Đứng trước Quảng trường Thời Đại ở New York, tấm áp phích lớn nhất, dễ nhận thấy nhất là hình ảnh Donny trong bộ giáp đã được cải tiến của 《 Iron Man 2 》. Gương mặt toát lên vẻ phong trần của người đàn ông trưởng thành lộ ra dưới lớp mặt nạ, bên cạnh là dòng chữ "Mùa phim hè bùng nổ, hẹn gặp lại!" đang mời gọi mọi người qua đường.

Warner Bros. dành sự coi trọng đ���c biệt cho bộ phim này, chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, cả trên phương diện cứng và mềm, đã đạt đến đỉnh điểm vào cuối tháng 4.

Trên đài phát thanh FM có tầm ảnh hưởng nhất nước Mỹ – đúng vậy, cho đến năm 2020, đài phát thanh tần số vẫn là phương tiện được nhiều người Mỹ nghe nhất – các xướng ngôn viên đang nghiêm túc thảo luận về bộ phim bom tấn sắp ra mắt 《 Iron Man 2 》. "Này, anh bạn, tôi có một tin tức nội bộ đây. Nghe nói trong buổi chiếu thử, rất nhiều đại diện các chuỗi rạp đều nhận định phần phim tiếp theo dưới sự chỉ đạo của đạo diễn mới vô cùng xuất sắc. Ấn tượng về mặt nghe nhìn còn vượt trội hơn phần một, hoàn toàn không có dấu hiệu giảm sút chất lượng."

Vì là quảng cáo, nội dung bình luận đương nhiên sẽ không có phản hồi tiêu cực. Ở thời điểm này, tiếp thị rầm rộ vẫn là chiến lược quảng bá chủ đạo cho các bộ phim bom tấn.

"Tôi sớm biết thay đạo diễn sẽ không phải lo lắng gì, có Kevin Feige trấn ải thì chắc chắn sẽ không tệ chút nào." Người đồng hành phụ họa: "Hơn nữa, đi���m sáng lớn nhất của bộ phim này vẫn là diễn xuất đầy cuốn hút của Donny. Có người đàn ông nào lại không muốn khoác lên mình bộ giáp, hành hiệp trượng nghĩa, diệt trừ cái ác? Chưa kể bên cạnh còn có "quả ớt nhỏ" bầu bạn. Đúng là mỹ nhân xứng anh hùng."

"Dĩ nhiên, ngoài ra, mọi người chắc chắn còn đang chờ mong những 'trứng phục sinh' (easter egg) trong 《 Iron Man 2 》. Đối với phim Marvel, easter egg đã trở thành một phần không thể thiếu."

"Cả vai khách mời của lão tướng Stan Lee nữa chứ."

"Đúng vậy, dù trailer không hé lộ phân cảnh nào tương tự, nhưng có một nhân vật với hai chiếc roi đang phá hoại khắp nơi."

"Đó là Mickey Rourke chứ, tôi vẫn nhớ màn thể hiện xuất sắc của anh ấy trong 《 Sin City 》."

"Nói nhiều như vậy, ngày công chiếu 7 tháng 5 nhất định không thể bỏ lỡ."

Nghe những lời chào hàng nhiệt tình trên đài phát thanh, Liam đang ngồi cạnh Lehmann chăm chú phân tích: "Hai tuần đầu tháng 5, trên thị trường không có bộ phim nào quá cạnh tranh. Phần phim tiếp theo của chúng ta có sức hút lớn, lượng fan đông đảo, nên có thể giành vị trí quán quân phòng vé, từ đó nâng cao thêm một đợt danh tiếng và sức ảnh hưởng. Chỉ là không biết liệu có thể phá kỷ lục của phần một không, và mức độ tăng trưởng sẽ lớn đến đâu."

Chính anh cũng hiểu rõ, 《 Iron Man 2 》 dù được đầu tư lớn hơn, quy mô hoành tráng hơn, nhưng về mặt câu chuyện lại kém phần một một chút. Hơn nữa, nó cũng không có những bước ngoặt và sự thay đổi mang tính đột phá của Tony Stark trong phần một. Anh thực sự có chút lo lắng tỷ suất lợi nhuận không bằng phần trước.

"Yên tâm đi, cho dù doanh thu phòng vé không quá ấn tượng, thì việc bán bản quyền và các sản phẩm liên quan cũng chắc chắn không tệ. Khi thương hiệu Marvel ngày càng phát triển, doanh thu từ các dự án thuộc hãng tăng trưởng rất mạnh mẽ, đó mới là nguồn thu lớn."

Điều này cũng đúng, Liam lặng lẽ gật đầu.

Doanh thu phòng vé của các dự án Marvel trước giờ chưa bao giờ là khoản lớn nhất trong tổng doanh thu. Nhờ sự nhiệt tình của thị trường được bồi đắp, nhu cầu chi tiêu của khán giả ngày càng tăng, điều này có thể thấy rõ qua số liệu tiêu thụ sản phẩm phái sinh của 《 Thor 》.

Thậm chí, dù được đánh giá cao hơn, doanh số quý đầu của 《 Iron Man 》 phần một cũng không vượt qua được 《 Thor 》. Dĩ nhiên, phần một nhờ sức hút trên màn ảnh của Donny cùng với sự gắn kết với khí chất nhân vật, độ thiện cảm của khán giả lại luôn ở mức cao. Anh tin rằng phần phim tiếp theo và thị trường sản phẩm liên quan sẽ mang lại bất ngờ cho họ.

"Hai ngày nữa, Warner sẽ phối hợp với một số trang web bán vé để mở bán vé trước rộng rãi. Để có được vị trí quảng bá tốt, chúng ta cần chi trả ba triệu."

