức ảnh hưởng lớn – tất cả đều tăng trưởng vượt bậc sau khi bộ phim ra mắt. Nó cũng cung cấp một nền tảng người hâm mộ vững chắc và môi trường thuận lợi hơn cho việc phát triển các nhân vật về sau.

Nếu phải hình dung, trước đây chỉ là những giá trị đơn lẻ, thì giờ đây là sự hợp lực mạnh mẽ, mang đến một diện mạo hoàn toàn mới.

Điều này cũng có thể thấy rõ từ góc độ của khán giả. Năm 2008, sau khi Mann Truyền thông mua lại Marvel, họ bắt đầu xây dựng lộ trình phát triển độc lập và thu hồi bản quyền chuyển thể các siêu anh hùng đã lưu lạc bên ngoài. 《Người Sắt》 ra mắt, lập tức đưa Robert Downey Jr. vụt sáng như tên lửa, trở thành ngôi sao được săn đón bậc nhất Hollywood.

Nhưng thực tế, sau này, sự ra đời của 《Người Khổng Lồ Xanh Phi Thường》, 《Đội Trưởng Mỹ》 và 《Thần Sấm》 gần như chỉ là những phiên bản nhạt nhòa hơn của 《Người Sắt》. Thế nhưng, bây giờ thì sao——

Chicago, công viên Grant.

Khi Donny, Evans, Mark và các diễn viên chính khác của 《Phục Liên》 xuất hiện, tiếng hò reo của người hâm mộ cùng những màn "trường thương đoản pháo" của cánh săn ảnh lại tạo nên một khung cảnh quen thuộc.

Điểm khác biệt nho nhỏ so với trước đây là: giờ đây họ đã trở thành một chỉnh thể gắn kết. Sự gắn kết này kéo theo việc khán giả dành thiện cảm cho tất cả các thành viên trong nhóm. Lượng thiện cảm tích lũy ấy được thể hiện rõ ràng trên thị trường, chính là tình hình doanh thu phòng vé bùng nổ như hiện tại.

"Nhìn bên này, nhìn bên này, tới tấm hình chụp chung đi."

"Mark, Mark, anh có thể dành chút thời gian trả lời vài câu hỏi được không?"

"A! A! A!"

Đám đông cố giữ nụ cười cứng ngắc, rồi chen chúc mãi mới vào được phòng nghỉ hậu trường.

Có thể nói, những lợi ích mà mỗi diễn viên chính đang được hưởng hiện nay đều nằm ngoài dự liệu của chính họ.

Giống như Susan lúc này đang xoa bóp đôi chân hơi nhức mỏi, rồi cười bất lực với Donny.

Nhắc đến, nhân vật Người Sắt này thực sự đã giúp đỡ họ quá nhiều. Và trong tình hình vốn đã rất nổi tiếng, sự xuất hiện của 《Phục Liên》 đã dễ dàng phá vỡ giới hạn độ phổ biến trước đây, đạt đến một tầm cao mới——

Truyền thông không ngừng săn đón, tin tức lá cải được biên soạn không ngừng, các chương trình talkshow, phóng đàm đỉnh cao liên tiếp gửi lời mời. Các nhãn hàng quảng cáo thì chỉ hận không thể mang cả tiền mặt đến để mời hợp tác.

Không thể không nói, khi đã nổi tiếng đến mức trở thành một hiện tượng ở Hollywood, mọi lợi ích đều ùn ùn kéo đến. Và tất cả những điều này, chỉ là nhờ một bộ phim có đủ sức hút.

Bắc Mỹ như vậy, hải ngoại càng không cần nói.

Tại Anh, tờ 《Daily Mail》 đã trực tiếp tuyên bố 《Phục Liên》 sẽ trở thành bộ phim chuyển thể từ truyện tranh ăn khách nhất. Sau đó, chỉ trong cuối tuần đầu tiên, bộ phim đã thu về 25,67 triệu USD, vững vàng ở vị trí số một bảng xếp hạng.

