Chiêu thức bất ngờ tung phim vào mùa hè của Columbia đã tỏ ra vô cùng hiệu nghiệm. 《2012》 đã đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu hai tuần liên tiếp, tổng doanh thu trên giấy tờ hiện tại đạt 2,5 tỷ USD. Nhưng thực tế, tính cả một số quốc gia và khu vực chưa công chiếu, con số này rất có thể sẽ đạt khoảng 2,8 tỷ USD. Lợi nhuận là điều hoàn toàn không phải lo lắng.

Còn b�� phim 《Tôi là huyền thoại》 của chúng ta đã bị đẩy xuống vị trí thứ 9, nhưng chỉ trong chưa đầy hai ngày nữa là sẽ vượt mốc 700 triệu USD. Nếu chúng ta kết hợp tin tức này để tăng cường chi phí quảng cáo, cuối tuần này rất có thể sẽ có một đợt nhỏ giúp phim tăng nhiệt trở lại. Ông chủ thấy sao?

Trong phòng làm việc của Lam Điệp Ảnh Nghiệp, Liam đang báo cáo tình hình thị trường phim ảnh.

"Ồ, không thành vấn đề, cứ để cậu quyết định."

Khoảng thời gian này, cả thế giới đang chìm trong những lời đồn vô căn cứ về "Ngày tận thế", với những lời tiên tri Maya được giải thích và truyền bá khắp mọi nơi. Mà lạ thay, công chúng lại rất hứng thú với kiểu tin đồn này, vô tình trở thành công cụ để chúng được lan truyền. Sức nóng từ những điều này đã khiến Columbia cười tít mắt.

Dù sao đi nữa, tất cả những điều này cũng chỉ là một phần trong kế hoạch tuyên truyền trước đó của 《2012》. Hơn nữa, việc không chọn công chiếu vào đúng năm 2012 (dù liên quan đến lời đồn) mà vẫn đạt được hiệu quả vang dội như vậy th��c sự khiến các đồng nghiệp trong ngành phải mở rộng tầm mắt. Quả nhiên, Sony vẫn là bậc thầy trong việc làm truyền thông.

Dĩ nhiên, ban đầu khi Columbia quyết định rút khỏi mùa phim hè, rất nhiều người đã cho rằng đây chỉ là một dự án thử nghiệm nội bộ bị đình trệ, tài nguyên bị cắt giảm rõ rệt, không đủ tự tin đối đầu trực diện trong cuộc cạnh tranh phòng vé khốc liệt. Ai ngờ Columbia lại âm thầm ấp ủ kế hoạch, chuyên chọn cuối năm để đẩy mạnh đề tài ngày tận thế. Sau khi công chiếu, dù nhận được vô số lời phê bình, phản hồi từ giới truyền thông và khán giả cũng không thực sự tốt, nhưng nhờ vận hành xuất sắc để tạo ra sức hút lớn, phim vẫn đạt doanh thu phòng vé bùng nổ.

Đặc biệt là ở thị trường nội địa, sau khi bộ phim được giới thiệu – hãy cùng bàn một chút lý do tại sao lại là tác phẩm này được lựa chọn – thực chất không hoàn toàn chỉ vì đây là một bom tấn 200 triệu USD với kỹ xảo hoành tráng, chắc chắn sẽ bán chạy. Bởi nếu vậy, những bộ phim đã chứng minh thành công như 《Trăng non》, 《Holmes》 hay 《Làm giả hóa thật》 cũng đâu có được giới thiệu. Mấu chốt là lần này Columbia đã cực kỳ khéo léo lấy lòng thị trường trong nước.

