"Ông chủ, bên đó đã gửi số liệu phản hồi về rồi."

Trong lúc các bài PR ngầm và chiêu thức quảng bá trên mạng không ngừng lan tỏa, bộ phận dữ liệu của phòng thị trường thuộc hãng phim Lam Điệp Ảnh cũng đã nhận được báo cáo thống kê từ công ty điều tra.

Nhìn vào kết quả khảo sát thực tế từ hàng chục thành phố, trải rộng hơn 500 rạp chiếu phim, Liam và Lehmann đều lộ rõ vẻ hứng thú.

Nói cách khác, báo cáo này mang đến định hướng tuyên truyền cho bộ phim trong giai đoạn sau, đồng thời giúp dự đoán thành tích doanh thu phòng vé.

Liam giơ tay ra hiệu, nhân viên trẻ tuổi đang báo cáo liền nói ngay:

"Số lượng khán giả được khảo sát là 5360 người, trong đó nam giới chiếm 62%, nữ giới 38%. Khán giả từ 25 đến 45 tuổi chiếm 72%; từ 16 đến 25 tuổi chiếm 20%; các nhóm tuổi còn lại (dưới 16 và trên 45 tuổi) chỉ chiếm 8%. Ngoài ra, mức độ hài lòng của khán giả vượt quá 83%, với 64% đánh giá A."

Đối với phim điện ảnh sau khi chính thức công chiếu, việc thống kê mức độ hài lòng của khán giả và phân bổ nhóm người xem là điều mà hầu hết các công ty điện ảnh, truyền hình đều thực hiện.

Bởi vì những số liệu này, dù không toàn diện, nhưng giúp nhận biết rõ ràng bộ phim của mình được nhóm khán giả ở độ tuổi nào yêu thích, cũng như những đánh giá tức thì sau khi xem.

Điều này mang lại rất nhiều lợi ích cho giai đoạn hậu công chiếu.

Chẳng hạn, nếu phản hồi truyền miệng quá tệ, mức độ hài lòng quá thấp, thì có thể chuẩn bị cắt giảm đầu tư; hoặc nếu nguồn lực không tương xứng với thị trường công chiếu, cần phải rót thêm vốn.

Tất cả những điều này đều có thể thấy rõ phần nào qua kết quả khảo sát mẫu.

Lấy 《 Little Miss Sunshine 》 làm ví dụ, trẻ em và người lớn tuổi rõ ràng không phải đối tượng khán giả chính. Tuy nhiên, thị trường khán giả nữ lại chiếm tỷ lệ không tệ – gần 40%, cho thấy bộ phim thực sự rất thu hút phái nữ.

Thông thường, tỷ lệ khán giả nam và nữ của phần lớn các bộ phim thường là khoảng 7:3, thậm chí có thể thấp hơn.

Thêm nữa là mức độ hài lòng. Vì đây là phản ánh chân thực nhất từ thị trường, không phải do công ty sản xuất tự tạo để tạo hiệu ứng, nên kết quả tổng hợp này rõ ràng có sức thuyết phục rất lớn.

Nói cách khác, nếu ngay cả khán giả mua vé xem phim cũng đều nghiêng về phía đánh giá tiêu cực, thì dù truyền thông và internet có thổi phồng đến đâu, các nhà phê bình điện ảnh có ca ngợi phim hay đến mấy, bộ phim vẫn sẽ không đạt được thành công nào.

Rất nhiều khi, phim thất bại, nguyên nhân cơ bản nhất chính là khán giả không thích xem. Việc bộ phim này được quay tốt hay không tốt không ảnh hưởng quá lớn.

Chủ đề, nội dung, kịch bản, thời điểm công chiếu… tất cả đều có thể ảnh hưởng đến doanh thu phòng vé. Tuy nhiên, chỉ có phản hồi chân thực nhất từ khán giả mới cho thấy bản chất của bộ phim sau này.

Rõ ràng, mức độ hài lòng vượt quá 80% này của 《 Little Miss Sunshine 》 đã khiến Liam thở phào nhẹ nhõm.

Dù anh rất tin tưởng vào con mắt của Lehmann, nhưng nếu thị trường không có phản hồi tích cực thì cũng không tránh khỏi lo lắng.

Những phản hồi tích cực này có ý nghĩa gì?

Nó có nghĩa là nhóm khán giả trẻ tuổi, hay chính là đối tượng khán giả mục tiêu trong tương lai của bộ phim, có thiện cảm rất lớn với tác phẩm này.

Nó cũng có nghĩa là mức độ hài lòng này, trong thể loại phim hài gia đình, được coi là xuất sắc vượt trội, chắc chắn sẽ gặt hái thành công.

Như vậy cũng giống như việc những người chịu chi tiền đã sẵn lòng móc hầu bao, doanh thu phòng vé chắc chắn sẽ không tệ.

