Uy Rick là một nhân viên văn phòng rất đỗi bình thường. Trước hết, có thể nói anh là một tín đồ của điện ảnh. Hầu như mỗi tháng, anh đều đến rạp chiếu phim một đến hai lần. Sở dĩ gọi anh là "tín đồ bước đầu" là bởi vì anh xem phim đơn thuần để giải trí, giết thời gian. Anh rất bài xích những tác phẩm quá thâm sâu, nặng nề, không mang tính giải trí thoải mái. Hay nói cách khác, so với những bộ phim giàu ý nghĩa, anh lại chuộng kiểu phim giải trí "mì ăn liền" mà các nhà phê bình thường chỉ trích gay gắt hơn. Đáng tiếc, gu thẩm mỹ của bạn gái anh lại khác. Cô ấy thích xem phim của một đạo diễn người Pháp tên Lehmann – Last, nên Uy Rick cũng đành phải chấp nhận. Nhưng đành chịu, bạn gái quan trọng hơn điện ảnh. ... Sau đêm chung kết Super Bowl lần thứ ba mươi bảy, ngoài những cuộc tranh luận sôi nổi về phong độ của đội vô địch New England Patriots hay màn trình diễn giữa hiệp của các ca sĩ, vũ công, thứ được săn đón nhiều nhất lại là đoạn giới thiệu bộ phim 《Sương Mù》 xuất hiện trong chương trình trực tiếp. Super Bowl lần này tuy tỷ suất người xem không cao bằng năm trước, nhưng vẫn có hơn 120 triệu khán giả. Hơn nữa, đoạn giới thiệu được cắt dựng khéo léo, tạo ra nhiều sự bí ẩn, hệt như tên phim, khiến người xem không thể nhìn thấu toàn bộ câu chuyện, từ đó thu hút sự chú ý của rất nhiều người. Với tốc độ lan truyền chóng mặt, chỉ trong một ngày, phần lớn người hâm mộ đã biết về tác phẩm mới sắp ra mắt của Lehmann. Super Bowl quả không hổ danh khi dám thu phí quảng cáo cao ngất ngưởng, có sức ảnh hưởng lớn kinh người. Các hãng phim đương nhiên hiểu rõ tác dụng của sự kiện này. Nhưng mấu chốt là, thời điểm mùa xuân thực sự không đáng để bỏ ra quá nhiều công sức cạnh tranh. Chi phí phát hành quá lớn, tự bản thân nó đã tiềm ẩn rủi ro rất cao cho việc công chiếu. Dù sao, nếu hiệu quả tuyên truyền rất tốt mà chất lượng phim không đạt chuẩn, khả năng bị "ném đá" là rất cao. Đây là vấn đề mà việc marketing quá đà thường tự nó mang đến, chẳng hạn như một sản phẩm nào đó.

Tuy nhiên, Lam Điệp Ảnh Nghiệp vẫn rất có lòng tin vào tác phẩm của mình. Các chuỗi rạp sau khi xem thử cũng gần như nhất trí nhận định thị trường tiền cảnh rất khả quan. Ngày thứ hai, Lam Điệp Ảnh Nghiệp lại đổ thêm năm triệu USD để liên hệ truyền thông, tạo thế trên mạng, khiến nhiệt độ thảo luận tăng vọt. Đoàn làm phim cùng các diễn viên chính tham gia các talk show lớn và các chương trình giải trí trên truyền hình để tuyên truyền. Áp phích và quảng cáo cứng tràn ngập các khu vực đông người, tại các trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng, rạp chiếu phim... đâu đâu cũng có thể thấy. Hậu quả là gần sáu mươi phần trăm các kênh tuyên truyền đã bị 《Sương Mù》 chiếm đoạt. Thậm chí bộ phim 《Nghệ thuật Cua Gái》 đang chiếu được mấy ngày với doanh thu khá tốt cũng bị 《Sương Mù》 lấn át hoàn toàn. Để làm được việc lớn như vậy, tiền cũng chảy như nước. Chỉ sau một tuần, chi phí tuyên truyền đã vượt quá ba mươi triệu. Bước đi đầu tiên của công ty phát hành rất quan trọng. Lehmann đã sớm quyết định ra tay mạnh mẽ, bởi nếu cứ chi tiền nhỏ giọt, dù kéo dài thời gian dài hơn cũng không thể đạt được hiệu quả như thế này. Tuy nhiên, chi phí tuyên truyền phát hành cao hơn chi phí làm phim là điều rất