Trong vài ngày kế tiếp, ngoài việc quay phim, Lehmann chỉ tập trung theo dõi tình hình chuẩn bị và tiến triển của một hội nghị lớn về lĩnh vực điện ảnh, truyền hình quốc tế và dịch vụ streaming.

Trong khi đó, số lượng thành viên chính thức của Amber cũng dần ổn định ở mức khoảng mười lăm triệu tám mươi nghìn người. Nhờ sức hút của bộ phim “Quyền Du”, cùng với việc triển khai máy chủ tại Anh, Pháp và nhiều quốc gia khác, cũng như tiếp tục củng cố thị trường Mỹ Latinh, số lượng thành viên quốc tế nhanh chóng tăng lên bốn triệu bảy trăm tám mươi nghìn. Thành viên nội địa Bắc Mỹ thì duy trì ổn định ở mười triệu ba trăm nghìn.

Ngoài ra, còn có những số liệu quan trọng chứng minh sự tiến bộ của nền tảng, chẳng hạn như tỷ lệ người dùng bỏ đăng ký hàng tháng giảm xuống 7.2% (trước đây thường ở mức 8.5% trở lên). Mức tăng trưởng hàng tháng chậm lại, đạt khoảng bảy, tám trăm nghìn người dùng mới – một con số khá ấn tượng. Dù thế nào, đây cũng là một dấu hiệu tốt.

Tất nhiên, nếu không có những nội dung hay, chất lượng để duy trì sức hút, tốc độ tăng trưởng hàng tháng sẽ trượt dốc, tỷ lệ bỏ đăng ký tăng cao, khiến số lượng thành viên sụt giảm. Vì vậy, toàn thể nhân viên của Amber không hề lơ là, việc tìm kiếm nội dung chất lượng, khai phá thị trường và xây dựng uy tín cho nền tảng chưa bao giờ ngừng nghỉ.

Thêm vào đó, tình hình kinh doanh chững lại đúng như dự đoán. Khi cơn sốt t�� những nội dung độc quyền chất lượng cao của Firefly và bộ phim tự sản xuất “Quyền Du” qua đi, thị trường sẽ có một đợt điều chỉnh, sau đó mới tiến vào giai đoạn tăng trưởng chậm rãi hơn.

Đối với mỗi tác phẩm hay, dù là trong lĩnh vực truyền hình hay điện ảnh, người ta thường thấy lúc mới ra mắt, nó tận dụng sự mới mẻ, nhu cầu của khán giả và cảm giác lạ lẫm để mạnh mẽ chiếm lấy thị phần. Tình trạng này thường xảy ra nhưng không thể kéo dài mãi; chỉ sau khi trải nghiệm sử dụng qua đi, người ta mới có thể nhìn rõ giá trị thực sự.

Câu nói “Khi thủy triều rút, mới biết ai đang bơi truồng” dùng để hình dung sự bùng nổ mạnh mẽ của Amber trong tuần đầu tháng Ba hoàn toàn không sai.

Dù có thể dựa vào sức sống nhất thời để qua mặt Netflix về lưu lượng truy cập và chỉ số phát sóng, điều đó không có nghĩa là nó có thể tạo ra đột phá về độ gắn kết của người dùng.

Phải chăng là hữu tâm vô lực?

Thẳng thắn mà nói, hiện tại Amber còn đứng trước nhiều rào cản lớn chưa thể vượt qua và duy trì ưu thế lâu dài. Dù sao, Netflix vẫn là người tiên phong; hiệu ứng tập trung người dùng và kinh nghiệm tích lũy trên thị trường sau 7, 8 năm thăm dò của họ vẫn rất đáng gờm.

Vả lại, với sự hiểu biết của Lehmann về sức mạnh thực thi của Netflix, anh cũng rõ ràng rằng sự xuất hiện của các bộ phim tự sản xuất, cùng với khối lượng nội dung hiện có, đã mang lại cho Netflix lợi thế lớn hơn. Bởi lẽ, họ là một công ty niêm yết, mọi động thái đều có thể tạo ra chấn động thị trường và chuyển hóa thành giá trị tiền tệ trên diện rộng.

Quả thực, từ trước đến nay, Netflix đã mạnh mẽ phá vỡ lối mòn khán giả xem truyền hình và điện ảnh, không nể mặt ai. Họ muốn dùng nền tảng của mình thay thế các rạp chiếu phim để phát hành điện ảnh. Một khi Netflix muốn làm gì, họ nhất định sẽ tìm mọi cách làm tới cùng, không chừa đường lui cho đối thủ, và cũng sẽ không “mềm mỏng” tìm kiếm sự cải cách trong ngành.

