Ông Mạch Lôi Đan Địch Thuỵ, xin hỏi ông đánh giá thế nào về việc bộ phim "Kẻ Trộm Mặt Trăng" đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu tuần đầu với 60,11 triệu USD?

Việc gia nhập câu lạc bộ 60 triệu USD chắc chắn là một tín hiệu tốt, điều này cũng là nguồn động viên lớn cho đội ngũ của chúng tôi. Chúng tôi hy vọng trong tương lai có thể mang đến những tác phẩm chất lượng hơn nữa cho khán giả.

Tại buổi lễ ăn mừng, tổng giám đốc Hãng Chiếu Sáng Giải Trí đã trả lời một cách rất kiểu cách.

"Vậy thì, với thành tích như vậy, 'Kẻ Trộm Mặt Trăng' đã vượt qua thành tích của phần đầu tiên của 'Kỷ Băng Hà' trong cùng thời điểm ra mắt, ông nghĩ sao về loạt phim hoạt hình chủ lực dưới trướng Thiên Thanh Hoạt Hình?" Phóng viên không cam tâm, tiếp tục châm chọc.

Kể từ khi "Kẻ Trộm Mặt Trăng" bước vào giai đoạn quảng bá, Fox và Firefly đều liên tục bị đặt lên bàn cân so sánh, khán giả cũng rất thích thú với những màn cạnh tranh như vậy.

Như người ta vẫn thường nói, kín tiếng rời đi là để trở lại một cách rầm rộ.

Không còn nghi ngờ gì nữa, thành tích của "Kẻ Trộm Mặt Trăng" đã mang lại cho Hãng Chiếu Sáng Giải Trí – một xưởng phim hoạt hình mới nổi – một vị thế vững chắc trên thị trường.

"Thời gian đã khác, làm sao mà so sánh được chứ? Vấn đề này chẳng khác nào việc so sánh thị trường ngày xưa với thị trường hiện tại vậy, số lượng rạp chiếu phim khác nhau, bối cảnh chuỗi rạp cũng khác, mức độ đầu tư cũng không giống, hoàn toàn không có điểm nào để so sánh. Hơn nữa, thành tích mà loạt phim 'Kỷ Băng Hà' đạt được vẫn là một thành tích mà chúng tôi chưa thể chạm tới." Mạch Lôi Đan Địch Thuỵ nói xong, bổ sung thêm một câu: "Nhưng chúng tôi sẽ cố gắng."

"Ông có thể nói đôi chút về thành tích dự kiến của bộ phim không?"

"Cứ đặt mục tiêu 200 triệu trước đã."

Một tuần mới bắt đầu. Số liệu doanh thu phòng vé cuối tuần trước tại Bắc Mỹ đã được công bố vào rạng sáng ngày 16 tháng 8. Nhờ sự bứt phá của cả những bộ phim mới ra mắt và các tác phẩm cũ đang chiếu, thị trường chung đã tăng trưởng 24%, tổng doanh thu của 12 bộ phim hàng đầu đạt 192 triệu USD.

Trong đó, "Kẻ Trộm Mặt Trăng" ra mắt tại 3076 rạp chiếu phim, đứng đầu với 60,11 triệu USD doanh thu tuần đầu, vượt xa dự đoán ban đầu của giới chuyên môn.

Dù sao thì, thị trường hoạt hình năm nay liên tiếp chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt từ "Bí Kíp Luyện Rồng", "Quái Vật Shrek 4" và "Câu Chuyện Đồ Chơi 3", khiến khán giả ít nhiều cũng có phần mệt mỏi với chủ đề hoạt hình.

Nếu không nhờ sức hút mạnh mẽ của "Kẻ Trộm Mặt Trăng", với hiệu ứng truyền miệng tích cực, cùng phong cách hoạt hình hoàn toàn khác biệt so với Pixar và Dreamworks, đã tạo ra một lối đi riêng, thì doanh thu chắc chắn sẽ không được như vậy.

