Với sự ưu tiên tài nguyên đồng nhất mà Warner dành cho "Quái Vật Hồ Sâu" tại các cụm rạp, cuối tuần trôi qua nhanh chóng.

Thứ Hai, ngày 14 tháng 11. Trong văn phòng Tổng giám đốc của Lam Điệp Ảnh Nghiệp.

Liam ngồi trên chiếc ghế chủ tịch, hồi tưởng lại những biến động lớn lao trong hơn hai năm qua, lòng không khỏi dâng lên vài phần cảm thán.

Ai có thể ngờ rằng, mạng lư��i phát hành ở Bắc Mỹ mà anh đã tốn biết bao tâm huyết và thời gian trong mấy năm trời để gây dựng, lại có ngày không theo kịp nhu cầu phát triển của hãng phim.

Thật ra, nếu là hãng phim Lisman thuở ban đầu, có lẽ đã đủ rồi.

Ban đầu, anh chỉ mong giúp vị sếp lớn nắm quyền, không đến mức khiến mảng phát hành trở nên quá độc đoán. Khi ấy, ngành sản xuất phim mới chập chững khởi nghiệp hẳn sẽ không đòi hỏi quá nhiều công sức tuyên truyền và phát hành cho các dự án đầu tư sản xuất.

Nhưng, khi đối mặt với hãng phim Firefly, tình thế đã hoàn toàn thay đổi.

Mọi thứ dường như đã đi ngược lại dự tính.

Về mặt sản xuất, hãng phim có thể xoay sở ở các mức năm, bảy; nhưng về mặt phát hành, Lam Điệp Ảnh Nghiệp chỉ miễn cưỡng đủ sức ở mức sáu, còn mức chín thì đến mơ cũng không dám nghĩ tới.

Vì vậy, Liam chỉ có thể trơ mắt nhìn việc kinh doanh, lợi nhuận, tiền thưởng và tiếng nói của chính mình rơi vào tay kẻ khác.

Thật là không có chí khí!

Liam không chỉ một lần nghĩ như vậy.

Nhưng thực sự mà nói về mảng tuyên truyền phát hành, hãng phim lại không có thực lực đó. Cũng không thể giữ thể diện hão mà nhắm mắt làm liều, nếu không sẽ chẳng đạt được kết quả tốt, chỉ phí hoài tiềm năng thị trường của phim.

"Quái Vật Hồ Sâu" đó ư.

Mặc dù Liam vẫn chưa xem số liệu thị trường phim cuối tuần đầu tiên, nhưng dựa trên những phản hồi từ tin tức hai ngày qua, anh không hề nghi ngờ rằng bộ phim này sẽ trở thành dự án có lợi nhuận cao nhất của hãng phim Firefly trong năm nay.

Dù sao, chỉ riêng thứ Bảy, phim đã thu về ba mươi ba triệu hai trăm tám mươi nghìn đô la, doanh thu vé vẫn duy trì mức tăng trưởng phi thường tốt, tiếp nối thành công màn ra mắt đầy ấn tượng của ngày đầu công chiếu.

Hơn nữa, thông thường, theo phân tích dữ liệu lớn, đường cong doanh thu vé của các phim mới ở Hollywood luôn có thứ Bảy cao hơn thứ Sáu và Chủ Nhật, bởi vì ngày đầu công chiếu cùng các suất chiếu nửa đêm thường có lượng lớn người hâm mộ trung thành chiếm ưu thế. Đến ngày nghỉ thứ Bảy, khán giả đại chúng và người hâm mộ trung thành cùng bùng nổ. Chủ Nhật thì sẽ hơi giảm, nhưng vẫn cao hơn thứ Sáu.

Nhưng nếu tình huống không diễn ra như vậy, thì phim đó hoặc là một "ngựa ô" đầy bất ngờ, hoặc là một thất bại thảm hại.

Việc số liệu doanh thu vé cuối tuần đầu tiên sụt giảm quá lớn đều là một cơn ác mộng đối với bất kỳ hãng phim nào, và cơn ác mộng này còn tiếp tục diễn ra trên thị trường.

Tuy nhiên, "Quái Vật Hồ Sâu", đã tạo ra một làn sóng cuồng nhiệt phòng vé, hiển nhiên không phải là một bộ phim thua lỗ.

Chỉ sau hai ngày trình chiếu, ở Bắc Mỹ phim đã thu về sáu mươi tám triệu bảy trăm năm mươi nghìn USD. Bản thân bộ phim lại không phải những dự án điện ảnh có lượng người hâm mộ đông đảo như "Harry Potter" hay "Người Nhện", nên có lẽ sẽ không gặp vấn đề về "lưu lượng" khán giả. Do đó, doanh thu sẽ không lên xuống thất thường, và sẽ không có chuyện hai tuần đầu cao hơn cả tháng sau cộng lại.