"Chi phí tuyên truyền đã gần chạm mốc 40 triệu rồi chứ?" Lehmann hỏi.

"Ừm, khá gần với mức chi phí dự kiến."

Nói xong chuyện này, Liam lại chuyển sang chủ đề cạnh tranh lịch chiếu. "Mùa phim hè năm nay, ngoài 《 Iron Man 2 》 của công ty chúng ta, còn có 《 Inception 》 và 《 Kẻ Trộm Mặt Trăng 》 (Despicable Me) ra mắt vào tháng 8; Universal có 《 Robin Hood 》; Columbia có 《 The Karate Kid 》 và Disney có 《 Toy Story 3 》."

"Xem ra, nếu thành công, chúng ta sẽ chiếm lĩnh gần một nửa thị trường phim hè."

Thực tế, mùa phim hè năm 2010 không có quá nhiều bộ phim tiềm năng ăn khách. Chủ yếu là do Fox, Warner vẫn chưa bắt kịp nhịp độ sản xuất phim cần thiết. Hơn nữa, 《 Alice ở Xứ Sở Thần Tiên 》 và 《 Bí Kíp Luyện Rồng 》 lại chọn thời điểm công chiếu vào tháng 3, tháng 4, không nằm trong kỳ nghỉ hè, cũng là nguyên nhân khiến lịch chiếu không quá cạnh tranh.

Nhưng nhìn từ một góc độ khác, ngày càng nhiều hãng phim cũng đang hướng sự chú ý đến những tháng mà số lượng khán giả chưa thực sự đông đảo. Nếu không có các tác phẩm lớn cùng thể loại cạnh tranh, thì thực ra đó vẫn được coi là một chiến lược hiệu quả để khai thác tiềm năng phim ảnh. Các nhà làm phim cũng dần nhận ra những lợi ích từ cách làm này.

Nhưng mà, 《 The Karate Kid 》 ư?

Lehmann nghe đến tác phẩm này không khỏi nhíu mày.

Nếu đúng là có cái gọi là vận xui, thì dường như Will Smith đang gặp phải nó, khi sự nghiệp của anh đi xuống kể từ khi anh cố gắng nâng đỡ con trai mình.

Nhìn lại hơn mười năm sự nghiệp, từ một diễn viên bình th��ờng trở thành siêu sao, anh ấy có nhãn quan chọn phim cực tốt, liên tục tạo ra những tác phẩm thành công vang dội. Nhưng khi con trai dần trưởng thành và anh cố gắng xây dựng sự nghiệp cho con, Smith lại vướng vào những ân tình, dùng mọi mối quan hệ mình có để dọn đường cho con, nhưng lại hiếm khi gặp được dự án nào thực sự tốt.

Chỉ riêng 《 The Karate Kid 》, Thành Long cũng từ bỏ phong cách võ thuật hài quen thuộc, cam chịu đóng vai phụ là một võ sư ẩn dật, cả phim không có bất kỳ cảnh nào phô diễn danh tiếng, quả thực cũng là một thử thách khó khăn cho ông.

Bộ phim này cũng là một trong những dự án có yếu tố hợp tác, dù không phải liên doanh sản xuất mà chỉ đơn thuần là quay tại địa điểm (Trung Quốc) với sự phối hợp.

Tuy nhiên, nghĩ như vậy, tỷ lệ Firefly đứng đầu lại càng lớn hơn.

Những ông lớn một thời như Warner và Fox, một bên dường như đột nhiên không biết làm phim nữa, chỉ biết sống nhờ vốn cũ; bên còn lại thì bị ảnh hưởng bởi công ty mẹ, chẳng còn tâm trí sản xuất phim. Columbia thì, không có Người Nhện cũng chẳng còn đủ vốn để cạnh tranh gay gắt. Disney mạnh về hoạt hình, nhưng 《 Kẻ Trộm Mặt Trăng 》 (Despicable Me) cũng không phải dạng vừa. Universal thì luôn giữ vững phong độ ổn định ở vị trí thứ ba, thứ tư. Còn lại Paramount lại trở thành đối thủ lớn nhất của Firefly trong cuộc đua giành ngôi vị dẫn đầu năm nay, thật đúng là sự đời khó lường.

Trong lúc đang suy nghĩ về những bước đi táo bạo trên thị trường điện ảnh toàn cầu, trợ lý Metz đưa điện thoại cho anh. "Tiểu thư Eva ạ."

"Bảo bối, có chuyện gì không?" Anh vui vẻ nói đùa.

"Em muốn báo trước với anh, lễ công chiếu 《 Iron Man 2 》 em sẽ không đi được. Bên em đang quay 《 Chạng Vạng: Hừng Đông 》, công việc rất nhiều."

"Được rồi, thực ra tôi cũng không định tham gia, cứ để Kevin dẫn đoàn là được. Tình hình bên em thế nào rồi?" Lehmann quan tâm hỏi.

《 Chạng Vạng 》 đang tận dụng tuổi thanh xuân, tranh thủ quay ba, bốn bộ phim trước tuổi 20 để lưu giữ những khoảnh khắc đẹp nhất.

"Cũng tốt ạ, ở đây em học được rất nhiều, rất phong phú." Cô cười đáp.

"Ừm, đừng làm việc quá sức nhé. Nếu có chuyện gì, em cứ để Garcia lo liệu nhiều hơn."

Hai người chuyện trò âu yếm một lúc lâu trong điện thoại, trong khi đó, các kế hoạch công chiếu bên ngoài vẫn đang được triển khai đâu vào đấy.

Bản quyền tài liệu này thuộc về truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.