"Vì sao Apple lại đạt được thành công?" Một số phương tiện truyền thông nhạy bén trong nước đã đặt ra nghi vấn như vậy.

Thành công của Apple thực sự khiến không ít nhà sản xuất điện thoại di động cảm thấy chướng mắt.

Trong suốt một thời gian dài trước đây, có mẫu điện thoại di động nào khiến người tiêu dùng phải xếp hàng thâu đêm để mua không? Không hề. Ngay cả mẫu HTC D2 cũng không làm được điều đó.

Có mẫu điện thoại di động nào mà buổi ra mắt lại đủ sức trở thành một sự kiện mang tính hiện tượng, được giới báo chí săn đón không? Cũng chưa từng có. Ngay cả khi Nokia ra mắt mẫu điện thoại mới nhất, mức độ gây tiếng vang của nó cũng chỉ gói gọn trong giới chuyên môn.

Buổi họp báo của Apple, ngoài sự chú ý của giới công nghiệp điện thoại di động và công nghệ, hầu như tất cả các phương tiện truyền thông toàn cầu, cùng với những người ở mọi lĩnh vực khác, đều dõi theo. iPhone 4 đã trở thành một sản phẩm mang tính hiện tượng. Hơn nữa, các phương tiện truyền thông đều nhận thấy vẻ ngoài và triết lý thiết kế của iPhone vô cùng tiên tiến, rất thời thượng. So với Nokia, vốn từ trước đến nay nổi tiếng với những chiếc điện thoại "cục gạch", điện thoại của Apple chính là một luồng gió mới.

Các phương tiện truyền thông còn phân tích chi phí và lợi nhu nhuận của Apple. Điện thoại di động của Apple có thể dễ dàng bán với giá 5.000 NDT trở lên, mang lại lợi nhuận khổng lồ. Đây là điều mà chỉ một số ít điện thoại di động có thể vượt mốc 5.000 tệ, phần lớn các dòng điện thoại khác của Nokia chỉ bán một hai nghìn tệ thì không thể sánh kịp.

Mặc dù Nokia có một vài mẫu điện thoại cao cấp như N97 với giá bán từ 3.000 đến 4.000 tệ, nhưng phần lớn các mẫu điện thoại, đặc biệt là dòng điện thoại phím số, giá bán cũng chỉ khoảng một hai nghìn tệ. Chẳng hạn, dòng 6120 được học sinh cực kỳ yêu thích, giá bán lẻ tại các nhà mạng viễn thông cũng chỉ từ vài trăm đến 1.200 tệ. Người tiêu dùng có thể bỏ khoảng 1.000 tệ để mua một chiếc điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Symbian, đó chính là tình trạng của những chiếc điện thoại Nokia bán chạy nhất hiện nay: giá rẻ mạt, lợi nhuận thấp. Lợi nhuận mà Nokia thu được từ việc bán hàng chục chiếc điện thoại cũng không bằng lợi nhuận của Apple từ việc bán một chiếc điện thoại.

Ban đầu, những bình luận này của truyền thông trong nước vẫn được coi là khách quan và đúng sự thật. Thế nhưng, sau khi các phương tiện truyền thông đưa tin rộng rãi và phân tích sâu hơn về chuỗi cung ứng linh kiện cũng như chi phí sản xuất phần cứng của Apple, các phương tiện truyền thông đã phát hiện ra một vấn đề rất then chốt. Trong chuỗi cung ứng linh kiện phần cứng của iPhone, lại có một doanh nghiệp Trung Quốc đại lục góp mặt: Trưởng Thiên khoa kỹ.

Thời điểm Apple và Trưởng Thiên khoa kỹ ký kết thỏa thuận hợp tác, cả hai bên đều còn tương đối ít tiếng tăm, và không hề công bố thông tin liên quan. Ngoại trừ những người trong ngành nắm rõ tình hình, công chúng và phần lớn truyền thông đều không biết gì về vụ việc này. Việc Jobs dẫn đầu đoàn đến thăm Trưởng Thiên khoa kỹ thì quả thực đã được truyền thông đưa tin rộng rãi. Thế nhưng, sau khi Jobs rời đi, cả Apple lẫn Trưởng Thiên khoa kỹ đều không công bố thỏa thuận đã ký, thậm chí không hề thông báo rằng hai bên đã đạt được hợp tác.

Mặc dù có truyền thông đã đoán được Trưởng Thiên khoa kỹ sẽ cung ứng hàng cho Apple, nhưng không ai ngờ tốc độ lại nhanh đến vậy, linh kiện phần cứng của Trưởng Thiên khoa kỹ đã có mặt trên chiếc iPhone 4. Việc một nhà cung ứng từ Trung Quốc đại lục xuất hiện trong chuỗi cung ứng linh kiện của các thương hiệu di động nổi tiếng nước ngoài, đây quả thực là một điều đáng tự hào.

