Dù đứng bên trong hội trường, tiếng hoan hô từ bên ngoài vọng vào vẫn không thể nào lắng xuống.

Ngay trong tối nay, tập thứ sáu của series 《Harry Potter》, 《Hoàng tử lai》, đã bắt đầu các suất chiếu nửa đêm; không khí buổi công chiếu tại đây càng thêm rực rỡ, vô số người hâm mộ đã mong chờ từ lâu đổ xô vào rạp chiếu phim, háo hức được chứng kiến khoảnh khắc đánh dấu ký ức tuổi trẻ này.

Bởi lẽ, đối với nhiều khán giả, Harry Potter và Hermione dường như đã lớn lên cùng họ. Cảm giác đặc biệt này chính là một trong những yếu tố giúp toàn bộ series được yêu thích – đó là cảm giác gắn kết sâu sắc. Tất nhiên, với điều kiện tiên quyết là chất lượng vẫn phải được đảm bảo.

Với 《Hoàng tử lai》, việc mở màn bằng trận quyết chiến cuối cùng như một mánh khóe câu khách, tạo nên sự hứng thú tột độ. Đồng thời, nhịp phim lại được xử lý rất mượt mà, không hề lê thê hay nhàm chán.

Vì vậy, về mặt hiệu quả, nhiều tổ chức dự đoán, bao gồm cả các nhà phát hành phim, đều cảm thấy yên tâm, không còn lo lắng về thành tích không tốt. Nếu không, phim đã không được công chiếu rộng rãi tới 4.325 rạp — con số cao nhất trong mùa hè năm nay và thứ ba trong lịch sử điện ảnh, chỉ đứng sau 《Kỵ sĩ bóng đêm》 và 《Cướp biển vùng Caribbean 3: Tận cùng thế giới》, đồng thời giành được 53% thị phần suất chiếu.

Tại một rạp chiếu phim AMC ở khu trung tâm sầm uất của New York, cả bốn phòng chiếu của rạp đều đang trình chiếu 《Hoàng tử lai》, hoàn toàn bỏ qua các phim mới khác trong cùng khung giờ chiếu, điều này hoàn toàn minh chứng cho quy luật "không có cạnh tranh sẽ không có tổn hại".

Trong phòng làm việc, người quản lý đang vui vẻ báo cáo thành tích lên cấp trên.

Trong khi đó ở bên ngoài, đội trưởng bảo an có vẻ hơi nhàm chán, thấy nhân viên bán vé vừa mới rảnh tay, ngồi xuống ghế nghỉ ngơi một lát, bèn không kìm được hỏi: "Này, vé bán thế nào rồi?"

"Bán hết cả rồi, các suất chiếu đầu tiên đều đã kín chỗ."

"Tuyệt thật."

"Không chỉ vậy đâu, theo kinh nghiệm của tôi, mấy ngày tới chắc chắn sẽ là sàn diễn của Harry Potter, họ sẽ chiếm lĩnh thị trường điện ảnh cho xem. Cứ mỗi khi series sắp kết thúc, người hâm mộ lại phát cuồng như điên, hơn nữa, 《Harry Potter》 vốn dĩ luôn đạt thành tích tốt, với lượng khán giả trải rộng khắp thế giới."

Đội trưởng bảo an ngẫm nghĩ một chút, thấy rất có lý.

Thực tế chứng minh, yếu tố "kết thúc tuổi trẻ của tôi" (thanh xuân kết thúc) quả thực mang lại giá trị đáng kể. Khi 《Harry Potter》 đã quay đến tập thứ sáu, các diễn viên cũng đã lớn, khó lòng kìm nén được những thay đổi về ngoại hình do tuổi dậy thì mang lại, thậm chí có những cảnh quay phải rút ngắn thời gian để tránh sự gượng gạo. Chưa kể, một phần không nhỏ người hâm mộ ngày xưa đã lập gia đình và bước vào xã hội.

Giống như một câu cảm thán trên Yahoo nhận được rất nhiều lượt thích: "Lúc mới xem, tôi vẫn còn là một học sinh cấp ba, vậy mà giờ đây đã là cha của một đứa trẻ rồi."

Hãng Warner Bros đã không tiếc tiền bạc để tạo ra một chiến dịch quảng bá rầm rộ như vậy, liên kết với 15 nhà tài trợ lớn như BMW, Coca Cola, và dựa vào cộng đồng người hâm mộ ngày càng đông đảo và trung thành. Ngay trong rạng sáng thứ Tư, bộ phim đã thu về khoảng 22,2 triệu USD, lập kỷ lục "doanh thu suất chiếu nửa đêm cao nhất mọi thời đại", ngay lập tức phá vỡ kỷ lục 18,5 triệu USD của 《Người Dơi: Kỵ sĩ bóng đêm》.

