Thương hiệu Quốc Mỹ của Hoàng Quảng Dụ, trong lịch sử từ lúc giăng bẫy đến khi thu lưới, tổng cộng cũng phải hao tốn hơn một năm trời.

Hơn nữa, Hoàng Quảng Dụ cũng không phải hoàn toàn giăng bẫy 100%, mà là trên thị trường quả thực có kẻ làm nhái nhãn hiệu điện máy Quốc Mỹ. Ông ta chỉ thuận nước đẩy thuyền, châm ngòi thổi gió, khiến thanh thế và phạm vi của sự "bắt chước" này được khuếch đại lên một chút.

Bởi vậy, dù Phí Văn Thanh và Cố Thành đã đạt được sự nhất trí về định hướng, nhưng với một vụ án đồ sộ như vậy, Cố Thành không thể có kết quả trong vòng một năm. Theo lẽ thường, việc YY muốn giành lấy danh tiếng "thương hiệu lừng danh đứng trên quy tắc của Tổng cục Công Thương" đầu tiên trong nước, đã là điều không thể. Cố Thành ước tính nếu có thể giải quyết tất cả trước cuối năm 2004 thì đã là khá lắm.

May mắn thay, Cố Thành không phải người trong giới tư pháp, nên không quá chú trọng việc có thể giành được danh hiệu "người đầu tiên lợi dụng kẽ hở pháp luật XXX" hay không.

Hơn nữa, theo phân tích chi tiết mà Phí Văn Thanh sau này cung cấp cho Cố Thành, so với những doanh nghiệp sản xuất thực thể như Quốc Mỹ, ưu thế lớn nhất của YY chính là danh tiếng.

Một thương hiệu đã lừng danh từ trước, dù đi qua con đường công nhận tư pháp, cũng không dễ dàng như vậy. Ngoại trừ điều kiện cứng về "số năm sử dụng thương hiệu" có thể được nới lỏng đôi chút so với khi được Tổng cục Công Thương công nhận hành chính, thì mức độ nghiêm ngặt của các tiêu chí khác vẫn như cũ. Doanh thu 1 tỷ tuyệt đối không thể thiếu, sản phẩm/dịch vụ nhất định phải bao phủ tất cả các tỉnh thành trên cả nước. Sau đó là các loại chứng minh về sức ảnh hưởng trong lĩnh vực, cũng như phạm vi và cường độ bị bắt chước.

Thông thường mà nói, các doanh nghiệp sản xuất thực thể thường thiếu nhất là tài liệu chứng minh phạm vi ảnh hưởng. Ví dụ, lúc bấy giờ pháp viện thường dùng hai tiêu chí: "Khi tìm kiếm từ khóa thương hiệu XXX trên Baidu, có thể tìm thấy bao nhiêu kết quả?", và "Khi tìm kiếm từ khóa thương hiệu XXX trên Google, có thể tìm thấy bao nhiêu kết quả?".

Kết quả tìm kiếm càng nhiều thì càng có lợi cho pháp viện khi công nhận danh hiệu lừng danh. Dựa theo tiêu chuẩn này, các doanh nghiệp internet có ưu thế bẩm sinh hơn so với doanh nghiệp thực thể, bởi vì thương hiệu của các công ty internet đặc biệt dễ dàng được quảng bá trên mạng.

Nhưng nhược điểm của các công ty internet thường là doanh thu — đi��n máy Quốc Mỹ năm 2003 đã dễ dàng vượt mốc doanh thu 8 tỷ, khoảng cách với ngưỡng cứng 1 tỷ để được công nhận lừng danh đã vượt qua không biết bao nhiêu lần, thêm được rất nhiều điểm.

Trong lịch sử, các công ty internet cùng thời kỳ, chỉ có Thịnh Đại của Trần Thiên Kiều nhờ vào game online "Truyền Kỳ" đang bùng nổ mà đạt được mức doanh thu khổng lồ đó. Còn các BAT khác, giờ đây vẫn còn đang mở rộng thị trường, lỗ vốn và quảng bá rầm rộ, doanh thu thì đáng thương đến mức thảm hại. Sở dĩ Đằng Tấn phải đến năm 2008 mới được công nhận lừng danh, cũng là bởi vì Mã Đằng phải từ năm 2006 mới vượt qua ngưỡng "doanh số Q-coin hàng năm vượt 1 tỷ", và đến năm 2008 mới vừa vặn tích lũy đủ "ba năm liên tiếp thương hiệu có doanh thu vượt 1 tỷ". (Chú thích: Khi xét công nhận tư pháp không yêu cầu số năm liên tục, chỉ cần doanh thu năm đó vượt 1 tỷ).