Liam vô cùng ghen tị với khả năng phát hành và phổ biến rộng rãi của Warner. Sau khi thuận tay lật xem vài tập tài liệu chờ xử lý, anh vẫn bứt rứt muốn biết tình hình cụ thể của "Quái Vật Hồ Sâu", mặc dù bộ phim này chẳng liên quan nhiều đến Lam Điệp Ảnh Nghiệp.

Không lâu sau đó, bản báo cáo thị trường phim đã được chỉnh lý cẩn thận được đặt lên bàn làm việc của Liam.

Chỉ lướt qua vài dòng, Liam đã lại thấy có chút không cam lòng.

Doanh thu Chủ Nhật: Ba mươi hai triệu sáu trăm bảy mươi nghìn. Tổng doanh thu cuối tuần đầu tiên: Một trăm linh một triệu bốn trăm hai mươi nghìn. Vượt mốc trăm triệu chỉ sau ba ngày, đây là dấu hiệu của một bom tấn thành công.

Thật là không có chí khí!

Liam không hiểu sao lại nảy ra ý nghĩ này, mặc dù trước đây anh chưa từng nghĩ rằng mạng lưới phát hành ở Bắc Mỹ mà mình gầy dựng có thể may mắn phổ biến những dự án bom tấn đầy tiềm năng thị trường, chẳng qua chỉ là muốn giới thiệu phim từ các khu vực khác để kiếm chút tiền lẻ.

Tuy nhiên, không có so sánh thì không có tổn thương.

Người ta chỉ phát hành một bộ phim mà đã bù đắp cho công sức mình đã bỏ ra nhiều năm trời để chọn phim và phát hành, trong khi lợi nhuận thu về chưa chắc đã là bao, thử hỏi làm sao không khó chịu được?

Dựa theo thỏa thuận giữa Firefly và Warner về 10% tiền hoa hồng cố định trên doanh thu vé, cùng với việc hai bên chia đều chi phí quảng cáo, Warner đã có thể thu về hơn 6 triệu USD trong ba ngày qua (đây không phải tổng doanh thu vé mà là khoản tiền sau khi khấu trừ phần của cụm rạp, và chia sẻ giữa nhà phát hành và nhà sản xuất).

Được rồi, so với chi phí bỏ ra, Warner khẳng định vẫn chưa hòa vốn. Nhưng dựa theo xu thế này, thì liệu việc hòa vốn có khó đến vậy không?

Chưa nói đến doanh thu từ các kênh ngoại tuyến và bản quyền, chỉ riêng tiền vé và thị trường quốc tế, việc lợi nhuận vượt quá hai mươi lăm triệu USD là điều dễ dàng.

Đây là một hợp tác đôi bên cùng có lợi: Warner đầu tư tài nguyên một cách hợp lý và thu về lợi nhuận xứng đáng; Firefly, không có năng lực phát hành thị trường mạnh mẽ như vậy, đã mượn tay Warner để phát huy tiềm năng doanh thu vé, cũng thu về lợi nhuận đủ lớn.

Về phần thua lỗ hay kiếm lời, đó là do năng lực của mỗi bên. Ai bảo sáu ông lớn đã độc quyền thị trường tuyên truyền lớn nhất cùng với suất chiếu cố định, đằng sau họ xưa nay không chỉ là một hãng phim đơn thuần.

Chẳng hạn, các mạng lưới truyền hình lớn và đài truyền hình địa phương ở Mỹ đều có bóng dáng của sáu ông lớn. Ngay cả khi có tiền, cũng chưa chắc mua được vị trí quảng cáo vàng.

Còn với bản thân họ, đó chính là giá ưu đãi nội bộ.

Đây cũng là lý do Warner yên tâm thoải mái thu về 10% hoa hồng cố định trên doanh thu vé. Hơn nữa, 10% cũng không phải là nhiều, có thể nói là vì dự án của Firefly rất có tiềm năng sinh lời, coi như là một cách để lôi kéo họ. Các hãng phim nhỏ thường bị họ yêu cầu chia sẻ theo phương án 30%, 35%, về cơ bản không để lại cho các hãng phim nhỏ không gian lợi nhuận nào từ doanh thu vé. Muốn kiếm tiền, họ phải đi qua các kênh ngoại tuyến.

Thật bá đạo phải không?

Nếu thương gia bán được hàng tốt, nền tảng sẽ nhượng bộ; nếu nền tảng quá mạnh, thương gia sẽ phải nhượng bộ. Quy luật này, trong thương mại điện tử và bán lẻ đều tương tự. Cuối cùng, vẫn là phải xem bản thân có đủ vốn liếng để đặt lên bàn chơi hay không.

Cùng lúc đó, cũng tại tòa nhà của hãng phim Warner Bros ở vùng Burbank, một nhóm quản lý cấp cao đang họp để thảo luận về thành tích xuất sắc của "Quái Vật Hồ Sâu".