Tuy nhiên, mặc dù cả hai bộ phim đều do Warner phát hành, nhưng để dùng thành tích xuất sắc hơn nhằm thu hút khán giả, và để "tự mình phá vỡ kỷ lục của chính mình", hãng đã dùng một số thủ đoạn không mấy chính thống. Họ đã liên hệ các cụm rạp ở những khu vực sầm uất nhất Bắc Mỹ để mở trung bình 4 đến 5 phòng chiếu cho suất nửa đêm, thậm chí nhiều rạp còn thiết lập thêm suất "nửa đêm thứ hai" vào khoảng 3 giờ sáng.

Cần biết rằng, các suất chiếu nửa đêm thường dùng để thăm dò mức độ đón nhận của thị trường, đo lường phản hồi truyền miệng từ những người hâm mộ đầu tiên, từ đó điều chỉnh linh hoạt chiến lược phát hành phim dựa trên phản hồi thực tế. Vì vậy, thông thường, các nhà phát hành sẽ cố gắng sắp xếp một hoặc hai rạp chiếu phim ở mỗi bang để lấy mẫu rộng nhất, nhằm đánh giá xu hướng doanh thu của phim.

Thế nhưng, 《Hoàng tử lai》, vì thành tích, đã loại bỏ cách làm này, chỉ tập trung vào các khu vực thành phố sầm uất có doanh thu cao, đồng thời đạt được thỏa thuận ngầm với các rạp để sắp xếp hai suất chiếu nửa đêm, từ đó hiển nhiên bán được nhiều vé hơn.

Tất nhiên, dù thủ đoạn có vẻ vang hay không, thì mục tiêu của Warner ít nhất đã đạt được, khiến kiệt tác 《Kỵ sĩ bóng đêm》 của chính hãng phải nhường vị trí. Mánh khóe lớn này ngay lập tức khiến truyền thông toàn thế giới phải kinh ngạc không thôi, nhờ vậy, lưu lượng chủ đề trong ngày công chiếu đầu tiên nhận được rất nhiều sự quan tâm và tranh luận không ngừng, còn những người hâm mộ thì từ tận đáy lòng vui mừng vì bộ phim yêu thích của mình có thể đạt được tầm mức này.

Từ các phòng chiếu cho đến các mặt báo và trên mạng xã hội, 《Harry Potter và Hoàng tử lai》 đã trở thành tập phim ra mắt ồn ào và được nhắc đến nhiều nhất trong toàn bộ series.

Với cú hích phá kỷ lục của 《Kỵ sĩ bóng đêm》, phim đã dễ dàng đạt 58,18 triệu USD doanh thu trong ngày công chiếu đầu tiên (bao gồm cả suất nửa đêm), đứng thứ tư trong danh sách "doanh thu ngày công chiếu cao nhất lịch sử điện ảnh", chỉ xếp sau 《Người Dơi: Kỵ sĩ bóng đêm》 (67,17 triệu USD), 《Transformers 2: Bại binh phục hận》 (62,02 triệu USD) và 《Người Nhện 3》 (59,84 triệu USD).

Tuy nhiên, cần xét đến việc 《Hoàng tử lai》 công chiếu vào thứ Năm, tức là ngày làm việc trong tuần. Dù trùng vào kỳ nghỉ hè, học sinh (nhóm khán giả cốt lõi của phim) được nghỉ học, nhưng đối với một số người đi làm thì việc đi xem phim vẫn còn khá gượng ép, nên vẫn còn không gian để doanh thu tăng trưởng.

Và quả nhiên, khi đến cuối tuần, 《Hoàng tử lai》 đã tiếp tục ăn khách với doanh thu "đại nhiệt" như sau: 26,83 triệu USD vào thứ Sáu, 29,25 triệu USD vào thứ Bảy và 23,4 triệu USD vào Chủ Nhật. Tổng cộng sau năm ngày, doanh thu lũy kế gần 160 triệu USD, và với thành tích trung bình khoảng 18.376 USD mỗi rạp, bộ phim đã thuận lợi vươn lên dẫn đầu, thậm chí có phần khó tin.

Điều đáng nói là với quy mô công chiếu lên tới 4.325 rạp mà vẫn duy trì được doanh thu trung bình mỗi rạp cao đến vậy, đã không chỉ phá vỡ kỷ lục doanh thu tuần đầu tiên của toàn bộ series 《Harry Potter》, mà còn vượt trội hơn đôi chút so với 《Cướp biển vùng Caribbean 3》, một bộ phim cũng được công chiếu với quy mô lớn tương tự. Khoản doanh thu thêm mấy triệu USD này đã đủ khiến Warner phải cư��i toe toét.

