"Breaking Bad" là một thành ngữ địa phương ở miền Nam nước Mỹ, ý chỉ một người không đi theo con đường chính trực mà lại rẽ sang lối nhỏ, sa ngã.

Và "Breaking Bad" chính là tên của kịch bản mà Black đang cầm trên tay.

Sau khi quay xong, tên phim dịch ra là "Breaking Bad".

Về bối cảnh câu chuyện, đó là câu chuyện về một người đàn ông trung niên, nửa đời đầu an phận thủ thường, cần cù làm công việc giáo viên hóa học. Nhưng sau một lần ngất xỉu, anh ta được chẩn đoán mắc bệnh ung thư phổi. Đối mặt với chi phí điều trị khổng lồ cùng thời gian sống còn lại đang đếm ngược, anh ta lo sợ rằng sau khi mình mất, sẽ không còn ai chăm sóc gia đình, không biết vợ con và đứa con trai bại não sẽ sống ra sao.

Người đàn ông ấy rất sợ hãi.

Sau một thời gian dài suy nghĩ, anh ta quyết định "chó cùng rứt giậu", vận dụng kiến thức hóa học của mình để sản xuất m‌a t‌úy, kiếm lời bất chính.

Trên thực tế, những bối cảnh câu chuyện như vậy thực sự rất phổ biến ở Hollywood.

Hơn nữa, tác giả của "Breaking Bad" chưa gặt hái được nhiều thành công, văn phong còn yếu kém, nhân vật chính lại là hình mẫu của kẻ phản diện, tuổi tác cũng được thiết lập quá lớn. Tất cả những yếu tố đó đều khiến người ta không muốn đầu tư.

— Ai mà thích một ông già chứ? Khán giả bình thường cũng sẽ chẳng hâm mộ một nhân vật như vậy.

Lý lịch trích ngang của "lão Bạch": 50 tuổi, dạy học ở trường trung học. Vợ anh ta mang thai ngoài ý muốn, lại không có công việc ổn định, còn có đứa con trai bại não. Tiền lương không đủ chi tiêu, mỗi tháng đều phải dùng thẻ tín dụng. Dạy xong tiết, anh ta còn phải đến tiệm rửa xe làm thêm, nhìn khuôn mặt thô tục của gã chủ tiệm vốn chỉ học hết cấp hai. Anh ta bị những học sinh giàu có, không vâng lời trong lớp chế giễu. Thậm chí cả những người thân thiết nhất cũng thích quây quần bên người em rể anh ta, một cảnh sát m‌a t‌úy, và kể cả đứa con trai bại não của anh ta cũng dành sự ngưỡng mộ cho người ngoài đó.

Bạn thấy đó, ngay cả người mắc bệnh bại não cũng biết ai là người thành công và có địa vị hơn trong xã hội này. Vậy thì, ai sẽ để tâm đến một nhân vật nhỏ bé như vậy chứ?

Một nhân vật chính có bối cảnh quá ư thê thảm, quá ư bế tắc như vậy đã lỗi thời từ lâu rồi.

Khán giả bây giờ thích gì? Là Michael Scofield thông minh, bình tĩnh, đẹp trai, không sợ hãi trước mọi chuyện trong "Vượt Ngục". Là bác sĩ Greg House độc mồm nhưng nội tâm không xấu và năng lực xuất chúng trong "Bác sĩ House". Hay là Jack như một người hùng trong "Mất Tích".

Ai muốn xem câu chuyện về một người đàn ông trung niên xui xẻo như thế chứ?

Không có ngôi sao thu hút, không có đề tài hấp dẫn, không có ẩn dụ chính trị, không có yếu tố giật gân câu khách, vậy thị trường khán giả rốt cuộc ở đâu?

Đứng ở lập trường của một nhà sản xuất, Black không thể hiểu nổi. Anh ta cho rằng, thay vì quay một tác phẩm không rõ tiền cảnh như vậy, thà đừng quay còn hơn. Vì thế, kịch bản này cứ thế bị ném vào kho.

"Ông chủ, ngài thật sự muốn làm một bộ phim với đề tài như vậy sao? Tôi cảm thấy rủi ro sẽ rất lớn đấy." Black thành thật nói ra cảm nhận của mình sau khi đọc xong kịch bản. "Ít nhất, nếu nhân vật chính đi theo con đường phản diện thì cũng không nên có tuổi tác lớn như thế chứ."

Lehmann tiện tay đọc xong một báo cáo khác rồi mới lên tiếng: "Có thể sẽ có thị trường đấy, chỉ cần nghiêm túc kể câu chuyện này." — Anh ta không thể nói với Black rằng bộ phim tưởng chừng ngốc nghếch này thực sự sẽ tạo nên tiếng vang lớn, được khen ngợi tuyệt đỉnh, trở thành một làn gió mới trong giới phim truyền hình, và là một trong số ít những bộ phim Mỹ không bị "đầu voi đuôi chuột" với điểm số cao chót vót.

