"Tác phẩm mới của đạo diễn Lehmann sẽ công chiếu tại Bắc Mỹ vào ngày 2 tháng 5."

"Marvel đưa Người Sắt lên màn ảnh rộng? Liệu có thể trở thành bom tấn doanh thu không?"

"Robert Jr - Donny – câu chuyện về gã lãng tử."

Warner Bros. đang dồn sức, và những tin tức liên quan đến Người Sắt nhanh chóng chiếm lĩnh sự chú ý của công chúng.

Phòng làm việc của Lam Điệp Ảnh nghiệp.

Liam thông báo với Lehmann về một số nghi vấn từ phía khán giả trong chiến dịch quảng bá gần đây: "Sếp, vấn đề chủ yếu xoay quanh vai chính Donny. Một số người đã đào bới lại quá khứ của anh ta, có chút lời ra tiếng vào."

"Chẳng phải chúng ta đã lường trước điều đó rồi sao? Cứ tiếp tục định hướng đi. Không thể ngay lập tức khiến khán giả thay đổi ấn tượng về anh ta được, điều này cần Donny tự mình kiên trì không tái phạm. Nói trắng ra, thời gian mới là cách tốt nhất để giúp anh ta rửa sạch những tai tiếng đó. Việc chúng ta có thể làm chỉ là giảm thiểu những luồng dư luận bất lợi. À, Warner không phải đã đồng ý để Donny xuất hiện thêm vài chương trình sao?"

"Vâng. Chắc khoảng vài ngày tới sẽ phát sóng ạ."

Khi danh sách diễn viên chính được công bố rộng rãi, một vài ý kiến trái chiều là điều khó tránh khỏi.

Đây là thời đại Internet, ngay cả những người chưa từng biết đến Donny khi anh ta còn nổi tiếng thì chỉ cần tìm hiểu một chút cũng sẽ nhanh chóng biết anh ta là người như thế nào.

Trước thông tin này, có người tiếc nuối, có kẻ chê bai, người lên án, và cũng có những lời động viên.

Anh ta tự mình sa ngã, dĩ nhiên cũng phải tự mình đứng dậy.

"...Hôm nay có lịch trình gì không?"

"Sáng nay phải chụp ảnh bìa cho một tạp chí, chiều có một buổi phỏng vấn. À đúng rồi, công ty còn yêu cầu chụp một bộ ảnh phong cách đường phố, tôi sẽ liên hệ đội ngũ chụp ảnh."

Donny ngồi trong xe, lắng nghe trợ lý trả lời. Anh cảm thấy hơi mệt mỏi, nhưng cũng hiểu rằng đây là vì bộ phim sắp công chiếu. Warner, Firefly và công ty quản lý của anh đang hợp sức lăng xê, nên dù có hoạt động gì anh cũng không dám từ chối. Anh chỉ biết cố gắng thể hiện một thái độ tích cực để trả lời những câu hỏi xoáy vào quá khứ, như thể đang sám hối.

Anh biết mình đã phạm sai lầm và cũng cố gắng sửa chữa, nhưng điều đó không có nghĩa là anh thích mãi nói về vấn đề này.

Có những việc cần dùng hành động để chứng minh, chứ không phải chỉ dựa vào lời nói.

Tuy nhiên, các phương tiện truyền thông lại có suy nghĩ khác. Họ muốn lượt xem, muốn khai thác chủ đề gây sốc. Không bàn về quá khứ đen tối thì bàn về cái gì? Chẳng lẽ lại đi bàn về bộ phim sao? Nếu thế thì họ đã phỏng vấn Lehmann rồi, vị đạo diễn đó chẳng phải có tiếng tăm hơn sao, chỉ có điều ông ấy không mấy khi nể nang ai.

Buổi tối.

Sau một ngày trời tạo dáng, Donny gục xuống ghế sofa một cách mệt mỏi, chẳng muốn nhúc nhích, cho đến khi vợ anh, Susan, giúp anh xoa bóp vài cái.

Thật lòng mà nói, nhìn thấy tình hình hiện tại, Susan rất đỗi vui mừng.

Đây cũng là lý do vì sao cô khuyến khích Donny đóng phim bom tấn, lương thấp cũng không thành vấn đề.

Người thân cận nhất càng hiểu rõ, Donny đã vắng bóng 3 năm, những bộ phim anh đóng trong thời gian đó không hề gây được tiếng vang nào.

Đối với diễn viên, việc không có tên tuổi còn khó chịu hơn cả bị chỉ trích, vì điều đó có nghĩa là không ai quan tâm, giới giải trí cũng sẽ quên lãng họ, bởi họ không có giá trị để lên báo.

Thời điểm hiện tại, mặc dù anh liên tục bị khoét sâu vào quá khứ, nhưng ít ra hình ảnh đang dần được cải thiện. Khán giả đang một lần nữa nhận ra m���t Robert Jr - Donny khác biệt, một diễn viên thú vị, có EQ cao và tài năng.

