Cố tiên sinh, hiếm thấy nhân vật giới Internet nào dám phát biểu một cách thẳng thắn như thế. Hôm nay đích thân tôi đến phỏng vấn, quả nhiên không uổng công.

Tổng biên tập Kevin Kelly của tờ « Wired », sau khi hai nhà truyền thông khác đã im lặng một lúc, mới bắt đầu mở lời. ��ng ấy cũng thu lại vẻ tùy ý ban đầu, thay bằng một thái độ trịnh trọng.

"Thực ra, tôi không nên đến làm phiền ngài lúc này. Công ty của ngài sắp niêm yết, thời gian gần đây hẳn là đều dành cho việc xã giao với bạn bè trong giới tài chính. Tiếc rằng ngài vẫn luôn không sang Mỹ, nên dù là khi « Hiệu ứng Đuôi Dài » bán chạy, hay khi Google mô phỏng cấu trúc AdSense của ngài để tạo ra nền tảng môi giới quảng cáo, chúng tôi cũng không thể tìm được ngài, đành phải chờ đến tận bây giờ."

Lời nói của Kevin Kelly vô cùng khéo léo, lại có chút tự giễu, hiển nhiên ông đã nghiên cứu một số tư tưởng và lý luận của Cố Thành, điểm chú ý cũng khác biệt so với người khác.

Đây là một cảm giác và bầu không khí vô cùng vi diệu, người thiếu kiến thức học thuật có lẽ khó mà lý giải được.

Cũng giống như một người bình thường chỉ xem các buổi diễn thuyết đại chúng, nếu gặp Giáo sư Dịch, lại nói thẳng: "Giáo sư Dịch, tôi rất thích tác phẩm « Phẩm Tam Quốc » của ngài, giảng hay quá!"

Khi đó Giáo sư Dịch sẽ trực tiếp trợn mắt khinh b��, sau đó hếch mũi lên trời giả vờ không nghe thấy.

Giáo sư Dịch hy vọng nghe được là: "Bản thảo « Luận về Tư tưởng Mỹ học Văn Tâm Điêu Long » năm ấy của ngài thật có chiều sâu! Nói lên những điều mà người khác chưa từng nói!"

Mỗi học giả đều hy vọng được người ta khen ngợi tâm huyết ban đầu khi mới ra mắt, những luận điệu tuy có phần gian khổ, hoặc quá đỗi cao siêu ít người hiểu thấu. Chứ không phải những tác phẩm bán chạy sau này, mà họ đã phải hạ mình vì doanh số, tùy tiện nói bừa để chiều lòng đám đông, giống như Tống Hồng Binh.

Đạo lý tương tự cũng áp dụng cho giới nghệ thuật. Khi Phùng Tiểu Cương được các nhà phê bình điện ảnh phỏng vấn, ông ấy luôn thích được khen rằng "Giá trị nghệ thuật của « Tiếng Thở Dài » năm đó của ngài thật cao!", chứ không phải "Chúc mừng ngài, « Bên A Bên B »/ « Đặt Hàng Cá Nhân » lại bán chạy phòng vé!".

Thật dung tục! Thật đáng khinh!

Cố Thành có thể nghe ra sự thành khẩn trong lời nói của Kevin Kelly, cùng với sự cầu thị thuần túy trong thảo luận học thuật.

Thế là, thái độ của anh ấy tự nhiên cũng hơn hẳn so với hai phóng viên chỉ biết đến danh lợi vừa rồi: "Dễ nói, sau khi trở về tôi nhất định sẽ 'tỉnh ngộ' một chút, sau này sẽ tổ chức nhiều buổi họp báo hơn, giao tiếp nhiều hơn với bạn bè truyền thông. Mặt khác, tôi cũng không biết « Lý Luận Đuôi Dài » lại bán chạy như vậy ở Mỹ, cảm ơn ông đã cho hay."

Kevin Kelly bật cười thích thú: "Bản tiếng Anh ra mắt chín tháng, doanh số đạt hai mươi vạn bản, thành tích này hẳn là rất đáng tự hào chứ? Trong giới xuất bản Mỹ, vì vấn đề đa dạng văn hóa, một cuốn sách bán được năm vạn bản đã được xem là sách bán chạy hàng năm rồi. Huống hồ đây còn là sách chuyên ngành trong giới công nghiệp."

