Khi thông tin này được công bố, toàn bộ giới quảng cáo đại diện thương hiệu sục sôi, khiến cả thế giới, những người chuyên "hóng hớt", cũng đều không khỏi bàn tán xôn xao.

Pepsi vốn không phải là một thương hiệu "tiết kiệm" trong chi tiêu. Mức độ đầu tư của họ luôn vượt trội so với Coca-Cola. Chẳng hạn, hơn 20 năm về trư��c, vào thập niên 90, họ đã chi mức giá "trên trời" thời bấy giờ – 5 triệu USD mỗi năm – để ký hợp đồng với "Thiên vương" Michael Jackson. Hay 15 năm trước, vào năm 2001, hợp đồng của Britney Spears khi đang ở đỉnh cao sự nghiệp cũng lên tới 8 triệu USD mỗi năm.

Hiện tại là năm 2016, mọi mặt hàng đều tăng giá không ngừng, và chi phí đại diện thương hiệu của các ngôi sao cũng không ngừng leo thang. Mức phí đại diện thương hiệu 10 triệu, 30 triệu, thậm chí 50 triệu USD mỗi năm đều đã xuất hiện. Chẳng hạn, vào năm 2013, Beyoncé đã ký hợp đồng đại diện quảng cáo một năm với Pepsi trị giá 50 triệu USD, lập nên kỷ lục về hợp đồng đại diện thương hiệu trong ngành thực phẩm và đồ uống từ trước đến nay.

Thế nên, hợp đồng đại diện thương hiệu 80 triệu USD trong 10 năm của Thẩm Hoan, xét ra, chẳng có gì quá kinh ngạc.

Đương nhiên, để có được khoản 50 triệu USD này, Beyoncé cũng đã phải "liều mình". Cô ấy không chỉ hợp tác cùng Pepsi quay nhiều bộ phim quảng cáo bom tấn, mà trong tất cả các hoạt động của năm đó, đều phải gắn bó chặt chẽ với thương hiệu này, bao gồm tour diễn thế giới, buổi trình diễn trong trận Siêu cúp và nhiều sự kiện sân khấu khác. Cơ bản là trừ những lúc ăn uống và ngủ nghỉ, cô ấy gần như mọi lúc mọi nơi đều phải tạo hiệu ứng truyền thông cho Pepsi. Chẳng lẽ bạn nghĩ 50 triệu USD lại dễ dàng kiếm được như vậy sao?

Trong khi đó, hợp đồng đại diện quảng cáo toàn cầu 80 triệu USD trong mười năm của Thẩm Hoan lại có vẻ nhẹ nhàng hơn rất nhiều. Ngoài các quyền lợi về hình ảnh, tham gia hai, ba quảng cáo mỗi năm, và xuất hiện không dưới 3 lần tại các sự kiện của Pepsi, Thẩm Hoan có vẻ khá thảnh thơi trong khoảng thời gian còn lại. Nói cách khác, nếu có uống đồ uống bên ngoài, anh ấy chỉ cần đặt một chai Pepsi ở vị trí dễ nhìn thấy, còn lại thì tùy ý.

Dù nói là vậy, nhưng xét đến sự chênh lệch giữa Thẩm Hoan và Beyoncé, điều này vẫn đủ để khiến mọi người phải kinh ngạc. Hiện tại thì, Thẩm Hoan chắc chắn nổi tiếng hơn Beyoncé. Thế nhưng, đợi đến sang năm, Beyoncé vẫn sẽ không ngừng nghiên cứu và tiến bộ trên con đường âm nh���c của mình, trong khi Thẩm Hoan sẽ không còn thi đấu bóng rổ nữa. Thậm chí trong lĩnh vực toán học, Thẩm Hoan cũng khó lòng chứng minh thêm một bài toán nan giải tầm cỡ thế giới, tương tự Định lý lớn Fermat, ít nhất trong thời gian ngắn là không thể. Về lâu dài, danh tiếng của Thẩm Hoan sẽ kém xa Beyoncé.

Dù là như vậy, Pepsi vẫn nguyện ý ký kết với Thẩm Hoan mười năm, đồng thời đưa ra mức phí đại diện "trên trời", điều này chỉ có thể nói lên hai điều. Thứ nhất, trong một năm qua, Thẩm Hoan đã đem lại rất nhiều lợi ích cho Pepsi, giúp họ kiếm được vô vàn tiền bạc. Thứ hai, Pepsi không thể để Coca-Cola "đào góc tường", không thể để bản thân bị "mất mặt", nên buộc phải đưa ra những điều kiện tốt hơn để giữ chân Thẩm Hoan.

Đúng vậy. Cùng thời điểm công bố gia hạn hợp đồng này, thông tin về việc Coca-Cola tìm cách lôi kéo Thẩm Hoan cũng được tiết lộ. Chính vì vậy, mọi người mới hiểu được lý do tại sao Pepsi, sau khi ký hợp đồng với Thẩm Hoan chưa đầy một tháng, lại kiên quyết gia hạn thêm 9 năm. Ngay cả khi tính rằng khoản chi cho Thẩm Hoan lên tới 80 triệu USD mỗi năm cho 9 năm còn lại, Pepsi cũng không hề do dự.

"56 triệu NDT mỗi năm, nghĩa là hơn 4 triệu mỗi tháng, và hơn 150 nghìn mỗi ngày – đây đâu phải kiếm tiền nữa, mà là cướp tiền rồi!"

"Tôi thật sự chỉ biết than thở, làm quần quật cả tháng kiếm ba, năm nghìn, trên có già dưới có trẻ, không biết phải sống sao đây, vậy mà Thẩm Hoan lại "ôm gọn" hợp đồng đại diện trị giá 560 triệu NDT!"