Còn đối với bộ phận khán giả không hài lòng, thì Lam Điệp Ảnh cũng không nằm trong phạm vi cân nhắc.

Dù sao, không có bộ phim nào có thể làm hài lòng tất cả mọi người; đã không thích thì đương nhiên có lý do không thích, không thể nào ép buộc.

Chỉ cần phần lớn khán giả công nhận là đủ. Còn một số ít, Lam Điệp Ảnh sẽ cố gắng đáp ứng ở các tác phẩm sau.

Vì vậy, Liam vẫn rất hài lòng với phản hồi trực tiếp về bộ phim này. Anh lập tức dựa trên phân khúc độ tuổi của đối tượng khán giả mà xây dựng kế hoạch quảng bá mới.

Thời gian bận rộn luôn trôi qua rất nhanh. Không lâu sau khi Lehmann về nhà, ngồi trong thư phòng suy nghĩ về các dự án sản xuất năm nay, kết quả thống kê doanh thu phòng vé ngày đầu công chiếu đã được gửi đến.

Cúp điện thoại, anh mở hòm thư trên máy tính.

Lehmann lập tức chú ý đến một con số: mười triệu bốn trăm hai mươi ngàn.

So với doanh thu mở màn một hai triệu ở kiếp trước, đây nghiễm nhiên là một bước nhảy vọt cực lớn. Tuy nhiên, nếu so với các phim bom tấn thương mại dòng chính, con số này hẳn là còn khiêm tốn.

Dù vậy, nó cũng đã rất đáng hài lòng.

Tổng chi phí của 《 Little Miss Sunshine 》, bao gồm cả tiền đầu tư quảng cáo, chưa đến hai mươi lăm triệu USD. Với mười triệu bốn trăm hai mươi ngàn USD thu về trong ngày đầu, bộ phim đã gần như hoàn vốn hơn một nửa chi phí sản xuất, tiềm năng lợi nhuận của nó rõ ràng không thể phủ nhận.

Vì thế, việc đánh giá doanh thu phòng vé cao hay thấp là một vấn đề cần được so sánh với điều kiện cụ thể của từng bộ phim.

Mặc dù doanh thu tuần đầu của 《 Superman Returns 》 vượt trội so với 《 Batman Begins 》, nhưng nó đã không đạt được thành tích dự kiến của Warner Bros., và sau đó đã thất bại. Doanh thu mười triệu ngày đầu, trong thời đại mà phòng vé ngày càng tăng cao này, chắc chắn là một con số khiêm tốn. Tuy nhiên, trong phân khúc phim kinh phí nhỏ, đây lại là một "ông hoàng", xứng đáng với danh hiệu ngựa ô.

Dù sao, vào lúc này, 《 Little Miss Sunshine 》 đang đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu phòng vé ngày lẻ ở Bắc Mỹ.

Tất nhiên, trên bảng tổng doanh thu tuần, bộ phim vẫn chưa đủ sức để giành ngôi quán quân, nhưng thực tế cũng đã rất gần.

Vì bộ phim công chiếu vào thứ Tư, nên tính đến thời điểm đó, 《 Lady in the Water 》 (công chiếu trước hai ngày) vẫn có tổng doanh thu cao hơn. Nhưng thực tế chỉ hơn khoảng 6, 7 triệu USD, cơ hội vượt lên vẫn còn rất lớn.

Vì vậy, thông tin trong thư về thứ hạng trên bảng tổng doanh thu tuần là như sau:

Vị trí số một: 《 Lady in the Water 》; Vị trí số hai: 《 Little Miss Sunshine 》; Đáng chú ý là vị trí thứ ba: 《 Step Up 》 của Disney. Bộ phim này đã thu hút một lượng lớn khán giả nữ trẻ tuổi, tạo nên một làn sóng học nhảy trong thị trường giới trẻ, cũng là một ngựa ô kinh phí thấp; Vị trí thứ tư là 《 World Trade Center 》, một bộ phim với chủ đề nhạy cảm liên quan đến sự kiện 11/9; Còn 《 Barnyard 》, sau hơn một tuần công chiếu, đã rớt xuống vị trí thứ năm.

Vì là tự sản xuất và phân phối, Lam Điệp Ảnh đã dồn rất nhiều công sức vào việc tuyên truyền.

Nếu là đại lý phát hành tác phẩm của hãng khác, chắc chắn sẽ phải tính toán kỹ lưỡng, bởi vì đôi khi doanh thu phòng vé cao nhưng bên sản xuất chưa chắc đã thu về nhiều nhất.

Ở Hollywood, những rắc rối liên quan đến phát hành phim thì vô số kể, đầy rẫy những trò lật lọng.

