Cuối tuần này, bộ phim hài điện ảnh "Gặp gỡ nhạc phụ 2" với kinh phí 80 triệu USD đã chính thức ra mắt tại thị trường Bắc Mỹ, và chiến dịch quảng bá cũng đã khởi động rầm rộ.

Giữa sáu ông lớn Hollywood, các chiến lược marketing đều có sự kế thừa và liên kết chặt chẽ. Đằng sau họ là một mạng lưới báo chí và nguồn tài nguyên truyền thông dồi dào.

Ben Stiller, Robert De Niro (người từng đoạt giải Oscar Nam diễn viên chính xuất sắc nhất và nhiều lần được đề cử, nổi tiếng với các vai diễn trong "Bố già 2", "Taxi Driver", "Once Upon a Time in America"; series "Gặp gỡ nhạc phụ" cũng do ông sản xuất), cùng với Barbara Streisand đã tận dụng sức hút của Bale, Eva và nhiều người khác để trở thành tâm điểm săn đón của phần lớn truyền thông và người hâm mộ.

Có thể nói, ngay khi phần tiếp theo của bộ phim hài này ra mắt, nó đã mạnh mẽ lấn át tất cả các tác phẩm điện ảnh khác vẫn đang chiếu trong mùa Giáng sinh.

Trên mạng, vô số tin đồn cùng các cuộc thảo luận về nội dung bộ phim cũng tràn ngập khắp nơi.

Cũng giống như cách "Hành trình New York" từng làm giảm sức hút của "Kho báu quốc gia" khi mới ra mắt, thị trường giờ đây lại nhanh chóng từ bỏ những tác phẩm không còn tiềm năng để đón nhận các tác phẩm mới đầy giá trị.

Như vậy có thể thấy, xét về khả năng lăng xê và phổ biến, sáu ông lớn Hollywood thực sự quá mạnh mẽ.

Dĩ nhiên, series "Harry Potter" có thể từ một bộ tiểu thuyết ít được bi���t đến trở thành hiện tượng điện ảnh, ảnh hưởng toàn thế giới, tạo nên thị trường hàng chục tỷ USD, hoàn toàn là do Warner Bros. khuấy động nên. Warner Bros. mới thực sự là ông hoàng marketing.

Về phần "Hành trình New York", bộ phim này đã qua thời hoàng kim. Kể từ ngày 10 tháng 12, sau khi bị giảm rộng rãi số lượng rạp chiếu, doanh thu mỗi ngày chỉ còn duy trì ở mức ba đến bốn triệu USD.

Nếu không phải "Hành trình New York" đang được đồn đoán sẽ sớm soán ngôi quán quân doanh thu phòng vé của năm – dù vẫn còn kém "Quái vật Shrek 2" khoảng 80 triệu USD doanh thu – thì cũng chẳng thể tạm thời thổi phồng, giúp tác phẩm thêm phần danh tiếng.

Đây cũng là tin tức do Warner Bros. cố ý tung ra, nhằm mục đích "đánh bóng tên tuổi".

Thực tế, những bài báo liên quan đến "Hành trình New York" có lẽ chỉ có thể tìm thấy ở những góc khuất trên các trang báo hay phương tiện truyền thông.

Hơn nữa, "Gặp gỡ nhạc phụ 2" thực sự được làm khá tốt. Lehmann, người gần đây không quá bận rộn, cũng đã đến rạp chiếu phim mua vé, ủng hộ cho đối thủ cạnh tranh của mình.

Cốt truyện chủ yếu nối tiếp phần một, xoay quanh những sự kiện thú vị xảy ra khi gia đình nhạc phụ tương lai của Grieg đến thăm gia đình Grieg.

Tóm lại, đó là câu chuyện về cuộc gặp gỡ thông gia và những màn đấu đá đủ loại.