Trên thực tế, “Quyền Du” đã phát sóng gần một tháng, trên toàn cầu, vô số khán giả đã xem bộ phim này qua cả bản lậu lẫn bản chính. Thế nhưng Netflix vẫn chưa hề tung ra bất kỳ thông tin liên quan nào, khiến Lehmann nghi ngờ họ đang ủ mưu tung chiêu lớn, chuẩn bị một chiêu đoạt lấy “lá cờ đầu” về nội dung tự sản xuất của Amber.

Chỉ cần suy nghĩ một chút cũng đủ hiểu, ngay cả Amazon cũng tuyên bố sẽ dựa vào dữ liệu người dùng và xu hướng xem streaming của họ để định hướng phát triển nội dung độc quyền của mình. Netflix chắc chắn không thể nào chỉ đơn thuần cắt bớt thị phần lưu lượng định mức trên thị trường.

Về phần khi nào Netflix mới công khai phát lực, Lehmann cũng không thể đoán được. Anh chỉ có thể yên lặng quan sát, ai phát triển nấy, bất kể các đối thủ chơi chiêu trò gì, Amber vẫn sẽ kiên định thực hiện kế hoạch của mình.

Thậm chí có thể nói, mọi người vẫn chưa thể đánh sập các đài truyền hình, và streaming vẫn chưa thực sự thay thế các thiết bị giải mã tín hiệu truyền hình để trở thành cấu hình cơ bản trong các gia đình. Miếng bánh thị trường vẫn đang trong giai đoạn mở rộng. Netflix càng nỗ lực, càng có thể gây “ngạc nhiên” cho các đài truyền hình.

Quả nhiên, vừa trở lại Burbank chuẩn bị tham gia hội nghị phát triển streaming, Lehmann liền phát hiện Netflix đã ra tay.

“Một bộ phim chính trị kinh dị có kinh phí hơn 60 triệu đô la? Đúng là không ra tay thì thôi, đã ra tay thì phải kinh người, Sếp à, anh đã đoán đúng rồi.”

Trong phòng làm việc, Perlman vừa đọc tin tức mà Netflix công bố trên trang Yahoo và các từ khóa hot trên Twitter vừa nói.

Không thể không nói, Perlman rất bội phục tầm nhìn của ông chủ. Anh đã nói Netflix sẽ có động thái lớn trong mảng tự sản xuất, và họ thật sự làm vậy.

Khoảng hai giờ trước, tức là vào khoảng 9 giờ sáng, người phát ngôn của Netflix đã tiết lộ nhiều thông tin hữu ích và những hành động cụ thể về những bước đi phát triển của Netflix trong quý II năm nay.

Trong số đó, chủ đề đáng chú ý đầu tiên chính là Netflix đã ủy thác phòng làm việc của David Fincher quay một bộ phim “xoay quanh cơ chế vận hành quyền lực trong Nhà Trắng”, đây chính là bộ phim “Sóng Gió Chính Trường”, chuyển thể từ cuốn tiểu thuyết cùng tên của Michael Dobbs.

Thứ hai là Netflix dự định bỏ ra 700 triệu đô la – ước tính bằng lợi nhuận một quý từ các thành viên (chưa tính chi phí vận hành) – để phát triển phim tự sản xuất. Họ tuyên bố đây là một khoản vốn đặc biệt, theo phương châm “có dự án tốt là sẵn sàng chi tiền”. Điều này vô cùng hấp dẫn đối với đông đảo nhân sự trong chuỗi sản xuất phim ảnh.

Phải biết, cho dù là trong ngành điện ảnh, truyền hình lớn nhất nước Mỹ, nhưng người tài thì nhiều mà cơ hội thì ít. Hàng loạt biên kịch, diễn viên, đạo diễn, chuyên viên mỹ thuật, ánh sáng đều cần cơ hội việc làm để kiếm sống, thậm chí để có được cuộc sống “bề thế”.

Thông báo này vừa được tung ra, các công đoàn, công ty quản lý nghệ sĩ, cùng với các tác giả tài năng nhưng chưa gặp thời đều “yêu” sự hào phóng của Netflix. Điều duy nhất họ không chắc chắn là liệu Netflix có thể duy trì mức đầu tư như vậy hàng năm hay không.