Chuyện này thì khỏi phải nói, trước khi kết quả được kiểm chứng, mấy ai tin được chứ.

Black chăm chú hồi tưởng lại một lần tình tiết câu chuyện, nhưng vẫn không nghĩ ra được điểm bán chạy nằm ở đâu. Tuy nhiên, ông chủ lớn đã nói muốn quay, bản thân anh ta cũng đã khéo léo khuyên can rồi, thì không cần phải nghi ngờ nữa.

Lỡ đâu tầm nhìn thị trường của mình thật sự chưa đủ thì sao?

Nhờ Lehmann, Black đã phá vỡ rất nhiều những quan điểm hạn hẹp của mình. Giống như hồi đầu anh ta từng cho rằng bộ phim "Hành trình New York" có rủi ro lớn, nhưng kết quả chẳng phải doanh thu phòng vé vẫn rất tốt đó sao?

"Vậy nếu đã quyết định quay nghiêm túc, thì ngân sách đầu tư là bao nhiêu?" Black hỏi tiếp.

Việc dự án có tiền cảnh ra sao sẽ vạch rõ mức độ đầu tư, từ đó mới biết đại khái ngân sách sẽ chi như thế nào và vào đâu. Đây là phản ứng bản năng của một nhà sản xuất phim như Black. Tuy nhiên, ở Firefly, chỉ có một điểm không tốt, đó là với tư cách nhà sản xuất, anh ta không có quyền quyết định việc đầu tư và quay phim cho dự án.

— Thật đáng tiếc, cái quyền được toàn quyền quyết định số phận một dự án mới là điều khiến một nhà sản xuất phim say mê nhất, là sự uy phong và vinh quang đó.

Black không hiểu cụ thể lịch trình quay phim, nhưng anh ta rất nhạy bén với các loại chi tiêu của dự án, có thể trực tiếp dựa vào yêu cầu mà tính toán được các khoản chi phí dự kiến trong tương lai.

Mặc dù anh ta tự nhận rằng, loại năng lực này, chỉ cần làm nhà sản xuất phim một thời gian, thường xuyên tiếp xúc với việc quay phim, thì ai cũng có thể nắm bắt được.

"Diễn viên không cần mời người quá nổi tiếng. Ngược lại, trong kịch bản này không cần những diễn viên lưu lượng có ngoại hình đẹp nhưng diễn xuất kém, chỉ cần câu chuyện hay là được, không thể để diễn viên lấn át nội dung." Lehmann trả lời.

"Vậy thì chi phí sẽ rất thấp, tôi đọc kịch bản cũng không thấy có cảnh quay hoành tráng nào, cũng không cần thường xuyên chuyển địa điểm." Black nói tiếp: "Đầu tư ít như vậy, liệu các nhãn hàng sẽ đưa ra mức giá tài trợ thế nào?"

"Tôi thậm chí cảm thấy có thể hoàn th��nh mùa đầu tiên mà không tốn một xu." Black cười nói.

Lehmann lắc đầu.

"Tài trợ thì có thể, nhưng bộ phim này thực ra không có nhiều giá trị quảng bá, đừng phóng đại sức ảnh hưởng làm gì. Những chuyện hợp tác như vậy, tốt nhất là đôi bên cùng có lợi, đừng tùy tiện phá vỡ mối quan hệ vốn không sâu đậm."

Kể từ sau thành công của "Prada", ngoài doanh thu phòng vé, Firefly còn nhận được sự ưu ái của một loạt các nhãn hàng cao cấp.

Anh ta cũng đã chứng kiến sự hào phóng của các nhà tài trợ — Sau "Prada", có vài thương hiệu xa xỉ sẵn lòng trực tiếp đầu tư hàng chục triệu đô la để làm một bộ phim cùng thể loại, không lấy một đồng tiền vé nào, tất cả đều thuộc về Firefly.

Chuyện đùa chứ, chúng tôi hàng năm tiêu hơn mấy trăm triệu đô la cho việc quảng bá hình ảnh, để làm sâu sắc thêm sức ảnh hưởng của thương hiệu, bạn nghĩ sao? — Những thương hiệu xa xỉ đó nói rằng họ không thiếu tiền.

Phải biết, ngành truyền thông sống nhờ vào việc phục vụ nhu cầu tinh thần, và hàng xa xỉ cũng có hiệu quả tương tự. Nếu không phải vì yếu tố tinh thần, làm sao những viên kim cương hay vài mét vải vóc lại có thể bán ra với giá trên trời?

Chẳng phải là để thỏa mãn nhu cầu tinh thần của con người sao? Hơn nữa, thế giới tinh thần của người giàu có thể giống người nghèo sao? Với những người cảm thấy hàng xa xỉ rất không đáng giá, thì đối với người giàu, có khi họ còn thấy bán chưa đủ đắt, chưa đủ cao cấp, chưa đủ để tôn lên giá trị bản thân.

