Marvel thông báo: Cùng Universal khởi động dự án 《Người Khổng Lồ Xanh 2》!

Đây là dòng tít trang nhất mục giải trí của tờ 《Chicago Nhật Báo》. Đúng vào thời điểm Universal đã hoàn tất các thỏa thuận quảng cáo lồng ghép và đoàn làm phim bắt đầu chuẩn bị sản xuất, bộ phận truyền thông của hai bên đã cùng nhau bình thản công bố thông tin, nhằm thu hút sự chú ý của người hâm mộ.

Sau đó, những bài phóng sự chuyên sâu tương tự cũng nhanh chóng xuất hiện trên internet, rồi được các trang tin tức khắp nơi đăng tải lại và lan truyền.

Thực tế là, Marvel đang cực kỳ ăn khách, lại thêm trước đó chịu ảnh hưởng từ chiến dịch quảng bá rầm rộ theo kiểu "virus" của 《Thần Sấm 2》 và 《Đội Trưởng Mỹ 2》, nên các fan điện ảnh đương nhiên rất chú ý đến những tin tức khác về các dự án của Marvel.

Hơn nữa, dù là phần tiếp theo của Thần Sấm hay Đội Trưởng Mỹ, cả chất lượng lẫn cốt truyện đều mạnh hơn phần trước. Điều này khiến người ta không khỏi kỳ vọng phần tiếp theo của Người Khổng Lồ Xanh sẽ kể một câu chuyện như thế nào.

Vậy, tại sao Marvel có thể chỉ trong vài năm ngắn ngủi trở thành một trong những IP hàng đầu, nóng nhất và đang trên đà phát triển mạnh mẽ?

Điều này không thể tách rời khỏi tính chất liên tục và sự chặt chẽ cao độ của nó: một vòng cuốn một vòng, nhân vật này thúc đẩy nhân vật kia. Mỗi bộ phim đều tạo ra những điều mới lạ, giới thiệu thêm nhân vật mới, mang đến cảm giác mong chờ cho khán giả, hệt như một bộ truyện mạng thăng cấp vậy, bạn sẽ chẳng bao giờ biết điều gì sẽ xảy ra trong lần tới.

Không nghi ngờ gì nữa, sự dồi dào, đa dạng và khả năng thay đổi linh hoạt đã mang đến cho khán giả cảm giác đắm chìm mạnh mẽ. Vì vậy, sức hút của Marvel sẽ không phải đối mặt với sự lúng túng khi kể chuyện dài tập như một số series phim khác, dẫn đến việc sức hút nhanh chóng suy giảm. Ngược lại, Marvel chỉ cần lo lắng liệu những chương phim mới có phục vụ tốt cho tổng thể cốt truyện hay không; còn trong trường hợp khác, dù nhân vật mới không đạt hiệu quả tốt, họ vẫn có thể giới hạn lại vai trò của nó, điều chỉnh thời lượng xuất hiện linh hoạt tùy theo thị trường.

Người hâm mộ Người Khổng Lồ Xanh thở phào nhẹ nhõm.

Mãi không thấy Marvel có động thái mới nào đối với Người Khổng Lồ Xanh, họ vẫn khá sốt ruột. Trước đó còn lưu truyền một lời đồn khá đáng tin: bản quyền Người Khổng Lồ Xanh không nằm trong tay Marvel, phía Universal và Marvel đàm phán không có kết quả nên đã tạm gác lại.

Điều này thực sự khiến họ lo lắng khi Thần Sấm, Đội Trưởng Mỹ, Người Sắt đều đã có phần hai, chỉ riêng Bruce Banner là không thấy hy vọng, cũng chẳng có động tĩnh gì, thậm chí có người còn sốt ruột đến mức lên Twitter chính thức của Universal mà chửi rủa.

