Chiến dịch truyền thông cho "Prada" được ba nhà phát hành đẩy mạnh hết sức. Hay nói đúng hơn, vì lợi ích và thành tích chung tạm thời, ba công ty đã cử các cấp lãnh đạo trực tiếp dẫn đội, xây dựng kế hoạch tuyên truyền tương ứng cả trong và ngoài mạng, tạo thế quy mô lớn chưa từng có.

Thông thường, tại Hollywood, chi phí tuyên truyền và phát hành sẽ chiếm đến một nửa chi phí sản xuất. Với "Prada", chi phí sản xuất là bốn mươi triệu USD, trong khi đó, khoản đầu tư ban đầu đã lên tới mười hai triệu đô la. Có thể thấy, tất cả mọi người đều rất coi trọng dự án này và tự tin sẽ làm tốt.

Mười hai triệu USD tiền quảng cáo, so với các tác phẩm thương mại tầm trung trở xuống, con số này đã là rất cao. Ở thời điểm đó, các chiến dịch quảng bá phim bom tấn hàng đầu Hollywood cũng hiếm khi vượt quá bảy mươi triệu. Điều này khác hẳn so với thế hệ sau, khi con số một trăm triệu trở nên phổ biến.

Với cách chi tiêu quảng bá mạnh tay như vậy, hiệu quả trực quan mà nó mang lại rõ ràng là rất ấn tượng. Quảng cáo của "Prada" nhanh chóng tràn ngập các địa điểm công cộng đông người, các cột quảng cáo phim tại rạp chiếu và giao diện trang chủ các cổng thông tin internet.

Tuy nhiên, ngay khi "Prada" đang tiến hành chiến dịch quảng bá rầm rộ, một số trở ngại đã nhanh chóng xuất hiện.

Paramount tin rằng đây chính là điềm báo cho sự rạn nứt trong mối quan hệ. Từng phải chịu thiệt một lần, họ cũng đặc biệt coi trọng sự việc này và muốn "dạy cho Firefly một bài học". Đương nhiên, Paramount cũng không cho rằng đây là chuyện gì quá to tát. Nếu không gây áp lực một chút, ngược lại sẽ khiến đối phương cảm thấy họ dễ bị bắt nạt. Dù sao, theo lẽ thường mà nói, sau lời cảnh cáo, Firefly nên biết điều tuân thủ quy tắc mới phải.

Trước cửa tòa nhà hãng phim Firefly, hôm nay đặc biệt náo nhiệt. Một đoàn phóng viên truyền thông nhạy bén đã tề tựu chờ đợi, với hy vọng nắm bắt được tin tức độc quyền nóng hổi nhất. Không may, vị CEO Joseph vốn cẩn thận, chăm chỉ, chưa bao giờ đến muộn, vừa lái xe đến đã bị các phóng viên chặn lại.

Vào không được, ra cũng không xong, toàn bộ đều bị bao vây. Các phóng viên đều hừng hực khí thế, thề không bỏ qua nếu không có được phỏng vấn.

Vì sao ư? Một hãng phim độc lập mới nổi lại rạn nứt hợp tác với hai tập đoàn truyền thông hàng đầu? Có bao nhiêu tin tức giá trị có thể khai thác từ vụ việc này chứ. Thật đúng là những tờ đô la xanh mướt!

Các phóng viên chen nhau đặt câu hỏi, hiện trường vô cùng hỗn loạn. Không ai ngờ rằng, đòn trả đũa lại đến nhanh đến thế.

"Firefly có phải đã ngừng hợp tác với Warner và Paramount rồi không?" "Trước đây, mối quan hệ hợp tác giữa các vị rất tốt đẹp, rốt cuộc nguyên nhân nào đã khiến mâu thuẫn leo thang?" "Tuyệt đối không có chuyện mâu thuẫn leo thang đến mức đó," Joseph lập tức phản bác.

Việc người trong cuộc chịu lên tiếng khiến các phóng viên vô cùng phấn khích, dù Joseph vẫn đang ngồi trong xe.

"Có phải do phân chia lợi ích không công bằng không? Tại sao "Prada" không chọn một nền tảng phát hành tốt hơn mà lại lựa chọn hình thức liên minh tuyên truyền rắc rối hơn nhiều?" "Các vị còn định tiếp tục qua lại với nhau trong tương lai không?" "Nếu các dự án điện ảnh của Firefly không còn hợp tác với sáu ông lớn, các vị có nghĩ rằng mình sẽ mất đi một phần lớn lợi ích ở thị trường hải ngoại không? Việc này có đáng giá không?"

Joseph bất đắc dĩ, một lần nữa nhấn mạnh: "Đây chỉ là một sự hiểu lầm nhất thời thôi. Các dự án phim truyền hình và điện ảnh của Firefly luôn rất được ưa chuộng, chắc chắn sẽ không thiếu đối tác."