Các phương tiện truyền thông một mặt phân tích nguyên nhân thành công của Apple, một mặt không tiếc lời ca ngợi Trưởng Thiên khoa kỹ là niềm tự hào công nghệ của Hạ quốc. Bởi vì ngành công nghệ của Hạ quốc khởi điểm muộn, tốc độ phát triển chậm, và khoảng cách công nghệ so với phương Tây vẫn còn rất xa. Giờ đây, Trưởng Thiên khoa kỹ nhanh chóng đột phá để trở thành nhà cung ứng linh kiện phần cứng cho Apple, đây tuyệt đối là niềm tự hào của người Hạ quốc.

Trên các diễn đàn và trang mạng truyền thống, không ít cư dân mạng sau khi đọc tin tức này đã ùn ùn bình luận: "Trưởng Thiên khoa kỹ vẫn đỉnh nhất!" "Ai bảo Hạ quốc chúng ta chỉ có giày da, quần áo và đồ chơi? Chúng ta còn có doanh nghiệp vĩ đại như Trưởng Thiên khoa kỹ đây này." "Tôi thấy các báo cáo nước ngoài nói, sở dĩ iPhone 4 có doanh số bùng nổ là nhờ bộ nhớ than chì, chip nhớ than chì, pin lithium và camera của Trưởng Thiên khoa kỹ. Hơn nữa, vì Jobs đã có được thiết bị lưu trữ than chì của Trưởng Thiên khoa kỹ nên trọng lượng và độ dày của iPhone đã được thiết kế mỏng nhẹ hơn một chút." "Các doanh nghiệp trong nước nên học hỏi Trưởng Thiên khoa kỹ nhiều hơn. Chỉ khi có sự sáng tạo trong công nghệ mới có thể giành lấy ưu thế vững chắc trong cạnh tranh quốc tế."

Trên các nền tảng truyền thông mới như blog, chủ đề liên quan đến Trưởng Thiên khoa kỹ cũng xuất hiện rất thường xuyên. Hầu hết các chủ đề đều là những lời ca ngợi Trưởng Thiên khoa kỹ, đồng thời bày tỏ hy vọng các công ty công nghệ Hạ quốc học hỏi Trưởng Thiên khoa kỹ để sản phẩm công nghệ của Hạ quốc cũng có thể vươn ra thế giới, được toàn cầu công nhận.

Khi thị trường mua bán toàn cầu ngày càng mở rộng, chuỗi công nghiệp ngày càng đa dạng và thay đổi liên tục. Trong "công xưởng của thế giới", không ai có thể tự mình tồn tại độc lập; chỉ có trao đổi, bao dung lẫn nhau mới có thể cùng phát triển. Chính sách bế quan tỏa cảng, xa rời thực tế, sẽ chỉ khiến con đường phát triển của chính mình ngày càng thu hẹp. Vì vậy, những cư dân mạng có cái nhìn lý trí vẫn mong muốn Trưởng Thiên khoa kỹ có thể tích cực hội nhập vào chuỗi cung ứng quốc tế, mở ra một con đường mới cho sự phát triển của các công ty công nghệ Hạ quốc.

Thế nhưng, rất nhanh sau đó, khi tin tức lan truyền, tình hình bắt đầu có những biến chuyển mới.

Tại trụ sở chính của tờ Tân Yến Báo ở Yến Kinh, chủ bút Khang Trường đang đau đầu vì doanh số báo chí trong khoảng thời gian này. Theo sự bùng nổ của thời đại Internet, các nền tảng truyền thông mới như trang tin, cổng thông tin điện tử và blog vừa xuất hiện đã tạo ra tác động rất lớn đối với truyền thông truyền thống. Ngày càng nhiều người dùng trẻ tuổi hoàn toàn không còn thói quen đến sạp báo mua báo giấy, chưa kể việc đặt mua dài hạn. Ngay cả khi muốn đặt báo, phần lớn cũng là các cơ quan, doanh nghiệp, trường học hay bệnh viện. Và những đơn vị, phòng ban này chủ yếu đặt mua các tờ báo chính thống, có uy tín hoặc báo chuyên ngành.