Nhưng bất kể có thể kéo dài hay không, số tiền được đổ vào nghĩa là sẽ có vô số vị trí công việc đang chờ được lấp đầy. Trong lúc nhất thời, vốn đầu tư từ streaming đã trở thành nguồn vốn lớn thứ ba, sau các hãng phim lớn và ngân hàng đầu tư Phố Wall, trong ngành công nghiệp Hollywood, tiếp tục củng cố chuỗi sản xuất khổng lồ này.

Tất nhiên, bên cạnh những mặt tích cực, cũng không phải không có ai hoài nghi về “Sóng Gió Chính Trường” và những bộ phim chiếu mạng tương tự. Tuy nhiên, so với làn sóng ủng hộ và sự chú ý mà Netflix đạt được, số người hoài nghi chỉ là thiểu số.

“Giống như cố ý đối đầu nhau vậy.”

“Quyền Du” trở thành bộ phim sử thi kỳ ảo có kinh phí đầu tư cao nhất, Netflix liền đầu tư quay một bộ phim đề tài chính trị có mức đầu tư kỷ lục. Nếu đây không phải là “khiêu chiến” thì là gì?

Khán giả là người hạnh phúc nhất, bởi cuộc cạnh tranh không khoan nhượng “anh đuổi tôi, tôi đuổi anh” chính là động lực thúc đẩy một ngành công nghiệp phát triển hưng thịnh.

Các công ty càng không cam lòng, càng muốn vượt qua nhau, thì lại càng sẵn lòng chăm chút tạo ra những bộ phim chất lượng cao để đảm bảo trải nghiệm xem của khán giả, chờ đợi ng��ời dùng lựa chọn và gặt hái thành công.

Cạnh tranh lành mạnh mang lại ngưỡng cửa cao, đương nhiên là chuyện tốt. Là một khán giả, chắc chắn không ai muốn thấy tình trạng “tiền tệ thấp kém” lấn át “tiền tệ tốt” xảy ra trong ngành điện ảnh và truyền hình.

“Chọn thời điểm này để công bố, là muốn đẩy giá cổ phiếu lên cao đây mà.”

Lehmann nghe xong lại không mấy bận tâm. “Sóng Gió Chính Trường” kiếm tiền thì đúng là kiếm tiền, nhưng tiền ở Hollywood là không bao giờ kiếm hết được. Anh chỉ cảm thấy ban quản lý Netflix cùng các ngân hàng đầu tư đứng sau họ đang cố tình phóng đại lợi ích từ những tin tức này.

Chỉ cần nhìn vào tình hình hiện tại cũng sẽ rõ:

Một là, “Quyền Du” ra mắt nhận được rất nhiều phản hồi tích cực, giảm bớt áp lực cho Netflix.

Hai là, các đài truyền hình không đủ khả năng ngăn cản đông đảo nhân sự sản xuất trong chuỗi công nghiệp hạ nguồn hợp tác với Netflix. Điều này không giống như việc phong tỏa kho nội dung bản quyền, nơi chỉ cần vài nhà đóng cửa không cung cấp phim mới là có th��� phong tỏa. Hàng triệu nhà sáng tạo ở Hollywood đều cần nền tảng và vốn để ấp ủ ý tưởng, và đó là điều không thể ngăn cản.

Ba là, Comcast vừa tung tin mở rộng đường truyền và các cuộc đàm phán thăm dò bị đổ vỡ. Ngay lập tức, Netflix đã tổ chức đại hội streaming, thể hiện sự đồng lòng về lợi ích. Họ còn tung “bom tấn” “Sóng Gió Chính Trường” ngay trước thềm đại hội, thu hút sự chú ý. Rất khéo léo, họ đã nắm bắt một loạt xu hướng tốt, biến chúng thành lợi thế của Netflix.

Perlman “ừ” một tiếng, đồng ý với lý luận của ông chủ rằng “giá trị thị trường của Netflix sẽ bị ảnh hưởng và đẩy lên cao”, rồi chuyển sang nói về những chuyện khác.

“Vô Địch Người Khổng Lồ Xanh 2” đã bắt đầu chiến dịch quảng bá, người hâm mộ cũng rất mong đợi. Tiến độ hậu kỳ của “Người Sắt 3” cũng đang được đảm bảo, sẽ ra mắt vào tháng 7 mà không có vấn đề gì.

“Sự Trỗi Dậy Của Bầy Khỉ” thì sao rồi?

Phía Universal nói là dự kiến ra mắt cuối tháng 5, khi cơn sốt “Người Khổng Lồ Xanh 2” qua đi sẽ đổ bộ rạp chiếu phim.

