Fox, một quản lý cấp cao, không phải tự mình tới để ủng hộ, mà là được Lam Điệp Ảnh chủ động mời.

Đó cũng chính là công việc quảng bá sau này.

Nói cách khác, sau khi giai đoạn "làm nóng" ban đầu đạt hiệu quả, danh tiếng của Lehmann trong vai trò nhà sản xuất đã đủ sức thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, sau khi phim ra mắt, chiến lược lại có chút thay đổi.

Theo kế hoạch phát hành ban đầu, phim đã khơi dậy sự tò mò của một bộ phận khán giả. Bước tiếp theo là chi tiền nhuận bút cho các nhà phê bình điện ảnh và "thủy quân mạng" để đồng loạt tung hô. Với hàng chục bài PR trá hình, bài viết ca ngợi phim được chuẩn bị sẵn, liệu còn lo phim không có sức hút?

Dù sao, ngay cả ở một số diễn đàn nào đó, vẫn có người cố gắng thổi phồng một cách gượng gạo, chẳng lẽ ở Bắc Mỹ không có chuyện tương tự sao?

Cách tận dụng tài nguyên để giành lấy lợi ích trong lĩnh vực này, ai cũng tự hiểu cả.

Hơn nữa, việc ca ngợi tác phẩm *Little Miss Sunshine* ít nhất là có cơ sở, tốt hơn nhiều so với việc cố gắng thổi phồng rồi bị khán giả "tát thẳng mặt". Khoản tiền kiếm được từ việc này không hề "nóng tay" chút nào.

Vì vậy, Fox đã ưu tiên hơn về mặt tài nguyên truyền thông, còn Lam Điệp Ảnh thì đẩy mạnh hoạt động trên mạng. Nhờ đó, dư luận nhanh chóng được định hướng theo một chiều khác.

Ngày hôm sau, cũng chính là ngày phim công chiếu.

Sau các suất chiếu sớm của *Little Miss Sunshine*, nhiều tạp chí lớn như *The New Yorker*, *The Hollywood Reporter* đã đăng tải chuyên mục đánh giá phim:

"...Trong số rất nhiều phim được trình chiếu năm nay, *Little Miss Sunshine* mang đến một làn gió mới mẻ. Nó giống như một lời thách thức mạnh mẽ, một ngón giữa hiên ngang dành cho những giá trị quan của các cuộc thi tài năng, vạch trần bản chất của những cuộc thi hoa hậu trẻ em. Thoạt nhìn, phim khiến người ta bật cười; nếu không xét đến yếu tố khác, với tư cách một bộ phim hài, nó đã đạt yêu cầu. Thế nhưng, khi xem đến cuối, luôn có cảm giác gì đó chua xót, có lẽ bởi vì các nhân vật trong phim quá giống những con người không hài lòng với cuộc sống thực tại."

"Tên phim mang theo hai chữ 'ánh nắng', nhưng câu chuyện lại chẳng hề tươi sáng. Không một ai trong đó là người chiến thắng trong cuộc đời, những cố gắng vì giấc mơ đều bị gác lại trước khi kịp thành hiện thực. Có thể nói, cốt truyện mang một chút u tối, tất cả nhân vật đều là những kẻ thất bại theo đúng nghĩa đen. Thế nhưng, những kẻ thất bại cũng có sự ấm áp riêng, dù cái kết chẳng phải lúc nào cũng viên mãn, nhưng khi nghiền ngẫm quá trình ấy, trong cái đắng có cái ngọt. Rất ngọt."

Và vào chiều cùng ngày.

Tại rạp chiếu phim trung tâm New York, Kate, người đã được thu hút bởi một bài PR ngầm, hẹn bạn bè đi xem bộ phim *Little Miss Sunshine* đang được đánh giá tốt này.

"Ôi, đông người thật đấy!"

Khi thấy lượng người xếp hàng đông đảo, Kate cằn nhằn: "Cứ đến ngày nghỉ lễ là đến rạp chiếu phim cũng phải xếp hàng."

"Tớ lại thấy, có thể phim hay nên mọi người mới kéo đến. Cậu nhìn kìa," người bạn chỉ vào cột áp phích, nói với chút mong đợi: "Phòng chiếu số một là *Tara địch lại thêm đêm*, phòng chiếu số hai có phim hoạt hình *Nông trại điên rồ*, còn bộ *Little Miss Sunshine* đang được đánh giá tốt gần đây thì ở phòng chiếu số ba."

Dù dạo gần đây không có bom tấn nào đáng chú ý, nhưng một số bộ phim vẫn rất xuất sắc.

