Tính đến hết ngày 13 tháng 1, "Avatar" lần đầu tiên đạt mốc 100 triệu USD doanh thu tại các rạp IMAX. Nhờ sức hút không ngừng của khán giả, dù đã xem một lần, người ta vẫn sẵn lòng đến rạp IMAX để cảm nhận không khí điện ảnh khác biệt. Việc phá vỡ mốc 200 triệu USD dường như chỉ còn là vấn đề thời gian. Đặc biệt, theo nguồn tin đáng tin cậy, các chuỗi rạp lớn như Đế Hoàng Giải Trí và CT đang rục rịch đầu tư thêm thiết bị chiếu IMAX.

Trên thực tế, chính vì màn trình diễn xuất sắc của "Avatar" mà cả khán giả lẫn giới chuyên môn đều đặt niềm tin sâu sắc vào tiềm năng của công nghệ chiếu IMAX. Khán giả cũng không ngại chi thêm một chút để có được trải nghiệm xem phim chất lượng hơn.

Giám đốc phát hành của Columbia tuyên bố, "Avatar" đã thu về 1,4 tỷ USD trên toàn cầu. Mục tiêu 2 tỷ USD không còn xa vời, thậm chí có ý kiến lạc quan cho rằng phim có thể cán mốc 3 tỷ USD.

Chỉ có thể nói, Lehmann-Last có con mắt vô cùng tinh tường. Đây không phải là lần đầu tiên ông chọn trúng một bom tấn, nhưng một quyết định đầy táo bạo và có tầm nhìn xa như vậy vẫn khiến người ta phải ngạc nhiên. Dù sao, ông đã tiếp nhận dự án này từ tay Disney, nơi nó từng bị bỏ dở.

Điện ảnh Mỹ bước vào tuần thứ năm trình chiếu. "Avatar" dễ dàng giữ vững vị trí, đánh bại bộ phim mới "Điệp Viên Hàng Xóm" của Liongate để tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu Bắc Mỹ. Việc doanh thu chỉ giảm 15% so với tuần trước khiến không ít người phải bất ngờ.

Doanh thu cuối tuần khoảng 36 triệu USD đã không nghi ngờ gì trở thành con số cao nhất mọi thời đại trong cùng thời điểm. Đồng thời, tổng doanh thu Bắc Mỹ của "Avatar" chính thức đạt khoảng 490 triệu USD. Việc vượt qua "Hiệp Sĩ Bóng Đêm" dường như chỉ còn là vấn đề vài ngày, sau đó sẽ đe dọa vị trí "ông hoàng phòng vé mọi thời đại" là "Titanic".

Từ giữa tháng 12 năm trước đến đầu tháng 1 năm nay, các bộ phim mới ra mắt trên toàn cầu đều trở nên lu mờ trước "Avatar". Điển hình như ở Trung Quốc, "Thập Nguyệt Vi Thành" bị "Avatar" áp đảo. Còn tại Mỹ, bộ phim mới "Sherlock Holmes" của Robert Downey Jr. không nghi ngờ gì là tác phẩm kém may mắn nhất.

Thực sự, bộ phim này có chất lượng rất tốt, nếu chọn được thời điểm ra mắt phù hợp, có lẽ đã trở thành bom tấn. Tiếc rằng, nỗ lực đi ngược dòng, thu hút một phần khán giả từ "Avatar" đã không thành công. Khởi đầu khá chật vật – trong tuần đầu tiên công chiếu đã không thể phá vỡ sự thống trị của "Avatar", sau đó còn không giữ nổi vị trí thứ hai. Sau hơn ba tuần chiếu, phim chỉ đạt 157 triệu USD, có vẻ như 200 triệu USD tại Bắc Mỹ chính là giới hạn của nó.

Tất nhiên, ngoài Warner Bros – đơn vị sản xuất phim – ra, sự chú ý của các hãng phim khác đều bị một tin tức khác thu hút. Đó là thị trường điện ảnh nội địa đã vượt qua Vương quốc Anh, trở thành thị trường có doanh thu lớn thứ ba của "Avatar".

Đằng sau thành công xuất sắc này là một thị trường với chỉ hơn 4000 màn hình, số lượng rạp chiếu phim không nhiều, nhưng xét về hiệu suất, nó lại vượt trội so với nhiều khu vực có số lượng màn hình cao hơn. Điều này cho thấy sự thịnh vượng của một thị trường mới nổi. Nếu một tác phẩm công chiếu đạt tới 200 triệu USD doanh thu ở một thị trường mà không được giới tư bản Hollywood coi trọng, thì Hollywood sẽ không thể trở thành trung tâm điện ảnh toàn cầu được.

Có thể hệ thống hạn ngạch và kiểm duyệt nghiêm ngặt đã khiến thị trường này chưa đủ tự do, nhưng Trung Quốc vẫn duy trì sức sống mạnh mẽ giữa bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu, đủ để mọi người thấy được sức hấp dẫn của nó. Hơn nữa, xét đến đặc tính của ngành dịch vụ (ngành công nghiệp thứ ba), vốn thường phát triển sau công nghiệp và xây dựng, thì khi nền kinh tế trong nước càng phát triển, ngành dịch vụ của họ trong vài năm tới sẽ tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ.