thường gặp trong giới điện ảnh. Dĩ nhiên, chi phí không được tính toán một cách đơn giản như vậy. Đằng sau nhiều công ty phim ảnh là những tập đoàn truyền thông lớn, họ khai thác tài nguyên triệt để hơn, nên chi phí cũng ít hơn rất nhiều. Lấy một ví dụ, nếu công tác phát hành 《Sương Mù》 giao cho sáu ông lớn, họ không những không cần tốn nhiều tiền như vậy mà vẫn đạt được hiệu quả truyền thông tương đương, thậm chí còn có thể kiếm lời không ít từ đó. Bởi dù sao, trên thị trường, các công ty quảng cáo hay các ấn phẩm báo chí đều có bóng dáng các công ty mẹ thuộc sáu ông lớn đứng sau. Ngược lại, tại Mỹ, các tờ báo tư nhân phi chính phủ cũng có thể được thành lập, quốc tình giữa các nơi có sự khác biệt. Nhưng đối với Lam Điệp Ảnh Nghiệp mà nói, những khoản chi phí này là cần thiết. Việc quan hệ công chúng để mời các tờ báo lớn đưa tin trang bìa, giá tiền gần như đã là công khai. Không bỏ tiền ra, ai sẽ cho bạn lên trang bìa? Lehmann cũng không yêu cầu xa vời việc trực tiếp thâu tóm thị trường tài nguyên tuyên truyền. Anh chỉ mong có được quan hệ, nắm rõ đường dây để có thể phát hành những bộ phim với chi phí thấp là đủ.

Nếu không, phát hành những bộ phim bom tấn vốn rất coi trọng việc tuyên truyền phát hành mà chi phí kênh phân phối còn chẳng tiết kiệm được, chẳng phải nguy hiểm sẽ nhân đôi sao? Vậy thà chia phần cho sáu ông lớn còn hơn, ít ra họ cũng có tư cách làm vậy. Đường đi cần từng bước một. Lần này có thể đặt nền móng vững chắc, đứng vững gót chân là được. Dù có tiền đi chăng nữa, việc có thể chi tiền một cách hiệu quả cũng là một bản lĩnh. Không phải ai cũng có thể liên hệ với nhiều đơn vị truyền thông đến vậy để giúp tạo thế. Một người ngoài ngành, có khi bỏ ra ba mươi triệu cũng bị nuốt mất hơn nửa, còn không bằng Lam Điệp Ảnh Nghiệp. Ít nhất, công ty cũng không phải không chuẩn bị gì. Vì bộ phim 《Sương Mù》 này, Lam Điệp Ảnh Nghiệp đã đặc biệt hợp tác với Lion Gate, mượn mạng lưới tuyên truyền mà họ đã thiết lập. "Cũng may khí thế đã được tạo ra rồi, nếu không, việc khai thác thị trường của 《Sương Mù》 sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng, và phía sau cũng đủ đau đầu." Trong phòng làm việc của Lam Điệp Ảnh Nghiệp, Lehmann nhìn thấy báo cáo điều tra thị trường nội bộ, khẽ thở phào nhẹ nhõm. Ngồi ở đối diện, Liam cười nói: "Đúng vậy, đã tiêu nhiều tiền như vậy mà nếu còn lãng phí sức nóng từ Super Bowl, khởi đầu của 《Sương Mù》 sẽ là một cơn ác mộng. Khi ấy, không chỉ tốn tiền, gia tăng rủi ro cho phim, mà còn không đạt được hiệu quả mong muốn." Hai người sở dĩ nói như vậy là bởi vì một tuần sau Super Bowl, sức nóng nhanh chóng giảm sút. Dù sao, cuộc thi đã qua, các cuộc thảo luận đương nhiên sẽ giảm dần. Thế nhưng, đợt marketing "đốt tiền" này của Lam Điệp Ảnh Nghiệp lại khiến mức độ quan tâm dành cho 《Sương Mù》 tăng lên một bậc, kéo dài sức nóng chủ đề lăng xê một cách rất trôi chảy. "Lehmann, anh thật sự không có ý định tham gia các hoạt động tuyên truyền của 《Sương Mù》 sao?" "Không được." Lehmann lắc đầu nói: "Tôi xuất hiện cũng chỉ tốn công vô ích, không cần thiết. Có Cage và Eva hai người phối hợp tạo thế đã đủ rồi. Tôi là đạo diễn, làm sao có thể cứ mãi tham gia hoạt động được?" Liam không khuyên nổi Lehmann, cũng đành thôi.