« Lý Luận Đuôi Dài » được Cố Thành xuất bản trong nước vào đầu năm 2002, khi viết sách anh ấy vẫn còn đang quay « Kim Phấn Thế Gia ». Cuốn sách này nhằm thảo luận vấn đề công nghiệp hóa trên Internet, dọn đường tạo thế cho việc anh ấy mua X-Kiếm Thư và cải tạo mỗ điểm Trung Văn lúc bấy giờ.

Cuối năm 2002, cùng với sự quật khởi từng bước của ngành công nghiệp do anh ấy tạo ra, đặc biệt là sau khi luận điệu "kỷ nguyên băng giá Internet sẽ kết thúc như thế nào" được toàn thế giới chú ý, « Lý Luận Đuôi Dài » cũng được giới toàn cầu chú ý. Sau đó, một nhà xuất bản Mỹ đã đánh giá cao và trả giá cao để giành quyền dịch sang tiếng Anh từ Cố Thành.

Thế nhưng, sau khi nghe về doanh số của cuốn sách đó tại Mỹ, Cố Thành lại tỏ vẻ coi thường thành tích này: "Thật sao? Tôi nhớ cuốn « Nghệ Thuật Làm Ăn » của Donald Trump đã bán gần ba triệu bản. Vậy hai mươi vạn bản của tôi làm sao có thể được coi là sách bán chạy chứ?"

"À... dù sao thì ngài cũng chỉ mới nổi danh gần đây, với lại « Lý Luận Đuôi Dài » cũng chỉ mới bán được vài tháng. Donald Trump dù gì cũng thành danh đã lâu, và « Nghệ Thuật Làm Ăn » đã bán được mười hai năm rồi..."

Kevin Kelly lộ vẻ ngượng ngùng, trong lòng thầm nghĩ, gã thanh niên trước mặt này thật sự có dã tâm lớn.

Giao lưu giữa những người làm công tác văn hóa, đôi khi chính là vi diệu đến vậy.

Câu hỏi đầu tiên chỉ là để khách sáo, rút ngắn khoảng cách. Kevin Kelly cũng không phải đến để nghe Cố Thành không ngừng "khoa trương vô hình", nên lập tức theo sát hỏi vào trọng điểm:

"Trước ngài, những người làm Internet ở Hoa Hạ chủ yếu là bắt chước những đồng nghiệp Mỹ, nhưng ngài đã thay đổi tất cả điều đó. Ngài hợp tác với Lý tiên sinh của Baidu xây dựng nền tảng AdSense, lần đầu tiên khiến 'những đồng nghiệp Mỹ phải bắt chước ngược lại', đồng thời thúc đẩy sự ra đời của Google Adwords. Đối với vấn đề này, ngài nhìn nhận thế nào?"

"Tôi cho rằng đây chỉ là một lần thắng lợi cục bộ của tư tưởng và thuật toán tiên tiến, không cần thiết phải giải thích quá mức." Thái độ của Cố Thành có vẻ rất khiêm tốn.

Kevin Kelly tiếp tục nhấn mạnh: "Thế nhưng ngài từng tuyên bố rằng 'sản phẩm của tư tưởng và thuật toán này đã giúp nhân loại sớm kết thúc kỷ nguyên băng giá Internet', và hiện tại xem ra, phán đoán đó rất chuẩn xác, thế giới quả thực đã thoát khỏi kỷ nguyên băng giá. Ngài có cho rằng mình là một nhà tiên tri không?"

Cố Thành chẳng những đã tuyên bố như vậy, mà điều kỳ lạ hơn nữa là anh ấy lại công bố điều đó tại một buổi hòa nhạc, thậm chí không tổ chức họp báo. Đó quả thực là đem danh tiếng của mình ra cá cược, người khác căn bản không dám nói như vậy.

Sau đó, truyền thông Mỹ đã giải thích quá mức về việc này, còn nói rằng "Hành vi của Cố Thành tượng trưng cho việc anh ấy muốn giáng một đòn bất ngờ vào truyền thông chính thống Hoa Hạ, ngăn ngừa phát biểu của bản thân bị chỉnh sửa và làm hài hòa".

Đối với điều này, Cố Thành tự nhiên muốn trả lời thận trọng hơn một chút: "Thực ra, một người làm việc không hy vọng đưa ra bất kỳ lời tiên đoán nào, bởi vì tôi không giống những học giả ẩn mình trong tháp ngà, chỉ chờ đợi lời mình nói trở thành hiện thực. Mỗi câu nói của tôi đều là kế hoạch của chính tôi, và tôi muốn đích thân thúc đẩy nó xảy ra."

"Một thanh niên rất có kế hoạch và khả năng thực thi." Kevin Kelly âm thầm đưa ra một định nghĩa trong lòng.

