Năm 2011, ngày 10 tháng 3, mưa nhỏ.

Sau khi “Lucy” vững vàng giữ ngôi đầu bảng xếp hạng phòng vé, sức hút của bộ phim càng tăng lên đáng kể. Nhờ đó, nhiều khán giả vốn thích theo đuổi những xu hướng thịnh hành đã tò mò tìm đến rạp chiếu để xem vì sao bộ phim lại bán chạy đến vậy, tạo nên một chuỗi doanh thu liên tục.

Tất nhiên, việc tăng độ phủ sóng còn mang lại nhiều lợi ích khác, chẳng hạn như các trang báo giải trí, các nhà phê bình điện ảnh trực tuyến, hay các chuyên gia phê bình phim dù không nhận phí PR thì ít nhất cũng sẽ theo thông lệ mà đánh giá một tác phẩm đứng đầu bảng xếp hạng, bàn luận về nội dung hoặc phân tích diễn xuất của diễn viên.

Dù là chê bai hay khen ngợi, điều này đều vô hình trung làm tăng mức độ thảo luận, và điều đó lại hoàn toàn miễn phí.

Dưới góc nhìn của đội ngũ nhân viên Lam Điệp Ảnh Nghiệp phụ trách phát hành “Lucy”, sau khi phim giành ngôi quán quân phòng vé tuần đầu, đường cong doanh thu cơ bản sẽ rất ổn định, khó có thể sụt giảm đột ngột. Hơn nữa, họ vẫn liên tục đầu tư vào các hoạt động quảng bá thông thường, khiến toàn bộ dự án đi vào một chu trình tích cực.

Ở thị trường hải ngoại cũng vậy.

Hai ngày gần đây, không khí tại Riot Games vô cùng sôi nổi. Từ cấp quản lý cho đến đội ngũ phát triển đều rất phấn khích, bởi từ năm ngoái khi bắt tay với hai ông lớn là Red Dragonfly Capital và Tencent (chim cánh cụt), việc quảng bá “Liên Minh Huyền Thoại” đ�� hoàn toàn khác biệt so với quy mô nhỏ lẻ trước đây.

Hơn nữa, tại Hội nghị Nhà phát triển game (GDC) diễn ra vài ngày trước (GDC 2011 được tổ chức tại San Francisco, từ ngày 28 tháng 2 đến ngày 4 tháng 3, kéo dài 5 ngày), “Liên Minh Huyền Thoại” đã xuất sắc giành được hàng loạt giải thưởng danh giá như “Lựa chọn tốt nhất của người chơi”, “Công nghệ phát triển Game Online tốt nhất”, “Nghệ thuật thị giác Game Online tốt nhất”, “Thiết kế Game Online tốt nhất” và “Game Online tốt nhất”. Không chỉ vậy, số lượt tải về game cũng chính thức vượt mốc năm triệu vào ngày hôm qua, và số người chơi trực tuyến cùng lúc tại khu vực Bắc Mỹ cũng ổn định ở mức khoảng hai trăm nghìn người.

Ngoài những thành tựu đạt được trong khâu quảng bá, hệ thống giải đấu của trò chơi cũng đã phát triển mạnh mẽ. Ít nhất tại Bắc Mỹ, không ít các chuỗi quán net hay các công tử nhà giàu đã bị hấp dẫn, tham gia thành lập đội tuyển.

Điều này rất bình thường. Ban đầu, khi “Liên Minh Huyền Thoại” còn chưa tạo được giá trị, trước khi có hiệu ứng dẫn đầu nhất định, cơ bản chỉ có những công tử nhà giàu mới sẵn lòng chi tiền làm những điều xa hoa để thỏa mãn bản thân. Về bản chất, điều này hơi giống với mô hình bang hội trong các game online truyền thống – tiêu tiền mua niềm vui.

Dù viễn cảnh có tươi sáng đến đâu, trong bối cảnh lưu lượng người dùng còn hạn chế, việc không thu hút được sự ưu ái của các tập đoàn lớn là điều bình thường. Lúc này, chỉ có thể dựa vào một nhóm người nhiệt huyết, không thiếu tiền lẻ và có tâm huyết để tạo ra kiểu mẫu, tạo ra thành tích.