Theo Lehmann, những người làm việc ở hậu trường thì vẫn nên trở về hậu trường. Xuất hiện nhiều trước công chúng không mang lại ích lợi gì cho một đạo diễn. Lehmann lại không cần những điều đó. Anh chỉ cần liên tục ra mắt những tác phẩm chất lượng, tự nhiên sẽ được người hâm mộ và khán giả công nhận. ... Ngày 11 tháng 2 năm 2005. 《Sương Mù》 đã tổ chức lễ công chiếu tại các rạp chiếu lớn ở Bắc Mỹ. Ngay lập tức, bộ phim đã lấn át những tác phẩm đang trình chiếu trên thị trường. Bộ phim 《Nghệ thuật Cua Gái》 do Universal phát hành vốn có danh tiếng rất tốt. Trong dòng thời gian gốc, bộ phim này đã đạt hơn 170 triệu USD doanh thu phòng vé tại Bắc Mỹ. Thế nhưng hiện tại, sau gần chín ngày công chiếu, doanh thu vẫn chưa đạt sáu mươi triệu, thanh thế vô cùng yếu ớt. Hơn nữa, áp lực cạnh tranh từ 《Sương Mù》, vốn được khán giả kỳ vọng, cũng kịch liệt hơn nhiều so với kiếp trước, đã chắc chắn bị ảnh hưởng lớn về mặt thị trường. Trong khi đó, bộ phim 《Địa Ngục Tinh》 của Warner Bros. thậm chí còn không cạnh tranh lại 《Nghệ thuật Cua Gái》, giờ đây cũng đã bắt đầu cắt giảm số lượng màn chiếu, tình cảnh càng thê thảm hơn. Hai nhà phim ảnh đang đấu đá lẫn nhau, nay lại gặp 《Sương Mù》 gia nhập chiến trường. Các chuỗi rạp Bắc Mỹ đã lựa chọn ưu tiên tài nguyên cho 《Sương Mù》, tự nhiên có thể phối hợp với truyền thông để tăng cường sức nóng của bộ phim. Trong chiến dịch tuyên truyền, Eva Green liên tục xuất hiện trước người hâm mộ với thân phận "Bông hồng Pháp". Mà mỹ nhân luôn thu hút ánh nhìn, huống hồ danh tiếng của Eva trong kiếp này tốt hơn rất nhiều so với khi mới ra mắt trong kiếp trước. Khi cô ấy làm Gương mặt trang bìa cho số mới nhất của 《The Hollywood Reporter》, lượng tiêu thụ càng bùng nổ, thậm chí còn cháy hàng. Điều này khiến Lehmann sau khi biết tin cũng dở khóc dở cười. Anh thật không nghĩ tới duyên với công chúng của Eva lại tốt đến vậy... Hoặc giả, điều này có liên quan đến tính cách thật sự của cô ấy khi đóng phim, hoặc giả, Eva rất ít khi lên trang bìa tạp chí, khiến người xem có một loại tâm lý rất kỳ lạ...

Bản dịch được thực hiện bởi truyen.free, nơi những câu chuyện luôn tìm thấy độc giả của mình.