"Đừng so sánh với Thẩm Hoan chứ, anh ấy đã thoát ly khỏi tầng lớp quần chúng như chúng ta rồi. Vốn dĩ không phải người cùng một thế giới, cứ nhất định phải đi so sánh, chẳng phải tự làm mình khó chịu sao?"

"Đúng vậy! Bạn ngưỡng mộ thành công của Lục lão sư, vậy sao bạn không thử tưởng tượng xem Định lý lớn Fermat là gì? Hay một mình dẫn dắt đội bóng giành chức vô địch NBA là như thế nào?"

"Cho nên mới nói, người với người không thể so sánh được. Chúng ta là người bình thường, chỉ cần thưởng thức và sùng bái những thiên tài như Lục lão sư là đủ rồi!"

"Mẹ tôi bảo, hãy học tập bạn Thẩm Hoan, nhưng tôi chỉ biết âm thầm cười khổ một mình! Thiên tài thì người bình thường sao có thể học theo được? Đời này tôi chỉ cần có được một phần trăm thành công của Thẩm Hoan là đã hoàn toàn mãn nguyện rồi!"

"Tôi lại thêm một nhát dao nữa cho các bạn này, đừng quên, Lục lão sư còn vừa mới chinh phục "tiểu thiên hậu" Lý Bích đấy!"

"Trời ơi! Có cần phải đâm trúng tim đen như vậy không chứ?"

Trên mạng, một nhóm người vô cùng ngưỡng mộ và ghen tị, nhưng số người thực sự "nguyền rủa" anh ấy thì rất ít. Vẫn là câu nói cũ: Bạn giỏi hơn người khác một chút, ắt người khác sẽ ghen ghét bạn. Nhưng khi bạn là một thiên tài mà người khác không thể nào theo kịp, thì những gì còn lại trong họ chỉ là sự kính trọng và sùng bái.

Bản thân Thẩm Hoan cũng rất vui mừng với khoản tiền bất ngờ này. Quả nhiên, có cạnh tranh mới có tiến bộ. Ban đầu Pepsi chỉ muốn tận dụng anh ấy trong một năm, nhưng khi Coca-Cola vừa "nhòm ngó", họ liền lập tức đưa ra một hợp đồng cực kỳ hậu hĩnh. Thẩm Hoan biết, đây là hợp đồng mà họ phải "ngậm đắng nuốt cay" mà đưa ra. Nhưng Pepsi lại không thể không làm như vậy. Nếu không, không chỉ mất đi một "tấm lót" quý giá, mà còn mất cả thể diện. Cả hai điều đó đều rất quan trọng đối với họ.

Thẩm Hoan còn chưa kịp vui mừng xong, một thương vụ khác đã tự tìm đến. Có Coca-Cola "mở đường", những công ty khác liền nhìn thấy hy vọng. Ngành thức ăn nhanh ở Hoa Quốc vốn dĩ chưa từng nghĩ đến việc cạnh tranh với McDonald's. Mặc dù họ vẫn luôn "đỏ mắt" khi chứng kiến McDonald's gần đây kinh doanh phát đạt, với tốc độ tăng trưởng lên đến 30%. Nhưng trước khi Coca-Cola hành động, họ cũng chưa từng nghĩ đến cảnh tượng "phá hợp đồng, lôi kéo nhân tài" như vậy. Hiện tại đã có người "mở đường", họ đương nhiên cũng nảy sinh ý định.

Chẳng hạn, Dicos – thương hiệu xếp thứ ba tại Hoa Quốc – đã nhờ Thôi Trọng truyền lời giúp, muốn hợp tác với Thẩm Hoan theo cách làm của Coca-Cola. Mức giá đại diện mà McDonald's đưa ra cũng không hề thấp, 5 triệu USD mỗi năm, thậm chí còn cao hơn mức ban đầu của Pepsi. Nhưng Dicos lại đưa ra mức giá đại diện cao hơn cho Thẩm Hoan, lên tới 6 triệu USD mỗi năm, cũng ký kết mười năm, đồng thời họ sẽ giúp chi trả phí bồi thường vi phạm hợp đồng. Điều này thể hiện thành ý của Dicos. Dù sao, McDonald's là thương hiệu đại diện quảng cáo toàn cầu, trong khi Dicos chỉ kinh doanh ở Hoa Quốc, và số lượng cửa hàng c���a họ cũng chỉ bằng một phần ba của McDonald's và KFC. Có lẽ trong tương lai họ có kế hoạch mở rộng sang toàn Châu Á, nhưng ít nhất hiện tại thì chưa. Chỉ riêng thị trường Hoa Quốc mà họ có thể đưa ra 6 triệu USD mỗi năm, ký kết mười năm, sự "chịu chi" này của Dicos khiến Thẩm Hoan cũng phải kinh ngạc.

Thẩm Hoan cũng hoài nghi liệu Dicos có thể thu hồi vốn khi chi trả mức phí đại diện cao như vậy cho anh không. Chưa kịp suy nghĩ nhiều, thì người thứ hai muốn "đào góc tường" đã tìm đến ngay sau đó. Ông lớn ngành thức ăn nhanh chuỗi thương hiệu đơn lẻ số một thế giới – Subway – cũng đã đưa ra mức phí đại diện cực kỳ cao của mình. Hợp đồng mười năm, 8 triệu USD phí đại diện mỗi năm!! Vì mục tiêu mở rộng tại Hoa Quốc, vì muốn nâng tầm thương hiệu của mình lên một bậc, Subway cũng được xem là đã rất "liều mình" rồi!

Tuyệt tác chuyển ngữ này thuộc về kho tàng của truyen.free.