Các phương tiện truyền thông tương tự như Tân Yến Báo đang ở trong một tình thế vô cùng khó xử. Bởi vì Tân Yến Báo vừa không đủ tầm vươn tới giới tinh hoa, lại cũng không thu hút được độc giả phổ thông. Kể từ 5 năm trước, doanh số của tòa soạn đã sụt giảm đều đặn, và đến năm nay, xu hướng sụt giảm càng rõ rệt hơn. Tổng doanh số cả năm nay thậm chí còn không bằng doanh số một quý của năm ngoái.

Dù là truyền thông truyền thống hay truyền thông mới, cách duy nhất để kiếm tiền là thu hút lưu lượng truy cập. Lưu lượng của truyền thông truyền thống chính là số lượng người dùng bỏ tiền mua từng tờ báo. Lưu lượng của truyền thông mới là lượt click, bình luận, chia sẻ v.v.

Tân Yến Báo vẫn luôn cố gắng bắt kịp xu thế, sau khi doanh số báo giấy sụt giảm từng bước. Họ ngay lập tức đăng ký tài khoản trên các trang tin và diễn đàn, hơn nữa mở cổng thông tin điện tử, tích cực hòa mình vào thời đại Internet. Nhưng nói về cổng thông tin điện tử, từ 10 năm trước đã có những gã khổng lồ truyền thông như Sina, Baidu, Sohu xuất hiện. Những nền tảng này đã có một lượng lớn người dùng trung thành. Còn các trang tin, diễn đàn v.v., thì lại không thể sánh bằng Baidu hay Tianya.

Vì vậy, ban lãnh đạo tòa soạn đồng lòng cho rằng, trừ khi có tin tức lớn gây chấn động, ngay lập tức thu hút sự chú ý của độc giả và công chúng, nếu không, tòa soạn từng một thời lừng lẫy trong kỷ nguyên báo giấy rất có thể sẽ bị thời đại đào thải. Và gần như ngay lập tức, Tân Yến Báo đã nhắm mục tiêu vào Trưởng Thiên khoa kỹ.

Hiện tại, Trưởng Thiên khoa kỹ là một trong những công ty công nghệ hot nhất trong nước. Dù là trên blog, trang tin hay diễn đàn, bất kỳ chủ đề nào liên quan đến Trưởng Thiên khoa kỹ cũng nhanh chóng thu hút lượng lớn bình luận và chia sẻ. Tân Yến Báo dự định tiếp cận từ góc độ này. Thế nhưng, khi đội ngũ biên tập xem xét, họ nhận thấy hiện tại, cả báo giấy lẫn truyền thông mạng đều có những đánh giá rất tích cực về Trưởng Thiên khoa kỹ, coi đây là niềm tự hào của ngành công nghệ trong nước và mong muốn các công ty công nghệ trong nước tích cực học hỏi Trưởng Thiên khoa kỹ.

Có câu nói rất hay: "thêm hoa trên gấm thì dễ, còn giúp người hoạn nạn thì khó". Nếu Tân Yến Báo cũng chỉ theo sau các tờ báo khác đưa tin về Trưởng Thiên khoa kỹ và chỉ khen ngợi họ, thì sẽ chỉ mang tiếng là bắt chước, thiếu đột phá, chắc chắn sẽ không tạo ra lượng truy cập bùng nổ, không có bất kỳ lợi ích nào cho s�� phát triển của tòa soạn cũng như việc mở rộng truyền thông mới trong tương lai.

Giữa lúc mọi người trong phòng họp đang tranh luận không ngừng, phó chủ biên Hồ Minh, một biên tập viên đã làm việc tại tòa soạn 3 năm và là du học sinh trở về, đứng dậy nói: "Trưởng Thiên khoa kỹ là kẻ phản bội, Trần Tiêu là kẻ phản bội, là thứ bại hoại của dân tộc ta."

Hồ Minh tốt nghiệp chuyên ngành báo chí tại Đại học Yến Kinh, sau đó theo học thạc sĩ và tiến sĩ tại Học viện Báo chí Đại học Nam California, cuối cùng lấy bằng tiến sĩ. Hồ Minh từng làm việc tại Đài Loan (Hạ quốc) và Hồng Kông, ba năm trước được Tân Yến Báo mời về với mức lương cao. Trước khi gia nhập tòa soạn, Hồ Minh đã là một học giả và bình luận viên nổi tiếng trên mạng. Người thích ông ta có, người chê cũng không ít, nhưng có tranh cãi sẽ có lưu lượng. Hồ Minh đã là quản trị viên của nhiều diễn đàn và là chủ bút của nhiều trang tin tức trong nước.