Phần còn lại, chính là để khán giả tự thưởng thức và đánh giá.

Đóng tròn vai, đó là bổn phận của diễn viên.

Khán giả không phải người ngu, dù có quảng bá rầm rộ đến đâu, nếu năng lực diễn xuất kém thì vẫn sẽ bị chỉ trích. Nhưng nếu đóng phim hay, không cần giải thích, ai cũng có thể nhìn thấy rõ ràng.

Hai vợ chồng nhìn người đàn ông với vẻ khiêm nhường, xa lạ trên chương trình phỏng vấn, rồi nhìn lại Donny đời thường khi ở bên nhau, sau đó tắt TV.

"Firefly tự tin như vậy có thể chiến thắng thị trường sao? Một canh bạc lớn đấy."

Carlos, tổng giám đốc Columbia, người luôn theo dõi sát sao động thái thị trường, sải bước đi tới phòng làm việc, vẫn không quên nói chuyện với Gareth Antoinette, giám đốc cấp cao phụ trách phát hành đang đứng bên cạnh: "Tặng 500.000 bản truyện tranh ngẫu nhiên, còn kết hợp với việc giảm giá các ấn phẩm truy��n tranh Người Sắt. Nghe nói bên Hasbro còn sản xuất hơn 30 triệu sản phẩm, chỉ chờ phim công chiếu là sẽ thuận thế tung ra các sản phẩm ăn theo hình tượng Người Sắt. Nhưng nếu không tạo được tiếng vang, e rằng phần lớn sẽ rất khó thu hồi vốn."

Gareth Antoinette đứng bên Carlos, ngược lại lại có vẻ lạc quan hơn: "Với sức hút thị trường mà Lehmann đã gây dựng, chỉ cần chất lượng phim không tệ thì cũng sẽ không lỗ. Tôi nghĩ, họ cũng hy vọng nhanh chóng tạo ra một xu thế mới."

"Ha ha, tôi nghe nói họ vẫn chưa từ bỏ việc hợp tác phát triển Người Nhện?"

"Vâng. Nhưng điều chúng ta không cần quan tâm là, ngay cả khi Người Sắt có thể thành công thì cũng sẽ không ảnh hưởng đến kế hoạch phát triển của riêng chúng ta. Chúng ta chỉ cần nắm chắc thị trường của riêng mình là được."

"Hãy cứ chờ xem, Người Sắt có thể đi xa đến đâu."

Trong khi các cấp cao của Columbia đang chú ý một chút, Marvel Entertainment cũng không hề nhàn rỗi.

Dĩ nhiên, câu nói "canh bạc lớn" kia thực chất là lời mỉa mai, bởi ban đầu Columbia quảng bá Người Nh���n còn tốn kém hơn nhiều, chẳng qua là phương pháp không giống nhau. Dù sao thì họ sẽ không giúp Marvel Comics quảng bá các ấn phẩm truyện tranh nhân vật của mình. Còn việc Marvel hưởng lợi từ thành công của Người Nhện thì đó là chuyện sau này khi phim ra rạp và bùng nổ.

Sáng thứ Ba.

Những người kỳ cựu của Marvel cuối cùng cũng cảm thấy không còn bị gạt ra ngoài.

Các nhân viên của công ty bắt đầu cùng đội ngũ của Hasbro trưng bày sản phẩm, quảng bá. Đồng thời, trên trang web chính thức của Marvel – marvel.com, cũng công bố nhiều hình ảnh chất lượng cao về các bộ giáp, kèm theo những tiêu đề cực kỳ hấp dẫn: "Tặng ngẫu nhiên 6 bộ giáp"; "Đại phim công chiếu ngày 2 tháng 5"; "Truyện tranh cùng tên giảm giá mạnh và tặng miễn phí 500.000 bản."

Khi những nền tảng giao hàng hoặc thương mại điện tử sau này tranh giành thị trường, nhanh chóng tạo ra một xu thế mới, họ cũng thường tung ra "phúc lợi" cho người dùng. Thời kỳ đầu đúng là có thể chơi chiêu, nhưng sau đó thì không được nữa, trở thành những phiếu giảm giá, phiếu mua hàng chỉ áp dụng cho một số nhà hàng, khách sạn cụ thể. Cái gì mà giảm giá trực tiếp, miễn phí vận chuyển cũng vậy, nền tảng sẽ không chịu thiệt, thị trường mới là yếu tố quyết định.

Marvel dĩ nhiên cũng đang tung ra các ưu đãi, nhưng điều này lại thu hút sự chú ý rất lớn, thực sự là một chiến dịch quảng bá hiệu quả cao.

Chỉ trong vài ngày ngắn ngủi, lượt xem trang web tăng vọt, và mỗi lượt xem đó đều đến từ những khách hàng tiềm năng.

Lý do là gì?