So sánh như vậy, bản thân ông ấy cũng coi như là người "ẩn mình trong tháp ngà".

Kevin Kelly sắp xếp lại dòng suy nghĩ, theo đà câu chuyện vừa rồi tiếp tục hỏi: "Từ những quan điểm ngài đã trình bày trong « Hiệu ứng Đuôi Dài » mà xét, ngài dường như muốn trở thành Jeff Bezos của Hoa Hạ? Biến công ty của mình thành Amazon của Hoa Hạ sao?"

Mặc dù hiện tại mới là năm 2003, giá trị thị trường của Amazon cũng chỉ khoảng mười tỷ đô la, nhưng hiển nhiên đã là "ông lớn" độc chiếm địa vị trong lĩnh vực kinh doanh nội dung điện tử tại Mỹ. So sánh Cố Thành với Jeff Bezos đã là một đánh giá rất cao.

Thế nhưng, Cố Thành vẫn chưa thỏa mãn với sự so sánh này: "Tất cả những gì Bezos làm được, tôi đương nhiên cũng sẽ làm được. Nhưng tôi cảm thấy tôi và ông ấy không có khả năng so sánh trực tiếp — ông ấy chỉ là một người sưu tập và phân phối tài nguyên phổ biến trên Internet. Amazon chỉ cung cấp nền tảng và kênh cho người làm nội dung, bản thân họ không tham gia vào việc sản xuất nội dung. Tôi không giống ông ấy, tôi kiên trì tự mình tham gia sâu vào, dẫn dắt sản xuất nội dung tại nguồn, và vẫn luôn làm như vậy."

"Tôi biết, ngài đã đầu tư và tham gia vào rất nhiều tác phẩm âm nhạc, điện ảnh truyền hình, cùng với trò chơi và văn học." Kevin Kelly lẩm bẩm, cũng không cảm thấy Cố Thành có bao nhiêu lời nói ngoa.

Thế nhưng, hai phóng viên vừa rồi bị những lời lẽ bay bổng của Cố Thành làm cho mất mặt thì lại có chút không phục.

Ngươi mới chưa tới hai mươi tuổi, đã dám nói tương lai mình còn lợi hại hơn cả Jeff Bezos? Có biết Jeff Bezos đã vượt qua biết bao đối thủ mạnh để vươn lên như thế nào không?

Serra Theresa dựa vào thân phận phóng viên của « Nhật báo Phố Wall », có quyền lên tiếng nhất về số liệu trong giới công nghiệp, hiếm khi nói thẳng mà chỉ ra vấn đề của Cố Thành: "Cố tiên sinh, tôi không thể không nhắc nhở ngài, mặc dù hiện tại công ty của ngài đã chiếm lĩnh các kênh bán hàng âm nhạc, điện ảnh truyền hình và sách báo trực tuyến tại Hoa Hạ. Nhưng với tình hình bản quyền đáng lo ngại ở Hoa Hạ, e rằng ngài vĩnh viễn không có tư cách để so sánh với Jeff Bezos."

Cố Thành sa sầm nét mặt, nhưng không chấp nhặt với loại ngôn luận hoang đường này.

Trong lịch sử, hơn một năm sau đó, Jeff Bezos đã đưa ra đề nghị mua lại trang Đương Đương của Lý Quốc Khánh, với giá trị cổ phiếu là bốn trăm triệu đô la. Trong khi đó, giá trị thị trường của Amazon đã cao hơn giá trị cổ phiếu của Đương Đương hơn bốn mươi lần.

Dân số Hoa Hạ gấp năm lần Mỹ, nhưng quy mô thị trường xuất bản của Hoa Hạ, dù là về ảnh, âm nhạc hay sách, chỉ bằng một phần bốn mươi của Mỹ. Do đó, giới công nghiệp nhiều năm qua nhất quán công nhận tỷ lệ bản quyền chính hãng tại Hoa Hạ chỉ bằng một phần hai trăm của Mỹ.

Ngành công nghiệp nội dung là góc độ khó khăn nhất để những người làm Internet Hoa Hạ đối đầu với người Mỹ, bởi vì nạn vi phạm bản quyền đã phá hủy đến chín mươi chín phần trăm nền tảng cơ bản của quốc gia. Cũng chính vì thế, Lý Quốc Khánh ở một thời không khác dù chiếm giữ một thị trường tương đối độc quyền, cũng chậm chạp không thể biến thành tiền mặt, vì ông ấy đã không tìm ra được con đường khác để ngành công nghiệp nội dung tiếp tục tồn tại trong hoàn cảnh đặc thù của Hoa Hạ.