Hơn nữa, đạo diễn Jay Roach cũng là một nhà làm phim thực sự tài năng, am hiểu cách tạo ra những tình tiết hài hước từ các trò đùa dung tục, khiến khán giả cười vỡ bụng – có thể ví như một "Vương Nhật Thiên" của Hồng Kông.

Các tác phẩm tiêu biểu của ông bao gồm series "Austin Powers", châm biếm một cách sâu cay series "007" đang rất nổi tiếng thời điểm đó, biến các điệp viên thành những gã ngốc nghếch hài hước kiểu Mỹ, vẫn hoàn thành nhiệm vụ nhờ vào những trò hề của mình.

Có lẽ khán giả ở các quốc gia khác không mấy thích ứng với phong cách này, giống như những trò đùa tục tĩu của Vương Nhật Thiên cũng không bán chạy ở các khu vực khác; phim của ông cũng vậy, chỉ thành công vang dội ở thị trường nội địa Mỹ.

Một điểm tương đồng nữa là, người này cũng có tốc độ làm phim rất nhanh, cơ bản có thể sản xuất ít nhất một tác phẩm mỗi hai năm, nhiều khi còn đạt hai bộ mỗi năm. Tuy nhiên, thành tích phòng vé của ông lại thường lên xuống thất thường như đi cáp treo, chẳng ai biết liệu phim sẽ vút lên đỉnh cao hay rơi xuống vực sâu – nói cách khác, sự ổn định là không có, lời hay lỗ đều phụ thuộc vào chiều gió của thị trường.

Tuy nhiên, hiển nhiên "Gặp gỡ nhạc phụ 2", một tác phẩm tiêu biểu của vị đạo diễn này, không gặp phải thất bại thảm hại. Phim đạt được chất lượng trên mức tiêu chuẩn. Ít nhất, tại rạp chiếu phim mà Lehmann đã đến, rất nhiều khán giả đều rất ủng hộ; điều này có thể thấy rõ qua những tràng cười liên tiếp của họ trong suốt buổi chiếu.

Đối với một bộ phim hài, việc có thể khiến khán giả bật cười quan trọng hơn nhiều so với một cốt truyện có cấu trúc nghiêm cẩn.

Thực tế đúng là như vậy, dù các nhà phê bình điện ảnh liên tục châm biếm rằng những trò đùa của "Gặp gỡ nhạc phụ 2" ngày càng trở nên thô tục và đánh giá không cao bộ phim.

Nhưng thị trường lại cho thấy điều hoàn toàn ngược lại.

Đến khi doanh thu phòng vé suất chiếu sớm của "Gặp gỡ nhạc phụ 2" được công bố, đạt 4.72 triệu USD, chỉ thấp hơn "Hành trình New York" 510.000 USD mà thôi.

Đến rạng sáng thứ Hai, ngày 26, tổng doanh thu cuối tuần đầu tiên của "Gặp gỡ nhạc phụ 2" đã đạt 83.26 triệu USD.

Phim đã thiết lập kỷ lục doanh thu cuối tuần đầu tiên cao nhất cho toàn bộ series, đồng thời thuận lợi chiếm ngôi đầu bảng xếp hạng doanh thu phòng vé Bắc Mỹ.

Trong khi đó, "Hành trình New York" lại với 11.62 triệu USD, xếp hạng thứ tư.

Universal vừa tung chiêu, lại một lần nữa tạo nên một làn sóng truyền thông phấn khích. Dù là tâng bốc hay đánh giá khách quan, mỗi khi có những sự kiện như vậy, các phương tiện truyền thông đều rất vui mừng – vì có chủ đề để viết, để thu hút lượng truy cập.

Sau đó, không nằm ngoài dự đoán, với sự hậu thuẫn từ nhiều phía, danh tiếng của "Gặp gỡ nhạc phụ 2" ngày càng lớn mạnh, Ben Stiller cùng các diễn viên khác cũng nhận được sự săn đón nồng nhiệt.

Thông qua truyền thông, một số thông tin nóng hổi hay các định hướng thị trường cũng được Universal tung ra.