“Còn nữa,” Perlman báo cáo về kế hoạch phát hành gần đây của Lam Điệp Ảnh Nghiệp, rồi nói sang chuyện khác: “Sếp, còn một việc nữa. Sau khi bộ phận bản quyền và pháp chế được thành lập, chúng tôi phát hiện rất nhiều trang web đang sao chép trái phép số lượng lớn nội dung của chúng ta, đặc biệt là “Quyền Du” bị phát tán lén lút với tần suất cao đến kinh ngạc.”

“Cứ làm hết sức để thu hồi thiệt hại đi, dù tôi không nghĩ sẽ hiệu quả lắm, nhưng chúng ta cần phải thể hiện rõ lập trường.”

Là “giết gà dọa khỉ” sao.

Chuyện ngăn chặn hành vi của người dùng để chống lại việc xâm phạm bản quyền và lợi ích của người sáng tạo quy mô lớn thực sự rất khó dứt điểm.

Giống như một số trang web “đám mây” hay “ổ đĩa mạng” nào đó, dù chứa nội dung lậu nhưng rất khó để hủy bỏ ở cấp độ pháp luật. Nếu muốn xử lý tích cực, họ sẽ gỡ xuống trước, vài ngày sau lại lợi dụng người dùng tải lên hoặc chia sẻ để đưa lên lại, vẫn là hành vi xâm phạm bản quyền một cách công khai.

Những chuyện như vậy tồn tại cả trong và ngoài nước, và càng đặc biệt ở những khu vực mà Mann Media không có đủ nhân lực để kiểm soát, hành vi xâm phạm càng trắng trợn.

Chỉ khi nào có một lực lượng mạnh mẽ từ chính cộng đồng tự phát bảo vệ thành quả sáng tạo, mới không xuất hiện tình trạng mập mờ được gọi là “người dùng tự tìm thấy” nữa.

Vì vậy, khi nghe tin “Quyền Du” bị phát tán lén lút với số lượt xem có thể sánh ngang với số lượt truy cập trên trang web chính thức của Amber, Lehmann không hề tức giận mà ngược lại, cảm thấy một sự thoải mái lạ lùng.

“Được rồi, tôi đã biết. Anh cứ đi làm việc đi.”

Phố Wall, tại một sảnh giao dịch.

Kể từ khi Comcast có ý định đạt được thỏa thuận hợp tác chiến lược với các dịch vụ streaming, môi trường streaming đã trở nên sôi động hơn.

Tất nhiên, dù Amazon tài sản kếch xù, lợi ích từ các ngành kinh doanh chính của họ không thể tạo ra mức tăng trưởng đáng kể cho mảng streaming. Còn những công ty như Hulu hay Amber đều chưa phải là công ty niêm yết, dù có lợi ích đến đâu cũng không thể chuyển hóa thành tiền mặt từ thị trường chứng khoán. Vì vậy, sự chú ý của nhiều nhà đầu tư chứng khoán chỉ có thể tập trung vào Netflix – cổ phiếu tiên phong trong ngành streaming này.

Và khi Netflix mạnh mẽ tuyên bố ý định xây dựng kho phim tự sản xuất, thị trường càng bùng nổ. Hàng loạt tổ chức đ��u tư bắt đầu cuồng nhiệt, đặc biệt là các quỹ đã nắm giữ một lượng cổ phiếu lưu hành nhất định.

“Tăng! Lại tăng!”

Thị trường chứng khoán Mỹ đã và đang dần được cá nhân hóa, nhưng điều đó không có nghĩa là niềm vui và tâm lý cá cược của các nhà đầu tư chứng khoán giảm đi.

Đặc biệt là khi Internet di động bắt đầu bùng nổ, rất nhiều nhà đầu tư chứng khoán đều quen với việc theo dõi tình hình trên điện thoại di động, và ủy quyền cho ứng dụng chứng khoán trên điện thoại để mua vào bán ra.

“Nó sẽ còn tăng nữa, mức giá này có thể mua vào, mau mua vào đi!”

Trong điện thoại, một người đàn ông da trắng trung niên thân hình đẫy đà hò reo khản cả cổ, đỏ mặt nhìn chằm chằm giá cổ phiếu Netflix tăng chậm mà chắc sau khi phiên giao dịch bắt đầu, rồi dặn dò người quản lý của mình.

“Trở lại mức 260 đô la mỗi cổ phiếu rồi!”

Người quản lý cũng vui mừng.

Anh ta hiểu rõ yêu cầu của khách hàng về các thao tác mà họ muốn anh ta thực hiện.

