Thành tích tạm ổn, tiếng vang cũng duy trì trên mức khá. Doanh thu vé đặt trước của *Captain America* được coi là một khởi đầu tốt đẹp. Chính xác hơn mà nói, mục tiêu ban đầu của chúng ta đã cơ bản đạt được. Với 320 rạp chiếu phim, tổng cộng thu về 5 triệu 770 nghìn USD, trung bình mỗi rạp đạt 18.000 USD. Điều hơi đáng tiếc là tiềm năng đề tài dường như không quá lớn, vì khán giả cũng đã xem phim chiến tranh đến phát chán rồi.

Qua điện thoại, Liam đang theo dõi sát sao tình hình các rạp chiếu phim khác sau buổi công chiếu, giọng nói anh ta mang theo chút thở dài.

Năm 2009, khán giả Mỹ sau khi trải nghiệm vô số tác phẩm đã trở nên khó tính hơn rất nhiều.

Cũng giống như sự phát triển của truyện mạng huyền huyễn, từ thể loại "hôn ước hủy bỏ" đến "vô địch ngay từ đầu", rồi "học đường", và cả "chàng rể thiên tài biến dị". Nếu bạn dùng những chiêu bài thị trường cũ để tiếp cận khán giả hiện tại, chắc chắn sẽ không được đón nhận. Với *Captain America* cũng vậy.

Dĩ nhiên, điều này không có nghĩa là nhân vật không có sức hút cơ bản. Tỷ lệ lấp đầy rạp chiếu (khoảng 95%) trong các suất chiếu sớm của *Captain America* đã cho thấy lượng fan hâm mộ của bộ ba trụ cột Marvel là vô cùng đáng kể. Có điều, cách thức thể hiện các nhân vật truyện tranh vào thời điểm đó, dù khá phù hợp với thẩm mỹ của người xem, nhưng lại khó tạo ra cảm giác mới mẻ hay sự hào nhoáng cần thiết.

Phải biết rằng, những ngôi sao phim hành động thế hệ trước giờ đây đều đang dần tàn lụi. Phim chiến tranh về bản chất cũng thuộc thể loại hành động, lại còn là bối cảnh Thế chiến thứ hai – một chủ đề đã được khai thác rất nhiều. Dù quay thế nào, khán giả cũng thấy quen thuộc, nên tự nhiên không thể tạo sự mới mẻ.

Mặc dù các fan hâm mộ vẫn rất thích thú khi được chứng kiến những hiệu ứng tái hiện trên màn ảnh, nhưng không thể phủ nhận rằng phiên bản điện ảnh đầu tiên của Đội trưởng Mỹ không có giới hạn kịch tính cao. Vai trò lớn nhất của nó vẫn là mở đường, dẫn dắt những sự kiện lớn sau này.

Tương tự, sau khi khán giả ra về, những đánh giá đưa ra phần lớn cho rằng các phân cảnh ấn tượng không nhiều, ngoại trừ đoạn vũ điệu và cái chết của Bucky. Tuy nhiên, nhìn chung cũng không có gì quá tệ, không đến mức nói rằng hình ảnh và các cảnh quay không được xử lý tốt. Tổng thể mà nói, hình tượng Đội trưởng Mỹ – một người có đầu óc và lòng trách nhiệm – đã được xây dựng khá vững chắc.

Sau khi cuộc gọi kết thúc, so với sự tiếc nuối nho nhỏ của Liam, Lehmann lại cảm thấy có chút an ủi.

Anh ta xem xét các báo cáo liên kết tiếp thị chéo đạt được với các nhãn hiệu, thầm nghĩ rằng dưới sự chỉ đạo của anh em nhà Russo, với những phản hồi tích cực hơn từ khán giả so với phiên bản trước đó, khả năng cao không gian lợi nhuận sẽ được mở rộng thêm một chút.

Dù sao, Marvel vốn đã có sức ảnh hưởng rất lớn, ngưỡng cửa thị trường lại càng được hạ thấp. Với việc phần đầu tiên của *Captain America* lại tốt hơn một chút như vậy, vai trò mà nó mang lại chính là sự nâng cấp toàn diện.

Điều này được minh chứng rõ ràng khi sau lần đầu tiên biệt đội Avengers tập hợp, các IP nhân vật khác cũng trở nên có giá trị hơn.

Và tại thời điểm then chốt của quá trình khai thác này, việc bộ phim có thể đạt được một chút tiến bộ như vậy, Lehmann cũng sẵn lòng nỗ lực tranh thủ.

Tương tự, sau các suất chiếu sớm, đã có khán giả đứng ra bày tỏ ý kiến. *Captain America*, vốn đã là tâm điểm truyền thông, trong tối hôm đó đã xuất hiện nhiều dấu hiệu thảo luận đáng chú ý hơn trên các diễn đàn lớn và trang web đánh giá phim. Độ nóng của chủ đề tăng gấp đôi ngay lập tức. Ngoài những tranh cãi quen thuộc về việc phim hay hay dở, đáng xem hay không, fan hâm mộ còn thích thú khám phá những bất ngờ nho nhỏ được giấu trong phim.

Điều này đã trở thành một thú vui đặc trưng khi xem phim Marvel.

Chẳng hạn như Cụ Stan Lee lần này đóng vai một tướng lục quân năm sao trong *Captain America*; Thế Giới Thụ rốt cuộc tượng trưng cho điều gì; khi Red Skull tay không nâng khối *Rubik* đã tạo ra ảnh hưởng gì, cùng với việc cuối cùng anh ta chìm vào sông băng, đặt nền móng cho những tình tiết sau này.