Mặt khác, ở thị trường Trung Quốc, Tencent đã thuận lợi giành được bản quyền và đang chuẩn bị bản địa hóa để ra mắt game.

Triển vọng tích cực ở thị trường này không cần phải nói nhiều – người chơi ở châu Âu và Mỹ có quá nhiều lựa chọn, trong khi thị trường game Trung Quốc không chỉ ít lựa chọn mà còn có lượng người dùng khổng lồ của Tencent làm chỗ dựa, giúp mọi việc trở nên thuận lợi hơn.

Bất kể hậu thế có bàn luận thế nào, vai trò của Tencent trong việc vận hành “Liên Minh Huyền Thoại” là quá rõ ràng.

Vì vậy, một mặt, Riot Games tiếp tục thiết kế nhân vật mới, trang bị mới, tối ưu hóa bản đồ và cân bằng sức mạnh. Mặt khác, CEO của Red Dragonfly, Vicky Neo-Reynolds, cũng cùng bộ phận phát triển thể thao điện tử ở Trung Quốc đi đến quyết định cuối cùng là tổ chức giải đấu quốc tế đầu tiên – MSI (Mid-Season Invitational) – vào mùa xuân năm sau, tức là cuối tháng 4, đầu tháng 5.

Hiện tại, “Liên Minh Huyền Thoại” chưa thể có biểu hiện thống trị trong lĩnh vực game chủ yếu là do sức ảnh hưởng còn chưa đủ. Trong khi đó, giải đấu có thể nuôi dưỡng lòng trung thành của đối tượng khách hàng và tạo ra các chủ đề nóng hổi. Ngoài ra, việc MSI thành công cũng có thể củng cố niềm tin của các nhà đầu tư khác vào tiềm năng thị trường của LoL.

Vào chiều cùng ngày.

Trong lúc các nhân viên của Riot Games đang vui mừng vì những thành quả công việc đã đạt được những tiến bộ đáng kể và nhận được phần thưởng tài chính thực tế, một cuộc họp hội đồng quản trị cũng đang được tổ chức.

Trong phòng họp có các thành viên cốt cán như Lehmann, Vicky Neo từ phía Red Dragonfly; Vương Lỏng (Tổng phụ trách khu vực Trung Quốc) và Lâm Đông (Tổng giám đốc Marketing game của Tencent) từ phía Tencent; cùng với hai nhà sáng lập Riot Games – Brendon Bäcker và Mark Merrill – đang nắm giữ một số ít cổ phần, cùng các cấp cao của đội ngũ thiết kế.

Việc sắp xếp một đội hình như vậy dĩ nhiên là để tổng kết những thành quả hiện có và xác định các bước đi tiếp theo.

"...Tính cả việc các máy chủ ở châu Âu lần lượt được triển khai, số người chơi trực tuyến cao nhất của chúng ta đã đạt một triệu sáu trăm nghìn. Chỉ dựa vào thị trường Âu Mỹ, năm nay chúng ta đã có thể đạt được mục tiêu doanh thu hơn chục triệu đô la." Mark Merrill phát biểu, được khích lệ rất nhiều nhờ đường lối quảng bá hiệu quả và có sự hậu thuẫn vững chắc. Nội tâm anh cũng bị kích thích bởi những thành tích ngày càng tăng, nên lời nói trở nên hào sảng: "Chúng tôi tin rằng, trong giai đoạn tiếp theo, cùng với việc cơ sở người dùng tiếp tục mở rộng, phạm vi ảnh hưởng tới cộng đồng người chơi cũng sẽ liên tục được mở rộng. Rất có thể, sau khi ra mắt tại Trung Quốc và Hàn Quốc vào cuối năm, chúng ta sẽ dễ dàng vượt qua ngưỡng hàng chục triệu người dùng đăng ký, đạt được những đột phá lớn hơn trong thị phần người chơi."

Những người bên phía Mark Merrill nhất loạt vỗ tay.