Chẳng hạn như *Tara địch lại thêm đêm*, bộ phim hài kể về đua xe, công chiếu ngày 4 tháng 8, đã thu về 47 triệu 400 ngàn USD ngay trong cuối tuần đầu tiên. So với chi phí sản xuất 73 triệu USD, đây là một khởi đầu khá tốt về doanh thu phòng vé, có lẽ Columbia sẽ kiếm được một khoản lớn.

Còn về *Nông trại điên rồ*, do David Andrews – chuyên gia hiệu ứng của ba phần đầu loạt phim *Harry Potter* – sản xuất và Paramount phát hành, doanh thu tuần đầu tiên 15 triệu 820 ngàn USD tuy không quá xuất sắc, nhưng dĩ nhiên cũng không lỗ nặng.

Sau đó, hai người mua vé và đi vào phòng chiếu số ba.

Hơn một tiếng mười phút sau, họ bước ra với nhiều cảm xúc đan xen.

*Little Miss Sunshine* không có những cảnh quay hoành tráng, dàn diễn viên cũng không phải những thần tượng được khán giả quan tâm nhất. Thế nhưng, khi xem một tác phẩm chân thực, có chút hài hước đen, lại mang tính châm biếm, với những nhân vật và câu chuyện giống hệt cuộc sống, người xem vẫn rất đồng cảm.

Hơn nữa, trên cõi đời này, liệu có mấy ai mãi mãi là người chiến thắng trong cuộc sống?

Trên chặng đường cuộc đời không ngừng tiến về phía trước, tự nhiên sẽ nảy sinh đủ mọi phiền não, đủ mọi cửa ải khó khăn.

Những hối tiếc, những bỏ lỡ, những thất bại trong cuộc sống – một cảm giác đồng cảm sâu sắc, bỗng chốc hiện rõ trong tâm trí của những người này. Từ Dewey không thể làm phi công vì mù màu, Frank thất tình tự sát, đến Olave – người mà cuộc thi hoa hậu lại trở thành nguồn gốc của sự gượng gạo.

Những nhân vật này chứa đựng hình bóng của những bất hạnh tương tự mà biết bao người từng trải qua. Một tấm gương phản chiếu chính cuộc đời họ. Lối kể chuyện đời thường này dễ dàng khiến người xem cảm động và thấu hiểu.

Điện ảnh, hoặc là khơi gợi sự mong đợi phấn khởi, hoặc là gợi sự đồng cảm, hoặc là thỏa mãn giác quan thị giác.

Ba yếu tố này khiến khán giả sẵn lòng bỏ tiền mua vé, và *Little Miss Sunshine* đã chọn con đường gợi sự đồng cảm.

Dĩ nhiên, nếu phim chỉ thuần túy hiện thực, cốt truyện sẽ trở nên quá mức tẻ nhạt, bởi cuộc sống thực tế vốn dĩ tẻ nhạt, nên con người mới cần những "chất điều hòa tinh thần" – trò chơi, điện ảnh, truyền hình, truyện tranh. Tất cả đều là những sản phẩm thỏa mãn thế giới tinh thần đó.

Vì vậy, *Little Miss Sunshine* đã thêm yếu tố hài hước, đặc biệt là ông nội buông lời tục tĩu, những câu đùa bậy bạ đã khiến khán giả bật cười. Những tình tiết gây cười này giúp giảm bớt sự nặng nề của cốt truyện, đây cũng là một yếu tố quan trọng khác làm nên thành công của bộ phim.

Tiếp đó, chính là sự ấm áp.

Bên cạnh cuộc thi hoa hậu đầy rắc rối là tuyến truyện chính, bộ phim còn tràn đầy yếu tố tình cảm ấm áp.

Cả gia đình ủng hộ Olave theo đuổi giấc mơ, vượt ngàn dặm đến California, trải qua đủ mọi rắc rối trên đường, nhưng vẫn giúp Olave đứng trên sân khấu.

Dù phần trình diễn châm biếm bằng màn múa thoát y có vẻ nghịch ngợm trong một cuộc thi hoa hậu nhí, nhưng khi nhìn những bé gái được trang điểm đậm từ sớm, được cha mẹ dẫn dắt biểu diễn tài năng, ai chẳng là vật hy sinh cho danh lợi mà cha mẹ theo đuổi? Nhìn theo cách đó, màn múa thoát y của Olave lại là phần chất phác và chân thật nhất.