Tuy nhiên, điểm này đối với Cố Thành lại hoàn toàn không thành vấn đề — mặc dù doanh thu của "Truyền Kỳ" thuộc về một công ty khác dưới danh nghĩa Cố Thành là "Truyền Kỳ Giải Trí", không hề liên quan đến YY; hơn nữa các nghiệp vụ liên quan đến mạng lưới của YY trong hơn nửa năm đó hầu như không có doanh thu. Nhưng MP3 nhãn hiệu YY của Cố Thành lại sử dụng cùng một nhãn hiệu với sản phẩm internet. Với giá 688 tệ một máy MP3, chỉ cần xuất xưởng 2 triệu máy là đủ tiêu chí.

Năm 2003, thương mại điện tử trực tuyến vẫn chưa phát triển, chỉ dựa vào việc bán MP3 trên trang web chính thức của Đinh Đang cùng việc mở cửa hàng flagship chính thức trên Taobao thì còn xa mới đủ. Bởi vậy, hiện tại Cố Thành còn để công ty liên hệ với không ít cửa hàng thực thể offline, chủ yếu là các siêu thị điện máy ở khắp nơi. Kênh bán hàng offline muốn hưởng chênh lệch giá, nên phần doanh số này ít nhất phải dành lại 20% chiết khấu cho nhà phân phối. Giá xuất xưởng thực tế mà YY Điện tử kê khai có thể là hơn 500 tệ. Nhưng đạt được tiêu chí có lẽ vẫn là đủ.

Khi mọi mạch lạc lớn đã được thông suốt, và nghe Phí Văn Thanh từng chút một phân tích rõ ràng các điểm mấu chốt trong phương án giải quyết tổng thể, Cố Thành cuối cùng cũng nhẹ nhõm thở phào, có thể hoàn toàn giao phó toàn bộ công việc này.

Bất kể là việc xúc tiến công nhận danh hiệu lừng danh, hay chỉ đơn thuần tiếp tục duy trì giá trị thương hiệu một cách thông thường, hắn đều giao phó toàn quyền cho Lưu Tuệ – "đạo diễn" này và Phí Văn Thanh – "biên kịch" kia.

Một khi tất cả những điều này được triển khai, và thương hiệu YY có thể thành công đạt được danh hiệu lừng danh, thì không chỉ MP3 của YY Điện Tử được bảo hộ, mà cả phần mềm công nghệ mạng YY cũng sẽ được hưởng lợi tương tự.

Có lẽ những người đồng hành trong giới internet trước đây nhất quán xem nhẹ tầm quan trọng của danh hiệu lừng danh, nhưng điều này chẳng qua là bởi vì mọi người trong giới đều "chỉ chú trọng lưu lượng mà không chú trọng thành tựu" hay "quá nhanh chóng quật khởi mà không kịp tích lũy chiều sâu thương hiệu", nên đành phải như vậy.

Một khi Cố Thành lợi dụng kẽ hở này, hắn hoàn toàn có thể tự tin trở thành một gã khổng lồ internet duy nhất thành công đạt được danh hiệu lừng danh nhờ việc công nhận tư pháp. Đến lúc đó, hắn có thứ mà người khác không có, thì đợt tuyên truyền rầm rộ này có thể được đẩy mạnh thêm một bước, tận dụng triệt để ưu thế này.

Thậm chí, Cố Thành vốn là người đến từ hậu thế nên biết rõ vụ án thương hiệu iPhone của Apple bị một thương gia đồ da bắt chước sản xuất phụ kiện điện thoại. Nếu hắn được công nhận lừng danh, mà Apple không kịp thời chú trọng vấn đề danh tiếng lừng danh của họ tại Hoa, Cố Thành còn có thể chủ động vận động, thúc đẩy vụ án này bùng phát sớm hơn một chút.

Sau đó, có thể buộc quần chúng hóng hớt chú ý đến vấn đề: "YY đã lừng danh, còn công ty Apple lúc bấy giờ tại Hoa vẫn chưa được công nhận danh hiệu lừng danh". (Chú thích: Trong lịch sử, vụ án tranh chấp thương hiệu iPhone của Apple không phải là do iPhone không được công nhận lừng danh tại Hoa, mà chỉ là chưa được công nhận sớm, mãi đến cuối năm 2009 mới được xác nhận).

Đối với quần chúng hóng chuyện mà nói, việc một thương gia có lừng danh hay không, nhiều người không hiểu công việc sẽ chẳng quan tâm. Nhưng đám quần chúng này cũng biết so sánh. Nếu một vụ án lớn nổ ra, Apple vì chưa được công nhận lừng danh mà kiện người khác xâm phạm bản quyền lại thua kiện, trong khi lúc này lại tuyên truyền rằng YY đã lừng danh, thì sự đẳng cấp đó lập tức sẽ được làm nổi bật lên.