Mỗi người có một cách sống riêng, không cần phải tự ti, cũng đừng hạ thấp người khác.

Còn điện ảnh, có thể coi là một môn nghệ thuật có sức mê hoặc mạnh mẽ nhất đối với người xem. — Tất nhiên, điều này không có nghĩa là xem phim hình sự thì sẽ có người bắt chước làm tội phạm, xem phim tình cảm thì sẽ vô cùng khao khát tình yêu, hay xem phim hài thì sẽ không còn đau khổ. Đây chỉ là một quy luật khách quan, thể hiện rằng hiệu ứng quảng cáo của điện ảnh là vô cùng mạnh mẽ.

Ví dụ như, bộ ba "Bố Già" gần như đã khiến doanh số xì gà tăng trưởng bùng nổ. — Tôi từng đọc một bài viết, nhưng có chút quên rồi, rằng trước kia xì gà thật ra có lượng tiêu thụ rất thấp. Sau đó, khi "Bố Già" ra mắt, khái niệm "những người đàn ông quyền thế đều hút xì gà" được khán giả chấp nhận, ngành công nghiệp này mới đón nhận sự bùng nổ lớn, dù thuốc lá có hương vị cũng không kém, lại còn rẻ hơn, tiện lợi hơn, và vẫn giữ được thị phần đáng kể.

Nếu ví dụ này còn chưa đủ sâu sắc, thì hãy nhìn "Prada". Sau khi phim công chiếu, dòng trang phục mùa xuân của Prada đã tăng trưởng 227% so với năm trước. Bất cứ món đồ nào Andy mặc trong phim mà gây ấn tượng, lượng tiêu thụ đều bùng nổ, thậm chí một số mẫu kinh điển do không còn sản xuất, giá đã tăng gấp đôi, hơn nữa còn không dễ dàng mua được.

Từ số liệu mà Rodriguez Perlman thu thập được, lý do Prada cảm ơn Firefly như vậy, sau đó trả cho đoàn làm phim và nhân viên năm triệu USD tiền thưởng, cùng với việc chi trả hàng năm một khoản lớn phí đại diện hình ảnh cho Annie Hathaway một cách tự nguyện, tất cả đều là những phản hồi trực tiếp bằng tiền mặt vào tài khoản, cộng thêm sự gia tăng giá trị vô hình cho thương hiệu.

Trước đây hay bây giờ, những ví dụ đó vẫn chưa thể nói lên hết được điều gì, nhưng trong t��ơng lai, khi "Transformer" ra mắt và trực tiếp khiến doanh số mẫu xe Chevrolet Bumblebee tăng gấp đôi, thì đó cũng đủ để minh chứng sức ảnh hưởng to lớn của một bộ phim truyền hình điện ảnh chất lượng đối với lĩnh vực quảng cáo.

Trên thực tế, về mặt tài trợ và lồng ghép sản phẩm vào điện ảnh, Apple là bên làm thành công nhất.

Từ ngày 9 tháng 1 năm 2007, các sản phẩm dưới trướng của họ, chỉ cần có phim truyền hình điện ảnh cần sử dụng, sẽ có nhân viên bộ phận truyền thông liên hệ, và rất có thể sẽ được sử dụng sản phẩm điện thoại của họ miễn phí, thậm chí còn được nhận một khoản chi phí. — Đây cũng là lý do vì sao sau năm 2007, hơn chín mươi phần trăm phim truyền hình điện ảnh, khi nhân vật gọi điện thoại, trên tay đều cầm điện thoại Apple.

Đó chính là cái gọi là quảng bá xuyên suốt mọi ngóc ngách, từ phim truyền hình điện ảnh, từ Website, cho đến quảng cáo cứng...

...mọi nơi ánh mắt bạn chạm tới, đều có khả năng bao vây cuộc sống của bạn. Đó mới là những gì Apple đang làm.

Tài trợ đến mức độ này mới thật sự là đáng nể.

Mặc dù Lehmann cũng rất muốn như "Tomb Raider", bộ phim dù chưa quay đã thu hồi được chi phí đầu tư, nhưng "Breaking Bad" không phù hợp với một số nhãn hàng để tài trợ cũng là sự thật.

— Bạn không thể trông cậy vào việc "lão Bạch" mới mở đầu với vẻ ngoài nghèo túng, lại toàn mặc đồ xa xỉ, đeo đồng hồ hiệu. Điều đó không thực tế, nói kỹ hơn, là không phù hợp với hình tượng, gây ra sự khó chịu, là điều tệ hại nhất mà một bộ phim truyền hình điện ảnh có thể mắc phải.

Toàn bộ bản dịch này thuộc về quyền sở hữu trí tuệ của truyen.free, nghiêm cấm mọi hình thức sao chép mà không có sự cho phép.