Khi tiếng vỗ tay dần lắng xuống, anh ta nói tiếp: "Tiếp theo, trước hết hãy để bộ phận game báo cáo về các công việc gần đây."

"À..." Một người đàn ông da trắng đeo kính đứng dậy nói: "Chúng tôi dựa theo đề xuất của Tổng giám đốc Last, một phần lớn trọng tâm công việc là tối ưu hóa thiết kế nhân vật và mô hình chi tiết, cùng với việc đào sâu thế giới quan và cốt truyện anh hùng, phân bố thế lực. Tôi có thể đảm bảo rằng, mục tiêu là xây dựng và phát triển lịch sử, cốt truyện của thế giới Runeterra một cách mạch lạc và có chiều sâu, chúng tôi đã nỗ lực hết mình và không tiếc công sức chiêu mộ nhiều nhân tài biên kịch xuất sắc."

Trong số những người ở đây, có lẽ Lehmann là người hiểu rõ nhất bản báo cáo này, bởi lẽ đây vốn là nội dung do anh đề xuất.

Chưa nói đến những điều khác, ban đầu mô hình của “Liên Minh Huyền Thoại” rất xấu xí, bản đồ cũng có nhiều chỗ cần cải thiện, chưa kể đến cấu trúc thế giới chưa đầy đủ. Tất cả những điều này đều có thể được xác lập tư tưởng sớm hơn, có lợi hơn cho việc hoạch định chiến lược.

Về phần đổi mới trong lối chơi, Lehmann ngược lại lại đề nghị ít nhất. Không phải vì lý do gì khác, mà bởi "một năm đổi nhỏ, ba năm đổi lớn" vốn là công thức để trò chơi này kéo dài tuổi thọ, mang lại cảm giác mới mẻ cho người chơi. Việc để đội ngũ Riot Games từ từ hoàn thiện sẽ tốt hơn nhiều so với việc quyết đoán thay đổi ngay lập tức.

Vì vậy, theo quan điểm của anh, trọng tâm công việc gần đây của LoL chỉ là khai thác chiều sâu trò chơi để tăng cường sự gắn bó của người chơi và đẩy mạnh hệ thống giải đấu.

Về phương diện này, đội ngũ vận hành cũng đã làm đúng như vậy.

Sau khi các cấp cao của các bộ phận khác báo cáo về thành tích và kế hoạch công việc, cơ bản cũng là sự phối hợp toàn diện giữa Red Dragonfly và Tencent để phát triển các giải đấu khu vực và quốc tế, đồng thời hoàn tất thủ tục đăng ký. Cùng lúc đó, thành phố đăng cai giải đấu Chung Kết Thế Giới (S-series) lần đầu tiên đã được chốt là Los Angeles. Về mặt này, Mann Media có lợi thế về mặt địa lý và các mối quan hệ, giúp việc liên hệ với chính quyền địa phương để tìm kiếm sự hỗ trợ trở nên dễ dàng hơn.

Sau khi trao đổi về các bước vận hành tiếp theo, Lehmann lại có chuyến công tác đến Cleveland để thăm đoàn phim “Thần Sấm 2” đang quay ngoại cảnh. Đến khi anh trở lại công ty, đã là hai ngày sau.

Buổi sáng đầu tuần mới.

Nhân lúc ông chủ chưa đến, Metz đã tổng hợp số liệu doanh thu của Lam Điệp Ảnh Nghiệp sớm hơn dự kiến và đặt lên bàn làm việc của Lehmann, để anh có thể xem ngay.

Xét theo mức độ sụt giảm doanh thu phòng vé, thành tích của “Lucy” trong tuần thứ hai là khá tốt.

Tại Bắc Mỹ, doanh thu cuối tuần đạt 30,69 triệu đô la Mỹ, chỉ giảm 41% so với tuần đầu tiên, vượt xa phim đứng thứ hai là “Chiến Đấu Los Angeles” (Columbia sản xuất, mới ra mắt tuần trước) với 29,88 triệu đô la. Điều này giúp “Lucy” giữ vững ngôi đầu hai tuần liên tiếp. Tuy nhiên, theo xu hướng này, chắc chắn sẽ không thể có được cú hat-trick vô địch phòng vé.