Khi Hồ Minh nói Trưởng Thiên khoa kỹ là kẻ phản bội, Trần Tiêu là kẻ phản bội và là thứ bại hoại của dân tộc, cả phòng họp đều sửng sốt. Bởi vì Trưởng Thiên khoa kỹ từ khi thành lập đến nay cũng đã hoạt động được vài năm. Trưởng Thiên khoa kỹ đã liên tiếp cho ra mắt nhiều sản phẩm công nghệ, dù là thiết bị lưu trữ than chì, trung tâm điều trị bệnh nặng hay trạm phát điện vi sinh vật, mỗi sản phẩm đều đẩy sự phát triển công nghệ của Hạ quốc lên một tầm cao mới, giúp Hạ quốc có tiếng nói hơn trên trường quốc tế và khiến người khác phải ngưỡng mộ. Trước Trưởng Thiên khoa kỹ và Trần Tiêu, những từ ngữ được dùng đều không ngoài lời ca ngợi, rất hiếm khi có ý xấu. Trần Tiêu hoàn toàn không phù hợp với những từ ngữ như "kẻ phản bội" hay "thứ bại hoại"; hai khái niệm đó cách xa ông ấy cả trăm ngàn dặm. Việc Hồ Minh định nghĩa Trưởng Thiên khoa kỹ và Trần Tiêu như vậy, sao có thể không khiến người ta kinh ngạc cơ chứ?

Chủ bút Khang Trường vội vàng nói: "Phó chủ biên Hồ, cơm có thể ăn bừa, nhưng lời nói thì không thể lung tung!" "Trần Tiêu và Trưởng Thiên khoa kỹ tại sao lại có thể là kẻ phản bội được?"

Hồ Minh cười khẩy nói: "Tôi nói vậy là có đầy đủ căn cứ. Trưởng Thiên khoa kỹ chính là kẻ phản bội. Ngay cả khi không phải kẻ phản bội, họ cũng chẳng liên quan gì đến niềm tự hào công nghệ dân tộc hay quốc gia. Trưởng Thiên khoa kỹ tồn tại chỉ để kiếm tiền, ai trả tiền thì người đó là 'mẹ' của họ."

Hồ Minh lấy ra một xấp tài liệu từ trong túi xách, lần lượt đưa cho tổng biên và các biên tập viên khác rồi nói: "Đây là những thông tin liên quan đến Trưởng Thiên khoa kỹ mà tôi đã thu thập từ đầu năm đến nay. Chuyện xa không nói, hãy bàn chuyện gần."

"Hiện tại, truyền thông trong nước đều có một nhận định chung: Apple có thể thành công, được người tiêu dùng trọng vọng, và có được doanh số ấn tượng như vậy là không thể tách rời khỏi các linh kiện phần cứng của Trưởng Thiên khoa kỹ. Ngay cả tờ The New York Times cũng tự mình đưa tin. Sau khi có được linh kiện phần cứng của Trưởng Thiên khoa kỹ, tổng trọng lượng của iPhone giảm 10g, tổng độ dày giảm một milimet. Jobs cực kỳ hài lòng với phần cứng của Trưởng Thiên khoa kỹ. N��i cách khác, Trưởng Thiên khoa kỹ đã góp phần làm nên thành công của Apple."

Hồ Minh cười khẩy nói: "Đất nước chúng ta đang hô hào chuyển mình từ 'sản xuất tại Hạ quốc' sang 'sáng tạo tại Hạ quốc', và đang ra sức thúc đẩy phát triển các ngành công nghệ thông tin, v.v. Có rất nhiều công ty điện thoại di động trong nước, chỉ cần điểm qua ngón tay là có thể kể tên: những cái tên tương đối nổi bật như K-Touch, Lenovo (tháng 5/2010, Lenovo đã mô phỏng Apple để ra mắt điện thoại Vui Vẻ Phone), Coolpad, Hạ Tân, Trung Tinh v.v. Ngay cả Huawei cũng đã sớm ra mắt điện thoại di động."

"Các công ty điện thoại di động trong nước của chúng ta đang phải vật lộn sinh tồn trong môi trường thị trường cực kỳ khốc liệt. Vì phía trên có Nokia, Samsung, Sony, LG, Motorola, HTC..., giờ lại thêm Apple; phía dưới lại có những thương hiệu điện thoại nhái ở Hoa Cường Bắc 'không nói võ đức', cạnh tranh điên cuồng. Trong số những thương hiệu điện thoại nội địa mà tôi vừa kể tên, chỉ cần một trong số đó có được sự hỗ trợ của Trưởng Thiên khoa kỹ, có được linh kiện phần cứng của họ, thì chắc chắn trong nước sẽ xuất hiện một thương hiệu điện thoại di động có thể cạnh tranh sòng phẳng với Nokia, Samsung, Apple, Motorola. Chắc chắn chúng ta sẽ có một thương hiệu điện thoại di động xuất sắc."