Còn ở thị trường hải ngoại.

Series 《Harry Potter》 thường xuyên cho thấy một đặc điểm đáng chú ý: tổng doanh thu ở các khu vực Châu Âu và Châu Á cộng lại thường cao hơn cả ở Mỹ.

Vì vậy, khi công chiếu đồng thời ở hải ngoại, bộ phim đạt 104 triệu USD doanh thu ngay trong ngày đầu tiên và thu về 237 triệu USD sau 5 ngày trình chiếu. Tổng doanh thu toàn cầu gần 400 triệu USD, một kỷ lục mới thực sự không làm phụ lòng bất kỳ ai.

Không chỉ vậy, cùng với sự bành trướng nhanh chóng của thị trường điện ảnh trong nước, khi quy mô đầu tư ngày càng lớn và số lượng rạp chiếu phim ngày càng nhiều, vào ngày 15 tháng 7, 《Hoàng tử lai》 đã hoàn toàn càn quét thị trường, thu về khoảng hơn 22 triệu Nhân dân tệ chỉ trong một ngày. Ở Đức, Pháp, Nga, Nhật Bản, doanh thu cũng "phiêu hồng" trên mọi mặt trận.

Sau khi tuần đầu tiên kết thúc, sức bùng nổ đáng kinh ngạc như vậy đã không nghi ngờ gì nữa khiến các cổ đông và ban lãnh đạo cấp cao của Warner vô cùng hài lòng.

Việc này không chỉ giúp toàn bộ series 《Harry Potter》, vào thời điểm sắp kết thúc, lần đầu tiên nâng tầm giá trị thương mại lên một nấc thang mới, mà còn mở ra một chân trời mới về tiềm năng thị trường.

Thành tích tại Bắc Mỹ của 5 tập đầu tiên thuộc series 《Harry Potter》 lần lượt là: 《Hòn đá phù thủy》: 317 triệu USD, 《Phòng chứa bí mật》: 262 triệu USD, 《Tên tù ngục Azkaban》: 249 triệu USD, 《Chiếc cốc lửa》: 290 triệu USD, 《Hội Phượng Hoàng》: 292 triệu USD. Mặc dù doanh thu trung bình đạt 282 triệu USD, nhưng đáng tiếc là trong chín năm qua, chỉ có tập đầu tiên 《Hòn đá phù thủy》, từng là quán quân doanh thu năm đó, mới phá được mốc 300 triệu USD.

Vì vậy, nếu 《Hoàng tử lai》 có thể một lần nữa vượt qua rào cản này, sẽ mang ý nghĩa lịch sử cùng lợi ích thực chất được nâng cao không thể nghi ngờ.

Điểm mấu chốt hơn nữa là, với sức nóng lan tỏa toàn cầu của 《Hoàng tử lai》, tính đến thời điểm hiện tại, với doanh thu 448 triệu USD, bộ phim đang tạm thời đứng thứ hai trong lịch sử điện ảnh về mức độ ăn khách, và rất có thể cuối cùng sẽ vượt qua series 《007》 với tổng doanh thu lũy kế 5 tỷ USD (bỏ qua lạm phát và số lượng phim đã ra mắt) để vinh dự trở thành "series phim ăn khách nhất lịch sử điện ảnh".

Nói cách khác, ngày đó hoàn toàn có thể được mong đợi. Và một khi đạt được thành tích này, nó sẽ mang lại giá trị thảo luận cực kỳ cao cho series 《Harry Potter》 vốn đã có lượng lớn người hâm mộ và nền tảng vững chắc, dù là về tiểu thuyết, điện ảnh hay các sản phẩm thương hiệu đi kèm.

Tất nhiên, điều duy nhất không mấy tốt đẹp là, khi muốn triển khai các dự án tiếp theo, Warner chắc chắn sẽ phải chi rất nhiều tiền mới có thể khởi động được.

Dù sao, việc David Yates đảm nhận vai trò đạo diễn sau đó, cùng với cách ông điều chỉnh nhịp phim và nắm bắt tâm lý nhân vật, cũng là những nguyên nhân khiến 《Hoàng tử lai》 ăn khách đến vậy. Ban lãnh đạo cấp cao của Warner cũng bày tỏ trong các cuộc phỏng vấn rằng họ đang liên hệ với David Yates, có lẽ sẽ phải bỏ ra không ít tiền để có được sự hợp tác này.

Mọi quyền sở hữu với bản chỉnh sửa này thuộc về truyen.free, kính mời bạn đọc thưởng thức.