Tuy nhiên, khi chiếc bánh được làm lớn, phần chia ra cũng sẽ nhiều hơn. Miễn là không vượt quá giới hạn thị trường, thì đạo lý này rất dễ hiểu.

Vì thế, Lam Điệp Ảnh nhanh chóng khởi động chiến dịch quảng bá đợt hai.

Lần này, ngoài việc tiếp tục nhấn mạnh chất lượng, trọng tâm còn là xây dựng yếu tố tình cảm gia đình ấm áp, nhằm thu hút nhóm khán giả chủ lực – những người khoảng 30 tuổi, có công việc, có gia đình – đến rạp chiếu, tốt nhất là đi cùng vợ/chồng của họ.

Và trước sự đầu tư mạnh mẽ không ngừng, thị trường điện ảnh cũng đã có những phản hồi tích cực.

Sau khi thu về mười triệu bốn trăm hai mươi ngàn USD trong ngày đầu, ngày hôm sau, doanh thu càng tăng lên mức mười một triệu ba trăm bốn mươi ngàn USD, cho thấy đường cong tăng trưởng rất đáng kinh ngạc.

Sau đó, không nằm ngoài dự đoán, bộ phim đã chiếm lĩnh vị trí quán quân doanh thu tuần.

Tất nhiên, đây cũng là do khung thời gian tháng Tám không có đối thủ cạnh tranh đáng gờm. Ngoại trừ 《 Cướp biển vùng Caribbean 2: Chiếc rương tử thần 》 vẫn đang tiếp tục thu về doanh thu (tổng cộng đã vượt 300 triệu USD ở Bắc Mỹ) nhưng xu hướng giảm rõ rệt, thì tất cả các phim mới công chiếu trong tháng Tám đều chưa có tác phẩm nào cho thấy tiềm năng đạt mốc một trăm triệu USD.

Trong số đó, đương nhiên bao gồm cả 《 Little Miss Sunshine 》.

— Bộ phim rất được yêu thích, nhưng đối tượng khán giả khá kén chọn.

Hơn nữa, với thành tích doanh thu tuần đầu là bốn mươi ba triệu hai trăm hai mươi ngàn USD, doanh thu tuần thứ hai có dấu hiệu sụt giảm. Ước tính, riêng doanh thu Bắc Mỹ sẽ khó lòng đạt đến một trăm triệu USD. Điều bất lợi hơn là, những bộ phim đậm đặc yếu tố văn hóa địa phương như 《 Little Miss Sunshine 》 thường không phải là chủ đề được thị trường quốc tế ưa chuộng. Thành tích ở nước ngoài chắc chắn còn kém xa Bắc Mỹ, tự nhiên sẽ càng khó khăn hơn.

Tuy nhiên, nếu xét trên cơ sở thành tích tuần đầu và định vị thị trường gia đình, biên độ lợi nhuận vẫn đủ khả quan.

Một bộ phim như vậy, dù không thể tạo nên sự bùng nổ trên thị trường, nhưng cũng sẽ không rơi xuống vực thẳm.

Cứ thế duy trì đều đặn, với những biến động nhẹ, sau hơn một tháng công chiếu, doanh thu 60 đến 70 triệu USD là điều hoàn toàn có thể.

Nếu áp dụng quy tắc hoàn vốn 1.5 lần ở Bắc Mỹ, doanh thu phòng vé của 《 Little Miss Sunshine 》 ước tính thận trọng có thể mang lại cho Firefly hai mươi hai triệu năm trăm ngàn USD lợi nhuận – gấp đôi chi phí sản xuất. (Ở Bắc Mỹ, tỷ lệ hoa hồng thấp hơn, nhà phân phối thu về ít hơn, nên có một quy tắc ước tính lợi nhuận tương đối đơn giản: doanh thu Bắc Mỹ vượt 1.5 lần kinh phí là có thể hoàn vốn; còn ở thị trường nước ngoài, doanh thu phải vượt quá gấp ba lần mới được coi là hoàn vốn).

Tỷ suất lợi nhuận gấp đôi này đã cao hơn so với phần lớn các bộ phim khác. Tất nhiên, đây chỉ là xét về tỷ lệ đầu tư và lợi nhuận.

Trong khoảng thời gian này, ngoài lợi nhuận mà Firefly thu về, cùng với sự tăng trưởng của doanh thu phòng vé, danh tiếng của những thành viên chủ chốt trong đoàn làm phim cũng không ngừng được nâng cao.

Khi đã có danh tiếng, cơ hội còn thiếu sao?

Vì vậy, gần như chỉ sau một đêm, các diễn viên chính của bộ phim đều được hưởng lợi từ điều này.

Bản quyền tác phẩm này thuộc v�� truyen.free, mọi hình thức sao chép mà không có sự cho phép đều là vi phạm.