Hồ Minh nói: "Tôi đã hỏi thăm một số công ty điện thoại di động đó, và đã kiểm tra các tài liệu liên quan. Rất nhiều công ty điện thoại di động đã liên hệ với Trưởng Thiên khoa kỹ, mong muốn hợp tác với họ để có được linh kiện phần cứng, thế nhưng đều bị Trưởng Thiên khoa kỹ từ chối. Các vị nói xem, Trần Tiêu và Trưởng Thiên khoa kỹ có phải là kẻ phản bội không? Họ sẵn sàng hợp tác với các công ty điện thoại di động nước ngoài, nhưng lại không muốn hợp tác với các công ty trong nước. Họ sẵn sàng bán công nghệ của mình cho Apple để Apple tạo dựng danh tiếng và doanh số thị trường, nhưng lại không muốn giúp đỡ các công ty điện thoại di động trong nước một tay. Một hành động 'ác tâm' như vậy mà cũng xứng là niềm tự hào của công ty công nghệ trong nước ư?"

"Tôi cho rằng việc Trần Tiêu từ chối hợp tác với các công ty điện thoại di động trong nước có hai nguyên nhân. Một mặt là vì Apple có thể trả giá cao hơn nhiều so với các công ty điện thoại di động quốc tế. Apple dù sao cũng là một công ty điện thoại di động nổi tiếng toàn cầu, hơn nữa đằng sau là nguồn vốn hùng mạnh của Mỹ. Còn các công ty điện thoại di động trong nước hầu hết đều tự lực cánh sinh, kinh doanh khó khăn, không có nhiều tiền, không thể trả giá cao. Vì vậy, Trưởng Thiên khoa kỹ coi thường họ."

"Nguyên nhân thứ hai, tôi tin chắc rằng phía Mỹ đã mang lại cho các cấp quản lý của Trưởng Thiên khoa kỹ không chỉ tiền bạc mà còn những lợi ích khác, ví dụ như cấp cho Trần Tiêu 'thẻ xanh ẩn' của Mỹ hoặc thẻ xanh cho các quản lý cấp cao khác, cùng với những lời hứa hẹn về định cư, để họ có thể kiếm đủ tiền trong nước rồi di cư ra nước ngoài. Những lợi ích khuất tất này mới chính là nguyên nhân cơ bản khiến Trần Tiêu sẵn lòng hợp tác với Apple."

Hồ Minh cười khẩy nói: "Bề ngoài là niềm tự hào công nghệ đất nước, nhưng đằng sau tất cả đều là những mánh khóe kinh doanh không ai biết."

Hồ Minh nói tiếp: "Chúng ta chưa nói đến việc Trưởng Thiên khoa kỹ hợp tác với Apple lần này. Hãy nói về sản phẩm công nghệ kinh điển của Trưởng Thiên khoa kỹ là trung tâm điều trị bệnh phổi nghiêm trọng. Hiện tại ở Mỹ và Châu Âu đã có 4 trung tâm điều trị như vậy, đều do Trưởng Thiên khoa kỹ hợp tác xây dựng với các tập đoàn dược phẩm khổng lồ của Mỹ như Huy Thụy, Làm Quý Bảo. Mức phí thu cao ngất ngưởng khiến người ta phải xuýt xoa, thế nhưng việc làm ăn thì không dứt. Trưởng Thiên khoa kỹ còn cử rất nhiều nhân viên y tế và kỹ thuật viên sang hỗ trợ họ."

"Thế nhưng ở trong nước thì sao? Đếm trên đầu ngón tay cũng chỉ có ba trung tâm điều trị bệnh phổi nghiêm trọng: Thượng Hải, Giang Châu và Trường Trạch Châu mỗi nơi một cái. Nếu Trần Tiêu thực sự có lòng với người dân trong nước, tại sao không triệu hồi đội ngũ ở nước ngoài về, xây thêm vài cơ sở ở trong nước?"

Nói xong lời này, Hồ Minh lấy ra một bản báo cáo, đưa cho chủ bút và nói: "Đây là bài bình luận của tôi: 'Trưởng Thiên khoa kỹ có thực sự là niềm tự hào của ngành công nghệ trong nước? Nhìn từ thành công của Apple để thấy tinh thần hợp tác của Trưởng Thiên khoa kỹ'. Mời các vị chủ bút và đồng nghiệp xem qua."

Bản dịch này được thực hiện bởi truyen.free, nơi những dòng chữ tìm thấy ngôi nhà đích thực của mình.