Dương Phi đồng ý tài trợ hội học sinh tổ chức hai hoạt động này là có lý do riêng. Bởi vì đúng vào ngày mùng 1 tháng 10, sẽ là buổi họp báo ra mắt sản phẩm mới của dầu gội Mỹ Ti và sữa tắm Khiết Phu.

Làm thế nào để một sản phẩm mới ra mắt thu hút sự chú ý của thị trường và người tiêu dùng một cách lâu dài? Ngoài quảng cáo, vẫn là quảng cáo; bên cạnh quảng cáo c��ng, còn có quảng cáo mềm, quảng cáo lồng ghép, và quảng cáo tài trợ.

Giữa thập niên 90, ngành giải trí chưa thực sự phát triển rực rỡ, ngay cả "Happy Camp" (Khoái Lạc Đại Bản Doanh) – cây trường sinh của giới giải trí – cũng chưa ra đời. Thời điểm này, các buổi tranh biện và hội diễn văn nghệ của trường đại học vẫn rất đáng xem, đặc biệt là các hoạt động do những trường đại học danh tiếng ở Bắc Kinh tổ chức, tiêu chuẩn cao đến mức không hề thua kém một số chương trình giải trí trực tuyến đời sau.

Suy cho cùng, những người có thể hội tụ về các trường đại học này đều là những nhân tài nổi bật của thời đại, và sau khi tốt nghiệp, họ sẽ trở thành tinh hoa của xã hội.

Dương Phi đã chi tiền tài trợ hội sinh viên của trường, tổ chức hai sự kiện lớn: cuộc thi hùng biện và hội diễn văn nghệ, với quy mô hoành tráng. Tất cả các trường đại học ở Bắc Kinh đều có thể cử đội tham gia.

Để khuyến khích học sinh ưu tú tham gia, đồng thời nâng cao chất lượng các tiết mục dự thi, Dương Phi lần đầu tiên thiết lập mức giải thưởng "khủng": giải nhất 5 vạn tệ, giải đặc biệt 3 vạn tệ, giải nhì 2 vạn tệ, giải ba 1 vạn tệ, và sáu giải khuyến khích, mỗi giải 5 nghìn tệ. Toàn bộ đều là tiền mặt, không quy đổi bằng sản phẩm.

Bắc Kinh là khu vực có nền giáo dục phát triển nhất cả nước, với khoảng tám, chín mươi trường đại học các loại. Với giải thưởng Dương Phi thiết lập, có tới mười suất giải. Nói cách khác, các trường chỉ cần cử đại diện tham gia, đã có 1/9 cơ hội đoạt giải, tỷ lệ này vẫn rất cao. Đặc biệt là giải nhất và ba giải hàng đầu, với tiền thưởng cao như vậy, một đội thi gồm vài học sinh nếu chia đều, mỗi người cũng có thể nhận được hàng nghìn đồng tiền mặt, tương đương với thu nhập một năm của một công nhân thời đó.

Đối với một sinh viên thập niên 90, đây là một khoản thu nhập không hề nhỏ.

Để giành được khoản tiền thưởng kếch xù này, các trường đại học ở Bắc Kinh bắt đầu tích cực chuẩn bị, tuyển chọn những nhân tài xuất sắc nhất từ khắp trường để tạo thành đội ngũ có tính cạnh tranh cao nhất. Khi thời hạn đăng ký kết thúc, tất cả các trường đại học trong thành phố đều đã đăng ký tham gia.

Cùng lúc đó, Dương Phi đã rầm rộ tuyên truyền hai hoạt động này trên đài truyền hình và các tạp chí, dưới danh nghĩa "Hội thi hùng biện lớn dành cho sinh viên do Dầu gội Mỹ Ti tài trợ" và "Hội diễn văn nghệ sinh viên do Sữa tắm Khiết Phu tài trợ".

Trên thực tế, loại hoạt động này chính là một cuộc thi tuyển chọn tài năng quy mô nhỏ. Trong khi đó, cuộc thi tuyển chọn tài năng nghệ thuật nổi tiếng nhất trong nước, mà thế nhân biết đến với tên "Siêu Nữ", phải vài năm sau mới ra đời.