Nhưng thành tích như vậy đã đủ làm hài lòng mọi người.

"...Các phim mới khác, phim hoạt hình 3D “Hỏa Tinh Cần Mẹ” của Disney đứng thứ năm, phim kinh dị “Cô Bé Quàng Khăn Đỏ” của Warner Brothers với 14,05 triệu đô la doanh thu tuần đầu ra mắt, xếp thứ ba."

Trong văn phòng, Lehmann vừa xem tài liệu doanh thu phòng vé, vừa gọi điện thoại cho Liam.

"...Nếu không có gì bất ngờ xảy ra, tuần thứ ba chúng ta vẫn có thể thu về khoảng 15 triệu đô la. Cộng với tổng doanh thu đã đạt 107 triệu hiện tại, đến tuần thứ ba, chúng ta đã có thể thu hồi toàn bộ chi phí sản xuất và một nửa chi phí quảng cáo. Còn ở thị trường hải ngoại, chúng ta đã thu về lợi nhuận thuần từ phòng vé."

"Điều này thật sự đáng mừng." Lehmann cười hỏi: "Nhưng mà, tôi nhớ bộ phim ‘Cô Bé Quàng Khăn Đỏ’ là do Katherine đạo diễn, vậy bây giờ thì sao?"

"Đúng vậy, Katherine Hardwicke. Sau khi quay xong ‘Chạng Vạng 1’, cô ấy không đạt được thỏa thuận về thù lao nên đã rút lui khỏi dự án đó. Sau đó, cô ấy vẫn thường xuyên qua lại với các hãng phim khác. Bộ phim ‘Cô Bé Quàng Khăn Đỏ’ này chính là do cô ấy tìm biên kịch dựa trên câu chuyện cổ Grimm và phát triển lên. Hơn nữa, Warner đã đặt niềm tin lớn vào cô ấy, trao cho cô ấy quyền lực đáng kể trong quá trình sản xuất, nhưng xem ra, cô ấy đã phụ lòng tin của Warner." Liam biết ông chủ muốn nghe điều gì, nên đã kể lại đầu đuôi sự việc.

Quả thật, khi thấy một đạo diễn "không biết lượng sức mình", người đã phản bội thiện ý của anh ta, và vì đòi hỏi quá tham lam mà dẫn đến việc cả hai bên đường ai nấy đi, nay lại thất bại thảm hại, Lehmann trong lòng không khỏi có chút đắc ý, thầm vui.

Trên thực tế, ngay từ khi những chuyện đó xảy ra, Lehmann đã từng nén giận. Chẳng qua, anh ta không phải là người nhỏ mọn, thích trả đũa chỉ vì giá cả không thể thống nhất, nhưng điều đó không ngăn cản anh ta "thích thú" khi chứng kiến phim của Katherine gặp thất bại trên thị trường, một điều "thích thú" đang xảy ra.

Tất nhiên, anh ta thì "thích thú", còn Warner thì ấm ức. Bộ phận sản xuất phim không thể ngờ rằng Katherine, người đã thành công đáng kể khi đạo diễn các phim chủ đề tuổi teen ở Firefly và Paramount, rõ ràng là đã định hình được phong cách riêng của mình, nên đã tích cực chiêu mộ cô ấy về hợp tác. Kết quả là, bộ phim "Cô Bé Quàng Khăn Đỏ" do cô ấy thực hiện, dù có dàn diễn viên trai xinh gái đẹp như Amanda Seyfried, Shia LaBeouf, Max Irons cùng với diễn viên gạo cội Gary Oldman chống lưng, đầu tư 42 triệu đô la, lại dựa trên câu chuyện cổ tích Grimm nổi tiếng mà ai cũng biết, vậy mà vẫn có thể thất bại.

Trời ơi, quy mô tuyên truyền cũng không hề bị cắt giảm, được trình chiếu tại 3030 rạp, rõ ràng là đã đặt nhiều kỳ vọng. Thế mà doanh thu phòng vé cuối tuần đầu tiên, vào thời điểm cao điểm nhất mà khán giả dễ dàng đến rạp nhất, lại chỉ đạt chưa đầy 14,05 triệu đô la. Liệu họ còn có thể mong đợi doanh thu sẽ tăng trưởng ngược dòng trong những tuần tiếp theo sao?