Nói thật, việc đưa “Sóng Gió Chính Trường” ra mắt để “ăn theo” làn sóng phim tự sản xuất thì khó mà không thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư chứng khoán. Netflix vốn là một “bông hoa vàng” trên thị trường chứng khoán, đã từng đạt đỉnh hơn 370 đô la mỗi cổ phiếu, với giá trị thị trường hơn 200 tỷ, là một công ty lớn. Tiềm năng phát triển và triển vọng của họ vẫn rất được coi trọng, dù có hành động chưa thỏa đáng nhất thời, mọi người đều tin tưởng nó có thể phục hồi lại.

Đây cũng là lý do vì sao, một khi Netflix đưa ra “con bài” phát triển nội dung tự sản xuất có mục đích, dù là người trong ngành hay các chuyên gia phân tích Phố Wall đều coi trọng tiềm năng tăng trưởng của nó.

Người khác có thể không hiểu, nhưng ít nhất sau khi “Quyền Du” lên mạng, nhiều chuyên gia đã phân tích rằng điểm tăng trưởng tiếp theo của streaming chính là việc có khai thác mảng tự sản xuất hay không. Nếu có kế hoạch rõ ràng, sẵn sàng mở rộng, thì có thể coi là đi đúng hướng. Sẽ khác nếu “Sóng Gió Chính Trường” không đạt được thành công – mà nếu thành công, mức tăng trưởng sẽ không còn là tăng chậm nữa.

Tuy nhiên, dù sao thì những tác phẩm gần đây của David Fincher chưa từng thất bại, phong cách cá nhân rất đặc trưng, lại còn là đề tài chính trị. Mọi người đều rất mong đợi “Sóng Gió Chính Trường” sẽ phát huy, rất dễ dàng đạt được sự quan tâm lớn trước khi ra mắt.

Trong khi một số nhân viên giao dịch chứng khoán đang ra sức đẩy giá cổ phiếu Netflix lên cao, Lehmann dẫn theo đoàn người của Black đến Los Angeles, California.

Đây là một trung tâm hội nghị không mở cửa cho người ngoài. Sảnh lớn với những bức bích họa phù hợp với bối cảnh, chỉ là một phần của tòa nhà, được trang hoàng sang trọng, có thể chứa hàng ngàn người, nhưng lúc này chỉ bày thoải mái vài hàng bàn ghế.

Đoàn của Lehmann vừa được cô tiếp tân chỉ dẫn vào sảnh, đã thấy Reid Hastings mang theo mấy người tiến đến.

“Amber bây giờ nổi đình nổi đám quá, thành tích của “Quyền Du” sau khi lên mạng thật sự khiến chúng tôi phải kinh ngạc.”

Sau vài lời xã giao, Hastings có chút cảm xúc nói.

“Tôi tin rằng “Sóng Gió Chính Trường” của quý vị cũng sẽ không k��m cạnh.”

Lehmann nói đầy ẩn ý.

“Cảm ơn lời chúc của ngài.”

Hastings cười ha hả một tiếng, rồi nói: “Không biết Comcast đề xuất hợp tác, quý vị nhìn nhận thế nào?”

Đi thẳng vào vấn đề chính, Lehmann nghiêm túc suy nghĩ một lát, rồi nói: “Kỹ thuật và kinh doanh chắc chắn phải do chính chúng ta phụ trách, Reid tiên sinh, anh cứ nói xem?”

“Chúng tôi cũng có ý đó, chuyện của chúng ta thì nhất định phải tự mình nắm bắt. Lát nữa trong cuộc biểu quyết lập trường, còn cần sự đồng thuận của tất cả chúng ta.”

Đối với ý của đối phương, Lehmann cười nhạt một tiếng, nói: “Điều này là đương nhiên, tôi tuyệt đối không cho phép có người làm tổn hại ngành nghề của chúng ta.”

Nghe nói như thế, đối phương hài lòng chào hỏi những người khác rồi rời đi.

Trong hội trường hôm nay, chỉ có vài nhà thực sự có sức ảnh hưởng. Chỉ cần họ đạt thành nhất trí trước, những trang web nhỏ còn lại không muốn cũng phải theo. Dù sao đối với Comcast mà nói, cái mà họ muốn giành lấy nhất cũng là lưu lượng người dùng, chứ không phải thật lòng từ thiện để giúp streaming mở rộng phạm vi kinh doanh. Tất cả đều có toan tính riêng.

Bản chuyển ngữ này được thực hiện bởi truyen.free, nhằm mang đến trải nghiệm đọc mượt mà và sâu sắc nhất cho độc giả.