Bây giờ thì ổn rồi, Universal và Marvel lại một lần nữa bắt tay hợp tác. Sau khi biết tin này, những người hâm mộ không còn lo lắng nữa, bắt đầu xôn xao suy đoán về nội dung sẽ được điều chỉnh.

Đây cũng là một trong những việc người hâm mộ Marvel thích làm nhất. Trên mạng, rất nhiều nội dung và sản phẩm do fan tạo ra gần như đều là hành động tự phát của họ, chẳng hạn như xâu chuỗi các tuyến truyện, phân tích "trứng phục sinh" (Easter eggs), phân tích nhân vật, hay thậm chí phân tích các vũ khí, trang bị xuất hiện trong phim.

Vô hình trung, điều này đã thu hút không ít người qua đường tình cờ chú ý đến những bài viết tương tự và rồi "nhập hội".

Trong thời đại truyền thông cá nhân, các chủ đề liên tục xuất hiện, việc định hướng dư luận trong lĩnh vực này là rất quan trọng. Bằng không, Lehmann đã chẳng ngay từ đầu cho phép fan tự do sáng tạo về Marvel, giao cho người hâm mộ quyền tự do phát huy.

Lợi ích mà hành động này mang lại là, chỉ trong ba năm ngắn ngủi, hàng ngàn video liên quan đến Marvel đã xuất hiện trên Youtube. Đặc biệt, những video biên tập cảnh phim kèm chú thích hài hước hoặc video tổng hợp phong cách mashup được yêu thích nhất. Trong số đó, một blogger chuyên về Marvel có lượng người theo dõi cao nhất đã vượt mốc 1,7 triệu. Ngay cả bộ phận marketing của Blue Butterfly (tên hãng/tổ chức) khi muốn quảng bá phim Marvel mới hoặc định hướng một chủ đề nào đó, đều phải tìm đến anh ta để nhờ "PR khéo léo". Hơn nữa, với chế độ khuyến khích sáng tạo của Youtube, việc kiếm vài trăm nghìn USD mỗi năm không còn là mơ.

Bạn thấy đấy, đây chính là một hành động đôi bên cùng có lợi.

Thương hiệu giành được danh tiếng, có được sức ảnh hưởng, chỉ số truyền thông dễ dàng thu hút fan từ việc công chúng lan truyền. Các blogger liên quan và những người sáng tạo nội dung thứ cấp (fan-made) vừa thỏa m��n khao khát sáng tạo của bản thân, vừa có thể kiếm tiền nếu làm tốt, cớ gì lại không vui vẻ mà làm?

Tất nhiên, những tin tức tương tự không phải ai cũng thích...

"Ôi, Marvel lại ra phim nữa rồi. Tốc độ sản xuất của họ khiến tôi nghi ngờ rằng những nhà sản xuất đó có một dây chuyền công nghiệp ảo trong đầu, chỉ cần quẳng các nhân vật liên quan vào là tự động đóng gói ra một bộ phim. Nói thật, tôi thực sự không hiểu tại sao những bộ phim như vậy lại được giới trẻ yêu thích đến thế, hay là giới trẻ bây giờ cho rằng điện ảnh vốn có bộ mặt giống như Marvel như vậy..."

"Ngày trước, người ta xem phim là vì hy vọng có thể học hỏi được điều gì đó từ điện ảnh, mong đợi tiếp thu được điều hay, có được chút gợi mở, học được chút kiến thức, hoặc đạt được chút cảm hứng. Nhưng tôi không biết ai có thể nhận được bất cứ điều gì từ những bộ phim na ná nhau này."

"Hắn ta tại sao lại mắng chúng ta?"

Trong phòng làm việc, Lehmann khó hiểu buông cuốn tạp chí phê bình điện ảnh không mấy ăn khách xuống. Giữa những lời tâng bốc của truyền thông mà Universal đã dày công PR, một tiếng nói trái chiều đột ngột xuất hiện vẫn khiến người ta bất ngờ, nhất là khi người phát ngôn lại là một thành viên ban giám khảo Oscar — dù ban giám khảo Oscar lên tới hàng ngàn người, nhưng chắc Marvel cũng chẳng đắc tội ai chứ?