Một hoạt động vốn chỉ diễn ra trong nội bộ các trường đại học, nay đã được Dương Phi "đóng gói" thành một chiến dịch quảng bá thương mại.

Tại quảng trường đối diện tòa nhà Mỹ Lệ của Đại học Thanh Hoa, một sân khấu chuyên nghiệp quy mô lớn đã được dựng lên. Phía trên sân khấu, một tấm biểu ngữ khổng lồ được căng ra, ghi rõ: "Nhà máy Hóa mỹ phẩm Mỹ Lệ tài trợ: Hội thi Hùng biện Sinh viên lớn của Dầu gội Mỹ Ti và Hội di��n Văn nghệ Sinh viên của Sữa tắm Khiết Phu".

Phía trước sân khấu, hàng trăm chiếc ghế nhựa được sắp xếp để phục vụ đông đảo sinh viên và người dân đến xem.

Từ ngày mùng 1 tháng 5 năm 1995, quốc gia đã bắt đầu áp dụng chế độ nghỉ hai ngày cuối tuần. Chế độ nghỉ một ngày kéo dài bốn mươi năm cuối cùng cũng đã lùi vào dĩ vãng. Mọi người không còn chỉ tập trung vào công việc và tích lũy mà có thêm thời gian để chi tiêu và hưởng thụ.

Việc áp dụng hai ngày nghỉ cuối tuần đã kích thích mạnh mẽ thị trường tiêu dùng và du lịch trong nước. Dương Phi đã sắp xếp lịch thi đấu cho hai cuộc thi này theo mùa, tổ chức thi hùng biện vào thứ Bảy và hội diễn văn nghệ vào Chủ Nhật hàng tuần.

Các sinh viên và người dân thành thị vừa được hưởng chế độ nghỉ hai ngày cuối tuần đang lo không có chỗ giải trí, thư giãn; các hoạt động do tòa nhà Mỹ Lệ tổ chức đã mang đến cho họ một địa điểm tuyệt vời.

Tại đây có những tài tử đương thời hùng biện trôi chảy, có sự va chạm tư tưởng của sinh viên, có những nữ sinh xinh đẹp biểu diễn vũ đạo, và cả những tiểu phẩm, kịch bản do các tài tử giai nhân thể hiện.

Dương Phi đã nắm bắt rất tốt thời điểm vàng của hai ngày nghỉ cuối tuần này. Vào cuối tuần, người dân và sinh viên từ khắp nơi đổ về quảng trường tòa nhà Mỹ Lệ, khiến nơi đây đông nghịt người, liếc mắt nhìn đã thấy biển người chật kín.

Lượng người đổ về tăng, đương nhiên mức chi tiêu cũng tăng theo. Trong thời gian chờ đợi và nghỉ ngơi, người dân cùng sinh viên sẽ ghé vào các cửa hàng dạo chơi. Dù mỗi người chỉ mua một chai nước khoáng Khiết Bạch hay một ít đồ ăn vặt, tổng lại cũng là một khoản chi tiêu không nhỏ.

Và lượng khán giả tập trung đông đảo cũng là một nguồn động viên lớn cho các thí sinh. Đây thực sự là một màn trình diễn đối mặt với khán giả toàn thành phố!

Mỗi đội thi đều nghiêm túc chuẩn bị cho cuộc thi này, cố gắng mang đến những tiết mục xuất sắc nhất.

Vào ngày diễn ra cuộc thi, phía trước tòa nhà Mỹ Lệ cũng tổ chức buổi họp báo ra mắt sản phẩm mới hoành tráng. Dầu gội dưỡng tóc Mỹ Ti do Dương Ng��c Oánh làm đại diện và sữa tắm Khiết Phu do Lâm Phỉ Anh làm đại diện, chính thức được giới thiệu ra thị trường.

So với giá bán "cắt cổ" của Procter & Gamble, dầu gội Mỹ Ti có mức giá "bình dân" hơn rất nhiều. Với cùng dung tích, giá bán của Mỹ Ti chỉ bằng khoảng một nửa so với sản phẩm của Procter & Gamble.