Trong đó, một vị quản lý cấp cao của phòng phát hành vừa vẫy vẫy báo cáo doanh thu vé trên tay, vừa hớn hở báo cáo: "Tỷ lệ lấp ��ầy rạp vẫn duy trì khoảng 80%, hơn nữa phản hồi từ khán giả rất tích cực. Dự kiến tuần sau phim sẽ không giảm doanh thu quá nhiều, nhìn chung vẫn duy trì xu thế ăn khách. Về mặt này, cần phải nhanh chóng công bố thành tích, nhằm hâm nóng lại tên tuổi, thu hút thêm khán giả đại chúng và người hâm mộ vẫn còn đang đứng ngoài quan sát."

Đại diện bộ phận tuyên truyền liền đứng dậy nói: "Chúng tôi đã tiếp tục đầu tư tám triệu USD, các báo chí và tạp chí cũng đã dành sẵn trang đầu mục giải trí, có thể khởi động vòng tuyên truyền thứ hai bất cứ lúc nào."

"Ừm, cứ duy trì mức đầu tư tài nguyên này. Tuy nhiên, đợi thêm một tuần nữa, chúng ta cần bắt đầu dồn sức tuyên truyền cho dự án riêng của mình là "Harry Potter và Chiếc Cốc Lửa", phân bổ nguồn lực hợp lý."

Sau khi hội nghị kết thúc, Barry - Mayer một lần nữa cầm lên báo cáo doanh thu vé thị trường Bắc Mỹ, lướt mắt từng dòng.

Hạng nhất: "Quái Vật Hồ Sâu" đạt 101 triệu bốn trăm hai mươi nghìn USD; Hạng nhì: "Phi Đội Gà Bay" với ba mươi hai triệu USD; Hạng ba: "Trò Chơi Của Kẻ Dũng Cảm 2" với mười sáu triệu bảy trăm năm mươi nghìn USD.

Phim hoạt hình quả thật có thể độc chiếm một vị trí vững chắc trên thị trường điện ảnh. Bất kể phim người đóng có ăn khách đến mấy, Á quân "Phi Đội Gà Bay" tuần này doanh thu chỉ trượt 20% so với tuần trước, mà ba mươi hai triệu USD cũng gần bằng tổng thành tích của các phim từ hạng 4 đến hạng 10 cộng lại. Cũng khó trách Disney thỏa mãn tự đắc, tuyên bố rằng dù bị "Harry Potter 4" và "Quái Vật Hồ Sâu" chèn ép, hãng vẫn sẽ đạt được mục tiêu ban đầu là kiếm đủ chín mươi triệu USD.

Trên thực tế, Disney cũng không phóng đại dự tính. Cho đến cuối tuần này, tổng doanh thu vé của "Phi Đội Gà Bay" tại Bắc Mỹ đã vượt qua tám mươi triệu USD. Với đà này, chín mươi triệu USD thực sự chỉ là một mục tiêu nhỏ.

Phần cuối báo cáo là tổng kết của bộ phận thị trường.

Từ tổng quan thị trường rộng lớn, có thể thấy rằng, dù "Phi Đội Gà Bay" là bộ phim tự sản xuất bán chạy thứ hai trong lịch sử Disney (chỉ sau "Vua Sư Tử", xét về khả năng thu hút các phân khúc khán giả), điều này đã khiến tổng doanh thu vé nửa đầu tháng 11 giảm so với năm trước; tổng doanh thu giảm 10% và số lượt khán giả cũng giảm 8%. Tuy nhiên, khi "Quái Vật Hồ Sâu" ra mắt vào nửa cuối tháng, nó đã nhanh chóng kéo một lượng lớn khán giả vốn không xem phim hoạt hình trở lại rạp. Nhờ vậy, cuối cùng tổng doanh thu không những không giảm mà còn tăng 3% so với cùng kỳ năm trước.

Kỳ thực, nội bộ Warner đã sớm hiểu rằng với việc người dân hiện nay có nhiều phương thức giải trí hơn, so với thập niên chín mươi, mặc dù số lượng rạp chiếu, số lượng phim sản xuất, và quy mô thị trường tổng thể đều tăng trưởng từng năm, nhưng biên độ tăng trưởng lại không cao chút nào.

Hơn nữa, số lượt khán giả đi xem phim cũng không cao hơn thập niên chín mươi là bao, trong khi mức độ cạnh tranh cũng gay gắt hơn.

Trước kia, một bộ phim ăn khách trình chiếu hai ba tháng là chuyện bình thường. Hiện giờ, chỉ sau hơn một tháng trình chiếu, số lượng rạp chiếu đã sụt giảm một cách đáng ngạc nhiên.

Hoặc có thể nói, trước kia m���i người có ít phương tiện giải trí hơn, và càng muốn đi rạp xem phim. Còn bây giờ, trò chơi, truyền hình, truyền thông cá nhân và các hình thức giải trí mới nổi khác đã nghiêm trọng phân tán sự chú ý của khán giả.

Việc xem phim hay không, không còn là phương tiện phổ biến nhất để thỏa mãn tinh thần.

Nói cách khác, áp lực đối với các nhà sản xuất phim lớn hơn rất nhiều.

Toàn bộ nội dung quý giá này được biên soạn tỉ mỉ, trân trọng gửi đến bạn đọc từ truyen.free.