Cố Thành chính là chuẩn bị đến lúc đó để dẫm lên mặt Mã Đằng hoặc Jobs, làm nổi bật việc bản thân đã được công nhận lừng danh sớm hơn họ rất nhiều năm.

...

Hoa nở hai đầu, mỗi cành một vẻ.

Vốn dĩ chỉ định để Lưu Tuệ khơi gợi đôi chút tranh cãi nhằm tạo thế cho YY-mini, không ngờ lại dẫn đến sự xuất hiện của một nhân sĩ chuyên nghiệp như Phí Văn Thanh, khiến ván cờ xây dựng thương hiệu YY này bỗng chốc lớn mạnh gấp mười lần.

Sau khi bàn bạc xong xuôi mọi chuyện với Phí Văn Thanh, tính toán thời gian thì đã là hơn nửa tháng Chín. Đã 40 ngày kể từ khi Vương Thanh Minh phụ trách kỹ thuật cho trang Everyone.com ra mắt tại trong nước; còn phía Zuckerberg bên Mỹ tham gia phát triển "bản hải ngoại của Everyone.com" là YY.com cũng đã triển khai được nửa tháng.

Cố Thành vội vàng rút bớt tinh lực chủ yếu của mình từ thị trường MP3 về, tập trung xử lý các vấn đề liên quan đến trang web xã hội. Dù sao đây mới là điều quan trọng hơn so với việc bố cục con đường âm nhạc bản quyền trong tương lai, thuộc về một xu thế không thể bỏ qua.

Mặc dù phần trang web Everyone.com trong nước ra mắt sớm hơn một tháng, nhưng vì trong tháng nghỉ hè đó, hiệu ứng lan truyền kiểu virus giữa các nhóm học sinh gần như không có, nên tốc độ phát triển cũng không nhanh hơn bản hải ngoại là bao.

Trong tháng Tám, ngoại trừ các trường đại học địa phương ở Tiền Đường, thậm chí cả vài trường danh tiếng ở Kinh Thượng Hải mà Cố Thành đã chỉ đạo đội ngũ kỹ thuật cốt lõi và tầng quản lý trong công ty tập trung đẩy mạnh, thì các trung tâm viện giáo khác trên cả nước cũng chỉ có lác đác vài học sinh mở tài khoản mạng xã hội.

So sánh dưới, ngược lại là nhóm người dùng thuộc tầng lớp cổ cồn trắng, trong tháng Tám đã đóng góp 20 vạn lượt đăng ký ban đầu cho Everyone.com. Phần lớn những người này là fan hâm mộ của Cố Thành, thuộc tầng lớp cổ cồn trắng dưới 30 tuổi. Bởi vì người dùng trong môi trường doanh nghiệp không có kỳ nghỉ hè, nên tự nhiên họ có thể khuếch tán và lan truyền sớm hơn.

Tuy nhiên, đối với học sinh mà nói, người dùng doanh nghiệp không "đầu đường xó chợ" như vậy, thuộc tính hormone cũng không bùng nổ đến thế, không như đám nhóc con thích rình xem ảnh tự sướng của các hot girl trường hay hoa khôi lớp. Dù sao họ đều là người trưởng thành, biết rằng sau khi bước vào xã hội, việc theo đuổi con gái không thể chỉ dựa vào vẻ đẹp trai, mà nền tảng kinh tế mới quan trọng hơn, cũng không dám có những hành động hóng hớt quá khích.

Do đó, xét từ mọi khía cạnh, nhóm người dùng doanh nghiệp trong tháng đầu tiên cũng không đóng góp quá nhiều vào việc thúc đẩy Everyone.com. Số người đăng ảnh tự sướng chỉ chiếm chưa đến 10% người dùng đã kích hoạt không gian cá nhân. Phần lớn người dùng còn lại thì viết nhật ký và đăng tải những đoạn tin tức kiểu "canh gà" (truyền cảm hứng), nhìn qua không có quá nhiều khác biệt về bản chất so với QQ Không Gian vừa ra mắt của Đằng Tấn. Blog của Tân Lãng (Sina) sắp ra mắt sau nửa năm nữa, về cơ bản cũng sẽ theo con đường này.

Ngay từ đầu, Cố Thành đầy hy vọng sẽ có một màn ra mắt gây chấn động, nhưng sau khi nhìn thấy kết quả ban đầu, hắn cũng không thể không thực tế hơn một chút, phân tích nguyên nhân sai biệt giữa thành tích thực tế mình đạt được và thành tích của các sản phẩm cùng loại ở dòng thời gian song song.