Ở Nga, 《Phục Liên》 thu về 14,95 triệu USD;

Mexico đạt 17,42 triệu USD;

Pháp thu 23,25 triệu USD;

Toàn bộ khu vực Châu Á – Thái Bình Dương hợp sức đóng góp 50,34 triệu USD.

Làn sóng này mang tính toàn cầu. Những bộ phim như 《Người Nhện 3》 với 200 triệu USD trong 3 ngày, hay sử thi chuyển thể truyện tranh 《Kỵ Sĩ Bóng Đêm》, hay IP mới nổi 《Wolverine》... chưa kể đến 《Siêu Nhân》, 《Người Canh Giữ》, 《Blade》 và các tác phẩm khác. Tất cả những tác phẩm cùng thể loại ấy đều trở thành nền tảng để tôn vinh 《Phục Liên》.

Chỉ trong ba ngày, 《Phục Liên》 đã báo về doanh thu 225 triệu USD tại Bắc Mỹ, đồng thời tổng doanh thu toàn cầu cán mốc 370 triệu USD, khiến không ít lãnh đạo cấp cao của các hãng phim khác phải “nuốt chanh” cay đắng.

Với 370 triệu USD ngay trong cuối tuần đầu tiên, tổng doanh thu toàn cầu sẽ còn đạt đến con số nào đây?

Ngược lại, bây giờ đã không ai còn bàn tán về việc phá kỷ lục 1 tỷ USD mà 《Kỵ Sĩ Bóng Đêm》 đang nắm giữ cho thể loại phim siêu anh hùng nữa. Trước sức mạnh vượt trội rõ ràng của 《Phục Liên》, người ta chỉ đang tự hỏi điểm dừng cuối cùng của bộ phim sẽ là 1,2 tỷ, 1,3 tỷ hay thậm chí là 1,4 tỷ USD toàn cầu, hoặc hơn thế nữa.

Phải biết, cho đến hiện tại, toàn cầu chỉ có vài bộ phim vượt mốc doanh thu 1 tỷ USD, và ai cũng có thể kể ra được những cái tên đó:

《Avatar》, 《Titanic》, 《Chúa tể những chiếc nhẫn 3》, 《Cướp Biển Vùng Caribbean 2》, 《Kỵ Sĩ Bóng Đêm》, 《Câu chuyện đồ chơi 3》, 《Công Viên Kỷ Jura》, 《Chiến tranh giữa các vì sao: Tập I – Hiểm họa bóng ma》, 《Alice ở xứ sở thần tiên》, và cả 《Harry Potter: Tử vong chén thánh》 – bộ phim đã đạt 800 triệu USD toàn cầu và vẫn đang trong thời gian chiếu.

Trong số đó, có cả vài bộ phim chỉ xấp xỉ mức một tỷ USD. Nhưng một khi đã vượt qua con số này, chúng nhanh chóng tạo ra khoảng cách lớn trên bảng xếp hạng doanh thu toàn cầu.

Nếu điểm kỹ những tác phẩm này, điều khiến người ta kinh ngạc hơn nữa là trong danh sách này, đã có hai bộ phim liên quan đến Mann Truyền thông hoặc Lehmann, chưa kể đến 《Phục Liên》 còn mạnh mẽ hơn nữa. Thôi rồi, họ còn là người không vậy?

Nhưng bất kể mọi người nghĩ gì, đối với khán giả trên toàn thế giới mà nói, cuối năm này là một niềm vui lớn.

"Quá đặc sắc, sau khi xem xong trong đầu tôi toàn là cảnh tượng Người Khổng Lồ Xanh đấm tan con rồng máy bay chỉ bằng một cú đấm, đơn giản là quá ngầu."

"Banner và Tony đơn giản là quá tài tình, cặp đôi thiên tài khoa học này đã hoàn thành rồi!"

"Có phải chỉ mình tôi thấy Black Widow rất mê người không?"