Với chúng ta, trong một quốc gia đông dân cư với thu nhập bình quân đầu người đang tăng lên, đều là những khán giả điện ảnh tiềm năng. Nói cách khác, dựa trên nhu cầu thị trường mạnh mẽ, số lượng rạp chiếu phim của họ cũng sẽ tăng trưởng một cách bùng nổ.

Điều đáng chú ý là mức giá vé cơ bản của họ thực tế rất cao, đắt hơn chúng ta. Ví dụ, một suất chiếu 3D của "Avatar" đã gần 30 USD. Nếu họ tiếp tục duy trì mức giá vé cao như vậy, và tổng số rạp chiếu phim trong nước đạt 3200, đồng thời vẫn giữ vững lượng khán giả hiện có, thì trên lý thuyết, Trung Quốc hoàn toàn có thể vượt Mỹ, trở thành thị trường phòng vé số một thế giới.

Không tìm hiểu thì không biết, họ mang lại cho chúng ta sự ngạc nhiên lớn đến thế, cũng không trách sao những người bạn cũ của chúng ta lại tích cực như vậy.

Trong một phòng họp lớn, chủ tịch đương nhiệm của Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ (MPAA), Đa Đức, đứng lên, cùng mấy vị ông chủ hãng phim giải thích nguyên nhân sự bùng nổ của "Avatar" tại Trung Quốc.

"Michael, ông không có gì muốn nói sao?"

Kevin Tsujihara, CEO của Warner Bros. ngồi gần đó, liếc nhìn đầy trêu chọc về phía Michael Linton, Giám đốc điều hành của Columbia.

"Tôi cần nói gì chứ? Chẳng phải mục đích chúng ta ngồi đây là để bàn cách làm thế nào thu về nhiều hơn từ Trung Quốc, ít nhất là theo đúng quy định phân chia doanh thu quốc tế sao? Nhưng làm sao để giành được thêm hạn ngạch thị trường?" Michael Linton lái sang chuyện khác.

"Tôi nhớ, khoảng hai năm nữa sẽ là thời điểm thỏa thuận thương mại Mỹ-Trung được đàm phán lại. Tôi hy vọng những người trong ngành điện ảnh chúng ta có thể tiếp tục ủng hộ lập trường đàm phán cứng rắn của Hollywood, vì vậy, chúng ta cần gây áp lực lên Nhà Trắng, để tổng thống biết được yêu cầu của chúng ta."

"Ồ, đây là ý kiến hay." Robert Iger, Giám đốc điều hành của Disney, khẳng định.

Cũng như kiếp trước, sự kiện thúc đẩy chương trình nghị sự vẫn là sự bùng nổ của "Avatar" tại Trung Quốc, khiến các CEO truyền thông, vốn thường không mấy thân thiết với nhau, lần lượt trở nên tích cực, cam kết đứng chung một chiến tuyến.

Mặc dù vẫn có câu "đồng nghiệp là oan gia", và họ cũng chẳng mong gì hơn việc đối thủ gặp xui xẻo, nhường lại hạn ngạch thị trường; nhưng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, đặc biệt khi đối mặt với một thị trường Trung Quốc đang lớn mạnh không thể xem thường, Hollywood vẫn sẵn lòng hợp sức. Đây cũng là ý nghĩa tồn tại của Hiệp hội Điện ảnh – ở Mỹ, hầu hết các ngành nghề có cấp bậc đều thành lập hiệp hội để quản lý ngành, hoặc gây ảnh hưởng trước Nhà Trắng, thúc đẩy việc thông qua các dự luật có lợi cho ngành.

Để thấy rõ sức ảnh hưởng của một hiệp hội, có thể so sánh với Hiệp hội Súng trường Quốc gia – với 1.5% dân số, đa số là người da trắng, và mối quan hệ mật thiết với các cuộc bầu cử tổng thống. Những sự việc xảy ra gần đây, chỉ cần theo dõi tin tức Mỹ một chút cũng đủ để biết vì sao hiệp hội này lại vững vàng đến vậy.

Tất nhiên, Hiệp hội Điện ảnh, vốn thường xuyên tiếp xúc với chính quyền bang và các nghị sĩ, khó mà nói là luôn có lập trường thống nhất hay hoàn toàn hòa hợp. Tuy nhiên, dù thế nào đi nữa, việc mở rộng thị trường ra nước ngoài vẫn mang lại lợi ích cho tất cả các công ty Hollywood. Về điểm này, mọi người nhanh chóng đạt được sự đồng thuận. Đó là lý do cho cảnh tượng ngày hôm nay.

Sau đó, chủ đề thảo luận không gì khác hơn là làm thế nào để vận động các nghị sĩ tạo thế trước thời hạn, cùng với công tác quan hệ công chúng hợp lý.

Dù sao đi nữa, nếu là vài năm trước, có lẽ họ sẽ không cân nhắc những chuyện diễn ra sau 20 năm ở một khu vực nào đó. Nhưng khi khả năng về kết quả đó đã hiện hữu ngay trước mắt, sức hấp dẫn ấy rất khó cưỡng lại. Không nhất thiết phải là "Avatar", chỉ cần có một thị trường "Avatar" là đủ.

Sản phẩm chuyển ngữ này được thực hi��n bởi truyen.free, nơi giá trị của từng con chữ được đặt lên hàng đầu.