Loại chuyện này không thể tìm người thương lượng, dù sao ngoài hắn ra thì ai cũng không phải người xuyên việt, chỉ có thể một mình một cốc cà phê trầm tư suy nghĩ, liệt kê từng yếu tố khác biệt trên cuốn sổ tay.

Tối đa, tài nguyên mà hắn có thể nhờ cậy chính là từ chỗ Liễu Thư Cầm thuộc bộ phận Nghiên cứu và Phát triển Chiến lược, lấy một ít số liệu phân tích người dùng và phản hồi thị trường để xem xét.

"Ban đầu Facebook của Zuckerberg đáng lẽ phải đến năm 2004 mới ra mắt. Hiện tại Everyone.com của ta đã đi trước nó bốn, năm tháng. Hơn nữa, Facebook ban đầu chỉ phát triển ở Mỹ, đợi đến khi tiền thân của Everyone.com trong nước, là mạng lưới trường học, xuất hiện thì đã là năm 2005 rồi. Huống hồ mạng lưới trường học đó ban đầu cũng không làm tốt, phải qua một hai năm sau được nhà đầu tư mới rót tiền phát triển lớn mạnh, đổi tên thành Everyone.com, thì mới có chút danh tiếng.

Hiện tại xem ra, việc phát triển Everyone.com trong nước thực sự là quá đi trước thời đại, nhưng rốt cuộc thì nó đi trước ở điểm nào? Một ứng dụng có tính năng tiện lợi là khám phá thông tin riêng tư bằng tên thật như vậy, vậy mà lại bị đẩy lùi về trạng thái của một sản phẩm blog truyền thống, chỉ đăng tải những nội dung "canh gà" đầy vẻ đạo đức giả. Điều này thật không nên chút nào..."

Cố Thành suy nghĩ như vậy, bỏ ra rất lâu để phân tích các bảng báo cáo số liệu, cuối cùng cũng nảy ra vài ý tưởng.

Bây giờ mới là năm 2003, điện thoại vẫn chưa thể chụp ảnh.

Tại Trung Quốc, việc điện thoại có thể chụp ảnh phổ biến trong lịch sử về cơ bản phải đến khoảng năm 2005. Phải đợi đến khi lô sản phẩm tiêu biểu như Nokia 7260 trở nên phổ biến, các sinh viên đại học mới biến thành những "quỷ tự sướng". Còn năm 2003, chỉ có thể dựa vào máy ảnh kỹ thuật số chuyên dụng để chụp, mức độ tiện lợi để khoe ảnh tự sướng tự nhiên là quá thấp.

Cố Thành không hề biết những chi tiết này, nhưng ít nhất hắn có thể nhìn rõ hiện tại: Tỷ lệ phổ cập máy ảnh kỹ thuật số trong nước thực sự khá đáng thương. Ở các thành phố từ cấp hai trở lên, số lượng người thuộc tầng lớp cổ cồn trắng và sinh viên có khả năng chụp ảnh tự sướng về cơ bản vẫn chưa tới 20%. Nếu nhìn xa hơn đến các thành phố cấp ba, cấp bốn còn nghèo khó, lấy tổng số cư dân mạng Trung Quốc làm cơ sở thống kê, con số này có thể còn chưa đạt 10%.

Còn sản phẩm như Facebook sở dĩ phát triển trước ở Mỹ, hiển nhiên là do mức sống của người Mỹ tương đối cao, tỷ lệ phổ cập máy ảnh kỹ thuật số lớn.

Tuy nhiên, việc không thể chụp ảnh, nhưng dù sao cũng có thể xem người khác, vẫn chưa tính là vấn đề trí mạng. Everyone.com dù là sản phẩm đầu tiên ra mắt trong nước, nhưng muốn phát triển lớn mạnh và ổn định, trong hơn nửa năm đầu, e rằng vẫn chỉ có thể trông cậy vào việc tạo dựng danh tiếng trước ở thị trường hải ngoại. Còn trong nước, chỉ có thể tạm thời làm một sản phẩm dạng blog không gian để ổn định thị phần, chiếm giữ vị trí, sau đó sẽ từ từ chuyển đổi.

Có lẽ còn có thể triển khai một số sách lược vận hành khuyến khích các "hot girl mạng xã hội" đăng ảnh tự sướng, từ đó thu hút tất cả những nhóm "điếu ti" kết bạn bằng tên thật vào vòng tròn chiến lược của Everyone.com. Một hot girl mạng xã hội có thể thu hút vài trăm "điếu ti" tuyệt đối không phải là vấn đề.

Toàn bộ nội dung chương truyện này là bản dịch độc quyền được truyen.free dày công thực hiện.