Giữa những tiếng la ó và tranh cãi, những tin tức liên quan đã sớm được truyền thông đưa tin rầm rộ.

Có suy đoán một hãng phim nào đó muốn thâu tóm Firefly nên cố tình chèn ép; có ý kiến cho rằng thành tích của Firefly khá khẩm một chút liền được đằng chân lân đằng đầu, bị các ông lớn chèn ép nên hợp tác tan vỡ; cũng có người nói Firefly phát triển quá nhanh khiến người khác ghen tị, lo ngại hãng sẽ lớn mạnh.

Tóm lại, thứ truyền thông này, luôn tìm cách thu hút sự chú ý bằng mọi giá, khiến đông đảo người qua đường căn bản không phân biệt được đúng sai, chỉ an tâm hóng hớt cho qua chuyện.

Tuy nhiên, chuyện nội bộ hãng phim ra sao, người hâm mộ cũng chỉ nghe cho vui. Đa số công chúng vốn dĩ không quan tâm đến những chuyện ngoài lề, họ vẫn đang bận nghĩ xem liệu có phim hay để ra rạp xem không. Dù sao, việc bàn luận về các bộ phim hay diễn viên ngôi sao rõ ràng thú vị hơn nhiều.

Mà đối với người trong ngành mà nói, thì lại rất lý trí. Rõ ràng đây chỉ là vấn đề phân chia lợi ích không công bằng, những chuyện tương tự như vậy họ đã thấy quá nhiều rồi. Có thể nói, các hãng phim hạng hai trở xuống đều dành sự đồng cảm cho Firefly. Ngược lại, một công ty điện ảnh muốn lớn mạnh, tất yếu sẽ phải trải qua những chuyện như vậy.

Hoặc là phải cúi đầu, hoặc là bị thâu tóm, hoặc là thành thật chuyên tâm sản xuất phim mà không tham gia phát hành. Mọi người đều đã quá quen với điều đó.

Trụ sở chính của 20th Century Fox. Trợ lý Chủ tịch nhanh chóng bước vào văn phòng của Murdoch, báo cáo những tin tức liên quan: "Thưa ngài, bên Paramount muốn chúng ta phối hợp với truyền thông để chèn ép Firefly, cùng với các bộ phim đang được trình chiếu của họ."

Rupert Murdoch, người nắm giữ nguồn tài nguyên báo chí truyền thông lớn nhất, nếu ông ta ra tay, gần như có thể thay đổi hoàn toàn dư luận. Nhưng khi nghe vậy, ông ta chỉ cười lớn và nói: "Lehmann này quả là một nhân tài. Nhưng chuyện bôi nhọ thì cứ bỏ qua đi, chúng ta chẳng có mối liên hệ nào với anh ta. Việc gì phải lãng phí tài nguyên và công sức?"

"Vậy bây giờ chúng ta có nên tiếp xúc với anh ta một chút không? Mối quan hệ giữa Firefly với Warner và Paramount đang căng thẳng, đây có thể là cơ hội để chúng ta nhúng tay vào các dự án phim truyền hình và điện ảnh của họ."

"Không được," Rupert Murdoch lắc đầu. "Không cần thiết phải tự mình chịu thiệt. Thêm một Fox nữa thì có ích gì? Chờ đến khi anh ta nếm trải đủ khó khăn, tự khắc sẽ tìm cách giải quyết, chúng ta không cần phải cố ý ra tay. Hơn nữa, họ đều muốn chèn ép Firefly, Fox không cần thiết phải đối đầu với họ. Và nếu hợp tác với Firefly, việc sắp xếp lịch chiếu phim sẽ gặp khó khăn, chẳng lẽ chúng ta muốn mãi mãi hy sinh lợi ích của mình sao?"

"Vậy chúng ta cứ đứng nhìn như vậy sao?" "Ừm, cứ chờ xem. Mọi chuyện sẽ sớm được giải quyết thôi."

Dù sáu ông lớn thường nhất trí đối ngoại, nhưng mâu thuẫn nội bộ của họ thực ra cũng rất gay gắt.

Trong khi Warner và Paramount đang rất ăn ý khi dốc tài nguyên và tiền bạc để chèn ép Firefly, thì MGM, Fox, Columbia và Universal lại ung dung theo dõi cuộc chiến giữa hai bên. Họ thậm chí còn nhen nhóm ý tưởng "ngư ông đắc lợi", chuẩn bị "đào góc tường".

Đương nhiên, làm ăn thì vẫn là làm ăn. Warner và Paramount cũng không làm mọi chuyện quá tuyệt tình, họ chưa từng công khai tuyên bố về cái gọi là mối quan hệ tan vỡ. Hoặc giả trong lòng vẫn còn nghĩ đến việc sau khi mọi chuyện kết thúc, sẽ lùi một bước để khôi phục "tình bạn".