Phải chăng phim nào cũng có thể là “Titanic” hay “Avatar” sao?

"Các dự án sau này của cô ấy cũng cần phải được thẩm định kỹ lưỡng. Hơn nữa, hãy bảo cô ấy tự đi tìm truyền thông để PR, bất kể là gây scandal hay tự hạ thấp bản thân, cô ấy phải tự nghĩ cách để duy trì sức h��t của bộ phim. Ngoài ra, hãy nói với cô ấy rằng, nếu thua lỗ vượt quá 20 triệu đô la, phần còn lại của tiền lương đạo diễn cũng sẽ không được thanh toán." Các quản lý cấp cao của bộ phận sản xuất phim gần như phát điên ngay khi nhận được bảng điểm doanh thu. Chỉ có vậy thôi sao? Đây là đạo diễn của phần đầu tiên của series “Chạng Vạng” bán chạy toàn cầu sao? Đây là giám đốc nghệ thuật của “Vanilla Sky” sao? Chỉ có vậy thôi ư?

Bất đắc dĩ, Warner chỉ có thể mong đợi doanh thu phòng vé đừng quá tệ, như vậy còn có thể dựa vào vận hành offline để hòa vốn, bằng không, lại có người mất chén cơm rồi.

"Đánh giá truyền thông về ‘Cô Bé Quàng Khăn Đỏ’ cũng chủ yếu là tiêu cực, trong khi ‘Lucy’ có lực lượng khán giả trẻ trung ủng hộ vững chắc, điều mà họ không có. Chỉ có thể nói, khán giả không hề nể mặt những bộ phim cải biên cổ tích theo phong cách tuổi teen và kinh dị. Một số phân đoạn quá gượng ép, lại cứ muốn thu hút những người yêu thích phim kinh dị, nhưng mức độ kinh dị còn thua xa nhiều phim máu me, bạo lực." Liam phân tích nguyên nhân bất lợi của đối thủ.

Ừm, tổng kết một cách đơn giản, đó là bộ phim không đủ cổ tích, không đủ lãng mạn, cũng chẳng đủ kinh dị, không thu hút được bất kỳ khán giả trung thành nào của thể loại này, biến nó thành một bộ phim lai tạp.

Những người yêu thích tình yêu thì thấy không đủ ngọt ngào, những người thích không khí kinh dị lại chê hình ảnh quá nhạt nhẽo, màu sắc phim lại quá tươi sáng. Tóm lại, thất bại của nó hoàn toàn đổ tại đội ngũ sản xuất không nắm bắt đúng thị hiếu khán giả, định vị quá mơ hồ.

Không như “Lucy” thì dễ xem, giải trí, đề cao chủ nghĩa anh hùng.

Theo xu hướng này, dù Warner có cố gắng cứu vãn thế nào đi nữa, cũng không thể cứu được một tác phẩm vừa phân mảnh thị trường vừa thất bại thảm hại. Cốt truyện cũng chẳng chịu nổi những lời chỉ trích từ giới phê bình, và không có sự ủng hộ cơ bản từ khán giả. Đây cũng là nguyên nhân của sự tức giận của cấp cao bộ phận sản xuất phim Warner – không phải do marketing hay thiếu sự ưu ái về tài nguyên, mà chỉ đơn thuần là đội ngũ sản xuất phim đã mắc sai lầm ngớ ngẩn. Thậm chí không thể đổ lỗi cho diễn viên, Amanda Seyfried lại là một tiểu hoa đán nhận được nhiều sự chú ý trong những năm gần đây, sự kết hợp diễn viên rõ ràng cho thấy sự cân nhắc tỉ mỉ, vừa có danh tiếng, lại có diễn xuất được công nhận.

Ôi, sao lại có những chuyện "thú vị" thế này nhỉ? Warner gặp vận đen, Lehmann lại càng vui gấp bội.

Mọi bản quyền nội dung thuộc về truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.