Những ai đã xem bộ phim này đều biết, lý do bộ phim này được lựa chọn trong số hàng loạt các bom tấn, đặc biệt khi số lượng phim nhập khẩu sắp đạt hạn mức, chính là yếu tố "chính trị đúng đắn" vượt trội: Đó là việc tuyên cáo với toàn thế giới về sự trỗi dậy của Trung Quốc trong trật tự quốc tế mới: đỉnh cao của sự tập trung nhân lực vật lực để tạo ra kỳ tích tại Thế vận hội Olympic, cùng với hàng ngàn năm trị thủy đã hun đúc nên sức mạnh chính trị độc nhất vô nhị, hóa thành kế hoạch Trác Minh Cốc cứu vãn Địa cầu, cứu vớt toàn nhân loại. Không chỉ vậy, phim còn trực tiếp khẳng định với khán giả toàn cầu rằng Tây Tạng chính là một phần lãnh thổ không thể chia cắt của Trung Quốc.

So với một số phương tiện truyền thông Mỹ có lập trường lệch lạc, hết sức bôi nhọ, thì hành động "chiều lòng" này của Columbia đơn giản như một bông sen nở giữa bùn đen. Có thể dễ dàng hình dung được lý do tại sao bộ phim lại được ưu tiên phát hành nhanh chóng như vậy.

Thế nên, dù cho sự thành công vang dội của 《2012》 được xây dựng trên cơ sở chèn ép suất chiếu của nhiều bộ phim cũ khác, Lehmann cũng chưa từng cố ý gây khó dễ hay cưỡng ép marketing. Trong lòng anh, Columbia xưa nay không phải là kẻ thù số một của Firefly; họ chỉ là đối thủ, hơn nữa còn là đối thủ có thể cùng nhau tiến bộ. Hết cách rồi, vì họ không chịu nhả bản quyền Người Nhện, Lehmann chỉ đành phải tạo thêm tiếng vang để tiếp tục thu hút họ.

Trong phòng tiếp đãi truyền thông của tòa nhà Firefly, Will Smith, vừa từ nhà chạy đến, đang ngồi trên sân khấu với nụ cười tươi rạng rỡ. Không có gì ngạc nhiên, bởi con số 700 triệu USD mà 《Tôi là huyền thoại》 đạt được trên toàn cầu thực sự là một điểm tuyên truyền quá đỗi hoàn hảo. Với vai trò là diễn viên chính tuyệt đối của bộ phim, sự xuất hiện của anh toát lên khí chất của một người chiến thắng. Cảm giác này thật sự rất tuyệt vời.

Nhất là khi nhìn xuống, một rừng phóng viên đã túc tr���c từ sớm, khiến Smith càng thêm muốn thể hiện bản thân. Nói thẳng ra, đối với Liam và những người khác, điều họ cần là tạo đà để nâng cao thành tích. Nhưng đây cũng đâu phải là một hoạt động mang tính hình thức tồi.

"Chào Smith, tôi là phóng viên của Burbank Báo Chiều. Xin hỏi, anh đã liên tục hai năm trở thành diễn viên có giá trị nhất bảng xếp hạng, và liên tiếp 10 bộ phim anh đóng vai chính đều có lợi nhuận. Cảm xúc của anh bây giờ ra sao?"

"Đương nhiên là vô cùng bất ngờ. Thật lòng mà nói, tôi chỉ là cố gắng diễn tròn vai trong mỗi bộ phim, làm tròn bổn phận của một diễn viên, chứ hoàn toàn không ngờ mọi chuyện lại thành ra như vậy."

"Vậy thì, một quản lý cấp cao của Lion Gate đã khen ngợi anh là nam diễn viên đáng hợp tác nhất trong số các ngôi sao Hollywood, cũng là diễn viên vĩ đại nhất. Anh có cảm thấy mình đã đứng trên đỉnh cao sự nghiệp chưa?"

"Đến rồi, đến rồi, bẫy rập đây rồi." Mới chỉ là câu hỏi thứ hai của buổi họp báo mà Smith đã phải hết sức cẩn trọng trong lời ăn tiếng nói. Phóng viên mà, luôn muốn đặt ra những câu hỏi mang tính giật gân, dù trước đó đã có sự trao đổi, nhưng cũng chỉ là ở mức không quá đáng mà thôi.

"Tôi chưa bao giờ nghĩ đến những điều đó. Ở Hollywood, mọi chuyện đều có thể xảy ra, tôi chỉ là may mắn một chút khi được gặp gỡ nhiều đoàn đội sản xuất xuất sắc như vậy."