Nhưng thế cục phát triển thực sự nằm ngoài dự liệu.

Sau khi "Prada" công bố ngày ra mắt vào giữa tháng 2, đúng dịp Lễ Tình nhân, những tác phẩm cùng thời điểm công chiếu bao gồm: phim hài kinh dị "Báo Hồng" của MGM, phim truyện về động vật "Eight Below" của Disney, phim hoạt hình cha con "Curious George" của Universal, phần ba của loạt phim kinh dị "Final Destination" của New Line và phim tâm lý kinh phí thấp "Firewall" của Warner.

Dù xét theo khía cạnh nào, thì "Prada" vẫn là cái tên đáng chú ý nhất. Nhưng về mặt dư luận truyền thông, hướng gió lại cố tình chê bai "Prada".

Chiến dịch tuyên truyền liên minh tập trung vào Annie Hathaway, thì hàng loạt tài liệu đen liên quan đến cô ấy liền được tung ra. Nói không ai giở trò quỷ, thì chẳng ai tin được. Hay nói cách khác, một ngôi sao điện ảnh đột nhiên bị phanh phui nhiều tài liệu đen, chắc chắn có kẻ đứng sau giật dây.

Vì sao ư? Như người ta thường nói, mở đầu chỉ là một bức tranh, nội dung toàn do kẻ biên kịch dàn dựng. Một khi đã đứng trên sân khấu này để kiếm cơm, không thể nào không có tài liệu đen. Những năm Tom Cruise bị bôi nhọ tàn tệ nhất, trùng hợp là do anh ta mâu thuẫn với Paramount về loạt phim "Mission: Impossible", và công khai tuyên bố việc sản xuất phần tiếp theo bị hoãn vô thời hạn.

Có khi, việc dẫn dắt dư luận lại chỉ là những tin đồn vớ vẩn dễ dàng bị thêu dệt. Mọi người đều nói cô ấy kém cỏi, thì trong tiềm thức, mọi việc cô ấy làm đều trở nên sai trái. Cực khổ đóng phim bị cho là diễn trò, không làm mình làm mẩy thì bị gọi là cố tình, thường xuyên mỉm cười với người hâm mộ cũng bị gọi là quá lẳng lơ, ngay cả sự hiện diện của cô ấy trên thế giới này cũng đầy rẫy sự dối trá. Chẳng lẽ thật sự có ai sống mà mệt mỏi đến thế sao? Chẳng qua là cố tình bóp méo sự thật mà thôi. Trong giới giải trí hỗn loạn, chỉ cần muốn bôi nhọ thì không gì là không thể bôi nhọ.

So với đa số diễn viên có vấn đề về nhân phẩm, Annie Hathaway đã được coi là một người xuất sắc trong số đó, hiếm khi có vấn đề lớn nào đáng bị chỉ trích. Chẳng lẽ chỉ với một câu "quá giả tạo" là có thể khái quát được tất cả về cô ấy sao?

Phải biết, những năm Annie bị chỉ trích là "hoa sen trắng" một cách gay gắt, là vì khi cô ấy thể hiện vai diễn trong "Những người khốn khổ" và tranh giải Oscar, cô ấy đã vượt mặt một "chị đại" đang điên cuồng quảng bá hình tượng "gái ngoan". Thế nên, đối thủ đã lợi dụng vấn đề màu tóc của nhân vật để dẫn dắt dư luận thành công.

Vì vậy, cuộc chiến giữa các nữ minh tinh đơn giản còn hấp dẫn hơn cả phim cung đấu. Nên tìm hiểu về lịch sử "lên ngôi" của các "chị đại", cũng như lý do vì sao truyền thông luôn dùng Annie, ngôi sao hạng nhất tuyệt đối lúc bấy giờ, để so sánh và tô vẽ cho cái gọi là tính cách "thẳng thắn" của người khác.

— Nếu quả thật thẳng thắn, thì có gan đừng đóng kịch trước mặt rồi lén lút sau lưng.

Tất nhiên, lúc này truyền thông vẫn chưa vạch trần chuyện Annie cố ý giữ gìn hình tượng bằng lời nói, mà chỉ xoay quanh chuyện tình cảm của cô ấy, hoặc để một số ngôi sao nhỏ nhảy ra kể lể những cái gọi là "đánh giá chân thực".

Kiểu bài này, ngay cả đến thế hệ sau vẫn được ưa chuộng.

Chỉ là, khi nhiều bên đấu đá, người chịu vạ lại là người khác. Rõ ràng mục đích là để hạ nhiệt độ của "Prada", nhưng cuối cùng, cái tên được nhắc đến nhiều nhất lại là nữ chính Annie. Cô ấy không xui xẻo thì còn ai xui xẻo chứ. Đúng là "tai bay vạ gió" không thể tránh khỏi.

Bản chuyển ngữ này là sản phẩm độc quyền của truyen.free.