"À... Có thể là lúc quảng bá phim chúng ta đã không để ý đến họ chăng." Liam chỉ có thể nghĩ đến đây là nguyên nhân duy nhất dẫn đến xung đột. "Ngày trước, phía phát hành phim cần phải chăm sóc các nhà phê bình điện ảnh trước đó, chi phí 'bịt miệng' cũng không ít. Nhưng bây giờ, khán giả ngày càng không tin tưởng những lời phê bình của họ nữa. Hơn nữa, rất nhiều người trong số họ vì muốn tỏ ra khác biệt mà soi mói đến tận xương tủy, càng đừng mong họ có thể thích phim Marvel nhiều, dù có cho tiền cũng chẳng nói được lời hay. Bởi vậy, chúng ta thường không để tâm đến họ mà chỉ tập trung dẫn dắt dư luận từ phía khán giả."

"Thôi được rồi..." Lehmann cũng không thấy việc không trả nhuận bút cho chuyên mục báo chí có gì sai. Có chừng ấy công sức, thà đưa tiền cho các blogger có lượng fan lớn trên Twitter để họ giúp phổ biến còn hơn, vì phạm vi ảnh hưởng của những người này còn rộng hơn nhiều. "Nhưng, liệu có nhiều luận điệu như kiểu phim Marvel không phải là phim thật sự như thế này không?"

"Chắc là không nhiều đâu, nói thẳng ra, chúng ta cũng chỉ đang dùng một thủ thuật sáng tạo mà thôi. Nếu cứ xét như vậy, thì hầu hết phim thương mại đều sẽ bị xếp vào diện đó." Liam nói rất có ý tứ. "Suy cho cùng, điện ảnh là để khán giả xem, có người ủng hộ, chúng ta mới có thể sản xuất."

Liam đối mặt với những lời lẽ khắc nghiệt lần này, phản ứng vẫn rất bình tĩnh, dù Marvel – IP này đã là mỏ vàng kiếm tiền hàng đầu, là mỏ vàng tuyệt đối không thể gặp vấn đề của tập đoàn – và lương thưởng của toàn công ty đều nhờ nó mà tăng vọt.

Anh ta trước tiên dẫn chứng một cách quen thuộc bộ phim thành danh của Coppola, series "Bố Già", rồi nói: "Thế hệ cha tôi thường thích xem những bộ phim cao bồi do Clint Eastwood đóng, ví dụ như bộ ba 《Vô Lại》 chẳng hạn. Đến thế hệ tôi, ông chủ cũng biết đấy, series 《Bố Già》 mới là thể loại được chúng tôi yêu thích nhất, ai cũng cho rằng cảnh hút xì gà, phong thái gia đình trị rất ngầu. Nhưng thế hệ cha tôi thì lại thường cho rằng phim băng đảng phần lớn na ná nhau, 'ngàn bài như một', còn dễ dàng dạy hư trẻ con đi phạm tội, theo đuổi cái gọi là 'kích thích'."

"Cho nên, trong mắt tôi, phim siêu anh hùng thực chất cũng chỉ là phim xã hội đen, phim cao bồi hay phim phiêu lưu vũ trụ của thời đại này. Tất cả đều thuận theo một trào lưu của thời kỳ nào đó mà được công chúng đón nhận qua từng năm, trở thành dòng phim chủ lưu của thị trường." — Phim miền Tây có thể nói trong lịch sử điện ảnh hoàn toàn là do văn hóa và đặc sắc địa phương của nước Mỹ mà ra đời. Phim băng đảng trước khi series 《Bố Già》 ra đời vào thập niên 70 thế kỷ trước gần như không được đại chúng coi trọng. Còn phim phiêu lưu vũ trụ, nếu không phải được cuộc chạy đua không gian ngày càng gay gắt giữa Mỹ và Liên Xô thúc đẩy, thì có lẽ sẽ không xuất hiện đột ngột sớm đến vậy.