Sau khi xem phim, Lehmann lại tập trung công việc chính vào việc biên soạn kịch bản cho bộ phim mới "The Walking Dead".

Thỉnh thoảng, anh cảm thấy chán nản khi ở công ty, liền ra ngoài đi dạo một chút. Buổi tối, anh cùng Eva ăn cơm và nghỉ ngơi.

Khoảng ba ngày sau, hơn nửa nội dung cốt truyện của quý đầu tiên đã được xác định.

Thiết lập cho các nhân vật chính cũng có bối cảnh và thân phận khá chặt chẽ.

Những chuyện liên quan đến doanh thu phòng vé hoàn toàn không được Lehmann quan tâm.

Cho đến khi Warner Bros. cử người đến thông báo: Họ muốn triệu tập đoàn làm phim để tổ chức một bữa tiệc mừng công, nhằm vực dậy thế yếu của "Hành trình New York".

Nguyên nhân là bởi "Hành trình New York", vốn đã qua giai đoạn đỉnh cao, đang sụt giảm doanh thu quá nhanh; nếu không cứu vãn kịp thời, e rằng sẽ bị rút khỏi rạp sớm hơn dự kiến. (Nếu doanh thu không thể đáp ứng yêu cầu tối thiểu của rạp, các chuỗi rạp sẽ buộc phải gỡ phim xuống. Dù sao, chẳng ai muốn kinh doanh thua lỗ, trừ phi Warner Bros. chủ động bù lỗ, gánh vác một phần tổn thất cho các rạp chiếu trong thời gian công chiếu).

Tuy nhiên, loại phương pháp này thường chỉ được áp dụng khi phim có khả năng tranh giải Oscar. Warner Bros. lại không ngốc.

Khả năng "Hành trình New York" giành giải là gần như bằng không, vậy thì còn đầu tư thêm công sức và tiền bạc làm gì nữa? Thà dùng số tiền này để tổ chức một hoạt động ăn mừng thật hoành tráng và phô trương, vừa mời giới truyền thông trong ngành thổi phồng thêm, vừa củng cố mối quan hệ với Lehmann và ê-kíp của anh ấy.

Mặc dù "Hành trình New York" vốn dĩ cũng chỉ còn hai tuần nữa là xuống rạp, dù sao bây giờ phim đã đạt được doanh thu phòng vé đáng kể, coi như là thành công lớn rồi, tựa hồ không cần thiết phải "chiếm hầm cầu" nữa.

Nhưng mà, việc xuống rạp một cách bình thường và bị các chuỗi rạp buộc phải gỡ xuống có cùng ý nghĩa không? Dù sao, chọc tức Universal – đối thủ cạnh tranh – cũng là một điều tốt.

Ngược lại, khi "Hành trình New York" xuống rạp, các suất chiếu được dọn ra lại chẳng phải sẽ được lấp đầy bởi "Gặp gỡ nhạc phụ 2"? Đó chẳng phải là tự nuôi kẻ địch sao.

Warner Bros. không hề có lòng tốt như vậy.

Giống như Disney, khi phát hành "Kho báu quốc gia", bộ phim này cũng cứ lề mề không chịu rời rạp, vậy mà kiên trì đến tận đầu tháng 12 mới rút khỏi thị trường, khiến "Hành trình New York" mất đi biết bao doanh thu.

Mặc dù sáu ông lớn Hollywood có những lúc phối hợp với nhau và có mối quan hệ thân thiết một cách kỳ lạ ở một số phương diện, nhưng thông thường, giữa họ mới chính là những đối thủ cạnh tranh lớn nhất. Ai mà chẳng muốn tiêu diệt đối phương, rồi mua lại và chia tách?

Đồng thời khắp nơi tranh giành thị phần, chẳng phải họ đều hành động như vậy sao?

Mọi quyền lợi bản dịch cho tác phẩm này đều thuộc về truyen.free.