"Vé xem phim IMAX này thực sự quá khó mua. Tôi mong các chuỗi rạp chiếu phim có thể đầu tư nhiều tiền hơn để cải tạo phòng chiếu, như vậy tôi sẽ không phải ngày nào cũng lái xe vào thành phố mà vẫn chẳng mua được vé."

Những phản hồi tương tự từ phía khán giả cũng khiến các lãnh đạo cấp cao của Marvel vô cùng phấn khích.

Họ rất rõ ràng rằng, sau khi liên tục cho ra mắt các dự án thành công, khán giả đã hình thành khái niệm 'Marvel = hay/đẹp mắt' trong tâm trí. Đừng bận tâm liệu bộ phim có tính nghệ thuật hay chiều sâu hay không, chỉ cần tiếng tăm trong đại chúng hướng theo chiều tích cực là đủ. Có thể nói, chỉ cần họ duy trì được ấn tượng tốt đẹp này, toàn bộ công việc phát triển dự án sẽ vô cùng thuận lợi.

Dù sao, đối với ngành điện ảnh này, hay nói rộng hơn, đối với toàn bộ công việc sáng tạo, một dự án thành công mang lại không chỉ đơn thuần là một chuỗi số liệu lợi nhuận. Điều quan trọng hơn là việc xây dựng ấn tượng với người dùng và công chúng, đây mới thực sự là tài sản vô hình. Đó cũng là lý do vì sao mọi người luôn nhấn mạnh thương hiệu hãng phim, nhấn mạnh định vị, và nhấn mạnh lòng trung thành của đối tượng khách hàng cốt lõi.

Khi có được lòng người, việc tạo ra thành tích tương đối đơn giản. Chỉ là, ấn tượng tốt này rất khó duy trì, điều đó mới khiến rất nhiều loạt phim điện ảnh đi vào ngõ cụt. Nói trắng ra, khi nào đánh mất thiện cảm của phần lớn đối tượng khách hàng, khi đó sẽ phải đối mặt với trái đắng thất bại.

Vậy nên, hiển nhiên, 《Phục Liên》 giống như một liều thuốc kích thích mạnh, khiến ngọn lửa đang cháy của Marvel càng thêm bùng cháy mạnh mẽ.

370 triệu USD trong cuối tuần đầu tiên – khi số liệu này được ghi nhận một cách chân thực, vẫn rất khó để người ta chấp nhận, đặc biệt là Warner, họ cực kỳ khó thích nghi với điều này.

Khả năng quảng bá của Sony, Universal và Lam Bướm rõ ràng không tồi. Có lẽ ba hãng này có thể dễ dàng khiến hàng triệu người dân tiếp nhận các thông điệp quảng cáo liên quan đến phim trong suốt thời gian tuyên truyền, nhưng việc có được tỷ lệ chuyển đổi mạnh mẽ như vậy thì vẫn làm người ta kinh ngạc.

370 triệu USD tiền vé – rất nhiều dự án hàng đầu mất cả tháng cũng không đạt được mục tiêu doanh thu này, vậy mà 《Phục Liên》 chỉ mất ba ngày.

Đối với điện ảnh – một loại sản phẩm sáng tạo – những mắt xích quan trọng chỉ là quay phim và phát hành. Thì nay, họ đã tung chiêu thành công, một thành công không thể sánh bằng, hơn nữa lại dễ dàng vượt qua dự án mang tính đánh bạc như 《Avatar》, hoàn toàn có khả năng nhân rộng. Áp lực và sự kích thích đối với Warner từ đó trở nên vô cùng lớn.

Ngày 18 tháng 12, 8 giờ sáng.

Tổng giám đốc Warner, Kevin Tsujihara, hiếm khi triệu tập cuộc họp thường kỳ sớm hơn dự kiến.

Theo lời kể của cô lễ tân ngày hôm đó: ông ta giống như đang đi trên một ngọn núi lửa.

Bản dịch này được thực hiện bởi truyen.free, nơi những áng văn được thăng hoa.