Hơn nữa, việc ra mắt đã lập tức gia nhập câu l���c bộ 60 triệu USD, nếu so sánh tương đương, thành tựu của "Kẻ Trộm Mặt Trăng" đã có thể sánh ngang với các tác phẩm hoạt hình ăn khách gần đây như "Quái Vật Công Ty", "Vút Bay", "Wall-E", "Kung Fu Panda" về số liệu doanh thu mở màn.

Mục tiêu 200 triệu USD mà Mạch Lôi Đan Địch Thuỵ đề cập cũng là con số mà các bộ phim kể trên đều đã đạt được. Tuy nhiên, để đạt mốc doanh thu tích lũy hơn 300 triệu USD tại Bắc Mỹ lại không hề dễ dàng chút nào ——

Trong năm 2010, tính đến thời điểm hiện tại, chỉ có "Câu Chuyện Đồ Chơi 3" đạt doanh thu 340 triệu USD, qua đó trở thành tác phẩm thứ hai của Pixar gia nhập câu lạc bộ 300 triệu USD, và là ứng cử viên sáng giá cho danh hiệu phim hoạt hình xuất sắc nhất năm, rất có thể sẽ thiết lập thêm một kỷ lục doanh thu mới cho Pixar.

Trong khi đó, xưởng đồ chơi dưới trướng Marvel Giải Trí, với sức nóng của bộ phim và doanh thu khả quan, cũng chứng kiến lượng đơn đặt hàng tăng trưởng rõ rệt.

Xét về hiệu quả thu lại, "Kẻ Trộm Mặt Trăng" cùng thị trường kinh tế nhân vật của Marvel đã mở ra cho họ một triển vọng vô cùng rộng lớn như đã từng có.

Các đơn hàng phụ kiện điện thoại nhanh chóng được giải quyết hết, liên tục kéo theo việc tăng cường thêm vài dây chuyền sản xuất mới đang hoạt động hết công suất.

Khi Perlman đến thị sát, giám đốc xưởng đồ chơi đã vui vẻ trình lên danh sách đơn đặt hàng dày cộp: "Đúng như dự đoán của ông chủ, những món đồ chơi liên quan đến Minions quả thực là loại sản phẩm ăn khách nhất trong số các nhân vật. Hơn nữa, lượng hàng tồn kho của chúng ta và bên Hasbro vẫn có thể đủ dùng trong hai tuần nữa, các dây chuyền sản xuất cũng hoạt động không ngừng nghỉ, ước tính trong tháng tới cũng không cần giảm công suất."

"Tôi nghe nói anh đã báo cáo lên cấp trên về việc muốn mở rộng thêm một xưởng mới?" Trong lúc trao đổi về việc tăng trưởng đơn đặt hàng mảng đồ chơi, Perlman nhanh chóng hỏi.

"Có vấn đề gì sao?" Xưởng trưởng lộ rõ vẻ mong đợi.

"Không có gì cả, vốn dĩ ông chủ đã đồng ý tăng cường năng lực sản xuất cho nguồn hàng của chúng ta rồi, chỉ có điều anh cần xem xét đến việc hiệu suất sản xuất không được lãng phí. Việc tăng thêm bao nhiêu sản lượng bây giờ cần phải dựa trên hoàn cảnh hiện tại." Perlman tiếp lời: "Giống như Hasbro, họ không chỉ nhận đơn hàng của chúng ta mà còn nhận ủy quyền kinh doanh từ các xưởng phim khác. Bản thân họ cũng sở hữu một loạt bản quyền đồ chơi ăn khách như 'Transformer', 'G.I. Joe'. Còn chúng ta thì sao? Chúng ta chỉ có thể dựa vào việc tự phát triển bản quyền của mình. Vì vậy, việc mở rộng một cách mù quáng chỉ làm giảm hiệu suất sản xuất, thà giao việc gia công cho các công ty khác còn hơn."