Lực lượng chủ yếu trên mạng là một nhóm dân cư rất trẻ tuổi, họ dĩ nhiên là nhóm đối tượng trung thành với truyện tranh, biết đâu khi còn bé họ đã từng theo dõi. Tuy danh tiếng của Người Sắt chỉ ở hàng thứ hai, nhưng hình tượng nhân vật này rất đáng yêu, chân thực, thậm chí có chút phong trần, ngang tàng. Bản thân nó có giá trị phát triển khá tốt, đây cũng là lý do vì sao trong vô vàn lựa chọn, ban lãnh đạo Marvel lại chọn Người Sắt làm tác phẩm mở màn đầu tiên.

Thứ nhất là cốt truyện dễ dàng điều chỉnh, thứ hai là độ khó quay phim không cao, chỉ có phần giáp trụ là khó khăn một chút. Và quan trọng hơn là bộ phim này rất có thể thành công, đánh dấu bước đi đầu tiên trong việc tự chủ chuyển thể.

Trong tình hình quảng bá đồng bộ cả trực tuyến và ngoại tuyến, Lehmann và Kevin Feige đảm nhiệm vai trò chủ chốt, hỏi thăm tiến độ các tiểu tổ, và phần lớn phản hồi nhận được đều rất khả quan. Đặc biệt là sau khi Người Nhện trở thành một hiện tượng, lượng người hâm mộ Marvel tăng lên đáng kể. Đối với Người Sắt, thuộc cùng vũ trụ điện ảnh, họ cũng có thêm chút hứng thú, chưa kể đạo diễn còn nổi tiếng với những bộ phim có chất lượng ổn định.

Có thể đôi khi không phải ai cũng thích phim của Lehmann, vì đề tài và nội dung có thể kén người xem, không hợp gu thì sẽ không xem. Nhưng thị trường chưa bao giờ đánh giá đó là phim rác, hay phim làm thiếu tâm huyết.

Cứ như vậy, nhờ kênh phân phối của Hasbro – cấp phép hình ảnh cho Hasbro để phổ biến và bán đồ chơi – họ kiếm lời lớn. Có lợi thì tất nhiên sẽ tích cực. Chính vì vậy, dựa vào chiến lược quảng bá đồng bộ, độ nóng của Người Sắt ngày càng cao, tạo ra một làn sóng lan truyền mạnh mẽ.

Nhìn thấy mọi thứ diễn ra suôn sẻ, Kevin Feige cảm thấy phấn khởi. Anh đặc biệt hài lòng với hiệu quả quảng bá – điều này tốt hơn rất nhiều so với kiếp trước. Dù Paramount trong dòng thời gian ban đầu làm cũng không tệ, nhưng họ không có kinh nghiệm, cũng không phân bổ tài nguyên để giúp Marvel Entertainment hợp nhất các hoạt động kinh doanh.

Điều quan trọng hơn là truyện tranh và các sản phẩm ăn theo lan tỏa từ bộ phim, bộ phim rất có thể ngược lại còn tạo ra hiệu ứng thị trường, thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm ăn theo. Điều này hoàn toàn có thể tưởng tượng được.

"Ông chủ có tài trong việc phát triển sản phẩm thật!" Kevin Feige thầm nghĩ trong lòng.

Lại qua mấy ngày.

Với các trailer, phỏng vấn diễn viên chính, xuất hiện trên các chương trình, cùng các chiến dịch quảng bá rầm rộ, đồng bộ giữa phim và sản phẩm ăn theo, khi độ nóng của bộ phim ngày càng tăng cao, Lehmann đã đến trụ sở của Warner Bros.

Chuyện rất đơn giản, chỉ là để xác nhận chi phí và kế hoạch quảng bá trong tương lai.

Những ngày này, Warner Bros. cũng hơi giật mình trước những động thái của Lehmann, nhưng suy nghĩ một chút về việc Người Sắt đạt thành tích càng tốt, Warner cũng có thể nhận được phần chia lớn hơn, nên họ cũng không có ý nghĩ thừa thãi gì.

Dù là đối tác hợp tác, hai hãng đều cùng phát triển truyện tranh, là những đối thủ cạnh tranh gay gắt.

Nhưng Warner Bros. không coi trọng DC như cách Lehmann coi trọng, ngược lại họ không cảm thấy giữa hai bên là không đội trời chung.

Dù sao, nếu thực sự muốn cạnh tranh gay gắt, thì tất cả các hãng phim đều là đối thủ của Warner. Hơn nữa, Warner Bros. cũng có thái độ tương tự như Columbia: ngay cả khi Người Sắt thành công thì sao chứ? Liệu có thể đạt được 900 triệu USD doanh thu phòng vé, có thể sánh kịp miếng bánh thị phần của series Người Dơi không?

Tự mình mạnh mới là điều quan trọng, cần thể hiện sự chuyên nghiệp, vì vậy Warner Bros. vẫn rất nghiêm túc thực hiện trách nhiệm phát hành của mình.

Truyện này được truyen.free giữ bản quyền, hãy ủng hộ tác giả bằng cách đọc tại đây nhé.