Khi cô bé bị MC đuổi khỏi sân khấu, người cha đã đứng ra bảo vệ, thậm chí còn gượng gạo nhảy cùng con để tiếp thêm tự tin. Rồi cả gia đình cùng lên sân khấu nhảy. Sự ấm áp này rất dễ chạm đến lòng người xem.

Tuy tính kịch của phim chưa đủ chắc chắn là một khuyết điểm, hơn nữa không có những cảnh quay hoành tráng, chưa đủ sức lôi cuốn, nhưng đối với phần lớn khán giả xem phim, họ vẫn sẵn lòng ủng hộ.

Không có thủ pháp biên tập và quay phim phức tạp, cũng không có những chi tiết độc đáo khiến người xem phải trầm trồ, chỉ có những tình huống hài hước châm biếm cuộc thi hoa hậu và sự ấm áp của tình cảm gia đình – sự đồng hành.

Chính những ý nghĩa sâu sắc được ẩn chứa bên trong bộ phim đã khiến khán giả muốn chia sẻ, giới thiệu cho người khác, từ đó tạo nên hiệu ứng truyền miệng tích cực.

Trên mạng xã hội, người ta cũng có thể thấy rõ những thay đổi này trong thời gian thực.

Trước đây, tất cả đều là chiến dịch truyền thông mạng và các hoạt động PR của Lam Điệp Ảnh để tạo đà và thổi phồng. Sau đó, họ không cần phải định hướng thêm nữa, một bộ phận khán giả đã xem phim tự động lên tiếng trên các diễn đàn hoặc các trang web lớn như IMDb để đăng bình luận, góp phần quảng bá:

"Thực sự là một bộ phim hay, mọi người nhất định phải đi xem nhé."

"Olave thật là một cô bé đáng yêu, nhìn mà muốn ôm ngay cái bụng nhỏ tròn trĩnh ấy."

"Đừng thấy ông nội bình thường khác người, nhưng ông lại là người động viên Olave tham gia cuộc thi nhiều nhất. Đoạn đối thoại ở nhà nghỉ đó, thật sự rất cảm động."

"Đề cử. Mạnh mẽ đề cử."

Dưới sự dẫn dắt của truyền thông mạng và các chiến dịch PR, cùng với sự chia sẻ tự nguyện của khán giả, những bình luận hoặc bài viết tương tự đã xuất hiện trên rất nhiều trang web thảo luận.

Đối với khán giả sau khi xem phim, chỉ cần thực sự đón nhận một bộ phim, và trong thời đại mà ai cũng là nhà phê bình điện ảnh này, các kênh và đường lối tự do ngôn luận được hoàn thiện, họ sẽ không tiếc công sức góp phần phổ biến bộ phim.

Internet, thực sự đang làm thay đổi thế giới.

Và nếu người xem hài lòng sau khi xem phim, liệu doanh thu phòng vé có thấp được không?

Sức ảnh hưởng như vậy vượt trội hơn hẳn so với cái kiểu quảng cáo "phim độc lập có chi phí phát hành cao nhất" như ban đầu.

Dĩ nhiên, điều này cũng có thể là do Fox ban đầu đã không coi trọng bộ phim này, cho đến khi doanh thu vòng hai không những không giảm mà còn tăng, họ mới nhận ra rằng một hãng phim lớn dưới trướng mình thực sự đã phát hiện ra một tác phẩm "ngựa ô" chi phí thấp, lúc đó mới đẩy mạnh quảng bá trên diện rộng.

Kiểu sai lầm trong việc dự đoán tiềm năng của phim như vậy có thể nói là mỗi công ty điện ảnh đều sẽ gặp phải. Đôi khi là kỳ vọng quá cao, đôi khi lại chẳng có kỳ vọng gì cả.

Cũng chính vì tính không thể nắm bắt được thị trường sau khi phim công chiếu, nên mới có nhiều "ngựa ô" hay những tác phẩm điện ảnh kinh điển ra đời, hay ngược lại, những bộ phim khiến công ty cạn kiệt vốn, phá sản và đóng cửa hoàn toàn.

Cho đến khi kết quả thị trường được công bố, ai có thể biết trước được?

Chỉ là, Lam Điệp Ảnh đã đầu tư tài nguyên vào bộ phim này một cách tương đối đáng kể.

Và bộ phim cũng xứng đáng với sự coi trọng của Lehmann hay nói đúng hơn là sự hậu thuẫn về tài nguyên của công ty.

Hơn 15 triệu chi phí quảng bá, cao hơn cả chi phí sản xuất phim, quả không hề uổng phí.

Truyện này được chuyển ngữ bởi truyen.free, xin trân trọng cảm ơn bạn đọc đã đồng hành.