Điều mà người Hoa thích làm nhất chính là vắt kiệt giá trị kèm theo của quyền sở hữu trí tuệ, sau đó mua về đầy ắp hoa quả khô thực thể. Thế nên, chỉ có Mã Vân là "đầy bồn đầy bát", còn Lý Quốc Khánh chỉ xứng xách giày. Về điểm này, tình hình Hoa Hạ và Mỹ hoàn toàn trái ngược — tại Mỹ, Amazon làm nội dung đã bỏ xa eBay làm thương mại điện tử hàng hóa thực thể đến tám con phố.

Từ góc độ này mà nói, lời lẽ của Serra Theresa rất khó để phản bác một cách trực diện, nhất là khi đối phương không hiểu rõ tình hình công việc.

Thế là Cố Thành tự nhiên không trả lời thẳng mà nói: "Tiểu thư Theresa, vấn đề này thực ra không khó. Nhưng với chỉ số IQ của cô, e rằng tôi rất khó giải thích rõ ràng cho cô hiểu. Cô tốt nhất nên về đọc qua một lần « Lý Luận Đuôi Dài », tôi không muốn lặp lại vấn đề 'trong thời đại Internet mọi người sẽ trả tiền cho loại nội dung nào' một lần nữa, trong đó đã có trình bày vô cùng tường tận."

"Ngài nói gì cơ?" Serra Theresa kinh ngạc.

Thế nhưng, ngay trước khi Serra Theresa nổi giận, Kevin Kelly đã cắt ngang chủ đề.

"Tôi đã đọc qua, và tôi cho rằng mấy luận điểm liên quan đến vấn đề này trong « Lý Luận Đuôi Dài » vẫn rất đáng được tán thưởng: Cho dù trong thời đại tài nguyên lậu tràn lan, nội dung bản quyền vẫn có thể khiến người dùng trả tiền vì nhiều lý do như tính thời hạn, hiệu ứng người hâm mộ khác biệt hóa, và tính kiểm chứng được.

Người dùng có thể xem tài nguyên lậu miễn phí, nhưng chưa chắc đã xem được ngay lập tức, vì vậy một số người sẽ trả tiền cho bản quyền vì tính thời hạn của nó.

Người dùng có thể xem tài nguyên lậu miễn phí, nhưng không thể có được thân phận người hâm mộ 'Tôi cũng là độc giả của cuốn sách này', thiếu đi một thân phận để giao lưu kết bạn. Trong tương lai nếu có công cụ xã giao nào giúp người dùng khoe khoang và thể hiện bản thân, có lẽ có thể thúc đẩy hơn nữa loại động cơ tiêu dùng bản quyền này.

Ngoài ra, sau khi tài nguyên lậu tràn lan, có lẽ sẽ có rất nhiều tài nguyên, nhưng người dùng tài nguyên lậu không cách nào sàng lọc ra nội dung có giá trị từ biển rác rưởi đó. Trong khi nguồn cung cấp thương mại bản quyền nếu có thể dựa trên hồ sơ thói quen tiêu dùng của người dùng, đề xuất chính xác những thứ mà người dùng yêu thích, cũng sẽ thúc đẩy người dùng trả tiền cho sự hoàn thiện của thuật toán thói quen cá nhân. Đương nhiên, mấy điểm phía sau này tôi hiện tại vẫn chưa thấy thủ đoạn kỹ thuật cụ thể nào để thực hiện, có vẻ như đối với kỹ thuật Internet hiện tại mà nói, đều quá vượt tiêu chuẩn."

Serra Theresa lúc này hoàn toàn như nghe sách trời, với vẻ mặt "mặc dù không hiểu nhưng có vẻ rất lợi hại".

Nàng chỉ có thể chấp nhận "Với chỉ số IQ của cô, tôi rất khó giải thích cho cô hiểu" như một sự thật.

Tuy nhiên, điều này không ảnh hưởng đến việc nàng âm thầm quyết định, khi trở về nhất định phải "bôi đen" tên Cố Thành này trong bản thảo một cách triệt để, viết ra tất cả những "tiên đoán" ngông cuồng của hắn! Trong tương lai, nếu những tiên đoán này không thể thành hiện thực, nàng có thể thẳng tay vả mặt!

Chẳng lẽ tuần san « Times » làm chuyện này sẽ thích hợp hơn sao?

Mọi bản quyền nội dung này đều thuộc về truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.