Rất nhiều fan hâm mộ đã đọc truyện tranh, có hiểu biết về mối quan hệ giữa các nhân vật Marvel và hướng đi của cốt truyện, đã liên tục đưa ra những suy đoán táo bạo. Từ đó giúp nhiều chi tiết hơn được khám phá. Điều này cũng có tác dụng dẫn dắt trực tiếp đối với những người qua đường còn đang do dự về việc xem phim, thậm chí có thể sẽ rủ thêm bạn bè cùng đi xem.

Trong bộ phận truyền thông của Lam Điệp Ảnh nghiệp, họ đã có rất nhiều kinh nghiệm trong việc xử lý những phản ứng tương tự. Họ muốn duy trì hình ảnh của Marvel về lâu dài, đã chi không ít tiền. Đối với hướng thảo luận của fan hâm mộ, họ càng biết cách điều hướng và khuyến khích, thậm chí không cấm các nền tảng truyền thông mới nổi như YouTube sử dụng các yếu tố Marvel để tự chế video kiếm lợi nhuận.

Lehmann có thái độ khoan dung hơn Disney một chút về vấn đề bản quyền, dù sao Firefly cũng không có đủ nhân lực để xây dựng một bộ phận pháp chế toàn cầu.

Cho nên, chỉ cần không quá phận, hơi xâm phạm bản quyền Marvel, Lehmann đều ngầm chấp thuận.

Những cách làm như video tổng hợp về Marvel, kể chuyện về nhân vật, phân tích cốt truyện phim gốc... bản thân chúng có thể gia tăng lưu lượng truy cập IP và mở rộng sức ảnh hưởng, nên càng cần được đối xử với thiện ý.

Chỉ cần không phải là việc đăng tải toàn bộ phim gốc lên các trang web truyền thông không được cấp phép, hoặc sản xuất hàng hóa, quần áo có yếu tố Marvel mà chưa đàm phán với Marvel – những tình huống thực sự nghiêm trọng – Lehmann về cơ bản sẽ không sử dụng vũ khí pháp lý bảo vệ bản quyền quốc tế.

Từ góc độ này, Mann Media có thể không bảo vệ bản quyền triệt để được như Disney, nh��ng biết đâu chừng, độ phủ sóng của Marvel sẽ nhanh chóng và rộng rãi hơn. Bởi lẽ, việc không hạn chế sáng tạo lại (fan-made), cũng như không quá quan tâm đến việc các fan hâm mộ đam mê văn hóa ACG trên YouTube, Bilibili, AcFun, Niconico... có kiếm lời trong quá trình quảng bá Marvel hay không, chắc chắn sẽ mở rộng đối tượng khách hàng.

Có thể nói, Lehmann đã dồn rất nhiều tâm huyết vào Marvel. Anh ta cũng hy vọng Marvel có thể sớm trở thành một thành viên không thể xem thường trong danh sách IP toàn cầu, và càng mong rằng trong quá trình mở rộng thị trường, dòng tiền khổng lồ mà nó mang lại có thể bù đắp cho những thiếu hụt về nền tảng của Mann Media.

Chỉ có điều, so với việc Lehmann tương đối hài lòng với kỳ vọng thị trường dành cho *Captain America*, thì Warner Bros., cũng nắm giữ tài nguyên truyện tranh khổng lồ, lại càng thêm buồn bực.

Rõ ràng là họ muốn khai thác DC tốt hơn. Sau thành công của *The Dark Knight*, họ cảm thấy đã nắm bắt được sở thích của khán giả, nên đã lên kế hoạch sản xuất *Watchmen* – một tác phẩm phân tích siêu anh hùng sâu sắc hơn. Đồng thời, họ còn trả lương cao để mời Zack Snyder – người đã nhanh chóng gây tiếng vang ở Hollywood dưới sự hỗ trợ của Lehmann – làm đạo diễn cho dự án. Lúc chiếu thử, những người ở Warner cũng cảm thấy chấp nhận được, vậy mà sao cuối cùng lại thất bại thảm hại đến thế.

Thua lỗ, trong lòng chắc chắn không dễ chịu. Tâm sức và tiền bạc bỏ ra cũng không được đền đáp xứng đáng.

Nhưng nếu chỉ có vậy thì thôi, thắng thua – thậm chí có chút ngạc nhiên hay kinh hãi – là tình huống phổ biến trong sản xuất điện ảnh. Thế nhưng DC lại xui xẻo đến thế, còn kẻ thù không đội trời chung là Marvel thì sao lại phát triển thuận lợi như vậy? Lần nào cũng nắm bắt đúng thị trường?

Vì sao? Vì sao? Vì sao?

Jeff Jones, Giám đốc sáng tạo đương nhiệm của DC Entertainment, cảm thấy rất đau lòng. Trước kia ông ta từng làm việc ở Marvel Comics, sau đó chuyển sang DC Comics. Tại đây, ông đã đóng góp rất nhiều ý tưởng cho sự kiện lớn "Identity Crisis", và còn sáng tạo ra một loạt nhân vật gốc như Stargirl. Dần dần, ông được giao phó trọng trách.

Vừa quá 12 giờ đêm, ông thức đêm đọc xong kịch bản tập 'Absolute Justice' của mùa 9 *Smallville*, và sau khi chỉ ra những phần cần sửa đổi, đã gửi qua email cho các biên kịch từng tập khác. Ngay sau đó, ông nhận được một cuộc điện thoại từ cấp dưới của mình.

Sau khi kết nối, đối phương dùng ngôn ngữ rất ngắn gọn, khiến tâm trạng của ông càng trở nên tồi tệ hơn: "Thành tích chiếu rạp của *Captain America* lại mẹ kiếp không tệ!"

Bản dịch này là tài sản độc quyền của truyen.free, và không được phép tái bản.