Dầu gội Mỹ Ti, nhằm vào các loại chất tóc và đối tượng khác nhau, đã ra mắt bốn dòng sản phẩm chính: trị gàu, phục hồi, dưỡng ẩm và dành cho trẻ em.

Mỗi công thức lại có các loại bao bì khác nhau như cỡ lớn, trung, nhỏ và gói gia đình, tiện lợi cho người tiêu dùng lựa chọn và mua sắm.

Người ngoài xem náo nhiệt, người trong nghề xem đường lối. Điểm sáng lớn nhất của buổi họp báo chính là công nghệ mới mang tính cách mạng từ nhà máy Hóa mỹ phẩm Mỹ Lệ.

Lấy sản phẩm trị gàu Mỹ Ti làm ví dụ, trong đó có bổ sung một thành phần đặc biệt do các chuyên gia da liễu khuyên dùng là kẽm Pyrithione (còn gọi là zPT). Hoạt chất này có khả năng thâm nhập sâu hơn, nhanh chóng hơn vào vị trí nấm gây gàu trên da đầu, sau đó đặc biệt nhắm vào vi sinh vật hình cầu Malassezia – nguyên nhân gây gàu, phá vỡ chu trình hình thành gàu từ gốc rễ, đạt được hiệu quả trị gàu bền vững. Dầu gội trị gàu còn được bổ sung thêm những công dụng hỗ trợ khác. Ví dụ, như đã đề cập, dầu gội trị gàu còn có tác dụng làm dịu da đầu, thông qua việc giảm căng thẳng oxy hóa và điều trị da đầu, mang lại cảm giác nhẹ nhàng, dễ chịu, từ đó bảo vệ tóc khỏe mạnh một cách toàn diện hơn.

Đại đa số mọi người không mấy quan tâm đến công thức hay công nghệ, họ đến chủ yếu là để ngắm các người đẹp. Dương Ngọc Oánh với bộ váy dài, mái tóc bồng bềnh như tiên nữ, hình ảnh của cô chính là minh họa chân thực nhất cho dầu gội Mỹ Ti.

Trong khi đó, Lâm Phỉ Anh lại mặc khá "hở", để lộ tấm lưng trần mịn màng và bờ vai quyến rũ, hào phóng khoe trước mắt mọi người. Và hình tượng này của cô chính là hình ảnh quảng cáo cho sữa tắm Khiết Phu. Đối với một nghệ sĩ, việc "khoe" một cách hợp lý là điều cần thiết, thậm chí còn là điểm nhấn quảng cáo lớn nhất. Hơn nữa, cô ấy chỉ để lộ phần lưng và bờ vai tuyệt đẹp của mình.

Tại hiện trường, hoạt động khuyến mãi giảm giá ra mắt sản phẩm mới đã được tổ chức: tất cả khách hàng mua dầu gội Mỹ Ti và sữa tắm Khiết Phu đều sẽ nhận được một gói bột giặt Khiết Bạch loại một cân. Mua càng nhiều, tặng càng nhiều, không giới hạn số lượng!

Chi phí cho một gói bột giặt chỉ vỏn vẹn vài hào, xét trong lợi nhuận của dầu gội và sữa tắm thì chẳng đáng là bao. Nhưng đối với người tiêu dùng cân nhắc, mua một chai dầu gội 300ml với giá chỉ mười đồng, lại được tặng kèm một gói bột giặt hai đồng, chẳng khác nào được giảm giá 20%. Trong khi đó, dầu gội cùng dung tích của nhãn hiệu Procter & Gamble lại có giá mười tám tệ.

Điều mà Dương Phi không lường trước được là tại hiện trường đã xảy ra tình trạng tranh mua. Hàng chục tấn sản phẩm đã chuẩn bị trước đó chỉ trong vỏn vẹn hai giờ đã bị vét sạch.

Mọi bản dịch đều được bảo hộ bởi truyen.free, khẳng định quyền sở hữu nội dung này.