Lợi ích của việc liên kết IP với điện ảnh là có thể nhanh chóng thúc đẩy kinh tế nhân vật, nhược điểm là ngay sau khi phim kết thúc công chiếu, doanh số các mặt hàng liên quan sẽ sụt giảm mạnh như thác đổ, rất dễ dẫn đến tình trạng khi có đơn hàng thì bận tối mắt, còn khi không có thì lại tương đối nhàn rỗi. Vì vậy, nhất định phải nắm vững một mức độ cân bằng.

So với điều này, thị trường đồ chơi từ lâu đã bị các nhà sản xuất lớn cả trong và ngoài nước phân chia, họ dựa vào năng lực sản xuất của mình, đưa ra mức giá cũng tương đối hậu hĩnh, mà một xưởng đồ chơi mới nổi như Marvel, dựa vào nghiệp vụ tự thân, khó lòng cạnh tranh nổi.

"Nhưng ông chủ nói rằng sản lượng của chúng ta năm sau sẽ tăng vọt, làm trước một số chuẩn bị luôn là tốt. Nếu thực sự không được, đơn đặt hàng cũng có thể nhượng lại, dù sao thì vẫn luôn có thể phân phối được."

"Được rồi, chúng ta đang chuẩn bị duy trì mối quan hệ hợp tác lâu dài với các nhà cung cấp, và quy mô thị trường kinh tế nhân vật tổng thể cũng rất lớn."

Ai cũng biết rằng, xu hướng thị trường nhượng quyền rất dễ dàng lan rộng khắp toàn cầu. Trước kia có kỳ tích Pokémon, hiện tại tại sao không thể xuất hiện kỳ tích Marvel chứ? Chuyện này không ai có thể nói trước được, nhưng họ hiểu rõ rằng nghiệp vụ nhượng quyền của Marvel đang phát triển từng năm, khởi đầu rất tốt, và chưa hề có dấu hiệu chạm đỉnh.

Và một tuần sau đó, "Kẻ Trộm Mặt Trăng" cũng gần như mỗi ngày đều nhanh chóng trở thành hiện tượng mới của thị trường hoạt hình toàn cầu, chủ yếu là vì bộ phim này đã khắc họa một Gru với vẻ ngoài hung ác, tàn bạo, nhưng lại lúng túng mỗi khi đối mặt với những đứa trẻ.

Đúng như Mạch Lôi Đan Địch Thuỵ từng chia sẻ về động lực sáng tác bộ phim: "Thế giới trong phim chính là một sự thể hiện của tiểu văn hóa (subculture) trong thế giới này, là sân khấu của những nhân vật phản diện. Gru không phải một anh hùng chính nghĩa hoàn toàn, nhưng anh ta đang dần ôm ấp mặt tốt của bản thân, vì ba đứa trẻ được nhận nuôi, anh ta cũng đón nhận sự thay đổi tích cực này."

Nhìn từ góc độ này, bộ phim này chứa đựng chủ đề về sự trưởng thành, một kẻ xấu xa cũng sẽ cố gắng trở nên tốt đẹp hơn nhờ vào vai trò người cha, và trở thành người hùng trong lòng những đứa trẻ.

Đây cũng là lý do vì sao người lớn sẵn lòng tiếp nhận giá trị quan này, và cùng con cái tận hưởng khoảnh khắc gia đình ấm áp.

Dù sao thì nhân vật có thể phản diện lộ liễu, nhưng câu chuyện thì không được. Hãng Chiếu Sáng Giải Trí đã nắm bắt rất tốt điểm này.

Giống như nhận xét của The Hollywood Reporter: "Kẻ Trộm Mặt Trăng" đáng yêu đến phát hờn, ấm áp đến nao lòng, có thể cái sự đáng yêu ấy chưa đạt đến tầm cao của một "tuyên ngôn kể chuyện", nhưng hiển nhiên có thể chinh phục được trái tim của mọi đứa trẻ.

Đây cũng chính là những yếu tố làm nên thành công của "Kẻ Trộm Mặt Trăng". Bản quyền nội dung này thuộc về truyen.free, xin vui lòng tôn trọng công sức biên tập.