"Nhưng số liệu cho thấy, anh chính là ngôi sao điện ảnh có tỷ lệ hoàn vốn cao nhất. Trong số 10 bộ phim anh tham gia sản xuất, bộ có lợi nhuận cao nhất đạt 420%." Phóng viên "đặt bẫy" vẫn chưa cam lòng, tiếp tục dụ dỗ một ngôi sao lớn, cố gắng khơi gợi sự tự mãn của anh ấy. Trên chiếc micro anh ta cầm có in rõ dòng chữ "Daily News".

"Điều này cũng không nói lên được điều gì." Tự mình nêu cao giá trị bản thân trước mặt nhiều ký giả như vậy thì đương nhiên là có thể, nhưng nếu so sánh với đông đảo đồng nghiệp mà còn mang chút ý nghĩa dìm hàng, thì chi bằng thôi.

Ngày thứ hai sau buổi họp báo, tiền mua trang bìa các tờ báo đều được dùng để tuyên truyền rằng Smith được yêu mến đến mức nào, và 《Tôi là huyền thoại》 ăn khách ra sao ở thị trường hải ngoại. Nào là Ý đã đứng đầu ba tuần liên tiếp, nào là Brazil lại phá vỡ kỷ lục mới nào đó. Tóm lại, mục đích chính là cố gắng gây sự chú ý, tăng độ phủ sóng. Mà những báo cáo như vậy, đương nhiên là thỏa mãn nhất những người hâm mộ của Smith.

Đúng là không nói thì không biết, mà nói ra thì giật mình, vị thế của thần tượng nhà mình trong giới đã đạt đến mức kinh ngạc. Dựa theo bảng xếp hạng diễn viên tổng kết cuối năm sắp tới của 《Variety》 cũng có thể thấy, chỉ tính riêng doanh thu vé của 《Tôi là huyền thoại》 khi phim vẫn còn đang chiếu rạp và rất ăn khách, có thể dễ dàng tính toán được Smith có thể thu về hơn 43 triệu USD từ đó, chưa kể đến giá trị và lợi ích từ các hợp đồng đại diện thương hiệu.

Trên thực tế, anh ấy hoàn toàn xứng đáng với phần thưởng này. Nếu có ai đến Lam Điệp Ảnh Nghiệp và xem xét tình hình phân bố đối tượng khách hàng của 《Tôi là huyền thoại》, sẽ biết được lượng vé mà khán giả da đen đã đóng góp là bao nhiêu. Đây là một cột mốc mà những bộ phim do Firefly sản xuất trước đây rất khó đạt tới; nếu nói điều đó không phải nhờ sức hút của Smith thì e rằng không thuyết phục.

Vì vậy, chiến thắng này mang lại rất nhiều ý nghĩa cho các đối tác cùng hưởng lợi, và cũng giúp Lion Gate có thêm một con số đẹp vào thành tích kinh doanh cuối năm. Danh hiệu "Ngài 700 triệu" được gắn liền với Smith cũng được người hâm mộ hào hứng bàn tán. Mặc dù điều này khiến đạo diễn Zack có phần bị xem nhẹ, nhưng mà, những người làm việc phía sau màn ảnh thì sao, chắc chắn chịu thiệt thòi đôi chút về mức độ lan truyền danh tiếng. Dù mọi người đều hiểu đạo diễn có công lao rất lớn, nhưng sự bàn tán chủ yếu vẫn xoay quanh ngôi sao trên màn bạc. Hoặc nói cách khác, toàn bộ ê-kíp làm phim đều là những mắt xích không thể thiếu, nhưng sức hút lớn nhất vẫn phải thuộc về diễn viên, với sức ảnh hưởng bẩm sinh của họ.

Nói thật, việc lợi dụng khủng hoảng để tuyên truyền thì chỉ có giới tư bản Mỹ mới có thể làm được, và họ làm rất triệt để.

Truyen.free giữ bản quyền nội dung chuyển ngữ này.