Liam nói rất đúng, từ lịch sử phát triển của một số thể loại điện ảnh, có thể cảm nhận được rằng, sự ra đời và phát triển của mỗi thể loại phim thực chất đều là sự phản ánh của thời đại hiện tại.

Vậy nói cách khác, siêu anh hùng đang phản ánh điều gì?

"Ông chủ, ông có nhận thấy không, vào thời điểm 《Người Nhện》 thịnh hành nhất, cũng chính là lúc chủ nghĩa chống khủng bố đang lên ngôi. Nói một câu khó nghe, chẳng khác nào được chính quyền Nhà Trắng đương thời 'chứng thực' cho Columbia. Bật TV lên, kênh tin tức nào cũng nói nơi này nơi kia lại đánh trận, nơi nọ nơi kia lại xảy ra những vụ khủng bố nghiêm trọng. Trong bối cảnh vấn đề chiến tranh trở nên nổi bật hơn bao giờ hết, tôi nghĩ, người dân cũng cần một sự an ủi tinh thần hoặc một biểu tượng sức mạnh khi đối mặt với nỗi sợ hãi từ những điều chưa biết."

Và câu nói ấy của Peter Parker: "Sức mạnh càng lớn, trách nhiệm càng cao", có thể nói đã gây tiếng vang lớn và nhận được sự đồng tình sâu sắc từ khán giả. Chỉ riêng câu nói này, ít nhất đã mang về cho Columbia hàng chục tỷ USD. —

Từ năm 2002 đến 2011, giá trị IP của Người Nhện đã vượt qua 20 tỷ USD. Trên thị trường sản phẩm phái sinh, nó trở nên phổ biến là bởi hình ảnh Người Nhện ít bị giới hạn về giới tính và độ tuổi trong các loại sản phẩm —

Nó có thể rất ngầu, cũng có thể rất d��� thương, vừa theo kịp trào lưu lại vừa mang nét cổ điển, phối màu kinh điển và bắt mắt. Nhờ đó, sản phẩm có thể thu hút mọi đối tượng, đủ các loại, bao gồm đồ dùng phụ trợ, figure, sản phẩm điện tử 3C, hàng tiêu dùng, đồ gia dụng, thậm chí cả đồ dùng cho thú cưng. Mọi khía cạnh trong sinh hoạt của người tiêu dùng đều được tính đến, nhóm người tiêu dùng gần như bao gồm ba thế hệ: thiếu niên, thanh niên và người lớn.

Không giống như sau khi MCU bùng nổ, thị trường sản phẩm phái sinh của Marvel vẫn chủ yếu kiếm tiền từ các loại đồ chơi figure trực tiếp. Hơn nữa, nhóm đối tượng tiêu dùng cũng chưa mở rộng sang những người không xem phim.

Tất nhiên, thay vì nói những người này có sự bất mãn gay gắt đối với thể loại phim siêu anh hùng nói chung, thì đúng hơn là họ bất mãn với việc Marvel liên tục sản xuất các phần tiếp theo và series phim mà không có giới hạn.

Nó quá nhiều, cũng quá nhanh. Ở kiếp trước, khi Disney dẫn dắt khai thác vũ trụ Marvel, mỗi năm cũng chỉ có 2-3 bộ phim được công bố từ đầu đến cuối năm. Còn ở thời không này thì dứt khoát là hầu hết thời gian đều bị oanh tạc bởi tin tức, tài nguyên phim ảnh (điện ảnh và truyền hình) liên tục được đổ vào.

Đây cũng là một điều rất gây khó chịu, bởi vì Marvel đã chiếm quá nhiều sự chú ý của khán giả.

Phiên bản chuyển ngữ này được thực hiện bởi đội ngũ truyen.free, kính mong quý bạn đọc trân trọng.